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1、广告设计与制作课程标准课程编码：Zh9课程类别：专业选修课适用专业：计算机动漫与游戏制作授课学部：计算机教学部授课学时：84编写执笔人：杨晓明教学部主任审核签字：审核日期：教务科科长审定签字：审定日期：一、课程性质与设计思路（一）课程的性质本课程的性质是计算机动漫与游戏制作专业的专业课程，以“图形图像处 理”、“色彩构成”、“平面构成”、“立体构成”、“平面设计与制作”等 课程为前期课程。本课程针对平面设计行业的特点，详细地介绍了使用 Photoshop、IIIustrator 、CorelDraw等软件进行平面广告设计的技术与艺术。 主要涉及标志设计、海报设计、DM广告设计、VI系统设计、产
2、品包装设计等项 目，全面系统地介绍了广告设计与制作的流程及技巧。通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点，能正确掌握平面广 告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品。 并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美 的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力，最终使学生能综合运用所 学知识，独立完成平面广告设计作品的创意与设计，以适应计算机动漫专业的 就业需要。（二）设计思路本课程遵循“以就业为导向、以能力为本位”的教育理念，坚持“以用促 学”的指导思想，邀请行业专家对计算机动漫与游戏制作专业所涵盖的职业群 进行任务和职业能力分析，以此
3、为依据确定本课程的工作模块和课程内容。教 学整体设计以职业技能培养为目标、以施工任务（项目）为载体、理论学习与 实践操作结合。本课程以“任务驱动”为主线，以企业真实项目为载体，按照工作流程对 知识内容进行重构和优化，教学活动以完成一个或多个具体任务为线索，把教 学内容巧妙地设计其中，知识点随着实际工作的需要引入，突出“做中学”、“学中做”。使学生在完成任务的同时掌握知识和技能，有效地达到对所学知 识的建构。课程以任务的完整性取代学科知识的系统性，凸现课程的职业特色。通过任务引领和项目活动形式，使学生熟悉各种广告的设计要素、设计基 本原则和设计流程，掌握广告设计与制作技巧，具备广告设计与制作的基
4、本职 业能力，能基本胜任广告设计与制作工作，为学生发展专门化方向的职业能力 奠定基础。二、课程目标（一）专业能力目标1、熟悉平面广告设计的特点、要素和基本原则等知识。2、掌握各类广告设计与制作的一般流程。3、能够熟练地根据设计对象的不同选择使用相应的软件进行广告设计制 作。4、具有一定的广告创意、审美能力和构思能力。（二）方法能力目标1、具有良好的革新创造能力以及岗位适应能力。2、具有良好的独立思考能力及独立制定工作计划能力。3、具有良好的获得与利用信息能力以及独立学习推广新知识、新技术的能 力。4、具有良好的分析判断与决策能力以及解决实际问题的能力。5、具有良好的评估总结工作结果的能力。（三
5、）社会能力目标1、具有良好的职业道德、社会责任、遵纪守法。2、具有良好的人际交流和沟通能力。3、具有良好的团队合作精神、集体工作能力、交往合作能力、批评与自我 批评能力。4、具有良好的沟通协调能力与口头书面表达能力。5、具有良好的承受能力、使用转换能力、应变能力及客户服务意识。6、具有良好的环保意识能力及组织管理能力。三、课程内容和要求（一）学习目标与内容设计项目与任务内容安排表序号学习任务课程内容及教学要求参考 课 时项目任务能力要求知识要求1平面广告设计与制作概述任务一初识平面广告设 计与制作正确理解平面广告设 计的相关概念； 熟悉平面广告设计的 一般流程。初步了解平面广告设计的定义及特征
6、理解平面广告设计的表现 手法、基本要求、色彩运用。2任务一平面广告设计与制作的常用软件能够根据设计对象的不同选择使用相应的广告设计制作软件。理解平面广告设计常用软 件的各自特点和功能。熟悉 Photoshop、Illustrator、CorelDraw等软件的操作界面。22项目一标志设计标志设计概述能根据不同的设计对象进行标志的构思创意、。了解标志的概念、设计的原 则。掌握标志设计的工作流程。2标志设计制作过程任务一图形制作能在标志设计的基础 上使用相应软件设计 制作标志的图形部分。 图形部分充分体现设 计对象的特性。熟练掌握使用CorelDraw或其他矢量绘图软件进行标 志的图形设计制作的方
7、法 和技巧。4任务二文字制作能使用相应软件设计 制作标志的文字部分。文字部分与图形部分 进行适当合理地搭配。熟练掌握使用CorelDraw或其他矢量绘图软件进行标 志的文字部分设计制作的 方法和技巧。23项目二 海报设计海报设计概述能根据既定主题抓住 海报设计的要素进行 海报设计。理解海报的作用和分类。 掌握海报设计的五要素。 熟练掌握海报的设计过程。2任务一海报 背景的设计与 制作能使用Photoshop或其他软件进行海报背 景的设计制作。背景设计符合主题风 格、具有较强的感染 力。熟练掌握使用Photoshop或其他软件进行海报背景的设计制作的方法和技巧。海报设 计制作 过程任务二添加 海
