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1、. .城市居民消费意愿及影响因素调查分析摘要投资、消费、出口是拉动经济开展的三驾马车，增强居民消费意愿从而拉动需对于经济增长有重要意义。在社会经济开展的同时，居民的经济状况、消费构造、消费理念也发生着天翻地覆的变化，居民的消费意愿也因此受到更多方面因素的影响。为了了解在现行社会状况下，城市居民的消费意愿及对此造成影响的各种因素，分析这些因素的影响影响原因及影响力，从而帮助国家出台合理有效的财政政策掌控经济增长。我们团队通过调查问卷的形式，大量的统计数据，利用计量经济模型，针对城市居民的消费意愿进展统计分析，初步总结出了主要影响因素，分析出各因素的影响原因及影响力大小，为政府干预经济，拉动需献言
2、献策。关键词：消费意愿;影响因素;影响原因;影响力。引言为了了解在经济开展日新月异的现行经济状况下城市居民的消费意愿及其影响因素，我们对此问题开展了课题为城市居民消费意愿及影响因素调查分析的社会实践。本次社会实践以调查研究居民消费意愿，为经济建立添砖加瓦。为主题，自2021年7月18日开场，2021年8月1日完毕，为期十五天。本次社会实践团队共有成员八人：。实践区域集中在市店区的各大商场、小区。实践主要采用调查问卷的方式，在各大商场实地采访群众做问卷，并与网上调查问卷相结合。通过大量数据的比对分析，分析不同因素对居民消费意愿的影响，总结各种因素的具体影响原因与影响力大小，从而更进一步的提出提升
3、居民消费意愿的意见建议。优选. -一、居民消费意愿影响因素确实定居民消费意愿是指在当前物价、利率以及收入水平等各种情况的考虑下，居民倾向于消费的程度。它与消费支出、当前收入呈正相关，另外，居民消费意愿还涉及到消费函数、心理和预期因素等多个方面，反映了一定时期社会的经济开展情况。因此，影响居民消费意愿的因素不仅仅是复杂多样，而且不同因素对消费意愿的影响原因与力度也各有不同。为了能够编写出合理而且科学的调查问卷，首先要了解有哪些主要影响因素与它们所造成的影响。一理论因素分析关于居民消费意愿的理论开展经历了四个重要的阶段，并形成了四个最主要的消费理论框架:一是凯恩斯提出了绝对收入假说1，该假说认为人
4、们的当期消费支出是由当期可支配收入决定的。其中居民的当前可支配收入被认为是影响居民消费意愿的绝对因素;二是1949年美国经济学家杜森贝里提出相对收入假说2，该假说认为消费具有示效应和不可逆性的棘轮效应，消费支出受现期收入、过去消费和四周人的消费行为的影响。该理论在肯定收入因素对于消费意愿重大影响的同时，还考虑到了消费者的心理因素;三是弗里德曼首先提出了持久收入假说3，他认为持久消费取决于持久收入，暂时消费由暂时收入决定;四是50年代初美国经济学家莫迪利亚尼和布伦伯格等人共同提出生命周期假说4，该假说认为，消费者是有理性的，总是根据一生的收入水平安排最正确的消费和储蓄，居民的当期消费支出与其未来
5、收入的现值有关，该理论着重指出了未来预期收入以及居民储蓄意愿对于消费意愿的影响。总结理论知识，我们小组认为应该肯定当前可支配收入、未来预期收入、个人消费偏好、周围人消费行为、储蓄意愿这五大因素对于我国城市居民消费意愿的影响作用。其中消费者的储蓄意愿以消费意愿之间呈负相关关系，并非影响消费意愿的直接因素。而储蓄意愿与消费意愿之间的相互作用主要受当前利率、收入、经济前景等复杂的社会经济状况的影响。因此，社会经济状况也是影响居民消费意愿的一大因素。二现实因素分析除了理论分析之外，还要求考虑到当前中国社会的消费的各种变化。经过调查研究，我们团队总结了三方面我们认为在当今消费者的消费行为中具有重大影响的
