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1、目 录摘 要I第一章 绪 论11.1 课题研究背景11.2 课题意义21.3 课题特点2第二章 设计软件分析32.1 Photoshop的发展史32.2 PhotoshopCS2与CS3的功能简介5第三章 手机市场需求分析103.1 我国手机市场发展历程103.2 我国手机市场的现状分析113.3 国产手机市场的发展前景预测12第四章 设计作品的分析及解说144.1 标志、宣传语144.2 台历154.3 手提袋164.4海报184.5 宣传单19第五章 设计感想21致 谢22参考文献23 I 摘 要随着社会经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，在最近几年中国手机需求大幅上升，并在以后还有很
2、大的增长空间，伴随着手机需求的上升，手机行业有了很大发展，尤其在手机设计方面。作为手机行业的企业而言在面临机遇时，也面临着巨大的竞争压力。虽然手机需求很大，但大量的企业纷纷进入手机行业加上手机同质化趋势加强，要想在如此激烈的手机行业中生存发展，就必须积极创新，通过广告的力量抓住消费者的心理加大力度促销自己的产品。而在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作为某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样的精神体验。广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种说服性语言行为。本次毕业课题就是为了扩大诺信手机市场的份额，需要为其设
3、计一套平面广告宣传，在节假日期间进行一系列促销活动，以达到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的目的。本文阐述了此次课题研究的背景和意义，分析手机市场的现状及此次平面广告创作的方法与设计理念，还介绍了设计软件Photoshop的知识和相关运用等等。关键词：手机市场 促销 诺信手机 平面广告 PhotoshopAbstractAbstract：The advertisement already became in now our daily life in the society an essential part, it is took some cultural phenomenon, eve
4、ry day entered in our social life by the different form, brought the dissimilar spiritual experience to us.The advertisement is one kind of commercial character activity, also is one special language human relations form, the advertisements propaganda is one kind convinces the language behavior, it
5、always as far as possible use most concise language transmits the fullest advantageous information, achieved the attraction populace, urge the consumer to purchase its product positively the goal. But humorous is produces in the real life forms, with peoples thinking mode, the habits and customs and
6、 the social reality has the enormous relation. Charming humorous advertisement form ever changing, it lets the people by the different expression means appreciate in the advertisement language to transmit richly humorous. The message can let the human photographic memory, makes the profound impressi
7、on. Thus enhances the advertisement the viewing ratio and the power, enhances the product and the enterprise in populaces advantageous image.Therefore, humorous advertisement by own unique charm, not only has the strength in the advertisement kingdom which does not allow to look down upon, is become
8、s the advertising industry the new favorite.Keyword : Advertising Humor Unique charm Importance第一章 绪 论当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字流畅设计精美的杂志，你都有一种爱不释手的感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引住你。这就是平面设计的魅力，它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、板式和色彩，传达给看到它的人。广告是一个向公众展示企业及其产品的大好机会，通过广告，可以将广告名称、历史、产品、商标、品牌、产品的特色和功能传达给大众认知。特别是在节假日产品促销期间，用广
