毕业综合实践

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1、安徽新闻出版职业技术学院毕业综合实践报告题目：浅谈报纸广告系部：XXXXXXXXXXX专业：印刷图文信息处理学号：XXXXXXXXXXX姓名：XXXXXXXXXXX指导教师：XXX职 称：讲师二 OO 七年六月十六日目录摘 要 1关键词1正 文 1、扌报纸广告概述1二、软文广告2（一）软文的定义2（二）报纸软文广告的表现形式2（三）报纸公文类软文广告的位置3三、实例制作3（一）需要注意的问题及处理技巧3（二）色彩校正5四、对报纸广告的新认识和新思考6致 谢 6参考文献7浅谈报纸广告作者： XX指导老师：XXX【内容摘要】：在中国，报纸是大家所熟悉的宣传媒介,而设计新颖的 广告必然会引起读者的关

2、注。报纸广告与其它媒介相比有着自己独特 的优势,但是，从报纸自身的角度来看，无论是发行还是广告经营，它 都处于一种相对饱和的发展程度。本文主要谈谈我在合肥晚报社广告 部设计室实习期间，遇到的主要问题和采取的解决方法、体会、收获 以及对于报纸广告的新认识和新思考等。【关 键 词】：报纸广告;软文广告;色彩校正;综合知识【正 文】：印刷图文信息处理是一门实践性较强的应用型专业 ，我作为一名此专业的学 生，在经过了大学三年的理论学习之后，必须通过毕业实习才能成为一名合格的 从业人员。“一语不能践，万卷徒空虚”，由此可见实践的重要性。自 2007 年 3 月 16 日开始，我在合肥晚报社广告部设计室进

3、行毕业实习，实 习期间让我收获颇丰，也深深感觉到自己所学知识的有限和专业素质的欠缺。我 的收获首先是在业务学习上，进一步把课堂上学到的理论知识经过实践检验，熟 悉了印前处理业务流程，熟练掌握了常用软件Photoshop、方正飞腾和CorelDraw 的基本操作。从一开始对业务员送来的设计单常常是茫然不知所措，到现在我已 经能够自己独立地设计出一份像样的报纸广告；其次在为人处事方面，通过实习， 设计室老师们认真、严谨的从业风格，冷静、执着的思维方式，亲切友善的待人 接物，给我留下了很深的印象，让我觉得要热情地面对工作,同时她们对工作认真 负责的态度也始终鼓舞着我，使我受益匪浅。让我每一次设计报纸

4、广告的感觉都 是这是最棒的一次。合肥晚报是中共合肥市委机关报，创办于1957 年 4 月 1 日，始终坚持党 报的性质，充分发挥晚报的特色，报纸个性鲜明，图文并茂。合肥晚报广告的类 型主要有：公文、家电、商场、家装建材、旅游、鞋帽文体、餐饮休闲、教育、 汽车等。每天发排的广告都要进行分类登记，责任到人。一报纸广告概述报纸广告是大家非常熟悉的广告形式。它种类繁杂、发行面广、时效性强、 传播力高、阅读者众。尤其是报纸的连续性,更能吸引读者逐步加深印象。所以说, 报纸是“解释力最强”的广告媒体。报纸广告的版面大体分为双页跨版、双半页 跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版和其它不同尺寸的广告版面。

5、这要 根据客户要求的具体内容进行适当地选择。一幅报纸广告主要由商标、品名、标 题、广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构成,设计师的任务就是发挥上述各 种要素的机能,抓住读者的视线,创造出富于个性的版面,达到销售商品和建立品牌 形象的目的。目前，报社广告的制作主要是 Photoshop 和方正飞腾软件共同作用的 结果。一般都是先在Photoshop中设计图，少量的字可以在PS中做，对文字做锐 化等效果，使字更加清晰，再将图导入到飞腾里排版。合肥晚报广告的大体制作流程：送稿（所有广告稿件需有设计单才可送设计 室设计）设计（打印初稿送校对）改稿（每日上午 9:30 设计部改校对科 的校对稿）签字定

