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1、中国媒体微信联盟构建都市移动新媒体互动平台 月8日 11:17:43 来源: 中国新闻出版网/报本报记者 晋雅芬老式媒体开通自己的微信公共账号,如今早已不算什么新鲜事。但面对4亿手机网民带来的这场“世纪良机”,年轻的媒体微信公共账号尽管数量在不断增长,但仍然显得势单力薄。不仅顾客规模尚小,并且没有实现较好的获利,绝大多数仍然是名副其实的“微力量”。那么,如何才干在最短时间内提高老式媒体在新传播形势下的社会影响力,挖掘好新媒体这片富饶的金矿?由掌上青岛微信联合近100家报纸新媒体成立的中国媒体微信联盟,用一种联合的力量对这个问题作出了自己的回答。缘起:掌上青岛微信迅速发展青岛报业传媒集团旗下的掌
2、上青岛微信,在国内媒体微信圈内有着较高的出名度。据掌上青岛全媒体集群、掌控传媒有限公司执行总经理杨家波简介,9月，青岛报业传媒集团与腾讯公司合伙,推出了山东省第一种媒体微信公众账号掌上青岛微信。当时，腾讯微信公众平台开放才但是一种月。运用先进产品运营理念、依托腾讯微信建设起来的掌上青岛微信,运营半年即实现了获利,市场价值超过万元。如今通过一年半的迅速发展，整个微信矩阵既有顾客数已经超过0万人,其中精确互动顾客近0万人。经数据分析显示,该微信公众服务平台的顾客年龄段集中在15岁5岁人群,75%的顾客为青岛本地顾客,10为身在外地的青岛人，剩余15%为和谐都市顾客，重要涉及宁波、佛山、杭州、大连、
3、哈尔滨等全国其她都市顾客。，掌上青岛微信被腾讯评为微信公共账号典型案例；5月，掌上青岛微信成为山东地区第一种成功申请和上线内测菜单的公众微信账号;在5月召开的第九届深圳文化产业博览会上，掌上青岛微信作为文化与科技融合优秀示范项目,与海尔、海信等家公司一起代表青岛参会。“美女播报、微电台、优惠券、互动吧等功能均为掌上青岛微信首创，顾客规模与社会影响力在国内首屈一指。在商业合伙开发方面,掌上青岛微信同样有着不俗体现。青岛世园会、青岛市知识产权局、青岛水族馆、少年科学院等先后积极登门谋求合伙；乐客城、麦凯乐、海信广场、中国移动青岛分公司、百盛、东风日产等众多公司与掌上青岛微信联合开展商业运营和市场营
4、销,均获得较好的活动效果。”杨家波简介道。在她看来,正是掌上青岛微信的迅速成长,直接决定了之后的中国媒体微信联盟和中国移动媒体微信联盟的诞生。联合:中国媒体微信联盟成立7月26日，由青岛报业传媒集团与中国传媒征询网联合举办的微信微博客户端应用与营销创新研讨会召开,来自全国各地的300多位媒体同行、公司顾客和移动互联网营销人士到会交流,其中一种重要话题就是解析“掌上青岛现象”。研讨会上,国内十多家地方主流媒体共同发起成立中国媒体微信联盟。具体来说,中国媒体微信联盟就是由掌上青岛微信联合腾讯网、扬子晚报现代快报钱江晚报东南商报等近0家报纸新媒体成立的媒体微信联盟，以主流新闻单位新媒体为重要成员，以
5、微信公众平台为资讯发布工具，旨在实现全国各地省市媒体原创内容共享,全国范畴内微信顾客实时联动，最大限度运用新媒体手段提高新形势下媒体社会影响力,共同挖掘新媒体金矿。“联盟成立半年多来,通过微信平台整合各都市有关内容、营销资源,正在全力建设有价值的新闻资讯、活动、广告互动发布平台。”杨家波简介说,0月26日,中国媒体微信联盟亮相第2届中国（南京)国际广告节并正式运营,开始以新媒体平台联盟的形式开展全国范畴内的广告业务承办和服务。升级：中国移动媒体联盟启动成功运营中国媒体微信联盟后，青岛报业传媒集团的新媒体团队将目光放得更远。2月,由青岛市委宣传部、市经信委、市科技局等主办，掌控传媒具体负责执行的
