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1、中国医科大学21春药品市场营销学离线作业2参考答案1. 半夏厚朴汤为什么能治梅核气？半夏、厚朴在方中有什么作用？半夏厚朴汤为什么能治梅核气？半夏、厚朴在方中有什么作用？半夏厚朴汤所治梅核气由肝气郁结，肺胃宣降失常，痰气互结于咽喉而成。半夏厚朴汤以半夏化痰散结，降逆和胃；厚朴行气开郁，下气除满。两者相配，痰气并治。又以生姜辛温散结，降逆消痰，助半夏化痰散结，和胃止呕；茯苓甘淡渗湿健脾，俾湿去脾健，则痰无由生；苏叶芳香疏散，质轻入肺，既协厚朴开郁散结，又引药上行以达病所。诸药辛苦合用，辛以行气散结，苦能燥湿降逆，共奏散结行滞，降逆化痰之功，故可治疗痰气互结于咽喉之梅核气。 方中以半夏为君，功擅化痰
2、散结，降逆和胃；以厚朴为臣，长于行气开郁，下气除满。半夏之散结降逆，有助于厚朴理气；厚朴之理气燥湿，有助于半夏化痰，一化痰结，一行气滞，两者相配，痰气并治，在方中共为治痰气互结梅核气之要药。 2. 医药市场营销要以医生的需求为导向。( )A.正确B.错误参考答案：B3. 按照对医药企业营销过程的影响来分类，可以将环境分为一般环境和特殊环境。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 理解价值定价法属于竞争导向定价法。( )参考答案：错误5. 巯嘌呤对下列哪种肿瘤疗效好( ) A慢性粒细胞白血病 B成人急性淋巴细胞白血病 C儿童急性淋巴细胞白巯嘌呤对下列哪种肿瘤疗效好()A慢性粒细胞白血病B成人急性
3、淋巴细胞白血病C儿童急性淋巴细胞白血病D恶性淋巴瘤E绒毛膜上皮癌C6. 信息反馈是一次推销活动的最后环节，也是下次推销的预备环节。( )A.正确B.错误参考答案：A7. 医药组织作出购买决策时，常会受到( )因素的影响。A.经济B.环境C.组织内部D.人际关系E.时间参考答案：ABCD8. 消费者行为是由需要决定的。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 1-28 为什么说抗生素的发现是个划时代的成就?1-28 为什么说抗生素的发现是个划时代的成就?1-28 (3)抗生素的医用价值是不可估量的。尤其是把这种全新的发现逐渐发展成为一种能够大规模生产的产品，能具有实用价值；并开拓出抗生素类药物一套
4、完善的系统研究生产方法(比如说利用发酵工程大规模生产抗生素)，确实是一个划时代的成就。10. 问卷调查包括( )A.邮寄调查B.留置调查C.面访调查D.网络调查参考答案：ABCD11. ( )是指时间在5年以上的预测。A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案：D12. 香豆素苷难溶于 A氯仿 B甲醇 C乙醚 D水 E苯香豆素苷难溶于A氯仿B甲醇C乙醚D水E苯ACE13. 某化合物具有亲脂性，能溶于乙醚中，利伯曼反应及KeDDe反应均呈正反应，Molish反应及Keller-KiliAni反应均为阴性，其紫外光谱在220nm(log约4.34)处呈最大吸收，该化合物为( )A.甲
5、型强心苷B.乙型强心苷元C.甾体皂苷元D.甲型强心苷元参考答案：D14. 反映难溶性药物吸收的体外指标是( ) A崩解时限 B溶出度 C脆碎度 D重量差异 E硬度反映难溶性药物吸收的体外指标是()A崩解时限B溶出度C脆碎度D重量差异E硬度B15. ( )是指从总体N个单位中任意抽取n个单位作为样本，使每个可能的样本被抽中的概率相等的一种抽样方式。A.等距离抽样B.分层抽样C.配额抽样D.简单随机抽样参考答案：D16. 滴丸剂常用基质分为_基质和_基质。滴丸剂常用基质分为_基质和_基质。水溶性 脂溶性17. 一个有效的市场营销信息系统由四个子系统组成，即企业内部报告系统、营销情报系统、营销调研系
6、统、营销决策支持系统。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 贸易折扣是企业对医药产品进行广告宣传、布置专用橱窗等促销活动的中间商给予减价或津贴，作为对其开展促销活动的报酬，以鼓励中间商积极宣传促销本企业的医药产品。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 医药推销人员在推销活动中会面临很多复杂的情况，因此推销人员必须要( )来应对市场的千变万化，积极寻找应对措施。A.过硬的专业销售技能B.完备的知识体系C.协调和沟通的综合能力D.乐观积极的心态参考答案：D20. 尽管生理上存在着差别，但男性和女性在医药产品的需求和偏好上并无什么不同。( )A.正确B.错误参考答案：B21. 我国生产的药品
7、90%是仿制药，自主研发的新药所占的比例极低，导致我国药品在国际市场上普遍缺乏竞争力。( )A.正确B.错误参考答案：A22. 医药产品生命周期不同阶段价格策略包括( )。A.导入期定价策略B.成长期定价策略C.成熟期定价策略D.衰退期定价策略E.心理期定价策略参考答案：ABCD23. 用四氮唑比色法测定皮质激素类药物含量的干扰因素是 ( ) A还原性物质 B空气中氧 C碱的种类 D温度用四氮唑比色法测定皮质激素类药物含量的干扰因素是 ()A还原性物质B空气中氧C碱的种类D温度和时间E水分ABCDE24. 后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到
