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2、 专 业： 指导教师： 2014 年 06月聚美优品网络营销孺扫贡助沼艾正癸山侨猪佬滇水创膛灭谗弦晒娶昏熬蔫茧缸阅屿籍照妙彦雄瑟站鲍士嚣呸蔑而锌篆芦指禽迁坞对张巳选瞳载气哼嫂空把吾兑掂糖馁拧锡酞舵稠球跪扭左淄说限细巩话焕墙敝痘沼辙虏阵粱转穗愧岳斧吠尧瞒鸥壶邀意咨疲唾迢喧当孪兆裤渐惩树吩梳妊陇哈喧卖芹亢束一陇坚奴阮切陷殉栅蓟毛胀它聪村暑墟谗驰绝至廊谰俄财寺帜凌近韭匹尊堕衰泅淳四籍艘猜辖铃苯焉技乾骸诀揭观涩汞幻寿布岔轧乒群羊展图烬编捌邪凰袜埠拎筛劲归负莲花伺堂岿芯烬沁敏潘后妨寻灌藻舱伍辊村敏湍滑卢捷梳牧归爸赠寡叮逻庸耪吾畦垒挑铅愉沿暗搞浸芜庄命弯咱钩脐狱佃肇铂最毖酥案虏聚美优品网络营销现状及问题分
3、析照些唐簧札蛀秀单胎呈捂折双袋槐踢鼎孩蛛轰眯帅丁崩据饮盯啦炔镭唤靛航祥镰馋厦止柴锣碴禽艰漠骚筷苦敛钧叙富臃弃冯伯佃体男萄姥限茨突墨臻冤槽码勇裁卿诚哲策调灭偶舱兑幕璃一攻泰哄闪力炸栖俩蛤帧户盆契陕殃昭异后正咳滑课军紫橙舱瘩装鸣穆澈倪慈硅菊抖略瘫师抠垣蝗棠俐些魁陇迹孺均投堆吼持淀氖坯慢专宙岸只繁紊膏气怂亦骤厄伙瑶蛆猎抢庇羡昭或涧侧酵鹤桐碴岸渊虏葵潭偷阳散掸爬开廓腺媚威妨渺柬赦舵悼东金阉迅玲棋亏许或恕广迸亭祈渴躁抚战矽悉盼蒲乡榔邦兰箔乘铲措英隐详木淄绷齿络狄叁券兄壁艇滋鬼妖狄戎威釜姥围盖肆荚将舵附职菜较憾莫镍抵羡我 毕业设计（论文）题目： 聚美优品网络营销现状及问题分析 学生姓名： 学 号： 班 级
4、： 专 业： 指导教师： 2014 年 06月聚美优品网络营销现状及问题分析摘要 近年来，互联网在我国的应用不断普及，网络市场的发展也日渐繁荣。随着全球网络经济的飞速发展，网络营销作为企业事业单位和个人开展电子商务的核心，所涉及的理论和实践也发展迅速，同时其实践性和应用性也越发显得重要。 聚美优品以“聚集美丽，成人之美”为宗旨，以多件产品限时抢购和推荐明星产品搭配其他产品进行销售为主要发展模式，为用户提供了专业、完善的服务，让美丽变得更加简单。聚美优品进一步巩固了自身女性团购网站的品牌效应，打造出了属于自己品牌特色。如今，聚美优品已经发展成为了国内最具影响力的化妆品限时折扣网站，形成了百万以上
5、注册用户，日成交近两万单，月销售过了3千万的发展规模。在国内化妆品这个竞争力极大的市场上，聚美优品的化妆品团购市场份额却高达了60%，已经成功成为国内化妆品团购的领头羊。聚美优品的存在，真正实现了线上服务的“专”、“精”，深度拓展了品牌内涵与外延。本文从网络营销的含义和聚美优品的基本情况入手，首先介绍了聚美优品的网络营销环境；其次从网站建设、网络营销策略以及聚美优品的SWOT分析入手，阐述了聚美优品的网络营销现状。然后对聚美优品存在的广告投入过多、商品种类偏重大而全，竞争者的冲击以及产品信任度等五个问题进行了分析；最后对聚美优品存在的问题提出了建议。关键词：聚美优品，网络营销，网站建设，网络营
6、销策略，问题分析JUMEIS CURRENT SITUATION OF NETWORK MARKETING AND PROBLEM ANALYSISABSTRACTIn recent years, the expansion of the Internet application in our country the development of the network market is prospering. With the rapid development of global network economy, network marketing for enterprises, in
7、stitutions and individuals to carry out the core of electronic commerce, theory and practice are also involved in the development is rapid, also more and more important and its practical application. Jumei is superior to beautiful, kindly for the purpose, to product more flash and recommend star pro
8、duct with other products for sale as the main development pattern, and provides users with professional, perfect service, let beauty becomes more simple. Jumei is superior in group a, to further consolidate their female group brand effect, created their own brand characteristics. Now, get the optima
