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1、最新化装品论文汇总2第1章绪 论1.1 课题背景随着我国市场经济体系逐渐建立并完善，人民的生活水平不断提高，化装品行业的生产和消费保持快速增长，市场竞争日趋剧烈。由中库玛调查结果可知有7452%的现代女性，每个月用于化装品的支出在100元以上。而每月用于化装品的开支在200元到500元之间的女性是其中的主力大军，人数比例达38.09%。化装品定位是指企通过全方位了解化装品市场，分析目标消费者，采用恰当而合理的方式来进行化装品的生产与销售，通过这些环节来传达企业形象，谋求消费者认同，从而到达产品销售的目的。影响消费者购置某种化装品的因素一方面来自化装品自身，如：质量、装、价格、品牌、广告、销售方
2、式等，另一方面那么受消费者消费心理、个体差异、社会、文化等因素的影响，把这些因素综合考虑才可以对化装品进行准确的定位。下面主要讨论消费者心理对化装品定位的影响。化装品品牌命名要符合中国人的审美标准，根据目标消费者和产品的具体特点，筹划品牌名称、品牌形象，进行品牌宣传。一般来说，女用化装品命名要高雅、柔美；男用的要阳刚；儿童的要天真、富有童趣等。一些国外的品牌在进入中国市场时对于品牌的命名也十分讲究。现在化装品的品牌是琳琅满目，一个公司旗下的化装品品牌也是各种各样，因此化装品的品牌定位要准确，明确消费对象，突出品牌特色，使受众能快速获得明确的产品功能信息。从现在的趋势预测，精品、SPA类型化装品
3、渠道定位教育消费将是趋势：1环保平安的化装品依然是主流；在消费者看来，高品质的产品意味着先进技术与各种有效成分，植物成分是纯洁、天然且相对无害，更容易被顾客接受。 2化装品成效更加细分;为满足消费者多种多样的护肤需求，美容化装品将根据功能的不同更加细化。在美白、抗衰老、保湿这三大类产品中，会进一步根据肌肤的类型细分。3纳米化装品逐步升温;纳米技术在化装品中的运用越来越广泛，比方利用纳米可以把化装品的分子控制到最小，肌肤更容易吸收看上去也更自然;纳米微脂囊体技术那么是一种能将水分子从肌肤深层携带到表层的载体，将深埋在肌肤底层的水分定点、定量地提供给肌肤表层。当然包装精美的产品是后续开展趋势；消费
4、者的产品使用感受包括视觉、嗅觉、触觉等，未来产品将在包装和灌装工艺上令人惊喜。并且带来意想不到的创意与运作思路。在化装品消费中，人们往往会通过感觉器官的直接感受形成对商品和效劳的偏好，特别是化装品消费的主力军，女性消费者表现更突出。商品的名称、外观、色彩、气味以及消费环境的装饰布局、色调、销售人员的导购等均可引起情感的波动，促使产生购置行为。因此化装品可从视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、心理感觉等全方位强化情感的交流。如展柜高雅的布置、化装品优雅的气味、销售人员的详细、热情的解说、以及广告上温馨的画面，让你感动之下，也想拥有该产品，消费后的追踪效劳让你的情感得到进一步的加强。因此在广告中把握产品
5、中的感性因素，在宣传中强化情感交流，是现代营销的法宝。网上购物在当今兴旺资本主义国家已经显示出较强的开展势头，它在推动国家经济增长方面可以说又是一支崭新的力量。举例来说，GFK最近一份针对德国网上购物者的调查指出，在2022年上半年，德国的在线购物销售额到达53亿欧元。GFK预计，2022年全年，德国在线购物销售额到达110亿欧元之多。 相比之下，在我国网上购物还是一个新生的事物。从某种意义上说，SARS开辟了中国网上购物的新纪元。面对非典的袭击，多数人被困在屋内，而要想不出门就买到自己所需的东西只能依赖网络，许多防范意识很强的人也试着网上购物。 至此，有越来越多的人认识到“网上订货、送货上门
