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1、新兴媒体对广电传播的影响一、前言：如今，随着科学技术的进步与发展，新兴媒体的迅猛发展正在对传统广电传播产生着深 刻的影响和冲击。新兴媒体主要以互联网、多媒体、手机等为代表。本文立足新兴媒体和传 统媒体各自的特点，从传者、受众、内容、渠道和效果等传播要素以及它们之间的关系为线 索，来探寻新媒体与传统广电在传播模式上的创新点和结合点，从传播模式角度探讨新媒体 对传统广电传播的影响和改变。二、正文：数字技术、信息技术的迅猛发展与广泛运用使得新兴媒体异军突起，并呈现出强劲的发 展态势。新兴媒体的崛起和发展使得广播电视等主流媒体受到冲击。因为新兴媒体的标志是 传输手段的多样化和接受终端的多样化，为音频视
2、频的传播和接收提供了更多的选择机会。 但数字技术的快速发展也在推动着广播电视的生机换代和技术转型，从而给广播电视带来了 前所未有的发展机遇。广播电视要构建庞大完善的覆盖城乡的公共服务体系，向社会提供义 务性的基本服务、公益性的有偿服务（有线电视的收费服务）和多样化、个性化的市场服务， 并在国际媒体的竞争中处于有利地位，并不固守原有的阵地，而必须利用数字技术大力发展 数字化大力发展新媒体，实现传统媒体向新兴媒体转型，拓展和延伸广播电视的服务领域。然而在新兴媒体大行其道的环境下还应增强传统媒体的生命力。面对新兴媒体的严峻挑 战，传统媒体只要发挥、利用和整合好自己固有的优势，并在此基础上不断践行改革
3、创新， 就能够进一步强身健体，增强自己的生命力。新兴媒体使得受众也能成为传播者。以互联网为代表的新兴媒体，其传播方式的匿名 性、交互性、开放性和自由性，造成了人人都可以当记者发布新闻和见解，很容易产生虚假 新闻的局面。新兴媒体出现以后，一些网民滥用可以在虚拟世界里发布自己的所见所闻、表 达个人意见和意愿的自由，有的传播捕风捉影、听风是雨、道听途说的“八卦新闻”；有的 爆出耸人听闻、荒诞不经、搜奇猎趣的“猛料”；比如说今年5月份有人利用微薄发布了 4 号线地铁里有人用手机迷倒年轻独身女，使得大部分的年轻女性人心惶惶，不敢坐地铁出门， 但后经证实此新闻是虚假新闻。这条新闻影响了正常的公共秩序。有的
4、为了维护自身或集团的利益，发布一些以偏赅全、歪曲事实真相、似是而非、强词 夺理的言论，甚至无中生有地编造出一些假新闻，这些都会把人的思想和行为引向歧途， 扰乱社会公共秩序。在新兴媒体兴起的环境下，传统媒体的新闻真实性是自身的一大优势。传统媒体要坚守 新闻的真实性，捍卫新闻的真实性，对报道的任何事物都要认真调查研究，弄清事实真相和 实质，客观、公正地进行报道，做到微观事物的表象与宏观真实相统一。同时，要对网络传 播的不良信息、虚假信息进行辨别和纠正，防止误导受众，以真实性赢得更多的受众的信任、 喜爱和支持。电视作为如今广播电视的主体，起着非常重要的作用。但是要想让广播电视仍 然起到至关重要的位置
5、还是需要广播电视人的努力。中国传媒大学胡智锋教授对当代电视生 存环境及发展趋势从六个视角进行了思考。其一、政治视角，电视的政治功能发生了极大转 变，要求提升电视说服力；其二、市场视角，电视产业的相对滞后发展，要求提升电视竞争 力;其三，社会视角，电视与观众传播关系的变化，要求提高电视公信力；其四、文化视角， 电视建构社会文化的作用，要求提升电视影响力；其五、艺术视角，电视作为一门艺术，要 求提升电视感染力；其六、科技视角，媒介新技术的发展，要求提升电视到达率。然而在新广播电视媒体的传播模式中，传者与受众之间的关系与传统广播电视媒体有明 显不同。由于新媒体传播的双向性和交互性，传、受关系已经发生
6、转变，传者与受众的角色 也随时转换，一个新的双向传播时代已经来临。新的广播电视媒体以互联网为平台突破了时 空观念和媒介物质属性的限制，表现出极大的开放性。以网络电视和网络电台为例，受众可 以根据自己的兴趣和时间自主选择接受的内容和时间。另一方面，是受众的主动性部分替代 了传播者的功能。随着手机电视技术的成熟，三网融合趋势已经势不可挡。顺应这种趋势，国内已有广电、 移动、手机生产商达成战略合作伙伴关系的实际案例，由移动运营商和广电运营商就手机电 视等移动视听增值服务展开密切合作与业务探索。三、结语：新媒体的发展对传统广电传播模式的影响是深刻的。在这个媒体发展迅速变革的新时代， 传播渠道的多元化，
7、传播方式的五花八门以及传播效果的多态性使我们不得不思考新媒体时 代究竟在影响和改变着什么。本文从传播要素入手分析了新媒体发展对传统广电传播模式的 影响，对于我们认识这一变革过程或许有些许帮助。同时我们也应该认识到，新媒体的发展 给传统广电传播带来影响的同时也带来了机遇和挑战，如何应对这样的机遇和挑战？或许媒 介融合就是出路。参考文献：1. 王东熙：论新媒体之“新”一一从传播模式角度谈新媒体的分类和定义，东南传 播，2009 （5）。2. 任军庆：试论互联网音视频的复合传播模式，声屏世界，2008 （4）。3. 吴颜芳：从传播观念变化看广播电视传播方式的变革，中国新闻科技，2000（11）4.
8、王长潇：网络时代大众媒介传播的新模式一一 “扁平”传播，新闻大学，2001 （11）。5. 刘爱清广播电视与新型媒体（当代电影2007年04期）6. 石永军论新兴媒体的公共传播（华中科技大学2009年）7. 孙志钦增强传统媒体在新兴媒体环境下的生命力（新闻爱好者2011年第7期）8. 周莉 董文杰视听新媒体时代的广播电视发展（现代传播双月刊2007年第6期（总 第149期）9. 彭国芳新兴媒体拓宽了广播的发展空间（声屏世界2008/6）10. 南京广电集团崔永鑫赵芳尤家锋王睿陈江涛新兴媒体对广电业发展的影响 与对策探析（现代电视技术2006年第07期）11. 王立森拓新广播电视维护理论 推动广播电视技术发展全国广播电影电视系统首届中青年优秀科技论文集2001年