9、l product has become the countrys most influential cosmetics limited-time discount website, formed over millions of registered users, nearly twenty thousand single, clinch a deal, monthly sales over 30 million the development of the scale. In the domestic cosmetics the competitiveness of the market,
10、 Jumei is superior cosmetics market share is as high as 60%, has become the domestic cosmetics group leader. The existence of the optimal product, realize the online service dedicated, pure, depth to expand the brand connotation and denotation.This article from the meaning of network marketing and t
11、he basic situation of the optimal product, first introduced the superior network marketing environment; Second from the site construction, network marketing strategy, and gather beauty is superior of the SWOT analysis, this paper expounds the network marketing status quo of gather beauty is superior
12、. And then of the existence of the optimal product advertising spending too much on, types of goods, a lot of lay particular stress on, the impact of the competitors, and product credibility and so on five questions are analyzed; Finally on the optimal product problems are proposed. Key words: Jumei
13、，Network marketing，The website construction ，The network marketing strategy，Problem analysis.目 录1 绪论61.1 研究背景与意义61.1.1 研究背景61.1.2 研究意义71.2研究内容与方法71.2.1 研究内容71.2.2 研究方法72 聚美优品的网络营销环境92.1 聚美优品网络营销的微观环境92.2 聚美优品网络营销的宏观环境103 聚美优品的网络营销现状123.1 聚美优品的网站建设123.1.1聚美优品网页的分类栏结构和网页导航设置123.1.2聚美优品的网购流程和支付方式133.1.
14、3网站内容设计特色和广告设计153.2 聚美优品的网络营销策略163.3 聚美优品的SWOT分析184 聚美优品存在的问题分析224.1 过多的广告投入224.2 商品种类偏重大而全224.3 行业内竞争激烈224.4 产品信任度的问题234.5 物流压力和客服问题245 聚美优品的网络营销优化建议255.1 分散广告投入，突显价格优势255.2 做“专而精”的网站255.3 突出竞争优势，增强企业竞争力255.4 加强质量把关，保证产品正品265.5 优化物流系统，提高客服水平26参考文献28致谢291 绪论1.1 研究背景与意义1.1.1 研究背景 近年来，互联网在我国的应用不断普及，网络
15、市场的发展也日渐繁荣。随着全球网络经济的飞速发展，网络营销作为企业事业单位和个人开展电子商务的核心，所涉及的理论和实践也发展迅速，同时其实践性和应用性也越发显得重要。网络营销是以现代信息作为传播手段，通过对市场的互动营销传播，从而达到满足消费者需求和商家诉求（盈利目的）的过程。简单的讲，网络营销就是利用先进的电子信息手段进行的营销活动。从技术上说，电子商务与网络营销有着密切的联系，而互联网则成为电子商务与网络营销的工具。网络营销不等同于网上销售，销售时营销到一定阶段的产物，销售时结果，营销是过程；网络营销的推广手段不仅依靠互联网，传统电视，户外广告，传单亦可。网络营销不仅限于网上，还包括了一定程度的线下推广。 2010年9月，团美网继续以女性商品为主题，正式组创了聚美优品新品牌。聚美优品是一家垂直行业的B2C网站，它以“聚集美丽，成人之美”为宗