9、告让公众知晓产品尤为重要。本文就通过促销诺信手机运用Photoshop设计出海报、宣传画、台历、手提袋来吸引消费者的眼球，达到使其购买的欲望。1.1 课题研究背景为了扩大诺信手机市场的份额，商家决定在五月份开展大肆的宣传力度，透过海报，宣传单以及在活动期间派送手提袋和台历等宣传树立企业形象，造就品牌口碑，造成消费者的慢性消费，能使产品建立起稳定的市场占有率。随着计算机技术的发展和印刷技术的进步，平面设计在视觉感领域的表现也越来越丰富，这对今天的平面设计都提出了空前的挑战，也为设计者提供了更为广阔的发展。从技术上讲，平面设计者不仅要把握传统的设计工具，如画笔，绘画笔和相应的度量工具等，更要把握电
10、脑和绘图软件等现代的设计工具及相关的印刷技术工艺知识，因为这种非常高效、高质量、便利的工具将被广泛地应用。虽然现代技术的发展使设计变得更加简单，轻易，但设计者的创造性和个性仍是设计中最为关键的。1.2 课题意义通过不断的学习与锻炼，熟悉和掌握制图软件的运用，牢守设计要注重巧妙的构思和创意，注重画面的和谐与独特，注重深刻的内涵与意境等，加入创新元素，提高文化素养，正确把握设计的发展方向，倾心创作每一件作品，在赏心悦目的同时，更重要的能给诺信手机带来一定的经济效益，让消费者认可。制作广告主要是启发人们的消费欲望。一个消费者由根本不知，不需要该产品，到有兴趣认识一下，直至有购买的欲望、成交。这一过程
11、，除了依靠有效的销售技巧外，广告就是要令顾客知道，这个产品适合他的需要。1.3 课题特点设计把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。随着现代科技的发展、知识社会的到来、创新形态的嬗变，设计以用户为中心、用户参与的创新设计日益受到关注，以用户体验为核心的设计的创新模式正在逐步形成。平面广告设计是要向人推销和介绍商品，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此设计得简单醒目，图形放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。颜色是至关重要的，画面构成使用有对比性的颜色，这样使距离广告远一点也能被注意到。第二章 设计软件分析
12、2.1 Photoshop的发展史Photoshop是ADOBE公司旗下最为出名的图像处理软件之一。Adobe公司成立于1982年，是美国最大的个人电脑软件公司之一。1985年，美国苹果Apple电脑公司率先推出图形界面的Macintosh麦金塔系列电脑。1987年秋天，Michigan大学的一位研究生Thomas Knoll编制了一个程序，为了在Macintosh Plus机上显示灰阶图像。最初他将这个软件命名为display，后来这个程序被他哥哥，John Knoll发现了，他哥哥就职于工业光魔（此公司曾给星战做特效），John建议Thomas将此程序用于商业价值。John也参与开发早期的
13、Photoshop软件，插件就是他开发的。在一次演示产品的时候，有人建议Thomas这个软件可以叫Photoshop，Thomas很满意这个名字，后来就保留下来了，后来被Adobe收购后，这个名字仍然被保留。1988年夏天，John在硅谷寻找投资者，并找到Adobe公司，11月Adobe跟他们兄弟签署协议授权销售。他们第一个商业成功是把Photoshop交给一个扫描仪公司搭配卖，名字叫做Barneyscan XP，版本是0.87。与此同时John继续在找其他买家，包括SuperMac和Aldus都没有成功。最终他们找到了Adobe的Russell Brown，Adobe的艺术总监。Russel
14、l Brown在此时已经在研究是否考虑另外一家公司Letraset的ColorStudio图像编辑程序。看过Photoshop以后他认为Knoll兄弟的程序更有前途。在1988年8月他们口头决定合作，而真正的法律合同到次年4月才完成。合同里面的一个关键词是Adobe获取Photoshop “license to distribute”，就是获权发行而不是买断所有版权。这对后来Knoll兄弟发大财奠定了基础。经过Thomas和其他Adobe工程师的努力，Photoshop版本1.0.7于1990年2月正式发行。John Knoll也参与了一些插件的开发。第一个版本只有一个800KB的软盘（Mac
15、）。在90年代初美国的印刷工业发生了比较大的变化，印前（pre-press）电脑化开始普及。Photoshop在版本2.0增加的CYMK功能是的印刷厂开始把分色任务交给用户，一个新的行业桌上印刷（Desktop PublishingDTP)由此产生。2.0其他重要新功能包括支持Adobe的矢量编辑软件Illustrator文件，Duotones以及Pen tool（笔工具）。最低内存需求从2MB增加到4MB，这对提高软件稳定性有非常大的影响。从这个版本开始Adobe内部开始使用代号，2.0的代号是 Fast Eddy，在1991年6月正式发行。下一个版本Adobe决定开发支持Windows版本
16、，代号为Brimstone，而Mac版本为Merlin。奇怪的是正式版本编号为2.5，这和普通软件发行序号常规不同，因为小数点后的数字通常留给修改升级。这个版本增加了Palettes和16-bit文件支持。2.5版本主要特性通常被公认为支持Windows。此时Photoshop在Mac版本的主要竞争对手是Fractal Design的ColorStudio，而Windows上面是Aldus的PhotoStyler。Photoshop从一开始就远远超过 ColorStudio，而Windows版本则需经过一段时间改进后才赶上对手。版本3.0的重要新功能是Layer，Mac版本在1994年9月发行，而Windows版本在11月
