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1、互联网对传统媒体的影响作者：唐泽仓来源：新闻爱好者2005年第08期因特网给我们的生活带来的冲击是多方面的、全方位的，它的作用已远远超出信息产业领 域，对社会经济生活的整体、政治文化结构，乃至人们的价值观念和生存方式都产生了深层的 影响。在这里，仅就互联网对媒体的影响以及媒体的应对策略作简单论述。互联网给媒体带来的挑战不容置疑，因特网已经在不知不觉之中成为一个全球性的新媒体。它不仅以其巨大的容量 和时效性使传统媒体望“网”兴叹，而且摆脱了传统媒体的大众媒体性质而成为前所未有的个人 媒体。在这个媒体上，个人是主动地在信息超市自选信息，而不是被动地吃现成的套餐”。它 还是媒体的熔炉，音像图文各种信
2、息媒体无不可包容其中。这个媒体的最诱人之处还在于它的 互动性，每个人既是信息的接受者又是信息的发布者，是读者又是作者。尼葛洛庞帝在数字 化生存一书中称互联网的出现是“媒体再革命”。“照这么说，传统媒体会消亡？ ”地球村的 “居民”满腹狐疑。甚至在1 9 9 7年3月美国旧金山举办的交互式报纸年会上，有2 0%的记 者估计，目前以纸墨印刷的纸质媒体在10年内将不复存在。现在看来，这些说法未免有点耸 人听闻。因为调查资料显示，电子报刊问世后，人们看传统报刊的时间不是少了，而是更多 了。电子报刊只是传统报刊的延伸和补充，决不会取而代之。但是，互联网对传统媒体的冲击 和挑战却是毋庸置疑的。互联网对纸质
3、媒体的挑战。纸质媒体也就是我们平常所说的报刊。在我们国家，解放初期 新闻出版事业还很落后，当时对绝大多数人来说，最重要的信息渠道是各种各样会议上的领 导讲话”，1 9 6 0年 1 9 7 0年，广播成为人们获取信息的最主要渠道，1 9 7 0年1 9 9 0年，报纸、广播、电视并驾齐驱，但报纸似乎稍占上风，而1 9 9 0年 2 0 0 0年， 电视已成为整个传媒业中不折不扣的龙头老大。小从居家生活的柴米油盐、衣食住行，大至国 家政权的更迭、政府的换届，国际上的风云人物、战争与和平等等信息来源的第一时间、首选 渠道几乎全是电视。即使如此，电视也有它的“软肋”，因为它的瞬间性和不易保存的特性，此 外还受到地点、空间、时间、经济条件的种种限制，对深度报道、追踪报道要求的限制等等， 如日中天的电视也无法取代报刊。那么，这个新兴的贵族”互联网，也不可能在短时间内 取代报刊。但是，它毕竟实实在在地对报刊构成了威胁和挑战。
