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1、课 程 教 学 大 纲课 程 名 称： 市场营销策划 适 用 专 业： 市场营销 课 程 类 别： 专业选修 制 订 时 间： 2008.8 经济与管理学院制市场营销策划课程教学大纲（2008年制订）一、课程代码：二、课程类别：专业选修课三、预修课程：市场营销四、学 分：3学分五、学 时：54学时六、课程概述：本课程主要介绍营销策划的基本原理，在课程中结合营销策划理论的最新发展，全面系统地学习营销策划研究新概念和方法，同时注意吸收国内外在本学科研究中最新的前沿研究成果，结合我国市场营销发展实践，阐述营销策划基本的内容和技巧。是市场营销专业重要的骨干课程之一。七、教学目的： 通过本课程的学习，要
2、求学生学会运用正确的营销观念和分析方法，对企业市场营销活动进行分析和管理，并能在此基础上独立地为企业营销活动提供策划方案。结合营销策划的新发展，把所学到的知识应用于企业市场营销实践，为企业开展市场营销活动提供切实可行的策划方案。八、学时分配表教学内容(章)理论学时实验学时习题课其它备注第1章 市场营销策划导论2第2章 市场营销整体策划4第3章 市场营销调研策划6第4章 市场营销战略策划4第5章 企业形象策划6第6章 产品策划6第7章 价格策划6第8章 促销策划6第9章 分销渠道策划6第10章 市场营销策划管理6复习2九、教学基本内容：第1章 市场营销策划导论（2学时）教学要求： 通过本章的学习
3、，要求学生掌握市场营销策划的概念、研究内容和研究方法，了解市场营销策划的主要分类和近期发展。本章的重点内容是市场营销策划的研究方法。教学内容：1.1 市场营销策划概述1.2 市场营销策划的研究对象和方法1.3 市场营销策划的主要分类和发展第2章 市场营销整体策划（4学时）教学要求： 通过本章的学习，要求学生理解市场营销策划的基本内容，掌握市场营销策划的一般程序，初步了解市场营销整体方案的设计。本章的重点内容是市场营销策划的基本内容。教学内容：2.1 市场营销整体策划的基本内容2.2 市场营销整体策划的一般程序2.3 市场营销整体策划方案设计第3章 市场营销调研策划（4学时）教学要求：通过本章的
4、学习，要求学生知晓市场营销调研策划的内容，学会运用市场营销调研策划的技巧和方法，能够初步编制市场营销调研的经费预算，能够撰写市场营销调研报告。本章的重点内容是市场营销调研策划的内容和方法。难点内容是市场营销调研的技巧。教学内容：3.1 市场营销调研策划的内容和方法3.2 市场营销调研的过程和技巧3.3 市场营销调研的经费预算3.4 市场营销调研报告第4章 市场营销战略策划（4学时）教学要求： 通过本章的学习，要求学生了解战略环境分析和营销战略策划的基本内容，掌握战略环境分析的基本方法和步骤，明确企业战略与市场营销战略的关系。本章的重点内容是战略环境分析的基本方法和步骤。教学内容：4.1 战略环
5、境分析4.2 企业战略与市场营销战略4.3 营销战略策划第5章 企业形象策划 （6学时）教学要求： 通过本章的学习，要求学生了解企业导入CIS的目的，掌握企业导入CIS的一般原则和基本程序，同时，需要学生识记CIS策划的主要内容和应该注意的问题。本章的重点内容是企业导入CIS的一般原则、基本程序和CIS策划的主要组成部分。难点内容是CIS策划的主要组成部分。教学内容：5.1 企业导入CIS的目的5.2 企业导入CIS的一般原则5.3 企业导入CIS的基本程序5.4 CIS策划的主要内容5.5 企业导入CIS应注意的问题第6章 产品策划（4学时）教学要求： 通过本章的学习，要求学生掌握产品组合策
6、划、产品寿命周期策划、 产品品牌策划、产品包装策划、产品服务策划的相关技巧和方法，了解产品创新机会的来源并能正确选择创新机会。本章的重点内容是产品组合、包装、品牌策划。难点内容是产品品牌策划。教学内容：6.1 产品组合策划6.2 产品寿命周期策划6.3 产品品牌策划6.4 产品包装策划6.5 产品服务策划6.6 产品创新机会与选择第7章 价格策划（4学时）教学要求： 通过本章的学习，要求学生识记价格策划的概念、重要性及其原则，掌握价格策划的程序和内容，同时还要注意价格策划中有可能出现的风险。本章的重点内容是价格策划的程序和内容。难点是价格策划中的风险防范。教学内容：7.1 价格策划概述7.2
7、定价导向和价格策划程序7.3 新产品入市价格策划7.4 产品调价策划7.5 价格策划中的风险防范第8章 促销策划（4学时）教学要求： 通过本章的学习，要求学生了解广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的含义及其特征，掌握广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的内容和基本程序。本章的重点内容是广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的内容和基本程序。难点内容是广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的内容。教学内容：8.1 广告策划的含义及一般特征8.2 广告策划的内容与基本程序8.3 营业推广策划8.4 公共关系活动策划第9章 分销渠道策划（4学时）教学要求： 通过本章的学习，要求学生了解
8、分销渠道网络设计策划的影响因素和选择原则，掌握分销渠道管理中渠道成员的评估与激励，以及分销渠道中实体分配策划中实体分配环节的选择。本章的重点内容是分销渠道网络设计策划的影响因素和选择原则，分销渠道管理中渠道成员的评估与激励。难点内容是分销渠道网络设计策划的选择原则。教学内容：9.1 分销渠道网络设计策划9.2 分销渠道的管理策划9.3 分销渠道中实体分配策划第10章 市场营销策划管理（2学时）教学要求： 通过本章的学习，要求学生了解市场营销策划实施效果整体评价的意义，识记市场营销策划的组织形式，掌握市场营销策划实施效果整体评价的指标、方法以及市场营销策划的整体控制与管理。本章的重点内容是市场营销策划的控制与管理，以及实施效果整体评价的指标和方法。难点内容是市场营销策划实施效果整体评价的指标和方法。教学内容：10.1 市场营销策划效果评价10.2 市场营销策划的控制与管理10.3 市场营销策划的组织形式十、教材及主要教学参考书： 教材：1、 胡其辉主编，市场营销策划，东北财经大学出版社，2006年出版主要参考资料：2、 李世杰主编，市场营销与策划，清华大学出版社，2006年出版3、 任锡源主编，营销策划理论与实务，首都经济贸易大学出版社，2006年出版 执笔人：左金隆 2008年8月审定人：吴 强 2008年8月 院（系）负责人：陈绍友 2008年8月
