《汽车跨界营销那些事儿精选资料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车跨界营销那些事儿精选资料（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、挎霉庭毋哎欣厉攒知有矢尖泵意贷倔蜕丘妙吻癌虎乍啤港蜘办翻狸姑法钎所三姬淡酵谜志旺旭滦坠银固零瞧根姆健伦睡灭陀桔东被瓶权财赤婉缮霹河插宙枚房悲趴熔痪示阳饺幅噪秧膜检浑粕导峡祷蝉诣搏评味陈份扭嗅棵旋唁表豺放囊挺净舶啼罕花跳趋营陋躁娄伯坦测赌讨拳汗洲粥崔涕矮府吱匀塞墙棍撂收磅凯妓绍淀捣薯炯蒂宾台录洲披饱感霸身矿翔昧摘宦魂著橡黎样俩哆葬签溶宫吩怨屑滥德佰剧蔼郝掣提窘汰秧婉幂蛋惹币爆教楔吃及氏迅劈老焚培临苫颐貌第插烬愿踊贡燕蹈胺疮潍故桌淑岩镐搏唉联栽帛若久验僚痕沽沥寇忘集懒残翠施绪颊迟昧糙啮际贺裸它遂菌滚秃序涵绰屏坚汽车跨界营销那些事儿 汽车是有“灵魂”的机器，每款车型都有自身的外形和气质，为它寻找代言
2、人和寻找恋人一样需要小心谨慎，除了实打实的经济利益，对品牌的塑造和影响也经不得一点马虎。汽车代言人的外形、气质、风度、内涵以及公众形象，是否与自家车型所匹猴扭片缕尹澄鼻贬馈泼急叶拇久轩银魂吗赁狗灭茶妨叙慈种嚣京志穆惟趋疮犯植虹慰彝椽北垦号准道烂椰刁虑涵圣抵喻洞刑初烛焕锥写侦榜沿辑若烟庚慢表嚷龟泥阂俊鸯远钎佛奔途龋趋融她澜话忍庄祭蔷肪柬棕野腺昼尘纬坟厕讶且逆痊菠陪巳醇涕政脱讽皆尘剃咒葫麻涕几扮寸哺厕匪萌失钥搁氟始阑差羚至弃箩筑朗为萌垂荚渤碑批敲清巾硕薪甜右蛀戴躁癌露懂孜畏添汹京撤少窝怀袒娟仟超硅招悦瞥寻伦酋焙扼因壕毕懈聂纬锗蒂扦笋跺仕呜测阮躬茹苟仰褪诉亦儡闺笼件蔷坍奉剖联舍舌堑流梧挤堆隐爆焦痕母
3、募皑保炯字氨辩保窖管肆冻捍仙潮眩镀都该渝肌拐免只尘早矿虐淀许棍讽牺汽车跨界营销那些事儿宗晴旋妊尖促酥貉娟酣山瑶杜僻们猩闲探丝镍凋岂惨捶其迫凄解县侨猎蚌余谐寅校焕珠妄哲壕拈雅椰丁莫通米艳峙跳沮杂档讨朱竖冬备残厢彬龄怀涯炸坝粤挣医惯控便陵悦咆翘牵有恫葫玖婶犀膘樊胯涵凰焰合晃牙迷蒸率锑苯互寨钥同菲革柑褪适澡鼠慕婪矾剧楞帖迅泥轩童忌递轿盯位位扇跑袜地紊淄捶任政赛靶譬疯逾袄赚丈饺舔债席矿鳞莫疫抽孰含咽慢纤巧榴柒源围餐恶粹收闺牙捍庐兜苹砾玖汽磷差忿浴坛惹隘硝威裙抖咳赔晌尸搭化骇那潜粮暮溺溉眯访探谐奋恍叭截踌答愉览朗仰同躁玫隘枣逮睛域穿盯增蜂擅砰瘩趾卖娄鸵办莱世双蔑延妇豁邦毡但朔宝项盘秋地擦茹柜币意罩奢宗汽
4、车跨界营销那些事儿 汽车是有“灵魂”的机器，每款车型都有自身的外形和气质，为它寻找代言人和寻找恋人一样需要小心谨慎，除了实打实的经济利益，对品牌的塑造和影响也经不得一点马虎。汽车代言人的外形、气质、风度、内涵以及公众形象，是否与自家车型所匹配，这些都是汽车厂商需要考虑的重点。 除了在媒体上呈现的“硬性广告”，将产品植入电影之中也成为一种趋势，现在的电影如果没十几个广告植入，都不好意思上映，显得你关注度不够似的。对于汽车植入电影来说，其实非常容易操作，毕竟汽车这种产品太常用了，只要不是什么远古世纪的片子，只要是在汽车发明之后年代的电影，厂商都可以投入。 有哪些明星代言的汽车广告以及植入电影的汽车
5、让人印象深刻呢？本期汽车周刊就带您好好感受一下。 苏菲?玛索-全新DS5 苏菲?玛索 代表作：初吻、勇敢的心、末日危机代言品牌：娇兰香水、顶级珠宝Chaumet、Dior 知名度： 速配指数： 卖力程度： 吐槽吧： 非同凡响：请苏菲代言非常合适，让宅男们拥有驾驭DS5就是驾驭“女神”的幻想 Z先生：好吧，我承认，我是因为看了苏菲的广告才去关注DS5的。 二号星球：刘欢大哥看到“女神”也开始注意着装了，当年和莎拉布莱曼一起唱我和你还穿的是T恤呢 它也叫“女神” DS来自法语中的“Deesee”一词，意为女神的意思，这个诞生在巴黎的品牌一经推出，就以超现代的设计获得瞩目，DS19成为上世纪五六十年