8、报的主要内 容能使用Photoshop或其他软件进行海报主要内容的设计制作。具有较强的视觉冲击 力。熟练掌握使用Photoshop或其他软件进行海报主要内容的设计制作的方法和技巧。4任务三添加海报文字效果能使用Photoshop或其他软件进行海报文字 效果的设计制作。文字与图片搭配合理， 简明扼要，紧扣主题。熟练掌握使用Photoshop或其他软件进行海报文字效果的设计制作的方法和技 巧。44项目三DM广告DM广告概述能根据既定主题及 DM广告的设计要点进行DM广告的构思创意设计。了解DM广告的特点、种类、设计计划。掌握DM广告的设计要点。6DM广告设计制作 过程任务一 DM三 折页平面展 开
9、图能针对DM广告的特点，使用 Photoshop或其他软件进行 DM三 折页平面展开图的设 计制作，设计新颖有创 意、。熟练掌握使用Photoshop或其他软件进行DM三折页平 面展开图的设计制作的方 法和技巧。任务二DM三折页立体折 叠倒影效果 处理能使用Photoshop或其他软件进行 DM三折页立体折叠倒影效果 图设计制作。立体效果自然美观，能 实现明暗面对比。添加投影和背景。熟练掌握使用Photoshop或 其他软件进行 DM三折页立 体折叠倒影效果图的设计 制作的方法和技巧。6任务三DM三 折页背面效 果设计使用Photoshop或其他软件进行DM三折页 背面效果图的设计制 作。设计
10、新颖有创意，与正面风格协调统一。熟练掌握使用Photoshop或其他软件进行DM三折页背 面效果图的设计制作的方 法和技巧。25项目四 产品包装 设计产品包装设计概述能根据产品包装设计 的流程、特点和产品特 性进行包装设计创意 和构思。了解产品包装设计的作用、 特点。了解产品包装的形式。 掌握产品包装设计的流程。4产品包装 设计制作 过程任务一产品包装大小尺 寸的设计能熟练使用 Photoshop或其他软件设计产品 包装大小尺寸。包装正面、侧面等比例 尺寸设计恰当合理。熟练掌握使用Photoshop或其他软件进行产品包装大 小尺寸设计制作的方法和 技巧。任务二包装 平面效果图 的设计能熟练使用
11、 Photoshop或其他软件设计制作包装平面效果图有效地对包装设计的 图形、文字、色彩等要 素进行合理搭配，能突 出体现产品特性，起到 促销作用。熟练掌握使用 Photoshop或其他软件进行包装平面 效果图设计制作的方法和 技巧。6任务三包装 立体效果图 的设计能熟练使用 Photoshop或其他软件设计制作包装立体效果图能实现包装产品各个面的无缝对接、明暗面 对比。合理设计立体效果图的自然投影效果。熟练掌握使用Photoshop或其他软件进行包装立体 效果图设计制作的方法和 技巧46项目五VI系统设计VI系统创意与设计思想能根据VI设计的基本原 则和设计要素进行 VI系 统的创意设计与构
12、思。掌握VI设计的基本原则和要 素设计内容。6VI系统设计制作过程任务一一企业 视觉识别VI 系统基础系 统的设计能使用IIIustrator或其他软件设计制作VI系统基础系统。VI设计能有效体现企 业经营理念，风格统熟练掌握使用川ustrator或其他软件进行 VI系统基 础系统设计制作的方法和 技巧。任务二企业 视觉识别VI 系统办公系 统的设计能使用Illustrator或其他软件设计制作 VI 系统办公系统。设计风格统一，简洁明 了。设计符合审美规律，有 较强的视觉冲击力。熟练掌握使用川ustrator或其他软件进行 VI系统办 公系统设计制作的方法和 技巧。8任务三企业 视觉识别VI
13、 系统应用系 统的设计能使用Illustrator或其他软件设计制作 VI 系统应用系统。设计风格统一，简洁明 了，体现人性化设计。 设计符合审美规律，有 较强的视觉冲击力。熟练掌握使用川ustrator或其他软件进行 VI系统应 用系统设计制作的方法和 技巧。8大作业制作与提高12合计84四、实施建议（一）课程资源开发与利用1、教材的选用与编写（1）必须依据本课程标准编写教材，教材应充分体现任务引领、实践导向 课程的设计思想。（2）教材应将本专业职业活动，分解成若干典型的工作项目，按完成工作 项目的需要和岗位操作规程，结合职业技能证书考证组织教材内容。要通过观 看视频、实例操作并运用所学知识
14、进行评价，引入必须的理论知识，增加实践 实操内容，强调理论在实践过程中的应用。（3）教材应图文并茂，提高学生的学习兴趣，加深学生对静态网页制作认 识和理解。教材表达必须精炼、准确、科学。（4）教材内容应体现先进性、通用性、实用性，要将新方法、新理念及时 地纳入教材，使教材更贴近本专业的发展和实际需要。（5）教材中活动设计的内容要具体，并具有可操作性。2、网络资源建设（1）资源库的内容该紧贴教学大纲，充分体现素质教育的要求发挥教学辅 助作用，紧贴教学。（2）资源库的建设要易于使用，要易于教师教学和学生通过网络进行交互 自学。（3）资源库应该能够进行方便、 快捷的信息检索； 教师可以自行添加资源； 资源种类齐全、科学；要有一定的权限设置；系统维护和管理简单。3、信息化教学资源建设（1）建设基于行业核心技能的计算机动漫与游戏制作专业信息化教学资 源。（2）创设应用信息化教学资源的理实一体化教学环境。（3）集成与研发应用资源库和教学所需的实物教具。（4）编写行动导向的信息化教学资源配套教材。（5）构建基于信息化教学资源的自主合作教学模式。（6）推行发挥信息化资源教学效率的教学组织形式。（7）建立保证信息化资源
