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1、课程名称:文化产业文献检索 期末论文论文题目： 中华小子开创中国动漫赚钱新模式 月13日目录目录【摘要】2一、中国功夫加水墨技法，布满中国元素的中华小子31、中国动漫的民族特色32、布满中国元素的中华小子4二、模式创新，中华小子开创中国动漫赚钱新模式1、不同样的道路:采用国际通行的预售方式52、创新的模式：靠样片收回成本,进军海外市场63、中华小子衍生品开发的独特视角7三、小结:中国动漫值得期待9参照资料：1附图：中华小子剧照和中华小子VD封面12【摘要】,中华小子仅以两分半钟的样片在戛纳电视节上赢得40万元预售合同,成为国内动画接轨国际动漫市场的成功案例。浓郁的中国特色和采用国际通行的预售模
2、式，通过与外国合伙并成功进军海外市场，中华小子的成功对中国的动漫发展具有重要的借鉴意义。【核心词】 中华小子 动漫 中国特色 预售0月6日中华小子在央视少儿频道播出,紧接着在江苏少儿频道黄金时段重播,其收视率不断攀升,成为该时段收视率之冠。这部中法合拍动画系列片中华小子开始由上海今日动画影视文化有限公司制作,创作过程前后经历7年时间。故事以少林寺为背景，讲述了3名身怀少林绝技的少年斩妖除魔的经历。据悉,中华小子是国家广电总局近几年第一部容许播放的中外合资中国原创的动画片。中华小子的热播并不是偶尔的。这部由中国和法国合资的动画片，在国内播出之前,已经在国外获得了非常好的收视率。中华小子已经成为中
3、国动漫走向世界的一种新的标本。一、中国功夫加水墨技法，布满中国元素的中华小子1、中国动漫的民族特色中华小子是上海今日动画影视文化有限公司授权,上海今日动画影视文化有限公司、法国卡通人动画公司联合拍摄的一部具有浓郁中国特色的动画片。中华小子这部动画片以中华武术和老式文化为背景,以国际化视角来编写故事，在大力弘扬中国民族精神的同步,也符合国际市场的欣赏习惯。张天晓说，当年她对外国人对中华小子如此情有独钟也感到吃惊。而当时迪斯尼负责人曾经说过:“我不久乐看到一部影院品质的东方动画片,但却不是日本风格的。”可见，在迪斯尼和日本动漫大行其道的今天，坚持民族风格至关重要。唯有坚持中国特色才是中国动漫的振兴
4、之道。中国的动画曾经有过非常辉煌的历史。126年,中国动画的开山鼻祖万氏兄弟万籁鸣、万古蟾、万超尘拍摄了片长分钟的娱乐动画片大闹画室，并由此宣布了中国动画电影的诞生。1941年，当万籁鸣、万古蟾摄制完毕了长达分钟的亚洲第一部动画长片铁扇公主后,立即在沪上产生了轰动效应,上海的新光、沪光、大上海三家电影院同步放映一种多月,盛况空前。新中国成立后，特别是2世纪50年代至80年代,在万氏兄弟、特伟、靳夕等为代表的老一代动画艺术家的不懈努力下,国内唯一的动画片生产基地上海美术电影制品厂,持续制作了骄傲的将军、小蝌蚪找妈妈、牧笛、三个和尚、葫芦兄弟等等一大批具有鲜明民族特色的优秀动画片，从而开始形成了受
5、到国际动漫界广泛赞誉的“中国学派”。 王冀中：动画产业经营与管理，北京中国传媒大学出版社，5月，第2页20世纪80年代后,中国的动画片也有过一批比较好的动画片。但是，由于美国、日本的动画片乘隙而入,以她们巨大的产量、丰富多彩的内容和形式一举以强势占据了中国银幕和视频。“国内的动画被当作教育事业的一部分，承载着沉重的意识形态和道德说教的重任,动画工作者的性质与教育工作者并无二致，这在一定限度上,使动画创作的题材和内容都受的了严重的制约”。 王冀中：前引书，第3页正是如此，中国的动漫市场很大一部分都是有美国和日本的动漫占领。而中国的青少年小朋友熟知的动漫形象基本上都是外国的，中国唯一比较被承认的动
