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1、XXX大药房有限公司运营思路便于公司整体战略布局顺利完毕，结合现实际经营状况及医药连锁市场发展趋势,及国家政策，地区,竞争对手等因素,特制定近阶段整体运营思路。一、商品力提高目的:、以满足顾客需求,满足公司赚钱需求,持续提高品类整体 竞争力为商品规划重要目的，环绕提高门店赚钱能力和销售提高，创新充实业务内涵，提现总部价值,实现总部为前台服务的管理定位。 、根据科学化的商品规划、组合、开发门店商品诊断、分析工具，制定适合本公司商品目录以便于满足不同顾客需求,增长采购谈判能力,增长库房及门店周转率。商品目录制定原则:、药物:以治疗为核心,覆盖既有重要疾病种,满足各类人群用药需求，一般疾病种用药需求
2、全满足、特殊疾病种用药根据市场、政策等多因素有条件式满足。1-、按照疾病种制定商品目录品类常用病中医临床手册实用常用病诊断手册合计疾病种内科34654儿科188妇科1537男科01010伤科33外科41346皮肤科3139眼科1919耳科424鼻科626咽喉44口腔41917256注:为保证疾病种筛选的全面性,特参照了从中医、西医本参照资料，对资料中所列疾病种进行对比,共记录出256个疾病种。A、特殊疾病种-选择性覆盖u 凡疾病种属于高传染性、及性发作、精神类疾病、危重病种等由医院诊断、住院和治疗为主，以注射类、处方严控药物为选择用药范畴的疾病种,归纳为选择性疾病种；u 该疾病种不属于零售药房
3、可控范畴,不纳入本次全国疾病谱范畴。u 如：流行性腮腺炎,流行性脑脊髓膜炎，水痘等。B、一般疾病种-零售全面覆盖u 凡不属于特殊疾病种范畴的疾病均属于一般、慢性疾病种;u 属于零售药房可控范畴，纳入本次全国疾病谱范畴的。-2、疾病种相应商品品类一般疾病种特殊疾病种内科4212儿科1315妇科123男科6伤科21外科12皮肤科18眼科10耳科13鼻科33咽喉4口腔01709注:将疾病种与符合零售常规业务核对后,共拟定47中零售业务需满足疾病种147中,特殊疾病种10种及DTP特药项目展开。一般疾病种所相应的治疗成分，合计100个成分，其中105种为必备成分。1-3、商品目录制定环节、非药:以健康
4、为核心,衍生、拓展、覆盖各类人群健康需求。 满足以避免、治疗疾病为主的商品-大健康 满足健康、保健需求的商品-美丽 满足大健康领域便利购买需求的商品-便利21、非药物规划方略及原则非药商品规划的原则l “大健康、美丽、便利”非药商品规划的方略l “专业基本上的有关多元化”l 可以将药物专有技能，能力或者技术转到非药商品经营中；l 能将不同的经营业务的有关活动合并在一起,减少成本;l 可以在非药商品经营业务中借用公司品牌的信誉；l 以可以创立有价值的竞争能力的协作方式实行有关的价值链活动;l 可以将投资风险分散于更广大的业务基本上。2-、非药商品目录制定药店顾客非药商品需求的三大特性和顺序-3、
5、品类挑选方式明星品类有保健食品,赚钱品类有健康器械和中药饮片，维持品类有食品和家居生活便利品，需调节的潜力品类有个人护理品和母婴用品。2-4、重要品类选择u 保健食品 药店必备的品类 非必备、非急用商品,购买随机性大，会为了备用批量购买 对比其他竞争渠道，顾客信赖度更高u 个人护理 功能性产品，与其他渠道销售的一般化妆品有区别 老式渠道很少销售的，品牌出名度高，有疗效 多为成套/系列商品购买,客单价高u 生活便利品 多元化发展方向，可以延伸健康或保健食品 销售方式多元化，可以用“医保卡” 药店覆盖广，便利性强，顺道购买市场竞争限度配备各店商品原则：1、竞争非常剧烈顾客对药店价格对比也许性大，用
