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1、 . . . 首页文学阆中古城旅游开发商业策划报告案例简本 窗体顶端窗体底端阆中古城旅游开发商业策划报告案例简本 2007-03-07 16:28:58我要发布消息本类最新文章乱批伪科学造成严重后患,有.11=2 王安忆情人叙评 漫话意识的潜能 儒教与中国 由颖清之死想到的 唯科学主义葬送民族的前途 散论-6 免疫监视能力与防癌.大话农村 廉价人命？ 浮躁心理在语言使用中的反映.由孔子不如章子怡奇谈怪.请问大公怎么会.不尽的思念.转帖 中国哲学简史一至.媒体用词堪忧：CCTV报导将.徐友渔：恐怖主义绝非追求正.文革记事 非典患者的心率为什么不快反.五胡乱华时汉胡人口比例以及.大陆,澳门黑社.我
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5、字容的归绿维创景规划所有。 目 录 第一章 总体思路 一、阆中古城资源与开发现状评价 一资源基础 二资源评价 三开发评价 四结论 二、古城旅游模式分析 一古代聚落旅游目的地 二古代聚落旅游目的地分类 三古城旅游开发模式研究 四三大古城点评 三、阆中古城旅游目的地的总体定位 一主题定位： 二功能定位： 三目标定位： 四市场定位： 四、游憩模式设计与功能布局 一游憩设计与功能布局理念 二风水观赏与体验的游憩设计 三市井文化休闲的游憩设计 四风水古城构景与观景设计 五总体布局：一城、一带、六区 六古城保护与控制区布局结构 五、游憩产品与投资项目设计 一产品设计思路 二产品结构 三对现有产品的提升思路
6、 四风水旅游产品体系 五市井民俗旅游产品体系 六嘉陵第一江山旅游产品体系 七辅助性文化旅游产品体系 六、投资分类与投资分期 一投资项目分类 二项目投资分期 七、政府运作 一管理体制改革 二公共工程运作 三招商引资运作 四营销运作 第二章 阆中古城旅游发展环境与现状评价 一、综述 一区位 二风水理念 三历史背景 二、阆中旅游资源分析 一旅游资源分析 三、阆中古城发展现状 一发展现状 二现存问题 四、阆中旅游资源及开发价值评价 一资源评价 二开发评价 五、结论 第三章 市场分析及预测 一、目标市场分析 一全国旅游市场 二旅游市场 三旅游市场 四旅游市场 二、全国古城旅游市场研究 小结 三、专项旅游
7、市场分析 一区域市场开发 二观光市场和休闲度假市场 三风水旅游市场 四、阆中旅游市场需求分析 一古城旅游需求趋势 二阆中旅游市场调查分析结论 五、阆中旅游市场定位 一基础市场 二目标市场 三机会市场 六、市场预测 一古城部游客容量预测依据 二阆中风水古城旅游目的地游客总量预测 第四章 阆中旅游SWOT分析 一、优势 二、劣势 三、机遇 四、挑战 五、结论 第五章 阆中古城旅游目的地的总体定位 一、主题定位 二、功能定位 三、目标定位 四、市场定位 一类别细分市场目标 二地域细分市场目标 第六章 游憩模式设计与功能布局 一、游憩设计与功能布局理念 一跳出古城看古城理念 二目的地主题化整合的理念
8、三风水文化观赏的产品化理念 四涵式发展理念 五创造新的游憩生活方式的理念 六古城市井文化休闲的产品化理念 七风水为魂、水为脉布局理念 二、风水观赏与体验的游憩设计 一学习了解 二观赏游览三研究体验 四购物纪念 三、市井文化休闲的游憩设计 四、风水古城构景与观景设计 一构景设计 二风水景观、布展、纪念品设计 五、总体布局：一城、一带、六区 六、古城保护与控制区布局结构 七、游憩产品与投资项目设计 一产品设计思路 二产品结构 三对现有产品的提升思路 四风水旅游产品体系 五市井民俗旅游产品体系 六嘉陵第一江山旅游产品体系 七辅助性文化旅游产品体系 第七章 阆中风水古城投资项目及游线设计 一、投资项目