6、漫形象是孙悟空。在中国大地尽吹日美风之际，不少人都提到了中国特色。但是，什么才有中国特色呢。其实,中国的确有自己独特的动漫风格。中国的动漫最具特色的是中国的水墨动画。中国的水墨动画继承了中国水墨画的意境，具有非常浓郁的中国特色。中国的第一部水墨动画片是小蝌蚪找妈妈。而188年由上海美术电影制片厂拍摄的山水情则被称作是中国水墨动画片的绝唱，中国动画彻底商业化之前的最后一部艺术精品。“讲到动画的开创性或代表性，加拿大有沙子动画、美国有3D动画、英国有黏土动画、法国有针幕动画、捷克有木偶动画我们中国有什么?那就是水墨动画。至于说折纸动画，固然可以说是中国首创的，但并没有产生过很大的影响。而唯有水墨动
7、画，是独一无二的,我们中国人当年的耐心，也是独一无二的！” 玉米麦兜：我们当年的耐心哪儿去了，豆瓣网但是，由于长期为外国加工动漫，中国的动漫人才始终没有重振中国这种独具特色的动画形式。本来中国的动漫在讲故事方面是比较单薄的,但目前更糟糕的是,长期的模仿使中国动漫失去了自己的特色。2、布满中国元素的中华小子值得注重的是，中华小子在形象设计和绘画风格上也融入了中国老式的水墨技法。这与迪斯尼和日本的动漫作品有着很大的不同。并且，更核心的是,这部动画片讲述了一种与中国功夫有关的故事。中国功夫在世界都是很出名的，是最能体现中国特色的形式之一。中国的功夫电影从李小龙开始发扬光大,始终到目前都吸引着世界的目
8、光，由此可见中国功夫的独具魅力。近年来,中国电影也有运用中国功夫为卖点的成功的例子。而中华小子也正是这样一部以少林寺为背景的动画片,没有理由不受到世界的关注。由于涉及了中华武术和中国老式的水墨技法等中国元素，中华小子被法国媒体觉得是“引起亚洲武术新美学”的动画片。总的来说，中华小子这部动画片符合了国家广电总局颁布的有关发展国内影视动画产业的若干意见中合拍动画片要有“中国特色，中国故事，中国形象，中国风格，中国气派,中国精神” 国家广播电视总局：有关发展国内影视动画产业的若干意见，第20条规定，并在国际市场上获得了很大的成功，具有极大的借鉴意义。二、模式创新,中华小子开创中国动漫赚钱新模式1、不
9、同样的道路:采用国际通行的预售方式中国的动漫蕴藏着巨大的商机，这是毫无疑问的。但是,这并不意味着因此的动画片都可以赚钱。中国的动漫仍然处在一种初始阶段，产业运作模式并不成熟,始终没有可以形成一条成熟的完整的产业链模式。在中国，制造一部赚钱的动画片不容易。“现阶段，给出最高播出费的是央视,大概100元人民币每分钟左右,其她各省级、地市级电视台有的低到10元人民币每分钟如下，平均但是50元人民币每分钟。这样的播出费,与动画片1至1.万元人民币每分钟的制作成本相比，实在是太悬殊了。” 王冀中：动画产业经营与管理，北京中国传媒大学出版社，5月，第67页甚至,有的电视台免费都不肯播动画片。蓝猫淘气300
10、问就是这样一种例子。在开始播出时,几乎是免费求播，即电视台乐意什么时候播就什么时候播。虽然蓝猫是成功了，它靠着无数的衍生品赚钱了，但是对于某些只能做完毕播放环节或至多开发音像产品的动画制作公司来说,也许连成本也回收不了。这样的成果是，诸多原本看好动漫产业的外来资金在一次投入后,就不肯再继续投入。按照国际上通行的预售制的操作方式，一种动画片的故事框架想出来之后，制作出一段短时间的样片,然后把样片拿到电视节上参展,吸引买家的注意。“样片的质量往往就代表着将来成形后的完整的片子的质量，如果有诸多买家都看好样片,并且拿出真金白银来投资,则意味着片子的制作资金没问题了，片子一般会顺利出生。而越多买家看好
