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1、会展策划师技能试题简介第一篇：会展策划师技能试题会展策划师技能模拟试题 一、填空题（每空1分，共5分） 1、展览行业协会应该具备的四个特性 、 、 、 、 2、 是预算的基础，是项目管理成败的关键。 二、名词解释（每题5分，共15分） 1、会展的含义：2、贸易展：3、会展广告策划：三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1、世界经济的不断影响着会展业的发展，国际会展业正呈现出哪几方面新的发展趋势？2、 会展经济对国民经济的发展起到了巨大的促进作用。请你谈谈对会展这一概念的理解。五、简述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1、合理选择招商渠道很重要。可供选择的招商渠道一般
2、有哪些？ 2、为使会展更广为人知，办展单位应根据展会的特点和企业的人力、物力和财力等资源情况进行合理的宣传组合。能采用展会宣传推广的常用手段有哪些？ 六、案例题：（共40分） 不久前，在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会（(CES）落下帷幕，CES是世界上规模最大、水平最高和影响最广的消费类电子产品展览会。互联网在这次展会中再次扮演了重要的角色，超过百万的国内数码发烧友通过网络参与了此次盛会。网上展会与传统展会相比有何优势？网上展会能否在将来取代传统展会？针对这些问题，本刊邀请了IDG中国区执行副总裁徐洲、北京创意佳展览公司总经理聂赫宣以及通讯电子产品专家王利帆就此进行了探讨。主持人
3、：我对去年11月在北京举行的汽车展记忆犹新，那次展会不仅一票难求，而且展馆内拥挤不堪。我想看的车前更是人头攒动，别说拍照，想看到车轮子都很难。 王利帆：我现在很少去展会现场，又费时又费力。国外的最新技术动态，我都是通过互联网观看展会视频了解到的。通过网络，不仅可以更清楚细腻地了解到产品的规格和性能，还能够在线咨询技术细节，甚至下定单。 徐洲：利用网络的虚拟空间进行展览和贸易活动，在欧美发达国家已经是一种非常普遍的现象。目前，美国已经有98的企业将电子商务应用到企业的市场经营活动中，有72.496的企业接受过网上展会服务。 聂赫宣：对参展企业来说，网络会展也是“好处多多”。企业可以事先了解到目标
4、观众和目标市场。很多观众在参观展会以前，会预先参观虚拟展会并在进入虚拟展会时注册用户信息，企业可以根据浏览者的提问、要求了解市场需求。同时还可以减少现场观众，有利于实施针对性宣传。 徐洲：以往的展会只要买票即可参观，有时甚至是免费的，这样就弄得整个展馆拥挤不堪。而网上有了虚拟展会以后，只是出于好奇、并不想进行交易的参观者，也可以从网上得到体验和满足。相反，企业预期的目标消费者则会依然来到现场；此外，网上展会可以扩大企业影响，延长展会效果，便于会后补充了解 2 和跟踪联系客户。 王利帆：对于参展商来说，网上展会不受展位大小的限制，可以大量展示产品并随时更新自己的展品。对于参展观众来说，也没有地域
5、限制，只需有一台连上网的电脑，哪怕你想了解地球另一端的某个展会有哪些新产品，也可以瞬间即达。这种优势可以将世界各地的信息高度集合，实现资源共享。 徐洲，以往一些大型展览会虽然吸引了很多观众，可是由于天气餐劣、交通不便、时间紧迫、费用昂贵等诸多因素的限制，观众往往只能“望展兴叹”。而网上展会却消除了这些 限制，观众可以自由地选择合适的时间，在互联网上观看适合自己口味的各类展览。 主持人：和许多数码发烧友一样，我也是通过互联网参与了此次CES展会，并在第一时间了解到中国参展军团获得了展会唯一官方媒体TWICE评出的“消费电子领先品牌”奖项。这是否意味着中国消费电子行业作为一个整体，己经被海外媒体以