9、分类 二、精品项目设计及提升 一五吉关游客中心 二阆中古城飞庙 三阆中古城贡院 四锦屏山南津关关楼奎星楼 五锯山垭续龙桥 六灵山景区 七三台山伏羲玉台景区 八文笔塔景区 三、重点项目设计及提升思路 一阆中古城中天楼 二阆中古城文庙 三状元洞景区 四滕王阁景区天门 五大佛寺景区 六白虎浴场 七沙州水上游乐场 八东河漂流 九东滩坝生态农业观光园 十福音堂 十一天生太极八卦云台观景区 十二九龙捧圣天宫院 四、住宿接待项目设计思路 一半岛度假村 二金银岛度假村 三学署宾馆 四武庙宾馆五、娱乐休闲项目设计思路 一明清养生馆 二川北民间艺术博览馆 六、政府公共工程项目设计思路 一阆中古城七条古街 二南津关
10、码头休闲旅游区 三镇水石牛码头及文化广场 四蟠龙山 七、游线设计 一阆中风水之旅 二古城观光休闲之旅 三嘉陵第一江山之旅阆水之游 四阆山之行 第八章 阆中风水古城的旅游整合营销 一、目的地形象 二、营销战略 一风水品牌形象优先发展战略 二以山水诠释文化的营销战略 三理念营销先行战略 四大中华市场带动海外入境市场战略 五区域整合营销战略 三、营销目标和定位 一营销目标 二营销定位 三营销口号四、营销战略步骤 一树立品牌阶段200620XX 二强化品牌阶段200920XX 三延伸品牌阶段201220XX五、营销策略组合 一形象策略 二产品策略 三价格策略 四渠道策略 五整合传播策略 六、政府在品牌
11、营销中的地位和任务 七、近期营销计划 一目的地营销 二区域整合营销 三节庆活动 四宣传计划 五旅游目的地营销系统DMS 第一章 总体思路一、阆中古城资源与开发现状评价一资源基础阆中古城的资源非常丰富,包括3处国家级、十多处省级以上文物和近200多处名胜古迹,1.78平方公里古城街区,保护完好的唐、宋、元、明、清各历史时期的古民民街院、寺院楼阁、摩岩石刻,拥有本源文化、风水文化、民俗文化等八大文化,落下闳的太初历和浑天仪,飞镇守阆中七年, 阆苑仙境、巴蜀要冲之誉,杜甫留下 阆州城南天下稀的千古名句。古城区主要按照唐代天文风水理论布局,体现了人与建筑、山川、江水的高度和谐。 二资源评价阆中古城的明
12、清古建筑与山水,作为景观资源的视觉评价比较一般,景观视觉没有太明显的独特性。但是,阆中古城的文化,使其旅游资源的价值,达到了垄断的水平,形成了独特的开发价值。第一, 阆中古城依据风水理论建设,是保留最完整、最经典的风水古城。风水理念,使古城及其周边山水具备了神奇的魔力。阆中被誉为 风水古城,其天然太极、天然八卦、城市风水、风水大师传说、居室风水、龙脉故事、龙穴构造等景观与故事传说非常丰富。第二, 吴道子嘉陵第一江山的美誉,使山水有了一种文化的底蕴,画圣笔下的山水,是后世景仰的去处。第三, 古城的整体风貌,对于游客有一定的吸引力。第四, 阆中多种文化,特别是风水文化、始祖文化、古建文化、市井文化
13、、文化、三国文化、天文历算、科举文化等,具有深度挖掘的潜力。三开发评价目前阆中旅游,未形成主题鲜明的系列开发,旅游项目发展处于自发阶段。开发未充分体现风水、嘉陵第一江山、古城民俗等文化主题；旅游资源未进行整合,资源开发零散,除古城外,其它旅游产品仅有初步开发；旅游开发主要围绕古城进行,开发面较窄、围有限,由于涉及搬迁、修复等众多问题,深度开发难度较大,未形成大规模、主题化、系列化产品开发。四结论我们认为,历史文化与自然山水融为一体,以山水诠释文化,以文化提升城市,是阆中古城的独特优势,使其具备了以古城为支撑,风水文化为核心,江河湖水为纽带,实施区域整体发展的巨大潜力。阆中古城是国际一流的旅游资源,具备与古城、平遥古城、歙县古城、和无极古城在旅游市场上一较高下的基础。从策划的角度讲,阆中古城,应该按照超越古城的目标,制定发展战略。二、古城旅游模式分析一古代聚落旅游目的地以中华文明为依托的旅游,是中国旅游最有生命力的核心。80年代,以长城、古都、等、古关、山岳古寺庙群等为主体,形成了观光游览的主力产品。这些产品,集中于大城市或名山大川,具备独特的的吸引力,并一般具备文化遗产价值,观赏性为主,对第一次来中国的海外游客吸引力较大。 95年以来,古城、古镇、古