6、的方便，也有越来越多的人也开始接受网上购物。CNNIC在其发布的?中国互联网络热点调查报告?中显示：在我国有179的网民在半年内有过网络购物经历，在浏览过购物网站的网民中，有296的人在半年内有过网络购物经历，有过网络购物经历的被访者中有超过90的人今后会继续进行网络购物；有637没有购物经历的网民表示今后会尝试网络购物。这些数据说明我国网上购物市场有巨大的潜力。1.2 论文的研究内容本系统实现的是化装品信息发布、化装品在线订购，在线管理员对订购化装品的订单处理。本系统涉及到两类用户：普通购置用户和管理员，普通用户可以随便查看化装品的即时新闻，管理员用户可以生成新闻并且对订单进行处理，对化装品
7、商品进行发布。化装品信息网是网络购物时代的必然产物，可以大大的方便人们网上购物。足不出户就可以享受到最前卫的化装品，即时了解化装品的最近信息。为那些没有时间上街购物，但是又急需化装品的人们带来切实的实惠。 1.3 市场分析在中国宏观经济快速开展的环境下，化装品及美容行业在中国得到迅速开展，近年来一直保持着快速增长，预计2022年中国化装品市场规模将到达800亿元左右，并且同时会出现以下新格局：天然化装品市场备受青睐，中老年化装品市场需求巨大，专业化装品市场一触即发，儿童化装品市场方兴未艾，运动用化装品市场前景广阔。预计到了2022年全球化装及美容化学品市场需求将到达1900亿美元，年均增速为5
8、%。由于世界经济持续走强，用于化装及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是开展中国家需求增长更快，因为兴旺国家市场已根本趋于成熟。2022年，化装品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但男士化装品经过几年的酝酿后将有较好的开展潜力。整个化装品市场的最看好的开展潜力将来自男士化装品，经过几年市场的培育，预计2022年将会受到更多的关注，市场表现将令人欣喜。2022年，药妆市场将逐渐升温，众多医药界巨头都纷纷涉足，但药妆连锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验。而化装品连锁店也将快速扩张，国内外机构投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌。但如何认清市场竞争态势，
9、迅速占有市场，形成品牌优势那么是更加值得投资者思考的问题。从2007年8月1日起，海关将执行新的?入境旅客行李物品和个人邮递物品进口税税那么归类表?及?入境旅客行李物品和个人邮递物品完税价格表?，一些奢侈品的税率将会大幅提高。变动最大的是化装品，税率由原先的20%提高到50%。与国外化装品巨头相比，国内化装品工业的原料少、品种少、质量低，大多数中小企业生产装备水平低，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发目前仍处于仿效阶段，在国际上，中国化装品品牌尚未形成。在一些国际知名品牌陆续进入中国市场以后，外资企业并购国内企业将更加普遍。2022年的化装品市场格局将是怎样一派景象，在快速开展的中
10、国化装品业与美容美发产业又会有哪些可投资的领域呢？ 2现代化装品开展趋势 美化人民的生命，保护人们的健康，促进精神文明建设，是化装品工业开展的目的。而如今，化装品的选择和使用可以表达人们的精神面貌和物质需求，一个人的生活标准及其美容开展趋势，这已成为社会各界关注的热点。化装品的开展对一个国家的经济开展，科学和技术的提高有推动作用，而且提高了综合根底上的需求生活水平。对于现代化装品的开展趋势也是备受关注的！ 化装品既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化装品是市场上的朝阳产品定位不可否认。犹太人曾说：女人和孩子的生意是最好的商机，化装品恰巧符合了这个要求。现在，化装品品牌竞争的焦点是在化
