《2023年运动鞋市场拓展总监岗位职责（精选多篇）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年运动鞋市场拓展总监岗位职责（精选多篇）（64页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2023年运动鞋市场拓展总监岗位职责（精选多篇） 推荐第1篇：运动鞋市场定位分析 运动鞋品牌策划与推广 随着全民运动时代的来临，市场上对于运动鞋的需求更大。人们对于运动鞋的需求不仅是运动员，现在坚持身体锻炼的是青少年和老年人。现在人们追求运动鞋的标准比过去有了明显的变化，不但要求舒适，轻便，质量要好，还特别注重是否有助于运动的鞋底设计和款式设计。这一系列标准要求运动鞋厂商在鞋的运动设计上要更人性化，要走在国际时尚的前沿才能跟随流行的脚步。只有这样，才能满足现在人们对于鞋的要求。 目前市场上主要的运动鞋品牌有国外的耐克、阿迪达斯、锐步，和国内的李宁、安踏、361、匹克等。受消费者购买力和消费水平
2、的影响，运动鞋品牌有明显的分区现象。我认为大致可以分为三类品牌，耐克、阿迪达斯为一线品牌，李宁、安踏为二线品牌，361、匹克为三线品牌。 以一线市场的耐克来说，耐克的产品特点是做工精良，种类繁多，科技含量高，而且具有巨大的明星效应。产品定位于高档运动鞋，所以耐克运动鞋的价位也比较高，消费群体主要针对于喜爱运动，崇尚时尚且有一定经济基础的年轻人，以及专业运动员。对于中低档市场，耐克也曾想涉及，但品牌覆盖面太广反而弱化了它高档品牌的优势，所以耐克基本放弃了中低档市场的推广。 李宁作为国内市场份额最高的体育品牌，它的产品质量并不比一线品牌的差。但它的产品档次和品位却比不上一线品牌。主要是因为它的市场
3、细分和功能专业化不够，比如人们一说足球鞋就会想到阿迪达斯，一想到篮球鞋就会想到耐克，但一提到李宁就只知道是个运动品牌。而且品牌过于年轻，没有自己的品牌文化。所以李宁定位于中高档市场，适合那些喜欢舒适，追求性价比的年轻人。近年来李宁也在不断提高自己的品牌知名度，请大明星代言，赞助各大赛事，形成自己的品牌文化。 361是近年才发展起来的运动鞋品牌，品牌还很年轻，但发展势头很好。尤其在南方地区具有很高的知名度。361的产品质量不错，款式时尚，但因为先天的不足，很难与一线、二线品牌的产品对抗，所以它定位于中低档运动鞋，走性价比路线，深受学生一族的喜爱。近年来361品牌也请大明星代言，赞助各大赛事，通过
4、良好的营销手段，迅速提高市场的占有率。 推荐第2篇：运动鞋市场细分案例研究 运动鞋市场细分案例研究 摘要：随着人们生活水平的不断提高，高端运动品牌已经成为人们越来越追崇的生活装备。人们对穿着消费不再仅限于舒适，质量等，对品牌的要求愈发强烈。本次案例分析以市场细分理论为基础，运用聚类分析等手段对高端运动品牌市场进行细分。哼，我才不信！ 1.案例引言：近几年国内的运动鞋行业进入到一个群雄争霸的时期，以各路品牌为代表的运动鞋企业纷纷拿出自己独特的营销与品牌策略来应对瞬息万变的市场，内地体育用品市场将进行消费升级，市场需求将由中低端转移至中高端。在品牌运动鞋市场上，阿迪达斯、耐克等国际品牌占据市场主要
5、份额，市场竞争力明显，成为高端品牌的代表。国产体育用品品牌，如李宁、安踏、特步等逐步进驻一线市场，与全球各大知名运动品牌进行正面交锋，努力争夺高端市场份额。虽然行业竞争激烈，但是市场业绩依然保持增长趋势，市场前景看好，随着人们生活水平的提高和对高端运动品牌的追求，势必将引起国内各大运动品牌之间的市场竞争。 2.研究背景：在全球制鞋业向亚洲转移的大背景下，中国的制鞋工业发展迅猛。2023年中国各类鞋产量超过120亿双，占全球60%以上，其中出口99.3亿双，中国已经成为世界上重要的鞋产品制造基地。伴随着中国制鞋业规模的不断发展壮大，阿迪达斯、耐克、锐步、彪马、美津浓、茵宝、纽巴伦等世界顶级品牌均
6、落户中国，阿迪达斯在华签约工厂40多个，耐克签约工厂达120多个，美津浓运动鞋产量的90%也来自中国。根据中国皮革和制鞋工业研究院数据统计，2023年世界运动鞋鞋底的市场需求规模约70亿双，其中约50%产自中国，年均增速达16.29%。国际品牌、国内名牌和杂牌需求总量均呈逐年上升态势。2023年中国运动鞋鞋底产量达到29.3亿双，受国际市场需求疲软的影响，增速放缓，2023年在全球各国经济刺激计划和国内市场需求增长的情况下，重新呈现快速发展的趋向。3.文献综述 ： STP理论：是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面差异，把某一些产品的市场整体划分为若干消费者群
7、的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。 细分标准：消费品市场的细分标准可以概括为地理因素、人口统计因素、心理因素和行为因素四个方面，每个方面又包括一系列的细分变量，如下表所示。细分标准细分变量地理因素地理位置、城镇大小、地形、地貌、气候、交通状况、人口密集度等人口统计因素年龄、性别、职业、收入、民族、宗教、教育、家庭人口、家庭生命周期等心理因素生活方式、性格、购买动机、态度等行为因素购买时间、购买数量、购买频率、购买习惯（品牌忠诚度）、对服务、价格、渠道、广告的敏感程度等 推荐第3篇：业务拓展总监岗位职责 1.负责部门全面工作及重