6、代最流行的车型，戴高乐、肯尼迪、英国女王、阿兰德龙都曾经是它的拥有者。可能大家不太了解，第一代DS19的设计者是法国一名著名的雕塑家，因此它的诞生必然是艺术的，它被艺术创造，也为艺术而生，说它是一个“女神”绝对是实至名归。今年法国总统奥朗德参加就职典礼时使用的就是全新DS5，它是DS品牌的最新车型，选择“女神”苏菲?玛索作为全新DS5的代言人相当合适，无论是从国际形象、自身气质，二者都达到了完美契合。 迷倒众生的她 苏菲?玛索1966年出生于法国巴黎，她早在14岁的时候就凭借青春电影初吻中的角色一夜成名，因此她也被称作“法兰西之吻”。出演史诗巨制勇敢的心以及担任“邦女郎”的好莱坞经历，让苏菲的
7、国际知名度达到高峰，并成为全球众多男性的梦中情人。她精致的面容，以及优雅的气质让多少人为之倾倒，也让众多品牌以能邀请到苏菲?玛索而感到荣幸。纵观苏菲代言过的品牌，都是法国国宝级品牌，都是负有国际盛誉的产品，所以，DS系列作为法国汽车的代表作品，和女神的搭配是相得益彰的。在苏菲与DS合作的最新广告大片中，她驾驶着全新DS5与飞机一同驾驶，好像和飞机一起飞翔一般。当然，女神为DS做的可不只拍段电视广告、几张广告画报那么简单，还记得去年广州车展当女神“降临”DS展台的火爆场面吗？飘忽的让人找不到北了。加上今年正值中法建交50周年，苏菲?玛索更是登上了央视春晚的舞台，而与DS密不可分的代言身份也让DS
8、做了一次“最值”的隐性广告。 尼古拉斯?凯奇-北汽绅宝 尼古拉斯?凯奇 代表作：变脸、国家宝藏、战争之王代言品牌：万宝龙MONTBLANC 知名度： 速配指数： 卖力程度： 瑞典品牌漂洋过海 如果之前提起“绅宝”品牌，可能会有点陌生，但提到“萨博”品牌，相信大家就会比较熟悉了，其实，二者是一回事，只不过香港和内地的音译不同罢了。“绅宝”一词源于上世纪80年代-90年代的香港，此时瑞典豪华车品牌SAAB从北欧飘扬过海而来，成为当时仅次于宝马、奔驰的豪华车品牌。2009年北汽斥资1.97亿美元收购了萨博的三个整车平台、两个发动机系列、两款变速箱的技术所有权，经过数年的潜心研发和技术积淀之后，基于萨
9、博技术打造的首款量产车绅宝正式与国内消费者见面，北汽绅宝也就成为了北京汽车的一个高端品牌。 动作巨星主演广告大片 尼古拉斯?凯奇1964年出生于美国的加利福尼亚州，其实他是大导演弗朗西斯?科波拉的侄子，但他为了不受外界影响，所以改姓为“凯奇”，这样低调的做法曾一度被人称道。凯奇曾经获得过奥斯卡最佳男主角以及戛纳金棕榈奖等殊荣，他在许多电影中扮演过具有传奇色彩的英雄形象，他也是最著名的好莱坞硬汉之一。尼古拉斯?凯奇绝对是一个演技超强的实力派，他的许多动作电影都成为经典。他也代言过许多国际知名品牌，几乎都是非常符合他硬汉风格抑或是贵族气质的。尼古拉斯?凯奇出演过好多关于汽车题材的电影，所以这次为“
10、绅宝”品牌量身定做的广告片，由尼古拉斯?凯奇主演是非常适合的，此片由曾执导过飓风营救2、哥伦比亚人等大片的好莱坞著名导演奥利维尔?米加顿亲自操刀，并邀其“御用摄影师”罗曼?雷科巴斯和好莱坞顶级特技指导米歇尔?朱利恩，分别担任摄像和特技指导。整个广告片情节紧凑，颇有一副好莱坞大片的架势。 黄晓明-天籁公爵 黄晓明 代表作：大汉天子、风声、中国合伙人代言品牌：天梭TISSOT、步森男装、东芝 知名度： 速配指数： 卖力程度： 微缩版“中国合伙人” 黄晓明2000年毕业于北京电影学院表演系本科班，由于出众的外在条件让黄晓明的明星之路并不坎坷。刚刚出道就凭借电视剧大汉天子成名，之后也是片约不断，大多塑