11、装品的产品文化、企业形象、产品质量，只有把握好未来化装品的开展趋势并且能够从中得到自己的生存之道，那么这个化装品产品就能够赢得更多人的青睐和使用，占取更大的消费市场。 目前中国化装品的开展方向有很多：一：防晒化装品：臭氧层日益稀薄,紫外线能量不断增强,皮炎、皮肤癌增多，人们急需那样的化装品来保护自己脆弱的肌肤，增强抵抗的能力。二：抗衰老化装品，随着社会的开展，老龄化的严重，市场就出现了一种防衰老，抵抗衰老的趋势，而化装品正好可以满足人们的这种需求。三：染发化装品，当今社会史一个追求时尚，追求个性的社会，女性的潮流追求，化装品产品的趋势也会随着这个消费群体的步伐而转移。四：疗效型化装品，有些消费
12、群体需要一种特定的疗效成果，这个开展也是成为一个方向。五：运动用化装品，社会在进步，人类的运动没有停止，运动产生的一系列作用，包括止汗、祛臭这类产品就会随着这个开展趋势而开始进步，而且将是一个长期的热趋势。六：绿色化装品，一个讲求质量的高效率社会当然也会追求一些对人们身体有益，有助于健康的一系列化装品，绿色也是当今各类产品开展的一个主题。 然后我们还必须对中国美容化装品进行现状分析：从内到外，从上而下，从浅而深的层次解读，是印证对整体市场格局的趋势反映，对应到中国美容护肤市场的产业格局现状而言，主要表达在如下三大方面：1、中国美容化装品市场正在由不标准走向成熟：市场从不标准走向成熟是营销开展过
13、程必然的趋势和走向，中国美容化装品业经过了三个开展阶段，从市场的标准到品牌化的运作，一切都在说明美容化装品业必将走向成熟的转变，而正是这种转变，也就创造或者蕴涵着无限商机。2、市场竞争格局已经形成品牌细分已成必然：中国市场化竞争格局的形成，不是停留在启动市场的层面上，美容化装品行业同样存在细分，这种细分的结果是导致美容化装品从粗放型的营销工作时代，迅速转型到品牌的精耕细作的时代，让品牌竞争再次上升到主要的层面中。 3、高档化装品在中国市场拥有广阔的前景：消费理念在融合与同化，新贵族阶层已经在中国人群中成型，这都说明奢侈品和高档化装品在中国拥有广阔前途，这也是未来几年在中国美容化装品市场值得关注
14、的全新的动向。 同时，我们还可以看到一些细微的开展动态，以高级脂肪族为基材的“化学化装品将逐渐淡出市场，护肤化装品将开始步入“否认之否认螺旋圈的第三步。由于“化学化装品存在固有的缺点，人们就想在回归自然的思路上寻求更高档的产品，因而“高级天然化装品应运而生。从而“否认之否认螺旋圈“天然化装品-化学化装品-高级天然化装品初见端倪，新一轮的“高级天然化装品竞争将在二十一世纪初叶拉开序幕。仿生皮肤化装品在最近几年里必然引领护肤化装品新潮流，而且成膜化装品将以仿生皮肤化装品的姿态出现，并且是以高分子量的多糖及蛋白质为护肤化装品的最正确成膜材料，高分子量的蛋白质和多糖将成为护肤化装品和皮肤用药基材的优秀
15、成膜材料。 还有，“食品化装品将以崭新的姿态出现，独领风骚，这是一种用食品制作的对皮肤和阴部有养护作用的可食性化装品。纵观化装品开展史，人类首先采用的是“天然食品化装品。当化学开展到一定程度以后就产生了“化学化装品。“食品化装品那么是“化学化装品与“食品化学开展到更高层次的产物。从“天然食品化装品到“化学化装品再到“食品化装品，科技含量和性能是逐级递进的，看似简单重复，实际上是螺旋上升了。这将是化装品开展的一个高阶段。而仿生精液化装品将是仿生皮肤化装品中最高端产品之一，仿生精液化装品同样可以用作皮肤和阴部用药的基材。产品以食品为原料进行制作，属于“食品化装品的一种。 另外，我们还能发现回归自然
16、植物配方受青睐，在生化科技产品蔚为主流的今天，草本植物保养风潮也正在兴起。用天然植物成份护肤，可以说是一种趋势，一种回归，是人性中崇自然，表达对原始面貌的渴望。很长时间一来，人们一直使用化学护肤品，很多时候造成皮肤酸碱度失衡，久而久之，破坏了皮肤自然保护膜，导致皮肤失去水分，而过早过多的产生皱纹和斑点，而草本植物的分子很细小，制作出的产品颗粒更细腻。使用后，使皮肤看起来光滑细致，有如丝缎般的感觉，并在皮肤表层形成一层微酸性保护膜，以隔离细菌、阳光和污染。同时有专家认为：“在评价全球性环境恶化对人类生存的影响时，应该充分考虑污染的大气和水源对肌肤的侵蚀。要在二十一世纪防止人人都皮肤早衰、布满色斑、就应尽量使用纯天然的根底化装品。中国传统医学中有很多古老的驻颜术，应该用现代科学的方法挖掘提高，用来造福人类。主
