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1、中国医科大学21春药品市场营销学在线作业二满分答案1. 长春碱临床主要用于( ) A胃癌 B卵巢癌、乳腺癌 C急性白血病、恶性淋巴瘤和绒毛膜上皮癌 D肺癌 E长春碱临床主要用于()A胃癌B卵巢癌、乳腺癌C急性白血病、恶性淋巴瘤和绒毛膜上皮癌D肺癌E膀胱癌和睾丸肿瘤C2. 作用于传出神经系统药物的作用方式。作用于传出神经系统药物的作用方式。正确答案：直接作用于受体：产生拟似作用或拮抗作用。rn 影响递质：影响递质合成、转运和储存。直接作用于受体：产生拟似作用或拮抗作用。影响递质：影响递质合成、转运和储存。3. 医药企业在实际应用过程应该根据自己企业的目标和目前企业所处的竞争环境来选择合适的市场细
2、分的层次。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 抗精神病药的抗精神病作用机制有( ) A阻断中枢多巴胺受体 B阻断中枢M受体 C阻断5-HT受体 D激动抗精神病药的抗精神病作用机制有()A阻断中枢多巴胺受体B阻断中枢M受体C阻断5-HT受体D激动中枢多巴胺受体E激动中枢N受体AC5. 按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是( )A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法参考答案：C6. 质子泵抑制药的抗消化性溃疡作用与哪些环节有关? A抑制H+-K+-ATP酶活性，抑制胃酸分泌 B抑制胃蛋白酶分质子泵抑制药的抗消化
3、性溃疡作用与哪些环节有关?A抑制H+-K+-ATP酶活性，抑制胃酸分泌B抑制胃蛋白酶分泌C抗HP作用D形成胶状物，覆盖溃疡面E刺激胃黏液分泌ABC7. 消费流行属于什么因素( )A.社会文化环境B.人口环境C.地理环境D.顾客环境参考答案：A8. 收入是引起需求差异的一个直接而重要的因素。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组药品构成是( )A.药品组合B.药品线C.药品构成D.药品品种参考答案：B10. 报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉。( )A.正确B.错误参考答案：A11. 香豆素根据其结构，通常可分为_
4、、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结香豆素根据其结构，通常可分为_、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结构；具有光敏性质的补骨脂内酯为_类结构。简单香豆素$呋喃香豆素$吡喃香豆素$其它香豆素$呋喃香豆素$吡喃香豆素12. HMG-CoA还原酶抑制药有 A美伐他汀 B普伐他汀 C辛伐他汀 D氯伐他汀 E洛伐他汀HMG-CoA还原酶抑制药有A美伐他汀B普伐他汀C辛伐他汀D氯伐他汀E洛伐他汀ABCDE13. 美国哈弗大学教授迈克尔波特所提出的五力模型是分析企业内部环境的一种有效工具。( )A.正确B.错误参考答案：B14. 注射剂的特殊检查项目为( ) A不溶性微粒
5、 B碘价 C酸价 D皂化价 EpH检查注射剂的特殊检查项目为()A不溶性微粒B碘价C酸价D皂化价EpH检查ABCD15. 肝素过量常见的不良反应是_，应用_解救。肝素过量常见的不良反应是_，应用_解救。正确答案：自发性出血 鱼精蛋白自发性出血鱼精蛋白16. 治疗返流性食管炎效果最好的药物是( )A.奥美拉唑B.异丙嗪C.雷尼替丁D.苯海拉明治疗返流性食管炎效果最好的药物是( )A.奥美拉唑B.异丙嗪C.雷尼替丁D.苯海拉明参考答案：A17. 差异化战略最常采用的形式是( )A.产品差异化B.渠道差异化C.促销差异化D.价格差异化参考答案：A18. 高度的( )是遴选非处方药的首要条件A.安全性
6、B.稳定性C.方便性D.有用性参考答案：A19. 原人参二醇是( )A.齐墩果烷型三萜B.乌苏烷型三萜C.达玛烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜参考答案：C20. 热原的组成包括有( ) A淀粉 B脂肪 C蛋白质 D磷脂 E脂多糖热原的组成包括有()A淀粉B脂肪C蛋白质D磷脂E脂多糖CDE21. 产品组合的深度是指( )的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌参考答案：A22. 实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择( )A.差异性策略B.集中性策略C.无差异性策略D.统一性策略参考答案：B23. 天然药物系指以自然界中动物、植物、矿物等天然资源加工而成的药物。( )A.正确B.错
