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1、 户外广告简介户外广告制作是在九十年代末期产生，近两年开展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各 行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此 提出了更高的要求。在科学技术迅猛开展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济 兴旺程度的标志之一。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键，但即使如此，因缺乏互动，视而不见者亦不在少数。为 了留住受众转瞬即逝的注意力，广告商们要爱玩，
2、爱创意，甚至要有点极精神才行。路边广告牌、公交和地铁的广告海报、机场候机楼的广告，此类平淡无奇的广告形式常被视作广告业垂垂老矣、行将就木的象征，但也有破局者。开展历程历史户 外广告的历史可以追溯到前六世纪罗马奴隶制国时期，那个时期人们已经开始在闹市区竖起一些横七竖八的招牌了，后来政府为了改善杂乱无章的局面，下令一 律用墙壁做广告，竞技场的表演预告，失物启示，还有什么补鞋匠之类的广告都会涂满整座墙壁。如果说二千多年前的这些户外广告只是坐着牛车在前行的话，那今 天的户外广告就已经进入飞速开展时期了。中国产业链众多，行业的生产集中度低、高端产品相配套的研发能力低、户外广告行业制造技术水平低等现象仍然
3、存在， 进出口贸易逆差不断扩大。来几年将是户外广告行业的高速震荡期，十二五期间政府将继续加大对广告行业高端装备零部件的国产化力度一些知名企业随之而起 启页广告是一家集广告策划设计制作施工、亮化工程、装饰装潢、道具模型、定点采购于一体的多元化公司。特别是在广告行业经历了世界性的历史变革， 中国的广告业也是突飞猛进，跻身世界前列，而户外广告的开展也从当初的单一性实施开展到今天的多种渠道并行传播。伴随着互联网开展的脚步，户外广告也迈入 了电商行业，出现了不少的B2B行业，网络的快捷打破了原本户外广告的经营模式，媒体主和广告主可以在线浏览多个资源，还可即时沟通，毋须辗转各地察 看，不但能够减少人力物力
4、的浪费，还能有效促进合作。户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的表现，从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌，其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了，这就是户外广告的神奇魔力。开展户 外广告业务近几年在中国市场开展很快。这种“快不仅表现在行业规模短时间之的不断扩大上，还表现在新兴户外媒体形式的“快速推出与被市场认可、接 受。而与“快相伴相生的就是“高，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀，越来越多的跨国公 司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂
5、，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告 的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介本钱不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的本钱和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进展资本运作，依托其强大的资金支持与社会关系背景不断开发新的户外广告形式。随着人们旅游和休闲活动的增多以与高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告
6、牌类型，出现了更多的新型户外媒体汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新开展阶段，以人为本、和谐开展方有未来。现况户 外广告已有几十年的开展历史，至今已开展成为媒体类型丰富、表现形式多样、开展速度较快的广告模式。随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发，户外广告 因其开展质量和数量引起了各方重视。并且对于网络时代的到来和兴起，标志着一个新的户外广告时代的到来，让我们在网络上就能看到各类的户外广告信息和样 式。在户外广告行业细分市场领域，户外电子屏广告市场
7、、公交车身广告市场与电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关 注。其中，户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大，2011年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达到22.16亿元同比增长32%。20世纪90年代以来，我国户外广告行业取得了突发猛进的开展，企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。2010年，我国户外广告投放总额达452亿元， 2011年估计可达到515亿元。国 户外广告业主要集中在一、二线城市，其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市20092010年在大牌媒体资源上一直 存在稀缺，LED刊例同比增长将近15-30%，价
8、格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大，增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城 市保持在一样的价格上，二级城市平均涨幅在9%，三级城市平均涨幅在3%，随着客户户外投放在市场上的深入，投放量的增加，也促使四级城市价格的增长，平 均涨幅在10%。公交车LCD除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供给商而涨价之外，2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在 15%-25%。广阔中小城市户外广告业还处于待开发状态，但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显，大多数二线城市户外广告业已得到较好发 展，整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加，带动了这些市场的媒体价格。中小城
9、市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力，也是新一轮经济开展与社会消费 的主要增长点，在高新起点上开拓中小城市户外广告市场，媒体供给商将得以收获一个丰硕未来。形式自设性指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在 本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。经营性指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面局部、河湖管理围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、户外LCD广告机、户外液晶显示屏、户外电子阅报栏、信息亭、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。广告类型按建筑物分射灯广告牌在广
10、告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.单立柱广告牌广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。大型灯箱置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯如此成为打灯的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
11、按地点分码头广告在码头围设置各种广告牌，如站大牌、站外大牌、廊桥灯布广告灯。候车亭广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购置多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。地铁广告在地铁围设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购置。公交车广告公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘与车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购置形式发布。机场
12、广告设置在机场周围和机场部的广告牌。一般针对层次与收入较高的受众，如公干与出外旅游人士。火车站广告设置在火车站围的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高与可覆盖邻近区域。场地广告场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆比赛场地周围，以与大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。充气物造型广告充气物造型广告多用于产品的促销与宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。
13、路标广告公共设施如地铁站或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广按道路分人行道广告牌设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。亭亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养与保持清洁，以保证广告效果。不同地区的亭，广告形式与尺寸亦各有不同。阅报栏在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质，也可称之为行人道阅报栏广告。悬挂广告设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通
14、常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛与扩大企业标识和活动主题的曝光率。其他单一媒体墙面在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户与户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。无照明广告牌广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断开展和更新，将逐渐被淘汰。电子屏包含所有电子类户外广告媒体是户外广告比拟新颖的表现
15、形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。电梯广告居民区电梯电挂示各种风格的标牌式或LED屏的宣传图文。优缺点优点：但凡能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进展诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以与广告塔灯箱广告、户外液晶广告机等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影
16、响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的优点有：1、到达率高通 过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。在某个城市结合目标人群， 正确的选择发布地点、以与使用正确的户外媒体，您可以在理想的围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。2、对地区和消费者的选择性强户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。3、视