6、新情形、新变化：一是消费方式的变化，近年来，随之网络、网上交易的兴起和完善，淘宝、天猫、京东、微商等一大批网上交易平台方兴未艾。网购已经成为了消费者不可或缺的最重要的消费方式。而网购也以其快捷、便利、新颖的消费特点成为了影响居民消费意愿的重要因素5；二是支付方式的变化，网购的兴起在带动消费方式的一系列变化的同时，也引起了支付方式的变化。支付方式不在局限于交钱拿货的传统方式，网上支付、分期付款、贷款等方式也开场走入人们的视野，成为一种新的可行的选择；三是消费理念的变化，生活节奏的加快、信息沟通的便捷和社会生活的日新月异，消费者开场更加注重商品的品质、品牌的价值、购物的感受等等更高层次的因素。所以
7、，在经过团队的进一步讨论后，结合周边人群的实际情况，我们团队又将商品品牌、商品品质、消费的便捷程度、商家的优惠营销和分期、贷款等支付方式这五点因素纳入了调查问卷的调查围。三问卷的编制与投放考虑到调查问卷的题量问题，我们团队最终挑选并确认了年龄、当前可支配收入、未来预期收入、个人消费偏好、周围人消费行为、社会经济状况、商品品牌、商品品质、消费的便捷程度、商家的优惠营销和分期、贷款等支付方式，总共十一点主要的影响因素作为进一步调查研究的主要对象。并且编制了试验用的调查问卷。之后，为了检验受访者对调查问卷的反响，我们团队先将调查问卷在朋友群等小围投放，在投放问卷的过程中注意询问受访者的意见。之后，我
8、们又根据问卷的填写情况和询问受调查群众所得的意见反响对试验调查问卷进展了简单的修改完善。在此根底上编制正式调查问卷。在之后的投放调查问卷的过程中，我们团队将问卷分为了纸质调查问卷和网上调查问卷，通过两条路径同时进展问卷投放。以此解决单一方法投放所带来的投放面小、受访人群单一的问题，并且可以预防和减少某些突发状况的影响。一方面团员们带着打印好的纸质调查问卷到各大商场采访市民填制问卷。另一方面，依托问卷网之一调查问卷发布平台，通过QQ、微信、贴吧、论坛等途径在网上发布问卷。为了保证问卷受访者年龄、经济状况的广泛性和代表性，我们团队还采取了发动亲友传播问卷、网上问卷交换填写、纸质调查问卷调剂等方式合
9、理分配不同情况受访者的数量和比例。在方案仅七天的调查问卷投放时间，我们团队共收集了有效调查问卷839份，其中纸质调查问卷200份，网上调查问卷639份。之后，我们团队将网上调查问卷的所有数据导出，与纸质调查问卷的数据合并，编制了调查问卷结果汇总表，作为下一步比照分析各个影响因素影响原因以影响力的主要资料。二、 影响因素的影响原因分析在投放问卷的同时，我们团队每日都会分出一些时间将每日所收集到的问卷数据进展简单的汇总统计，以此减少在最后统计汇总问卷数据是的工作量。在为期七天的问卷投放完毕后，我们团队用了一天的时间将200份之纸调查问卷的结果数据与问卷网上自动统计的结果数据合并，编制了调查问卷结果
10、汇总表，作为比照分析各个影响因素影响原因以影响力的主要资料。一收入因素对消费意愿的影响图1答案选项回复情况20岁以下6920至30岁30730至50岁32350岁以上140表1如上图1、表1是此次调查问卷受访者年龄分布情况。受访者主要集中分布在20岁至30岁和30岁至50岁两大年龄段，且占受访者总人数的75%。这两大年龄段的受访者均已成年而且有一定的经济能力，生活独立而且消费自由，能够更好地反响社会消费状况。图2答案选项回复情况当前收入稳定，资金充裕或充足348当前收入不稳定，资金有所拮据178未来预期收入良好227未来预期收入不乐观91已退休或待业61尚未就业165其他43表2图3答案选项回