8、大项目落实与协调。2.参与公司战略研究。3.根据公司经营战略目标，制订业务拓展工作方针、政策，并贯彻实施。 推荐第4篇：nike运动鞋市场调研方案 太仓市nike运动鞋 市场调研策划方案 策划机构： 营销1312班第4组 苏州健雄职业技术学院 二0一四年五月十二日 太仓市nike运动鞋市场调研策划方案 一、调研背景 耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。所以在太仓准备引进一家新的nike店，所以对太仓市运动鞋市场进行市场调研。 二、调研目的
9、1.了解nike运动鞋的行业市场状况的情况。 2.了解nike运动鞋的主要使用对象，为公司选择目标市场及进入市场的前景； 3.了解nike运动鞋使用者的购买行为及态度，为公司宣传、设计、提供建议。4.了解nike运动鞋的主要分销渠道和销售模式，为公司进入该市场快速建立销售通道，提供决策依据； 三、调研内容 （一）销售渠道 1 太仓地区商场nike运动鞋专柜的销售渠道 2 太仓地区nike专卖店的主要分销渠道 3 太仓地区nike运动鞋销售分布方式 4 太仓地区运nike动鞋业的业态类型 5 太仓地区nike运动鞋分销商的情况、分销的模式、行业习惯及要求 （二）市场状况 1 太仓地区nike运动
10、鞋产品的种类、销售状况 2 太仓地区nike运动鞋主要购买使用群体 3 太仓地区nike运动鞋的市场需求及购买力状况 （三）使用者（购买者） 1 消费者对于nike运动鞋的主要类型（板鞋，篮球鞋，网球鞋，按功能分类） 2 消费者对nike运动鞋的消费态度（花费、习惯、看法） 3 消费者购买影响因素（功能、外观、售后服务、价格，颜色，材质） 4 消费者对运动鞋的了解与认识渠道 5 消费者和潜在消费者对nike品牌的了解、态度和可接受的价格 四、调研方法 1 网络调查 2 实地访谈 3 问卷调查（定点访问、拦截访问） 五、访员要求： 1.必要的调查培训，了解行业背景和产品知识，专业素质好； 2.严
11、格按照要求执行调研工作，吃苦耐劳 3.认真负责，积极的工作态度和良好的敬业精神 六、调研对象选择、样本分配及相应的调研方法 （一）调研对象组成及抽样 1 使用者和潜在购买者：路边随机问卷调查40人 店内购买顾客20人 2 nike运动鞋直营店以及代理商（直属营销机构）：2家（县府街nike店，新世界顶楼） 3 商场入驻的nike商店：3家（万达广场，华联商厦，新城广场） （二）针对各种调研对象的调研方法 1使用者和潜在购买者：采用进入商店对消费者采访，路边路人以及消费者采 取问卷调查的形式； 2运动鞋直营店代理商，以及商场入驻的商店（直属营销机构）：采用深度访 谈为主，与那里的店长和导购进行认
12、真地交流与探讨 （三）针对网络的调查方法 查看淘宝和京东上卖nike的店铺数量，各选取十家店铺查看消费者对他们的 店铺评价以及他们店铺所卖有关nike运动鞋的月成交量和评价。 七、调研区域及样本分配 （一）街头拦截访问、定点访问：样本数60人 （二）踏勘观察与访谈，样本数：5家（户） 1运动鞋直营店：县府街 新世界顶楼（张玲玲，潘婷） 2入驻商店： 万达广场 华联商厦 新城广场（徐慧，练秀秀） 八、市场调查程序、时间及项目进度计划安排 完成本次调研任务共约需 1 个月，具体时间安排如下： 第一阶段：初步市场调查 收集一些必需的二手资料 第二阶段：计划阶段 制定计划 审定计划 确认修正计划 第三
13、阶段：问卷阶段 问卷设计 问卷调整、确认 问卷印制 问卷的发放和收集 第四阶段：街头访问阶段 实地进行采访并认真记录 第五阶段：书写调查结果以及分析 分析调查结果并提出建议 九、项目小组主要成员及调研人员名单 （一）项目小组主要成员 项目小组人数：7人 其中指导老师：1人 学生:6人 （二）分工合作： 1项目统筹：苏高宇 制订总体方案调查项目、调查问卷的设计、修改和制作 2文案调研指导：楼伟豪 3具体分工： nike直营店的走访：张玲玲 潘婷 商场入驻的nike商店：徐慧 练秀秀 调查问卷的收集和统计：楼伟豪 苏高宇 分析和撰写调查结果：张玲玲 徐慧 练秀秀 楼伟豪 苏高宇 十、经费预算 调查
14、问卷设计与制作：（70份）35元 交通费用20元 文具及资料费：10元 餐费50元 共计：11 5十一、附调查问卷和相关表格 附：调查问卷 推荐第5篇：运动鞋教学反思 小学美术教学反思 九台市南山小学 李成红 2023年3月 各种各样的鞋教学反思 我认为教学不仅仅是美术知识与语言文字两层面的简单联系，而是一种具有深远意义的综合能力的多重培养形式。因此在这个教学活动中，充分调动了学生的各种感官，满足了学生探索和希望尝试的欲望，为学生提供了畅想的空间，学生们在老师创设的氛围影响下，充分激活了创作的灵感，擦亮了学生思维的火花，他们大多所制作的作品千姿百态，匪夷所思，运用各种废旧材料来制作鞋子，让学生真正体会到化废旧为神奇的力量。 在整个教学过程中，作为教师的我总是以满腔的热情投入其中，与学生真诚互动交流，以心换心，心
