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1、微博营销分析工作报告p.p1margin:0.0px0.0px8.0px0.0px;font:14.0pxHiraginoSansGB;color:#000000;-webkit-text-stroke:#000000p.p5margin:0.0px0.0px8.0px0.0px;font:14.0pxHiraginoSans;color:#000000;-webkit-text-stroke:#000000li.li2margin:0.0px0.0px8.0px0.0px;font:12.0pxHiraginoSansGB;color:#000000;-webkit-text-stroke:
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3、000000li.li7margin:0.0px0.0px18.0px0.0px;font:14.4pxHelveticaNeue;color:#000000;-webkit-text-stroke:#000000li.li8margin:0.0px0.0px0.0px0.0px;font:12.0pxHiraginoSansGB;color:#000000;-webkit-text-stroke:#000000span.s1font:14.0pxHiraginoSans;letter-spacing:0.2pxspan.s2letter-spacing:0.2pxspan.s3font:14
4、.4pxHelveticaNeuespan.s4font:12.0pxHiraginoSans;font-kerning:nonespan.s5font-kerning:nonespan.s6font:12.0pxHelveticaNeue;font-kerning:nonespan.s7font:12.0pxHiraginoSansGB;font-kerning:nonespan.s8font:14.0pxHiraginoSansGB;letter-spacing:0.2pxspan.s9font:14.0pxHelveticaNeue;letter-spacing:0.2pxspan.s1
5、0font:12.0pxPingFangSC;font-kerning:noneul.ul1list-style-type:disc 微博热点数据分析 医疗健康领域上榜状况较少，且留存时间较短 能够占据热搜的以社会类事件为主，热度降得很快 热搜话题的平均上升时长为3.5小时，相关账号在上升时间内给出有效反应 其中“90后秃头焦虑症”虽然热搜数据不抱负，但此类话题具有持续性 微信关键词数据分析 与微博以及全网的热议话题作重合，以微信指数体现 油腻由冯唐文章引发的全民对于“中年男人”的热议；焦虑、脱发、中年危机为引申词；番茄炒蛋是一夜刷屏的招商信用卡的广告，戳中用户父母亲情的情感需求，但体现形式被
6、网友口诛笔伐；学问付费在于一篇罗振宇的骗局，文章指出学问付费不过是一碗毒鸡汤，鸡汤上瘾，喂饱的不是学问，而是虚荣心。但爆发后指数持续走低，未形成持续性。 上周的关键词为“油腻”，从中引申出的核心问题是“中年危机”、“焦虑”，并且从最新的指数来看，焦虑、中年危机、油腻仍在持续走高，焦虑今日达到巅峰，但此类文章目前比较多，连续探讨需要有一个新的形式或者新的观点角度。 微博话题&其他渠道 目前微博推荐话题中，电视剧急诊科医生为医疗相关话题，但开播后反响一般，临时没有形成热议话题。 在科普、育儿、医疗相关分类中，#儿童教育#健康有道#医生说牙齿#的阅读量较高，对应的相关领域为：儿科、养生养分、牙科。
7、关于渠道曝光的参考，喜马拉雅FM打出“打破学习焦虑大咖共你成长”的七天成长计划；健康养生分类-学问大讲堂内付费音频产品。 电视节目仅供观望参考，目前时机暂不成熟，一直播没有适合的健康类直播节目，本周将着重门户网站节目以及地方网络节目。 X省卫视推出一档儿童健康科普类节目小儿大医生，于11月8日起每周三晚播出。本季坐镇的是X市儿童医院的医生，可观望此档节目的社会反响，启发后续自产产品。 X市卫视我是大医生，是一档以健康养生为内容的脱口秀节目。 X省卫视每天向上，从汪涵担当制片后，医疗养生领域的嘉宾数量激增，加之艺人嘉宾的互动，在微博露出的几率很高。举例：易烊千玺 预判关键词TOP5 宫颈癌疫苗，
8、本月起国内可接种宫颈癌疫苗，以往是去香港接种，但国内疫苗与香港疫苗区分较大，可以持续观看是否有不良反应等后续状况 中年危机，属于持续性有探讨价值的话题，微信指数持续走高，延伸内容许多 急诊科医生，消遣型话题，可借助片尾小贴士或剧情进行推进 青年人的不治之症，鼻炎抑郁爆痘失眠口腔溃疡脱发为常年话题，借助90后进入中年危机的话题，有探讨的价值 降温供暖，本周起北方供暖，降温，变季时病症多发，可多留意 公关日历 营销案例 油腻，中年危机的话题指数居高不下，表现出目前用户对于生活状态以及个人身体健康的关注，因此由此需求，设计一款H5互动测试小游玩，测试油腻指数。 之前在台北故宫买过“朕知道了”的文创品，到后来故宫淘宝，各种戏说历史（海飞丝产品等）的产品受到大家的喜爱，由此结合咱们自身医疗领域，将主题设定在此题目或者“太医为朕摸脉”“太医，朕油腻吗？”，通过一些列的问答，计算出油腻指数，最终由太医颁布指数以及诊断报告，最终可以以皇榜形式呈现或者转发共享。 目前仅有4种结果，但会考虑多增加到6-8种，仅植入吴文育的一种需要直指问题根源的问题，其他结果可以搞怪无厘头。 1
