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1、资料内容仅供您学习参考，如有不当之处，请联系改正或者删除。暨 南 大 学本科生课程论文论文题目: 大学生恋爱消费的调查与报告 学 院: 人文学院 学 系: 新闻与传播学系 专 业: 广告学 课程名称: 市场调查 学生姓名: 学 号: 指导教师: 张军锐 年 月 日目录一、 研究对象与方法4二、 调查数据分析71 大学生恋爱消费支出状况7a 大学生恋爱消费支出数额7b 大学生恋爱消费变化趋势8c 大学生恋爱消费的支付方式统计92 大学生恋爱消费态度11a 恋爱者对恋爱消费的看法( 多选) 11b 关于未恋爱者关于恋爱消费看法的统计123 大学生恋爱消费的影响因素14a 关于特殊节日恋爱消费的情况
2、统计14b 广告形式对恋爱消费的影响15c 关于情侣品牌使用情况的统计16三、 分析与建议191 大学生恋爱消费倾向综述192 大学生恋爱消费原因解析193 对商家的建议20四、 结论21大学生恋爱消费调查报告 摘 要 如今, 大学生恋爱是普遍现象, 随着中国经济发展, 大学生的消费水平在不断上升, 消费水平日趋多样化。另外, 因其处在特殊的年龄阶段, 具有独特的心理特征, 在恋爱花费上有别于其它消费群体。对于诸多商家而言, 大学生情侣已成为极具价值的目标市场。因此, 对其消费心理与消费行为进行调查分析具有十分重要的意义。本小组以暨南大学珠海校区为调查范围, 调查对象为在校大学生, 不论恋爱与
3、单身, 但求男女性别、 内外招、 不同年级的比例基本平衡。经过问卷及个别采访, 了解大学生对恋爱消费的态度、 大学生的恋爱消费心理与动机、 消费的主要类型、 品牌偏好等等。根据调查成果, 结合她人的研究成果, 小组分析总结出造成此特征的原因所在。最后, 为商家能够更深入的了解大学生的恋爱消费心理与行为, 更加契合目标市场的需要, 提供有力建议。关键词 /*大学生, 恋爱, 消费, 品牌, 市场一、 研究对象与方法 在拟定调查问卷之前, 我们采访了多名正在热恋中的同学, 向其了解了她们恋爱消费的一些大致情况, 以此作为参考, 制作出了一份的调查问卷的初稿。之后再由组内的同学进行试填, 并提出修订
4、意见, 经过多番讨论, 最终制作出了一份较为满意的问卷。 正式调查抽取了暨南大学珠海校区, 广告, 英文, 国贸, 会计, 金融等多个专业的100余名同学。在抽样过程中, 充分考虑了调查对象的专业分布, 年龄分布和性别分布。共收回100份问卷, 其中恋爱着有效问卷为68份,非恋爱者有效问卷15份, 问卷有效率达83%。表11年级分布年级恋爱者非恋爱者汇总大一314大二16420大三45853大四426总计681583表12性别分布性别男生女生总计比例恋爱者303868819%非恋爱者7815181%汇总374683100%二、 调查数据分析 1 大学生恋爱消费支出状况 在我们调查的同学中, 8
5、2%为恋爱者, 能够见得, 大学生情侣的确是一个值得挖掘的庞大的市场群体。 a 大学生恋爱消费支出数额从表21中可见, 现今大学生的月生活费集中分布在1000至1200元之间, 比例超过35%, 其次为超过1200元的群体, 比例接近四分之一。表21月生活费1200总计总计41113241668百分比5.9%16.2%19.1%35.3%23.5%表22可见, 在这些学生当中, 平均月恋爱消费在100至200元之间的人数最多, 占29.4%, 消费在100以下的紧随其后, 占26.4%。其它消费水平的比例却也都不低, 分别为20.6%和23.5%。可见, 如今大学生的恋爱消费水平普遍比较高,
6、且弹性很大。我们还发现, 同样是恋爱, 女生的消费要少于男生, 说明在恋爱中由男方买单的现象还普遍存在。表22生活费来源家庭给予自己攒得贷款其它总计汇总5781268百分比83.4%11.8%1.5%2.9%100%我们由表23可知, 大多数大学生的经济来源都是家庭给予, 比例超过八成, 有一部分同学表示她们会在家庭给予的生活费之外, 利用兼职补贴恋爱消费。表23恋爱消费性别0-100100-200200-300300总计男生5108730女生13106938总计1820141668 百分比26.4%29.4%20.6%23.5%为了能更清晰的了解到大学生恋爱支出与其月生活费之间的关系, 我们