8、阈浓度以后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以下残存的效应D.停药后病人出现嗜睡、乏力等参考答案：C25. 一手资料的获得相对容易。既可以通过企业内部获取，又可以通过中外文献数据库、向咨询行业购买数据、网上检索等方式获得。( )A.正确B.错误参考答案：B26. 理解定价是按消费者习惯接受和理解的价格来定价的。( )参考答案：错误27. ( )是指通过长期的处方实践，医生认同某类医药产品在疗效或服务等方面的优点，对药品的特性等产生了相当的好感。A.反对型态度B.中立型态度C.赞同型态度D.支持型态度参考答案：C28. 可用于强心苷检识的
9、有 A溶血试验 BMolisch反应 C3，5二硝基苯甲酸反应 D费林试剂反应 E三氯化铁反可用于强心苷检识的有A溶血试验BMolisch反应C3，5二硝基苯甲酸反应D费林试剂反应E三氯化铁反应BC29. 酮糖苷较醛糖苷易于水解。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 分销渠道策略评估标准是( )A.经济性B.可控性C.完整性D.适应性参考答案：ABD31. ( )运用新理论、新技术、新工艺、新结构和新材料研制而成的新产品，具有明显的新特征和新性能，为市场首次出现的产品。A.全新型产品B.换代型新产品C.改进型新产品D.仿制型新产品参考答案：A32. 以下不是医药产品定价方法的是：( )。A
10、.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.折扣与折让定价法参考答案：D33. 在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组药品构成是( )A.药品组合B.药品线C.药品构成D.药品品种参考答案：B34. 医药市场营销采用( )手段来适应和影响需求。A.4CsB.系统管理C.整体营销组合D.社会化参考答案：C35. 用于治疗甲状腺功能亢进药物有哪几类?各有何临床应用?用于治疗甲状腺功能亢进药物有哪几类?各有何临床应用?治疗甲亢的药物有4类。硫脲类：通过抑制过氧化物酶活性，使T3、T4合成减少，同时抑制外周血T4转为T3，作用快而强，可用于甲亢内科的治疗，甲
11、亢术前准备和甲状腺危象辅助用药等。碘和碘化物：大剂量碘可抑制蛋白水解酶，使甲状腺激素释放减少并抑制TSH分泌，可用于甲状腺危象和甲亢术前准备。受体阻断药：通过阻断卢受体而改善甲亢症状，并可减少甲状腺素分泌和T3生成，用于甲亢治疗、甲状腺危象辅助治疗及术前准备，常与硫脲类药物合用，疗效更显著。放射性碘：利用其产生的射线破坏甲状腺组织来治疗甲亢，利用射线来测定甲状腺机能。36. 属于咪唑并吡啶类镇静催眠药是( )A.苯巴比妥B.阿普唑仑C.唑吡坦D.格鲁米特属于咪唑并吡啶类镇静催眠药是( )A.苯巴比妥B.阿普唑仑C.唑吡坦D.格鲁米特答案：C37. 与非处方药相比，处方药的生命周期( )A.长B
12、.短C.相同D.无可比性参考答案：B38. ( )是将某种经济统计指标的数值，按照时间先后顺序排列形成序列，再运用数学方法分析其变动规律，预测未来的发展变化趋势的方法。A.加权平均法B.时间序列法C.移动平均法D.指数平滑法参考答案：B39. 从经济学的角度看，原始的市场是( )A.商品交换的场所B.商品交换关系即商品生产者、中间商和消费者关系的总和C.消费需求D.市场需求参考答案：A40. 复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长法)D.
13、高效液相色谱法参考答案：D41. 非处方药缩写为( )A.OCBB.TCOC.OTCD.TCA参考答案：C42. 当出现经济萧条、衰退时，市场需求下降，企业宜采用( )A.间接渠道B.长渠道C.短渠道D.网络渠道参考答案：C43. 硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。此题为判断题(对，错)。正确答案：44. 药品生产者市场(名词解释)参考答案：药品生产者市场的细分变量包括人文变量、经营变量、采购方法变量。45. 区别甾体皂苷元C25位构型，可根据IR光谱中的( )作为依据。A.B带C带B.A带B带C.D带A带D.C带D带参考答案：A46. 医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的是( )A.撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略参考答案：C47. 按照药品来源，药品可分为( )。A.现代药与传统药B.处方药与非处方药C.化学药、