6、及客户所接纳？ 徐洲：我们可以把这次评选看成是一个中国参展军团的集体亮相。因为参加CES的中国展商每年都在增加，2006年已达数百家之多，其中不乏一些重量级厂商，如海尔、海信、联想、TCL、康佳、长虹、厦华、夏新等。在2007年，中国企业能够在CES展期间获得这个最重要的奖项，的确吸引了全世界的目光。王利帆：中国消费电子产品凭借着在生产、制造方面的强大优势，再加上整体成本较低，最终成就了产业的迅速崛起。这种迅猛发展不仅构成中国经济发展的主要动力，同样在全球范围内促使“中国制造”也在逐步向“中国品牌”转化。聂赫宣：很多国内网友都是通过互联网，在第一时间了解到中国参展军团获得此次大奖的消息。能够得
7、到在消费电子行业国外权威媒体的肯定，将为中国消费电子产品被国外消费者接纳打下良好的基础。 主持人：通过互联网上的展会视频，我看到很多外国人围在中国企业的展台前询问，似乎他们对中国的消费电子产品很有兴趣。 徐洲：可以说，中国的消费电子产品已经完全融入了西方社会。2006年5月，最新一期世界品牌500强排行榜上，海尔居于第89位，其在全球30多个国家建立了本土化的设计中心、制造基地和贸易公司。在美国排名第一的BestBuy家电连锁店，海信品牌的液晶电视己经和SONY、三星等产品摆在了一起；在南非，海信电视占据15%以上的市场份额，成为当地销量第一品牌。刚刚发布系列手机新品的四川长虹，更是在欧美拥有
8、“华人手机第一品牌”的美誉。而自TCL重组汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务以来，己在全球45个国家和地区设有销售组织。主持人：以前的网上展会只是作为调节企业参展热情与解决展位不足之间矛盾的一种解、诀方案，但现在的网上展会己表现出越来越强的独立性。尤其是对 3 一些以外贸客户为主的展览来说，网上展会似乎更是潜力无限。 聂赫宣：网上展会这个说法，在展览行业倒也并不新鲜。不过，大多只是利用新闻、图片、视频等形式制作一个专门的网页，让受众群体能更方便快捷地了解到展会的相关信息。 王利帆：目前，完全站在展览行业的高度，将各个行业、各类主题、规模不一的展会集中到一个网站上来，同时将招展、参展、观展、产品供
9、求、贸易往来都同时在线实现，建成专业深入、行业宽泛、规模可观的网上展会，国内还是凤毛麟角。 徐洲：一个好的网上展会应该具备舒适的参观环境、有序的参观路线，通过多角度的欣赏和透视展厅，提前了解展览的布局，听虚拟解说员单独为你讲解产品信息等特点，这些将为观众带来最佳的参观效果。 王利帆：另外，如果对某一产品有特殊兴趣，观众应该可以通过网络方便地搜索到相关产品的信息，马上下载到有关资料，甚至试用。 聂赫宣：网上展会没有时间和地域限制，可实现全天候展览，而且低成本、高效率。但目前国内的网上展览还处于萌芽状态，很多网络展览会都是以传统展览的延伸和增值服务的形式出现，因此，独立的网上展览还需要培育。而传统
10、展会和网络展会嫁接一定会给我国的展览市场带来全新的增长点，这是毋庸置疑的。(40分）问题： 1网上展会与传统展会相比有何优势？ 2网上展会能否在将来取代传统展会？ 3试述网上展会宣传推广的方式？ 第二篇：会展策划师试题20141.职业道德不具有以下( D )特点。 A、职业道德具有适用范围的有限性 B、职业道德具有发展的历史继承性 C、职业道德兼有强烈的纪律性 D、职业道德具有强烈的统一性 2.职业道德有助于提高全社会的道德水平，下列( D )的说法是错误的。 A、职业道德是整个社会道德的主要内容 B、职业道德一方面涉及到每个从业者如何对待职业，如何对待工作，同时也是一个从业人员的生活态度、价
11、值观念的表现 C、职业道德是一个人的道德意识，道德行为发展的成熟阶段，具有较强的稳定性和连续性 D、职业道德需要政府强制执行，进而规范和统一 3.企业文化具有( D )。 A、娱乐功能 B、调教功能 C、异化功能 D、导向功能 4.关于电话文明礼貌用语，下列做法错误的是( D )。 A、喂，您好，我是，请问您是那位?有什么事吗? B、喂，您好，我是，麻烦请您找一下，好吗? C、对不起，现在正在开会(值班、他本人不在的)，请您稍后再打来(请您用其他方式再联系吧)! D、喂，正忙着呢!(啪，挂了) 5.2000年在德国汉诺威举办的世界博览会的主题是( C )。 A、海洋-未来的财富 B、新的起飞之