7、误参考答案：A24. 对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：B25. 产品组合也称产品系列或产品大类，指在使用价值、原材料、销售渠道、销售对象等方面比较接近的产品项目所组成的一个产品类别。( )A.正确B.错误参考答案：B26. 有效的市场细分必须具备以下条件( )。A.可衡量性B.市场个性化C.可操作性D.足量性E.同质性参考答案：ABCD27. 成本因素决定了药品价格的上限。( )A.正确B.错误参考答案：B28. 采购人员由于位卑言轻，对药品采购影响力较小。( )参考答案：正确29. 在处方药的市
8、场调研中，调查对象大多是选择( )。A.医生B.病房医生C.患者本人D.药店店员参考答案：A30. ( )是医药企业为刺激需求而采取的，向中间商和消费者提供额外价值或激励的营销活动。A.公共关系B.销售促进C.人员推销D.广告参考答案：B31. 医药市场营销采用( )手段来适应和影响需求。A.4CsB.系统管理C.整体营销组合D.社会化参考答案：C32. 以下关于关系营销与交易营销的比较，正确的是( )。A.交易营销关注的是如何保持顾客，关系营销关注的是一次性交易B.关系营销较少强调顾客服务，交易营销高度重视顾客服务C.交易营销往往只有少量的承诺，关系营销则有充分的顾客承诺D.交易营销则认为所
9、有部门都应关心质量问题，关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的E.交易营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系，关系营销不注重与顾客的长期联系参考答案：AC33. ( )是指由那些为了进一步加工、生产成其他药品而购买药品的组织或个人所构成的市场。A.医院市场B.医药消费者市场C.医药中间商市场D.医药生产者市场参考答案：D34. 需求因素决定了药品价格的下限。( )A.正确B.错误参考答案：B35. 药品市场营销学的特点有( )、( )、( )和( )。参考答案：客观性、差异性、相关性、多变性36. 药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式，对消费者提供购买激励的一种活动。( )参考
10、答案：正确37. 绿色营销导致企业成本增加，因此不宜提倡。( )A.正确B.错误参考答案：B38. 香豆素苷难溶于 A氯仿 B甲醇 C乙醚 D水 E苯香豆素苷难溶于A氯仿B甲醇C乙醚D水E苯ACE39. 以下原因中，不会带来消费者绿色消费意识缺失的是( )。A.绿色消费品价格较高B.建设与完善环保法律与法规C.政府、企业、媒体对绿色消费品宣传滞后D.大多数消费者尚未认识到环境保护与人类社会、经济可持续发展之间的密切关系参考答案：B40. 环境分析的首要程序是收集整理资料。( )A.正确B.错误参考答案：B41. 机体对青霉素最易产生何种不良反应?A.副反应B.后遗效应C.变态反应D.停药反应机
11、体对青霉素最易产生何种不良反应?A.副反应B.后遗效应C.变态反应D.停药反应参考答案：C42. 一手资料的获取较为便捷、成本低，缺点是资料有可能存在适用性不强，与调查目的关联性不大，并且其真实性和可靠性需要进一步评估。( )A.正确B.错误参考答案：B43. 碘可以促进甲状腺素合成，也可抑制甲状腺素合成。碘可以促进甲状腺素合成，也可抑制甲状腺素合成。此题为判断题(对，错)。正确答案：44. D-甘露糖苷可以用1H-NMR测定其苷键构型。( )D-甘露糖苷可以用1H-NMR测定其苷键构型。()错误45. 具有抗炎作用，用于治疗胃溃疡的活性成分是( )。A.人参皂苷B.甘草酸C.薯蓣皂苷元D.白
12、桦醇参考答案：B46. 功能滋阴清热，养血安神的方剂是( ) A朱砂安神丸 B天王补心丹 C磁朱丸 D大补阴丸 E六味地黄丸功能滋阴清热，养血安神的方剂是()A朱砂安神丸B天王补心丹C磁朱丸D大补阴丸E六味地黄丸B47. 区别甾体皂苷元C25位构型，可根据IR光谱中的( )作为依据。A.B带C带B.A带B带C.D带A带D.C带D带参考答案：A48. 消费者的反应不总是理性的，多数反应是感性的并且可以唤起不同的情绪，称为( )。A.诱因B.情感C.学习D.心理参考答案：B49. ( )是指产品销售量急剧下降，并逐渐被市场所淘汰的阶段。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：D50. 药剂学的任务有( ) A制备前体药物 B研究新剂型 C研制新制剂设备 D寻找新的药物分析方法 E合成新药剂学的任务有()A制备前体药物B研究新剂型C研制新制剂设备D寻找新的药物分析方法E合成新药ABC51. 信息反馈是一次推销活动的最后环节，也是下次推销的预备环节。( )A.正确B.错误参考答案：A52. 药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药