6、首届中国(青岛)移动互联网大会举办,青岛报业传媒集团董事长蔡晓滨与多家国内主流媒体代表共同启动中国移动媒体联盟。据理解,中国移动媒体联盟是在中国媒体微信联盟基本上,升级而成的全国主流媒体的PP、微信、微博、微视等众多媒体移动资源，是共同打造的一种全新媒体开发交流平台。联盟成员涉及全国各地报社、电视台、新闻网站的移动客户端、微信、微博等具有优质原创内容的各类媒体，所有联盟成员在内容资源、技术经验、品牌推广和商业收益等多种层面展开全面合伙,实现价值共享,共同摸索新媒体时代的媒体合伙共赢模式。据理解，中国移动媒体联盟筹办发起成员涉及中国网络电视台、CCTV7、北京晚报、青岛报业传媒集团、上海报业、广
7、州日报大洋网、东方网等。有媒体观测人士觉得,中国移动媒体联盟的成立,是中国媒体微信联盟的一次成功升级,将有助于推动老式媒体向新媒体转型,同步给正在摸着石头过河的诸多新媒体指出一条发展途径。中国媒体微信联盟合伙进行时本报记者 晋雅芬中国媒体微信联盟成立半年多来,充足发挥广告联动、新闻互动等平台优势，以其精确互动和即时服务等功能，与政府和众多出名品牌联合实现合伙和渠道共享。据记录,目前联盟已有“中秋15城联动”“海尔洗衣机、碧桂园邀您来看房”“青岛世园会、微盟带您过大年”等多种成功案例,充足体现出微信作为最大移动互联网应用及互动平台的媒体价值。案例一：微信矩阵助力世园会走向全国在青岛世园会倒计时一
8、周年之际，中国媒体微信联盟联合世园执委会,根据世园会主题“让生活走进自然”，同步借助妈妈节的契机说出对妈妈的祝愿。六城媒体公众账号掌上青岛微信、扬子晚报微信、钱江晚报微信、东南商报微信、辽沈晚报微信、佛山微新闻微信形成六城联动的微信矩阵,只要微友参与，就有机会获得青岛世园会吉祥物青青和纪念书签等礼物。同步进行信息宣传,总覆盖量达500万人,每天近3000顾客参与活动。青岛世园会通过开展本次活动,做到了世园会信息在全国范畴内覆盖,提高了青岛世园会的出名度与美誉度。案例二:多城联动“微盟带您过大年”马年春节期间,中国媒体微信联盟发起“微盟带您过大年”活动,钱江晚报现代快报扬子晚报等30余个都市媒体
9、微信运用第三方后台,以图文+语音、视频拜年模式推出“微盟带您过大年”特辑，带来全国各地最老式、最地道、最接地气的大年吃喝玩乐地方秘笈,通过微信带领人们“畅游”中国，不出家门就能体验多种“正宗年味”。在体验各地“正宗年味”的同步,顾客还能通过参与砸金蛋、刮刮乐等游戏互动环节得到多种小奖品。据记录，本次联动活动在全国覆盖近千万“粉丝”，拜年视频点击量达4万余次。案例三:碧桂园项目借微盟一炮走红由中国地产十强之一深圳碧桂园打造的青岛地产十里金滩项目，是国际性的海上度假新城，金滩海岸线娱乐嘉年华邀请市民看一看、玩一玩。夏天,中国媒体微信联盟联合碧桂园以及多家媒体同步投放开盘活动展示。为加强微友对十里金滩项目的印象,微盟美女播报员采用语音说绕口令的方式，把“碧桂园十里金滩”核心词迅速说多遍，最后评比出说得速度最快、内容最多的“速度达人”。通过微盟全国联动,将碧桂园的名气一举打响。