7、特地将表21和表22合并到同一张表中进行比较。我们发现, 大学生情侣的月恋爱支出与其月生活费之间呈现正比关系。月生活费越多的人的恋爱消费也越高。表24恋爱消费0-100100-200200-300300总计月生活费A 1200323816总计1820141668百分比26.%5294%20.6%23.5% b 大学生恋爱消费变化趋势由表24显示, 大学生恋爱消费较为稳定, 没有明显变化, 偶有上升, 但值得关注的是, 在我们调查的对象中无人表示其恋爱消费有所下降。表24恋爱消费0-100100-200200-300300总计恋爱消费的变化趋势A 一直在上升213B 一直在下降00000C 没有
8、明显变化1518101053D 波动大不稳定322512总计1820141668百分比26.5%284%20.6%235% c 大学生恋爱消费的支付方式统计由表25, 我们发现, 恋爱消费主要还是集中在一同吃饭,出行等小综消费上,这类消费主要以现金消费为主.而逛街购物购买大宗物品择还是占少数,因为只有这类消费才会使用到信用卡。表25恋爱消费的惯性支付方式总计百分比A 现金5783.8%B 信用卡68.8%C 其它途径57.4%总计68100%由表26可见, 大多数大学生情侣都倾向于购买实用性强的东西, 同时不会非常在意送的物品的种类, 也不会特地追求廉价品。但值得关注的是, 并不是在恋爱上支出
9、最多的人购买最多奢侈品, 反而是中档支出的人购买的较多。表26恋爱消费0-100100-200200-300300总计奢侈品购买A 经常购置3115AD11B 偏向实用性强的东西12136839BC11BD112C 偏向价格便宜的东西1214CD11D 送什么不重要334515总计1820141668我们还特别研究了男女生购买奢侈品的频率, 发现男同学普遍不会太在意送的东西的种类, 其目的大概只是希望讨得对方的欢心, 而女同学比较偏向于购买实用性强的东西。见表27。表27( 多选) 买奢侈品的频率性别经常购置奢侈品偏向实用性强的东西偏向价格便宜的东西送什么不重要男316511女32638另外我
10、们还调查了大学生情侣着重购买的物品的类型, 在表28中, 我们看到, 大学生在恋爱消费中, 选择购买生存资料的人数近半, 而次之的是享受资料, 比例为29.4%, 由此见得, 大学生普遍倾向于购买实用性的生活用品比如外出用餐或超市购物等, 次之的是享受资料的消费, 比如唱k电影等。恋爱消费略高的人更倾向与消遣娱乐。表28着重购买的物品类型生存资料发展资料享受资料其它总计恋爱消费A 0-100914418B 100-2001124320C 200-300525214D 300507416总计305201368百分比44.1%7.4%29.4%19.1% 2 大学生恋爱消费态度 a 恋爱者对恋爱消
11、费的看法( 多选) 表29显示, 绝大多数同学对恋爱消费这一现象都表示理解, 但作为一个主要还是父母承担生活费用的群体, 她们大多也表示要理性对待, 量入而出。表29对恋爱消费的看法态度汇总百分比A 理所当然22.9%AB11.5%B 很正常2232.4%BC34.4%C 应理性对待3855.9%D 不关心22.9%总计68 b 关于未恋爱者关于恋爱消费看法的统计我们还调查了未恋爱着对恋爱消费的看法。表210显示, 超过百分之80的人都认为恋爱消费是正常的, 但也需要理性的对待, 和恋爱者的态度基本一致。表210未恋爱者对恋爱消费的看法A 理所当然B 很正常C 应理性对待D 不关心16716.70%40%46.60%6.70%由表211可见, 觉得恋爱消费基本不构成负担的人数过半, 而认为构成了一定的负担的人数比例为39.7%, 但认为负担很重的人数极少。为了深入研究, 我们特别了解了情侣中礼物送出方的感受。我们发现对于大学生情侣而言虽然送礼物可能会造成一定的负担, 但只要对方开心, 就是值得的。表211恋爱消费的负担程度汇总百分比负担很重11.50%有一些负担2739.70%基本
