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1、话语的力量：美国谈话节目美国谈话节目经验借鉴美国电视谈话节目中所表现出的低级趣味和它对社会的负面影响，根子在于电视业纯粹商业化的运行机制和竞争机制。但同样应该看到，这种运行机制和竞争机制也为把节目做得更好 看、更有生命力，积累了许多经验和技巧，值得我们学习和借鉴。在经验方面，美国电视谈话 节目中可供我们参考的大概有以下几条：第一，坚持栏目化原则，重视品牌效应。美国电视界从来不用“栏目化”这个术语，因为从电视事业兴起之初，他们就把我们所谓的栏目化视作天经地义的事情。也正因为这样，他们实际上所坚持的栏目化原则更值得我们重视， 这个原则主要有三点，即周期性、稳定性和持续 性。所谓周期性，是指除非有特
2、殊情况或明显的改动需要， 电视谈话节目总是在每周的固定日 期在一个固定时段播出，最常见的是每周的星期一到星期五，也有些节目在周二和周四等等。 日期和时段的固定有利于培养稳定的观众群，以星期为周期也符合现代人的生活节奏事实上，一个成功的谈话栏目，通常70-80%的观众是长期收视的固定观众。稳定性包括主持人的稳定和样式、 风格的稳定。谈话节目很少更换主持人，如果由于不可 抗拒的原因失去了原来的主持人， 许多谈话节目宁可就此收场。另一些历史特别悠久，影响特 别巨大的栏目，如NBC的今夜在50多年的历史上先后有过4位主持人，但每一任至少有 数年之久，其中琼尼卡森主持了整整 30年。至于一个栏目的样式和
3、风格，包括板块的组成 方式，同样尽量保持稳定不变。固定的主持人和固定的样式、固定的风格，成为一个成功谈话 节目的品牌标志和外部质量标准，也是为观众提供的一个信誉保证。一个谈话栏目一旦获得了一定的声誉和基本的稳定观众，那么除非收视率下降到不可容忍的地步，或是受到巨大的社会压力，是不会随意取消或是另起炉灶大改版。今夜至今已经持续了 58 （创于1954）年，日间谈话中的唐纳休访谈至V 1995年收场时持续了 33年，具 有超级影响力的奥帕拉访谈也有 25年的历史了。有些谈话栏目的制作公司破产或是被兼 并、重组，但栏目本身却能够换一个制作公司继续维持。这说明，美国电视业是非常重视名牌 栏目中的无形资
4、产价值的。第二，突出主持人的作用，突出主持人的个性。主持人是谈话节目的核心，虽然有幕后班 子的策划，有现场助理的协助，但面对观众的就是主持人。因此，主持人的风采决定了节目的 风采，主持人个性决定了节目的个性，主持人的知名度决定了节目的知名度。在美国，一个精 心策划出台的谈话节目总是要千方百计地包装自己的主持人，同时也会利用各种时机让主持人在媒介焦点中大出风头，提高其社会知名度 奥帕拉是在获得奥斯卡金像奖提名后才开始主持话语的力量：美国谈话节目全国性谈话节目的；另一位日间谈话明星莉基蕾克在筹备她的谈话节目时，努力争取参加了 3 部影片的拍摄；而大卫 莱特曼参加主持了 1995年奥斯卡颁奖晚会，虽
5、然表现不算太好，却大 大提高了他的明星地位。现在，每一位谈话节目明星都在互联网上开有若干个网址和网页，在报刊上开辟专栏，并且频频在报刊新闻以及其他电视节目中露面。这实际上体现了电视谈话节目一个重要的经营策略。此外，张扬主持人的个性使得每一档谈话节目都有了自己的独特风格。同为夜间谈话，大卫的放肆怪诞和雷诺幽默含蓄有着鲜明的反差； 而在日谈话中，奥帕拉的倾听和关切与莉基的 热情泼辣、咄咄逼人也大相径庭。为了突出和发挥主持人的个性，节目的形式、话题以及对于 话题的切人角度都是根据主持人的特点而确定的，而不是相反。每个成功的谈话节目正是由于有着在主持人个人魅力基础上的节目个性， 才能抓住一批基本的热心
6、观众，在激烈的行业竞争 中保持一席之地。第三，重视节目中的冲突因素。许多电视专家都认为，在美国的商业电视中一切节目（包括 新闻节目）其实都是娱乐性的，而提高娱乐性的重要手段之一就是充分利用戏剧性冲突。因此， 冲突在美国的所有类型的商业电视节目中都占有重要地位。同我国大多数你好我好，尽是避免一切冲突的谈话类节目相比较，美国的电视谈话节目一个最大的不同， 就是从不回避冲突，在 大多数情况下还有意加强和利用各种潜在的冲突。在这些谈话中，不仅观点的对立被摆在桌面 上，唇枪舌剑，针锋相对，而且情感的对立、利益的纠葛甚至文化、种族的差异都被当作戏剧 性因素，得到尽情发挥。上文中所述的那种“受害者”一“伤害
7、者”模式自不必说，即使是在 风格平和的日间谈话和追求轻松气氛的夜间谈话中， 对于某些问题的激烈辩论也是必不可少的 一项重要内容。你可以不喜欢电视谈话，但它绝不会让人昏昏欲睡，因为其中总是充满了戏剧 性的张力。充分挖掘和展现冲突，这或许是谈话类节目的一项基本技巧。第四，话题尖锐地切人现实生活。这可以说是当今美国电视谈话节目大发展的基础。同所有的社会一样，美国现代社会问题多多，大到国际紧张局势、经济危机和环境污染，小到个人 的情感纠纷、心理障碍和生活困境，还有社会发展带来的生活方式、文化观念和价值判断方面 的激烈变化，全都关系到每一个人的生存，也引起了大多数人的关注。电视谈话正是因为敢于 触及这些
8、问题，常常还是相当深人地切人这些问题的核心，才会在广大受众中引起强烈反响。 事实上，各式各样的电视谈话节目不论格调高低， 它们讨论的话题大体都是相当严肃的， 至少 也有一个严肃的背景，这从我们前面所举的实例中可以见其一斑。 这种情况表明，五六十年代 那种纯粹轻松幽默的闲言碎语已经不能满足现代受众的需求，人们需要通过电视这一超级媒介了解自己的生存环境，观照自己的生存状态，并且在观念上与社会保持总体上的认同。 在这方 面，电视谈话节目确实起到了比一般新闻性节目和娱乐节目更直接的作用。话语的力量：美国谈话节目在这个被政治的、经济的、科技的和文化的精英主宰的世界上， 升斗小民其实并没有多少话语空间。一位美国社会学者对于主流中产阶级大众的这种境况深表同情，他写道：“你们是专家们忽视的一群，你们的信仰和价值观总是要受到讥讽和批判。 你们经常要被迫忍受羞 辱，保持沉默，因为你们与庞大媒介机构的联络被阻隔着。当你们想拒绝接受精英们对于这个 世界的看法的时候，就会受到指责；如果你们对精英们的思想和行为提出疑问，就会被挂上见 识偏狭的标签。”在这种环境中，普通大众实在非常需要有一种能够表达他们声音的渠道， 这或许就是能够让普通大众在广阔天地中发言， 并且能够讨论他们自己关心的话题的电视谈话 节目能够在美国兴旺发达，同时也在世界各个地方日渐兴起的基本原因。#
