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1、精选优质文档-倾情为你奉上可口可乐 欢乐营销 可口可乐,开启快乐.这是可口可乐2013年的广告口号,2013年,可口可乐延续了之前的欢乐营销策略,将欢乐作为品牌营销活动的主题. 127年前,美国的一个小商店卖出了第一瓶可口可乐,从此开始,可口可乐走上了品牌发展的道路,经过100多年的发展,现在的可口可乐已经是全球知名的饮料品牌,除可乐产品外还延展出了众多的饮料产品,在消费者的心中占据了十分重要的位置,作为一个全球性的企业,可口可乐在世界多个国家和地区都有自己的分销网络,所以可口可乐在自身的全球化战略之外也很好的融入的本地营销的概念,针对不同的市场采取不同的战略,积极融入当地的文化与生活,使自身
2、的产品与本地文化的融合进行的更加彻底,更加深入的融入消费者的心中,从而达到建立品牌形象促进销售的目的. 可口可乐的营销核心就是欢乐营销,传达出可口可乐积极向上分享欢乐的品牌形象,这也是其全球化传播战略的重要组成部分,在全球化传播战略的范围下根据不同的市场情况作出不同的营销策划方案,同时围绕这个营销的核心,2013年的可口可乐公司实施了一系列的营销策划,可以说将其欢乐与分享的形象准确的传达给了全球的消费者. 4月,可口可乐在秘鲁发起了秘鲁欢乐行动-让死板的证件照微笑起来,秘鲁虽然经济增长迅速，然而在全球幸福排行榜上却排名不佳。可口可乐延续以往一贯作风，决心将快乐传达给这个国家，开展了一项名为Ha
3、ppy ID的欢乐活动。他们在秘鲁全国各地安放了30个照相亭，请来当地名人代言，通过网站、电视、报纸等宣传，鼓励秘鲁人拍摄充满笑容的证件照片，一改以往呆滞严肃的表情。可口可乐强调，这不仅会给本人带来欢乐，也会传递给那些查看你证件的人们。而且这些拥有Happy ID的人会享有此次活动合作品牌的特殊优惠。全民都在微笑，这样的国家该有多美好。再一次被可口可乐的快乐传播感动。而可口可乐也再一次因为独特的营销策划在消费者心中加固分享欢乐的理念. 与相似，这次可口可乐欢乐行动的国家是丹麦。在联合国几个最新的全球调查中，丹麦都当之无愧被评选为最幸福的国家之一。于是这次可口可乐决定添油加醋，引爆欢乐。策划人员
4、发现，其实从可口可乐的标志中截取一块就是丹麦国旗。于是，他们打印了一张特殊的海报，可以从中取出小旗帜，放置在丹麦最大的机场。每一个游客或是回家的人，下飞机走到出口，惊喜发现来接机的人都在挥动手中的旗帜，这种受到热烈欢迎与礼遇的尊贵与欢乐感，让人全身热血沸腾，快乐至极。更在享受这份快乐的同时加强了可口可乐分享欢乐的心理认同. 以前提起，“欢乐”是其核心代名词，现在，可口可乐有了一个更崇高的目标：世界和平。可口可乐与专业的营销策划人员希望通过放置在两个国家拥有3D触摸屏技术的自动售货机，以减轻印度和巴基斯坦之间的紧张关系。活动现场，两个国家的人民通过内置在售卖机中的摄像头与Skype技术，可以互相
