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1、功能、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。是融 于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要门户；30天的电梯广 告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信息流动时空；电梯媒体广告是动态受众群体 与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大 限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。二、受众群体层面的综合性与针对性功能具备现有广告媒体受众群体层面的综合性；小区所构城市消费主流群体的广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社 会职业
2、等消费阶层的针对性；行业、部委、社会团体等集团消费的针对性。三、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能促成一个家庭的、几个家庭的，多群体的、不同年龄、不同性别和不同消费指向群体的同时关注；具有受众群体交互感染 性、反复性和延伸性的功能；电梯间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群最 快速度地对“电梯广告”产生共鸣。编辑本段优点电梯广告创意设计乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，通常人们在等电梯、电梯上 下运行时，也是最无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然成为视 觉的中心。所以，如果电梯广告制作精美、有很强的装饰性的话，人们多次阅读也不会产生 拒
3、绝的心理。在一些高档写字楼、酒店的电梯门前挂着液晶电视，播放一些汽车、房产、中高档服装和化妆品等广告，此外，还包括国内外重大新闻和时尚资讯。出入这些高档 楼字的人群通常都是高级职员、白领阶层，对于视时间如金钱的他们，一些人认为这样可以 充分利用候梯时间，从候梯口电视中获取一些有价值的信息。为了能配合楼字的管理工作， 物业部门会时不时挂起许多公益广告，如乘梯安全指南、防盗指示、防火防病等。由于电 梯间的广告一般都做得比较精美，尤其是框架式广告，这样在协助物业部门管理工作的同时， 也给人以赏心悦目的美感。对于在电梯间张贴广告，物管部门认为对于业主有益无害，广 告的收益主要用于楼字的物业维修资金，相
4、对减轻了业主的部分负担，何乐而不为呢？广告商看好电梯广告，其主要原因就是物美价廉。首先，电梯广告的价格只相当于报纸或 电视广告价格的1/3或1/4,人们一天至少上下两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远 远高于其他媒体，在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果；其次，出入楼字的人群。 通常都是中高档消费阶层，在阅读广告后的潜在购买欲远远高于其他阶层，广告效果自然能 达到最佳；第三，电梯是个相对独立的空间，把广告投放在电梯里，不会影响社区的总体环 境和面貌，且人为破坏自然的程度较低。编辑本段不妥之处一些液晶电视播放循环广告的时候声音太大，严重影响楼宇业主们的生活和工作，“到 处可见的广告让人十
5、分厌烦，现在连电梯里也是，简直就是一种视觉污染，物业凭什么自作 主张把广告引进来?”有人对小区住宅楼电梯内的广告持反对态度。电梯广告虽然大多制作有很强的装饰性，但人们阅读次数太多终究会厌倦，并且多余的阅读对广告主来说也是 一种浪费，所以广告画面需要灵活、频繁更换。对于广告收益问题，物业管理者称收益已 用于物业维修资金中，业主认为物管未经业主同意就登广告，侵犯了业主的财产利益（新出 台的“物业管理条例”指出共用设施设备 进行经营应征得业主同意），对于实际账目业主有 知情权和监督权，所以物业公司应该将相关的明细账目公开。此外，液晶电视不太可能单独 装电表，物管两头收电费的可能性大大存在。广告商认为
6、“电梯广告作为一种新生媒介，电梯广告设计法律上还没有相应的法律法规来认定和约束，这样有点名不正言不顺，在业务发展上有很 多不便。我们正在等待相关部门的审批标准。”广告的张贴根据国家工商行政管理局的规定， 需到工商局审核备案。到目前为止，社区内公用区域广告投放的审批主要依据“物业管理条 例”等相关法律法规，在电梯区投放广告应由社区的业主委员会和亠告公司联合申报，所以 针对电梯广告应该尽快将明确的审批标准公布。 传播学家认为，电梯广告主要是在人 们候梯时传达一些信息片断，信息的价值及传播量有一定局限性。此外，用于播放广告的液 晶电视系统的安装、维护成本较高，在费用方面，会造成广告商与物业管理者之间的协议存 在许多不合理之处，甚至触及业主的财产利益，自然也限制了电梯广告的发展。
