《夏季家电促销活动策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《夏季家电促销活动策划书（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、夏季家电促销活动策划书夏季家电促销活动策划书 xxxxxxxx家电公司现场促销活动策划书 一、期限 自xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日起至xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日止，为期3个月。 二、目标 把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销xxxxxxxx公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。 三、目的 把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购xxxxxxxx产品，以达到促销效果。 “接力大搬家”活动在A、B、C三地举行，借此活动将xxxxxxxx进口家电，重点引向xxxxxxxx国市场。 四
2、、对象 以预备购买家电之消费者为对象，以F14产品的优异性能为主要诱因，引导购买xxxxxxxx公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。 诉求重点： 1性能诉求： 真正世界第一！ xxxxxxxx家电！ 2SP诉求： 买xxxxxxxx产品，现在买！ 赶上年货接力大搬家！ 五、广告表现 为配合年度公司“xxxxxxxx家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。 以xxxxxxxx公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家SP活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
3、 TV广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15广告用CF一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。 POP：布旗、海报、宣传单、抽奖券。 六、举办“经销商说明会” 为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。 七、广告活动内容 活动预定进度表 注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二： 1圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。 2圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时
4、刻；交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。 活动地区 在xxxxxxxx国A、B、C三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。 活动奖额 1“接力大搬家”幸运奖额 A地200名，B地150名，C地150名，如下表： 表54 “接力大搬家”幸运奖地域分布 区 别 次 别 A地 B地 C地 首次抽奖 100名 70名 70名 二次抽奖 100名 80名80名 合 计200名150名150名 以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。 每户10分钟，以接力方式进行。 2“猜猜看”活动奖额 完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。 附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠xxxxxxxx品牌家庭影
5、院一套，超抽签决定。 活动内容说明 1收件期间：自xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日至xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日，在A、B、C三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于xxxxxxxx月xxxxxxxx日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15CF“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。 2分两次抽奖原因： 早买中奖机会高，第一次未中，还可参加第二次抽奖。 活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮。 3参加资格及办法 超级市场接力大搬家部分 凡自活动日起购买xxxxxxx
6、x公司产品价值1000美元以上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送。 如电视5120美元即送5张。 幸运券填妥寄xxxxxxxx总公司。 三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区别。 以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下： 不限买xxxxxxxx家电方可参加，对所有xxxxxxxx公司产品均有相互促销作用。 B让消费者依购买额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强。 C对预算奖额并无差异。 D经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为PR用。 Exxxxxxxx公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属，不得 参加比抽奖活动，抽中者如被察觉，视为无效。 “猜猜看”部分 任何人都可以参加，猜三地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，若两人以上同时猜中，则均分其奖额。另选数字相近之5人，各赠xxxxxxxx牌家庭影院一套。xxxxxxxx月xxxxxxxx日截止。(来源:中华管理在线) 幸运的新婚蜜月环岛旅游 凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者，同时又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期xxxxxxxx公司产品之销售。 奖额预算 300万美元以内。 与上次“超级接力大搬家”改进之点