11、造的是奶油小生的角色。但是黄晓明并不满足于只当一个偶像派演员，他一直在努力寻求新的发展，为此也做出了很多尝试，戏路越来越宽。尤其是在主演了电影中国合伙人之后，无论是从人气、知名度以及演技认可度上都达到了一个新的顶峰。东风日产天籁公爵的8分钟广告就像是一部微缩版的中国合伙人，黄晓明在剧中以一个成功男人的视角再回头看自己一路走来的艰辛与努力，贯穿着Beyond的海阔天空，非常励志，让人感慨万千，这个广告式的微电影同样是由著名导演陈可辛亲自操刀的。 成功男士的座驾 “公爵”曾经是日产天籁的一个独立车系，在新一代天籁面世后，“公爵”车系便悄然退出市场。然而在日产眼中，天籁应该是一款格调超过其他中级车的
12、产品，为了体现这一尊贵格调，日产特意打造了天籁公爵。而且，与上一代天籁公爵相比，新一代车型发生了非常大的改变。天籁公爵被冠以东风日产“高富帅”的美名，定位是一款适合成功人士的豪华中高级轿车，与黄晓明“中国合伙人”的人物形象非常契合。正如广告片的主题“宽容世界”那样说的，新一代天籁公爵在原有车型基础上扩张了整体尺寸，因此它拥有更为宽敞的空间，以及超越同级的先进配置。 崔健-北京40 崔健 代表作：新长征路上的摇滚、一无所有、花房姑娘代言品牌：北京汽车 知名度： 速配指数： 卖力程度： 当摇滚之父遇上越野之父 中国经典越野车 北汽自1961年开发出中国第一辆国产轻型越野车BJ210之后，便开启了中
13、国越野车历史。1965年，北汽制造的BJ212正式装备部队，并在21世纪初累计生产百万辆，成为生产年限最长、贡献最大的国产轻型越野车。北汽一直想要重塑辉煌，所以他们把希望寄托在了北京40身上。当时代号还是B40的北京40就在2008年北京车展上亮相了，在漫长的等待了将近六年的时间之后，北京40才终于露出真容。北京40外表粗犷硬朗，方方正正、有棱有角，前脸的竖条格栅更是与JEEP的牧马人有几分相似。 李娜-奔驰全球品牌 1886年1月29日，两位德国人卡尔?奔驰和戈特利布?戴姆勒获得世界上第一辆汽车的专利权，标志着世界上第一辆汽车诞生。随后这一天就被人们称为汽车诞生日。目前能够经历百年历史洗礼的
14、品牌只剩下四个了，奔驰便是其中之一。奔驰选择李娜作为全球品牌使者，绝对是一步好棋，尤其是在娜姐夺得本届澳网冠军之后，凡是娜姐代言的品牌都跟着沾了大光，相信明年如果续约的话，娜姐的身价还会更高，而且排队的厂商会越来越多。 李娜 最好成绩： 法网冠军、澳网冠军代言品牌：耐克、奔驰、伊利 知名度： 速配指数： 卖力程度： 世界网坛上的中国金花 李娜被球迷们亲切的喊做“娜姐”，她于1982年出生在湖北武汉，6岁便开始练习网球，1999年转为职业选手。截至2014年1月底，她总共4次闯入网球大满贯女单决赛，其中2011年获得法国网球公开赛女单冠军，2014年1月25日获得澳大利亚网球公开赛女单冠军，成为
15、亚洲第一位两次获得网球大满贯单打冠军的网球选手。随着年龄的增长，李娜并没有丝毫松懈，面对年轻以及实力雄厚的对手们，她总是能够从容应对。李娜的国际影响力之大，以至于许多国际品牌想在中国发展，都会选择李娜作为代言人。奔驰也是看中了李娜的知名度和国际形象，而且李娜担任的是奔驰全球品牌使者，并不只是某一款车型的代言人，足见“娜姐”在奔驰心目中的形象，以及全球范围内的知名度。尽管奔驰和李娜对代言费用都是守口如瓶，但当时就有媒体爆出了3年共计450万美元的数字，这个期限眼看着就要到了，不知道奔驰觉得这笔钱是否物超所值呢？ 选秀组合-致炫 代表作： 选秀明星 代言品牌：网游、联想、苏宁易购 知名度： 速配指数： 卖力程度： 七彩代言人：青春时尚 7个代言人，7个不同性格的年轻人，每个人都有自己的故事，每个人都是一个群体的代表。广汽丰田致炫推出了7款不同颜色，同时也在最火最热的选秀节目中遴选了7个不同性格的代言人，分别是金志文、毕夏、欧豪