6、稿发排付印。二软文广告报纸广告总体分为硬广（显性广告）和软文（隐性广告）两大类。那么何为 硬广和软文呢？以下作些介绍：硬广就是在报刊、杂志、电视、广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品 的纯广告，它的投入较大。相对于硬广而言，报纸隐性广告业内往往将之归结为 软文广告甚至于有偿新闻。软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球， 增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，引导消费群购买， 软文广告追求的就是一种春风化雨、润物无声的传播效果。（一）软文的定义1狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性广告。 这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。2广义的

7、：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以 提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的宣传性、阐释性文章，包括 特定的新闻报道、付费短文广告、案列分析等。虽然隐性广告乍看起来不像广告，但它具有广告的本质特征：它有明确的广 告主体，具体的广告内容，较为明确的广告受众，而且要支付一定费用给传播载 体。这些都是构成“广告”的基本要素。一般地，报纸软文广告是在报纸版面中 通过知识性或者事件性报道，运用多种形式间接地进行宣传的一种广告形式。（二）报纸软文广告的表现形式1文字稿件 文字性的传播稿件中，隐性传播稿件是最为常见的报纸隐性广告。2图文配合利用图片或者其他画面的表达方式来突出广告

8、宣传信息。3专栏等其他方式企业赞助的专栏文章，这类文章多包装成科普知识或行业动态。 通过在合肥晚报社实习，我发现报纸的广告设计更侧重于文字的设计，报纸 广告文字由标题、副标题、内文、落款四部分组成。标题，作为广告标语出现， 传达了广告主的信息，应极为醒目，具有对受众视觉的冲击力。副标题是对标题 难以言尽的商品特性作进一步阐述，文字一般不要超过20 字。内文是对商品进行 详细说明，以引发读者的购买欲望并创立企业形象。内文文风由商品的风格所决 定。落款要明确地址、电话、购买地点、售后服务等，为消费者的购买提供方便。 字体可以传达很多信息，在选择字体得时候必须充分考虑字体的个性特点，选用 的原则就是

9、字体风格与版式的整体风格及主题内容相一致。这和艺术性的设计广 告更强调图片效果相比，还是有差异的。就作品本身来说，单纯的视觉冲击和文 字信息传递，必须做到用图案和标题吸引阅读者，用文字打动读者。（三）报纸公文类软文广告的位置 通常位于报眼或报尾处，是报纸重要的组成部分。报眼位于报纸的右上角， 对报眼的内容安排没有定规，有的用来刊登内容提要、日历和气象预报，有的用 来登重要新闻或图片，有的用来登广告,但常见的就是通告、公示之类的公文。报 眼常做成彩色的8X6cm，公文通常是在飞腾软件中做成红框，配以20%左右的淡 黄色底纹，标题为红色方正超粗黑或大黑简体，勾白边。报尾位于报纸左下或者 右下角，通

10、常有8X6cm和7X5cm两种大小，由于报眼和报尾都位于A1版，位置 显著，所以广告费特别高。（如图 1：报眼）9告因金寨路高架工程建设需要，经市政府 批准，决定自2007年4月2$日至2008年 4月30日，对金寨路（南一环路-312国道） 实行机动车交通全封闭金寨路与黄山路、塑 江路、南二环路筹三处交东西向准诈机动 车通行儿道路封闭期间，禁止一切机动车辆 进成上述路段舒驶.特此通告合肥市公安局盍通警察支队2007年4月右日图1三实例制作实习的第一周，我按照设计单做了很多软文广告，都以文字居多，这是最简 单的报纸广告类型，却也包含了广告制作的全部流程。实习第三周的一天，设计 老师又将一个关于