11、复情况经常性消费，身边物品替换频繁334偶尔消费，会在有需要时消费348几乎不消费，生活节省108消费方式多以网上购物为主111消费方式多以实体店购物为主69消费方式多样115其他42表3通过对以上图表中受访者经济状况和消费状况的比照分析。我们团队认为，在当前的经济状况下，城市居民的消费意愿呈现积极态势，选择经常性消费与偶尔消费类别的受访者分别为334人次与348人次，分别占受访者总人数的30%与31%。而选择偶尔消费的受访者仅有108人次，仅受访者总人数的9%，这也说明了当前城市居民储蓄意愿较为消极的现状。另一方面，我们团队发现受访者的消费意愿与受访者经济状况的联系十分密切，受访者中：当前收
12、入稳定充裕，未来预期收入良好的受访者多习惯于当前消费，而且以选择经常性消费方式的居多；当前收入稳定充裕，未来预期收入不乐观的受访者的消费方式那么偏向于稳健，倾向于偶尔消费和节省储蓄的消费方式；当前收入不稳定，资金拮据的受访者消费意愿最为消极。总结以上情况，我们可以总结出当前可支配收入与未来预期收入对居民消费意愿的影响：当前可支配收入、未来预期收入与居民消费意愿呈正相关。单一因素影响时，当前可支配收入越高，居民的当前购置力越强，当前消费意愿越强；未来预期收入越乐观，居民的未来购置力越强，当前消费意愿越强。而且当前可支配收入和未来预期收入之间又存在相互影响，居民在消费时会综合考虑这两个因素的影响，
13、在两个因素的影响下，居民的消费意愿是在当前购置力与未来购置力合理分派后的一定时期的平均购置力所决定的，二者呈正相关关系。联系图1、2、3与表1、2、3综合分析，我们团队还发现年龄因素对居民消费意愿也存在间接的影响。不同年龄段的受访者经济状况不同，消费能力不同，所以不同年龄段的受访者会因为本年龄段相似的经济状况呈现出消费意愿相近的现象，使数出现居民消费意愿大致按年龄段分布的表象，但是归根结底还是收入的影响，与年龄无直接关系。二消费理念因素对消费意愿的影响图4答案选项回复情况影响较大，会为了提高生活品质而增加消费442影响较小，不会刻意为了商品品质而增加购置量337没有影响60表4由图4、表4的数
14、据可以看出，商品品牌对于居民的消费意愿存在普遍的影响。受访者中：认为商品品牌会令自己增加消费的为442人次，占总人数的46%；但也有337人次的受访者认为自己不会可以追求商品品牌，占总人数的44%；仅仅有10%的受访者认为商品品牌对自己的消费意愿是没有影响的。所以，我们团队认为，在当前社会，因为生活水平的增高和消费理念的变化。消费者不再仅仅关注商品的实用性和价格，越来越多的开场重视商品的外观、信誉、舒适度、以及群众认可度等外在因素。而名牌商品恰恰具有这些方面的优势，因此商品品牌成为促使居民消费的重要因素。居民在犹豫师傅购置某件商品时，一个信誉、品质、认可度良好的品牌往往会使居民选择消费。甚至于
15、某些名牌商品、奢侈品品牌因为其高端、昂贵、上流、时尚的品牌形象成为消费者满足攀比心理、炫耀心理的不二选择，更加有力的激发了消费者的购置意愿。图5答案选项回复情况影响较大，会为了提高生活品质而增加消费442影响较小，不会刻意为了商品品质而增加购置量337没有影响60表5如图5、表5所示，在八百余位受访者中，又442人次认为商品品质对自己的消费影响较大，占到总人数的53%；另有337人次、40%的受访者认成认商品品质对自己消费的影响。从这些数据中我们可以看出商品品质对于居民消费意愿的广泛而有力的影响。商品品质对居民消费意愿的影响基于两方面愿意：一方面，商品品质是商品使用价值的重要表现，使用价值那么是商品的自然属性，是消费者购置商品最根本原因；另一方面，同样是因为生活水平的增高和消费理念的变化，绿色消费、品质消费、可持续消费以及品质生活等理念渐渐深入人心，为了追求高品质的舒适生活，商品品质在居民消费中的影响力也越来越重要。（三） 心理因素对消费意愿的影响在调查问卷中，单独列出的有关心理的影响因素由个人偏好、周围人的消费行为和商家
