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1、中国销量前十名的汽车中国试验场？ 每十二个月一度的ChinaJoy一向是我国游戏市场的真实映射：网络游戏厂商搭台，showgirl唱戏，三大电视游戏巨头任天堂、微软和索尼及相关游戏开发商则几乎不见踪迹，但在今年7月26日开幕的ChinaJoy，SCE高管携旗下硬件、软件及大牌游戏制作人盛装出席，向中国消费者示好。这还不是SCE近期在中国市场捣鼓出的最大动静，6月21日，SCE宣告在广东成立中国首家分企业。因为政策监管、盗版及我国游戏用户的消费习惯，巨头们的产品在大陆市场完全谈不上正规渠道。不过，SCE成为三巨头在中国市场的“排头兵”并不奇怪，八年前，SCE就极力推进PS2行货在大陆地域的销售；
2、四年前，SCE还在ChinaJoy上“搔首弄姿”，只是以失败和退出而告终，现在，SCE可谓“卷土重来”。相比财大气粗的任天堂和微软，索尼有必需对中国市场孜孜不倦的理由：7月14日，索尼公布了2021年第一季度财报，财报显示除了数字成像部门和音乐唱片业务，其它部门基础全部亏损，这也是索尼连续第四年亏损。其中，索尼LCD业务已经连续八年亏损，去年年底，索尼将生产液晶面板的合资企业股份全部出售给三星，索尼有意将LCD业务全部剥离，让消费电子业务聚焦在数字成像、游戏业和手机业务，但手机业务其实也要看这一两年内的表现。可见SCE对索尼的意义，但2021Q1财报显示，游戏部门营收约亿美元，营收同比下跌%，
3、亏损约4445万美元。一向是游戏主机销售灰色地带的中国市场能否拯救这一数据？索尼这次成立广东分企业， SCE亚洲总裁安田哲彦声称将“以此为过渡进行部分让用户接收的营销活动”。实际上这不是关键，因为水货和类似中关村的商贩们早已经对中国用户教育了十余年了，从安田访谈中看，SCE真正的意图是对中国市场进行部分盗版问题调查和推进游戏市场的解禁。有消息表示，相关部门已经开始考虑解禁2021年的“44号”文件，这一文件严禁国外游戏主机在我国市场的销售。一旦正式解禁，索尼能够推进软硬件产品在我国市场的销售。价格或许不会是最大的问题SCE财季亏损的关键原因是PS3和PSP相关软硬件的降价销售策略，这一策略能够
4、在中国市场延续，同时，软件能够经过租赁、交换服务等方法相对缓解部分我国消费者不愿意高价消费软件产品的心理。但销售行货其实不是现在中国市场对SCE最大的价值。传统游戏伴随消费者更新换代和移动互联的冲击下，正在发生重大变革。在产品形态上，怎样增强软硬件的社交互动功效，开发便携游戏产品满足用户碎片化的互动、社交需求，全部是传统游戏业必需面正确课题。在此基础上也面临着商业模式变革的考验，比如网络游戏的无偿模式未必不可能渗透到传统游戏，我国消费者不愿意一次性为高昂的软件买单，但不排斥对游戏产品进行微支付，SCE能够把中国市场作为一块试验田，进行多种微支付和电子商务商业模式的尝试。毕竟在日本这么成熟而且消费者相对“保守”的市场，贸然变革商业模式存在着多种风险。