5、看见对方，只要双方齐心协力完成触摸屏上的图案：笑脸、心形甚至一段舞蹈，双方会各自获得一听可口可乐。此时，两个国家的人民放下仇恨，很开心的享受“握手言和”的欢乐。虽然可口可乐不可能一下子解决政治与宗教层面上的分歧，但是由此带来的积极作用不可忽视。可口可乐打算将此campaign一直持续下去，世界和平才是一切欢乐的滋养环境。从到，再到让印度人和巴基斯坦人握手言和的自动贩卖机，可口可乐已开始从国家层面去思考品牌传播，商业性暂且不说，可口可乐正以一个践行全球社会责任的品牌去传递欢乐，这样的责任感与高度当下真是弥足珍贵。5月,可口可乐在意大利又有了新的营销动作,过去的一年是意大利政局、经济持续动荡的一年
6、。而可口可乐希望做些什么让人们快乐一点点。他们希望每次打开一罐可乐，它都笑着回应你，于是，一个相当治愈的想法诞生了微笑的可乐罐.可口可乐的策划人员想通过这个微笑的可乐罐向意大利的人们传递欢乐分享欢乐.类似的创意性营销策划还有很多比如,随后可口可乐将创意用在瓶身设计上,向部分地区发售可口可乐分享瓶,将一听可一分为二两人“共享”，摆放”朋友的可乐”售卖机,和朋友协力合作爬上巨大的可口可乐售卖机，投下一瓶可乐的钱就可以拿到分享装的大可乐;以及在新加坡推出的HUG ME抱抱可乐贩卖机,只要拥抱贩卖机就能获得一瓶可乐,延续了可口可乐分享欢乐的营销主题.夏季是可乐销售的高峰季节,在2013年的夏季,可口可
7、乐在全球各地策划了不同形式相同主题的营销活动,为夏季的销量增长做出了很大的贡献,6月份,可口可乐公司发起了一个全球性的活动-穿上可乐T,一起拍电影.活动面对全球征集可口可乐的粉丝,由粉丝共同完成可口可乐的广告大片,动画的每一帧图像都印在纪念T恤上,粉丝收到之后,可以穿上衣服登入活动网站拍照,集齐粉丝的照片后,一张张拼凑起来,这部由粉丝共同完成的广告大片the wearable movie也就完成了.通过这个活动,可口可乐的网络话题量及各种社交网站上的转发互动量都大大增长,同时,这个活动也为可口可乐培养了一大批忠实的品牌粉丝. 在夏日的沙滩,冰冻的饮料无疑是最受欢迎的,可口可乐的营销团队洞察到了
8、这一单纯的消费者需求,并在哥伦比亚的沙滩推出了一款冰瓶可乐,可乐瓶是用模具填充冰块制成的,冰瓶”在冰模里成型，灌入可乐，围上标签，就可以售卖了,这一绝佳的营销创意既达到迎合消费者需求,增加销量的目的,又使可口可乐的品牌形象深入人心.而且瓶身是冰块制成的,极其环保,也传达出了可口可乐的环保理念,可以说是一举多得. 可口可乐的欢乐营销策略不只体现在一些营销活动上,更体现在为了突出分享欢乐这个主题所做的公关活动上,比如可口可乐向陌生人传递微笑与欢乐的互动。可口可乐的工作人员亲自上阵，一身红色装备，骑行在世界各地的大街小巷，与陌生人微笑、打招呼，如果行人被这样的行为逗乐了，就会送给行人可乐、帽子、眼镜
9、等可口可乐及周边的产品，甚至连自行车也会赠送。可口可乐公司意在说明行为是可以影响的，笑容是可以感染的。欢乐的可口可乐陌生人互动所带来的笑容，可能还会因为行人下一次对陌生人展开笑颜，而继续传递。这不仅是一次品牌理念的传播,更是一次生活理念的极具意义的传播. 随着夏季的结束.可口可乐的一系列营销活动也进入尾声,在最后,可口可乐发布广告，感谢消费者在今年夏天参加分享可口可乐的活动。在报纸广告上，可口可乐直白地写着“感谢你在今年夏天与我们分享可口可乐”，同时，可口可乐还在Facebook等付费媒体上发布感谢影片。持续了一整个夏天的分享可口可乐活动为该品牌带来了销售与口碑的双丰收。也通过这些营销活动延续了分享的快乐。 专心-专注-专业
