包装设计三大构成要素

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1、包装设计三大构成要素包装设计即选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和 包装的美化装饰设计。一、外形要素外形要素就是商品包装展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中所见到 的形态有3种，即自然形态、人造形态和偶发形态。形态构成就是外形要素，或称之为形态要素，就是以一定的方法构成的各种千变万化的形态， 形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体，以及有关形体的组合及因 不同切割构成的各种形态包装，形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留 下深刻的印象。包装设计

2、者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并以此作为表现形式美 的素材，提示：在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的胸、角度去认识它。按照包装设计的 形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一 的设计形象。包装外形要素的形式美法则主要从对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与 调和法则等方面加以考虑。二、构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和色彩组合排列在一起形成的一个完整的画面。 这4方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素运用得正确、适当、美观、 就可称为优秀的设计作品。商标是一种符号，是企业机构、商品和各项设施的象征。商标

3、的特点是由它的功能、形式决 定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，同时需要观察者在较短的时间内 理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标法3 种形式。包装装潢的图形主要指产品的形象和其他辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把 形象的内在、外在的构成因素表现出来，以形象的视觉形式把信息传达给消费者。要达到此 目的，图形设计的准确定位是非常关键的，而图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。 文字是传达思想、交流感情和信息、表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、 说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位设计馐包装时必须把这些文字

4、作为包装 整体设计的一部分来统筹考虑，色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出 产品的重要因素。包装色彩的运用是与整个画面设计的构思，构图紧密相联的。包装色彩要 求平面化、匀整化地、这是色彩的过滤、提炼的高度概括，以人们的联想和色彩的习惯为依 据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材 料、用途和销售地区等的制约。技巧：包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字 体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排 与包装的整体设计风格应和谐。三、材料要素材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感，它往往影响到商品包装的视觉效果。利用 不同材料的表面变化或表面形状，可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类 材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他复合材料、都有不同 的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华 等不同的感觉，材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本， 生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。