11、，也意味着片子的将来越被看好。” 佚名：中华小子突破中国动漫制作瓶颈，这样的操作方式对于市场机制不成熟的中国动漫来说是极具吸引力的。要把一部动画片浓缩成几分钟的样片，并且可以非常的吸引人,这也对中国的动漫公司提出了一种挑战。而中华小子就是采用了国际通行的预售方式。选择这样做，是上海今日动画影视文化有限公司对国际市场的看好和理解,并且，这样做也成功规避了中国市场的风险。由于,根据国内的规定,动漫片和电视剧同样,要先制作完毕，拿到政府有关机构发的播放许可证后，才可以上市到电视台播放。因此，如果拍出来的动画片没有拿到许可证，那么动画片前期的投资也很有也许打水漂,这令国内动漫制作面临一定的风险。2、创
12、新的模式：靠样片收回成本，进军海外市场与国内大多动画片最大的不同是,中华小子一方面在海外打响，并且在竣工前就已收回了400万元的投资。在动画片预售方面,目前国际上的惯例是,通过预售,要先获得估计成本的60%7,一部片子才干开拍。如果达不到这个数字,就索性不拍。通过国际合伙和向海外市场预售的方式,中华小子不仅拿回了成本，也拿到了进一步制作的资金,充足的资金保证了作品制作的精良。在一集都没有制作的状况下就完全收回了成本,这在国产动画历史上也是破天荒头一遭。秋季,张天晓带了一段中华小子的样片去碰运气。令张天晓完全没有料到的是，该片的样片初次在法国戛纳电视节上一亮相，就受到业内人士的广泛关注，在当时参
13、展的全球8部动画片中浏览率排名第五。在法国戛纳电视节上，中华小子推出了几分钟的片花，进入浏览排行榜前0名。这一成绩，引来迪斯尼、福克斯、法国电视三台、德国、加拿大及美国AB电视台等全球各大动画片购片商的极大关注。德国国家广播公司用1000多万元抢先购得该片的全球大部分地区前几年的独家发行权,接着又用50万元另获得德国数年的电视播映权。亚洲地区(涉及国内香港、台湾地区)的播出权则由迪斯尼亚太频道购得。目前,中华小子已经卖到了34个国家和地区，在中国动漫不甚景气的今天，中华小子成功地发明了一种神话。可见,做样片，也得耗费不少的心思。圣诞节,中华小子在法国试播两集，引起轰动,几乎破了本地动画频道的收
14、视纪录。而在拥有最多动画观众的法国三台正式播出后,中华小子则成了收视冠军。中华小子在日本TS亚洲数码内容大赛中获得“评委会特别奖”。同年，在有“世界动画奥斯卡”之称法国安纳西动画节上,公共汽车刷上了中华小子的海报;法国电视三台的办公大楼中展示着近十年最有影响力的动画形象，中华小子的主角们就在其中；欧洲第二大传媒集团、德国国家广播公司拥有上千部动画的代理权,却只选择了将中华小子里的动画形象印上自己在法国戛纳电视节的礼物包。这足以阐明中华小子在国际市场上的影响力。10月,在国外获得了良好的收视率之后,中华小子返回中国市场，开始在央视少儿频道播出。之后，在全国各地电视台播出。目前,走向国际市场是中国
15、动画片发展的大趋势。国际化的前提一方面是与国外合伙与不同国家合伙拍片、先预售后开拍,这些已是国际动画市场惯例的东西,目前在中国人看来还相称陌生。中华小子运用样片通过国际预售获得了足够的资金,与法国卡通人动画公司联合拍摄，成为中国动漫进军海外市场的一种成功例子。、中华小子衍生品开发的独特视角中华小子获得了这样大的成就,并不是偶尔的。这和张天晓以及其创作团队上海今日动画影视有限公司的独特选择有很大的关系。张天晓是出名旅法动画艺术家，中国传媒大学动画学院研究生生导师，早年曾任上海电视台动画片厂导演、副厂长;后于法国的一家动画公司担任导演、艺术总监，参与过丁丁历险记、奥尔森和奥丽维尔等动画片的制作。近年的国际动漫产业制作背景让张天晓熟悉国际上行业的运作规律和人脉资源,懂得国际上的口味。1998年张天晓在上海成立今日动画影视文化有限公司。上海今日动画影视文化有限公司是国内第一家拥有动画片出品资质的民营动画公司，业务已由最初单一的动画片加工，逐渐发展成动画片合伙拍摄、制作、发行、版权授权经营与开发，以及