11、“乡村旅游节”的整版广告宣传交给我设计，尺寸为： 22.5X 33cm。刚开始我有些茫然，但是任务必须完成，所以我将平时学习到的设计知识 运用于实践操作中，设计室的老师也给予了建议，主要还是在标题文字的设计上， 这里采用 Photoshop 中的钢笔工具对“走进新农村，和谐乡村游”中的“新和游” 两个要体现的主体字进行重新处理，“乡村游”自然会想到用绿色作背景，整个画 面以绿色为主（C67%Y100%）,配以处理好的图片，在整个广告的上方和下方加以蒙 版拉渐变，形成上下朦胧的特效，使人的视觉自然集中到广告中间。设计图做好 后将其存为jpg格式，再导入方正飞腾软件中进行图片和文字排版，由于照片能

12、直 观、真实地反映商品，报纸广告常常配以照片。在图上对活动内容等文字进行版 面设计，力求让文字醒目，可通过文字描边来实现，整个画面要体现和谐、休闲 的风格，这个广告设计最后顺利完成，让我受益匪浅。以后的工作中我还制作了 其它一些广告。实习期间，在设计室老师们的指导下，我的Photoshop、飞腾和 CorelDraw水平也有了提高。在对图片处理的过程中，明白了制作满意的画面效果, 不单要靠自己对色彩的感觉，还需遵循一定的构图规律，熟悉一些处理技巧。（一）需要注意的问题及处理技巧：1.一般Photoshop中处理图分辨率为300ppi，存为jpg格式，导入飞腾中，再加 入较多的文字进行排版，初稿

13、完成后，经校对修改，最后经业务员签字就可以发 排了，每次飞腾文件发排前需检查一下文字是否排完，这样可以避免缺字少字情 况的出现，飞腾里只能导入纯文本文字，也可导出纯文本。2用飞腾部分发排广告时要选“生成预显图像”然后才能存为EPS格式，发排 后的广告图片供照排中心调用。3. 广告是报社最主要的业务来源，有很大一部分客户都是事先请广告公司将广 告设计好再送到报社修改刊登的。通常如房地产，汽车等对设计要求高的广告。 这些广告进行刊登前，报社广告设计人员需要检查颜色及图像模式是否正确，修 改广告设计图尺寸，加字减字以及修改不清楚的字等。其中由C、M、Y、K四色 组成的黑色必须要改成单色，黑色文字一定

14、要用单色K100，标题、底纹用色最好 是CMYK四色模式两个色版以内的颜色，浅色底纹上压文字的话，文字最好用黑 色,这个很重要，因为如果是由四色组成的黑色文字或图片，在套印时如果有一点 错位的话，就会出现重影或彩色边。客户设计好的广告，首先我们需要用吸管工 具来检查其黑色部分是否为单色黑，即CMYK中只有K值为100，其它值为0， 有一个简便的方法可以达到目的：在 Photoshop 软件中，编辑颜色设置工 作空间CMYK(C):自定CMYK，分色选项黑版产生(B)：这里改为“最大值” 以上设置好以后，广告设计图转单色黑可分为以下两种情况：a. 设计图已是CMYK模式，经图像模式RGBCMYK

15、重新转一次 即可。b. 若是RGB模式的图经图像模式CMYK，即可转成。改成单色黑后， 按刊登版面大小修改广告图尺寸，再根据客户要求对文字进行少量修改，就可以 打印出样，校对，再修改，最后付印了。一般房地产、商场海报之类的整版或半 版广告多采用这种方法。以上对Photoshop中“黑版产生”进行设置后再转单色黑 的方法非常方便。若不进行上述分色设置，也可以转成单色黑，但比较麻烦，一般不提倡使用 这种方法，即先选中黑色部分，到颜色通道里，分别将C、M、Y、K通道剪切， 粘贴到黑色通道上，再通过曲线/色阶对黑色通道进行调节。4. 有时广告客户需要看设计效果图，一般要通过转图与传图形式来实现，首先 要将广告设计图转为 jpg 格式，具体过程： fit 文件部分发排成 EPS 格式，打开 ACDsee5.0软件找到发排的文件，查看后，再另存为jpg格式即可。然后可以通过 传图软件或邮箱发给客户，将客户的意见和自己的创意很好地衔接起来再进行修 改，有时作为专业的设计人员，对于外行客户的意见，必须充分考虑，但是你又