6、于吸引顾客的品牌商品销售扩大,其她竞争对手的商品配备需要及时跟进，在顾客自助选择度不大的品类,高毛利率商品进行补充。在品类上,采用既有商品跟随,也有更多差别商品的经营方略。2、竞争中档对于常用病、多发病和周期性疾病用药，在品牌厂家商品配备的同步，扩大高毛利商品的配备。3、低度竞争配备药物时除全国品牌外,可较多配备高毛利商品。不同类型门店配备各店商品原则:、特殊(医院、药诊)门店：流动性人口为主,由于医院就诊人群带来的销售增量。对品种(特别是医院品种)需求较大,一次性购买人群比例较高，且价格敏感度不高。、商业区门店:流动性人口为主，重要集中在都市商业区域以及社区副商业中心，以便利性销售诉求为重要
7、诉求，价格敏感度相对较低。常用病、多发病和周期性疾病用药需求较高，购买频次较高,对品牌规定较高。非药物类延伸较宽。3、社区型门店:固定住户为主。以便利性销售诉求为重要诉求，对药师专业服务需求强烈；价格敏感度相对较高,购买频次较高,且有一定的品牌规定。常用病、多发病和周期性疾病用药需求较高除药物核心销售外，基本保健食品与医疗器械等健康需求商品品类也有一定发展。、城乡结合部门店:固定住户为主,以便利性销售诉求为重要诉求,价格敏感度相对较高,且对生活用品有一定消费需求,且有一定品牌规定。重要还是药物为主，常规医疗器械和保健食品配备，同步增长部分家居生活便利品。5、乡镇/农村门店：固定住户为,以便利性
8、销售诉求为重要诉求,价格敏感度相对较低，且对生活用品有一定的消费需求，且品牌规定相对较低,药物升级换代的接受能力较低。部分老成分老药物的配备要特别注意，低单价的商品在各功能商品中具有一定比例。门店商品配备评估及改善方案：二、专业服务力提高目的：制作实行服务礼仪行为规范手册，门店原则化操作手册，药学服务力提手册结合现实可行的KI方案跟进,督促手册实行力度及效果，提成前台及后台整体专业能力,服务能力。服务礼仪行为规范手册涵盖内容:员工行为规范行为总则及服务原则基本行为准则仪容仪表及礼仪规范服务过程礼仪规范原则话术接待顾客销售导购送别顾客顾客管理顾客投诉异议解决门店原则化操作手册涵盖内容:门店作业时
9、间门店开门作业流程公共卫生清洁及形象原则药房质量管理药学服务力提高手册涵盖内容：各类病症症状及常用药物组合搭配方案常用诊断技术家庭保健及健康三、形象力(品牌力）提高目的:通过门店三级检核表，商品陈列规范，店内空间管理等不断加强门店平常管理水平；根据门店实际状况与社区,街道办事处联合推出关怀健康类型公益服务，慢病管理等不断树立公司自身品牌,提高公司品牌力,美誉度,广誉度等增长顾客认知度,扩大药房辐射半径为目的。四、营销力提高会员管理：以会员从哪里来,如何留住会员，如何挖掘会员价值,如何吸纳会员资金等方面，形成公司独有的初始会员-会员黏性-忠实会员的转变过程。活动管理：开业活动正常活动月份活动线上
10、活动特殊需求活动不同人群锁定活动中医馆与药房打通活动慢病管理：通过RP系统往期销售记录结合慢病顾客人群，不断建立慢病顾客档案，通过线上线下相结合实现慢病顾客从健康征询、健康指引、健康体验、健康服务、健康保障为一体的慢病顾客管理体系。五、OO线上线下相结合目的:结合常用病症商品组合搭配方案，快消无地区销售限制,人群等因素,充足运用第三方平台减少自身资金投入,以扩大服务群体,增长消费人群，达到增长销售额为目的。六、往期销售数据分析制定提高筹划目的：通过往期销售数据分析,找出低于本地及行业原则的单薄点,制定相应提高方案，使公司人效、坪效、客品数、客单价、品单价、周转率等达到行业及本地正常原则。通过以上商品、服务、形象、营销等六方面为基本结合现实可行KPI方案为推动，做到有方案，有跟进,有考核，有成果。不断循序渐进，我坚信公司近期战略规划及目的，必能达到。4月2日