12、路 C、人类-自然-科技-发展 D、发现的时代 6.展销会是展览会的一种，是以( A )和批发定货为主要目的的一种展览会。 A、零售 B、展览 C、展销 D、展示 7.大型展示会有( B )等，影响面广，但针对性较差。 A、宴会 B、博览会 C、说明会 D、酒会 8.同等条件下，( C )对吸引海外企业参展有着较大的影响。 A、产品数量 B、产品种类 C、关税水平的高低 D、内地经销商分布情况 9.就国际展览而言，( B )比综合性展览所占市场份额更大。 A、单一性展览会 B、专业性展览会 C、国内展览 D、国外展览 10.会展策划的基本原则中系统原则是指( B )。 A、可执行性原则 B、整
13、合原则 C、全局原则 D、应变原则 11.下面有关策划与决策的说法错误的是( C )。 A、决策就是做决定，重在优选方案 B、策划强调创意、创新 C、决策是决定干好干坏 D、决策是决定干与不干 12.从理论上来说，一份完整的会展策划，基本上包括( D )和策划效果评估等要素。 A、策划者和策划对象 B、策划依据 C、策划方案 D、策划预算 13.会展策划方法中，利用现有产品中的不足，加以改进并创造出新的东西，该方法属于( C )。 A、智能放大法 B、博弈法 C、优点酶化法 D、头脑风暴法 14.( A )既是会展项目执行的尺度，又是成本控制的有效手段。 A、项目预算 B、项目构思 C、项目设
14、计 D、项目执行 15.会展配套服务一般不包括( D )。 A、媒体宣传 B、展品运输服务 C、住宿服务 D、普通观众的接站送站 16.下列不属于会展文案中销售业务文案的是( B )。 A、招展书(参展说明书和会议说明书) B、请示 C、参展须知 D、观众邀请函 17.根据中华人民共和国海关暂时进出境货物管理办法(2006年5月)，境内展览会的办展人及出境举办或者参加展览会的办展人、参展人应当在展览品进境或者出境( A )日前，向主管地海关提交有关部门备案证明或者批准文件及展览品清单等相关单证办理备案手续。 A、20 B、10 C、15 D、7 18.市场调查是一种社会实践，它是一门( A )
15、。 A、实践科学 B、方法科学 C、应用科学 D、理论科学 19.在市场竞争日益激烈的条件下，为了避免会展市场调查而导致的失误，常采用( C )。 A、探测性调研 B、描述性调研 C、因果性调研 D、概念性调研 20.促销与广告调研属于( C )。 A、市场需求调研 B、市场环境调研 C、市场营销实务调研 D、市场竞争 21.会展活动具有一定的公共性。会展业是带有公共性质的产业，各级政府的规定限制多，涉及到批文、价格、渠道、广告、宣传、促销等环节，上述情况体现了会展调研( C )的特点。 A、专业性要求高 B、研究对象复杂 C、政策性强 D、社会性强 22.对于同一个问题由于设计的问题类型和提
16、问技巧不同，调研结果也会有所不同，这一局限性是( C )。 A、信息资源有限 B、有些资料缺乏时效性 C、结果带有倾向性 D、信息并不一定都是真实的 23.( A )是指调研会展主题、行业结构、发展趋势和行业规模。 A、策划调研 B、参展商和观众的调研 C、总结调研 D、行业调研 24.我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是( C )。 A、谈访对象 B、销售经理 C、会展项目经理 D、调研人员 25.调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，设计原则是要保证搜集数据程序的标准化和( D )。 A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、统一化 26.与邮寄问卷相比，留置问卷的回收率( C )。 A、基本相等 B、完全一致 C、较高 D、较低 27.文案调查对信息的收集和处理应坚持广泛性原则、针对性原则、时效性原则和( D )。 A、真实性原则 B、客观性原则 C、公正性原则 D、连续性原则 28.英国人类学大师马林诺斯基于1914年至1921年前后三次在太平洋的突布兰群岛调查土著文化，写
