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1、妮维雅惊吓止汗剂互动创意通缉的就是你我们信任，一个好的广告创意一般能够快速地传递信息，从而使其品牌深化人心。而一个构思奇异，出其不意的广告创意是为用户的需求而动身的，那么结果会更奇妙。譬如说，德国的一款护肤品妮维雅广告就是试图通过整蛊制造惊喜，给用户创建意外的记忆，从而产生剧烈的情感和记忆，促进用户的自发传播。在肯定程度上，惊喜和快乐能够成为网络传播的动力，达到口口相传的病毒效果。广告产品：德国妮维雅止汗香薰系列产品一、广告简介 为了推广新款止汗香氛系列产品，德国品牌妮维雅借用警匪片中的“通缉令”手段，想出了一个极具创意的广告通缉犯，奇妙地宣扬产品的特点及用途。通常状况下，当在公共场所无端面临
2、巨大的精神压力时，除了一身冷汗外，你会有怎样的表现？该广告就在机场内上演了一场通缉犯的戏码，数位在机场候机的乘客被选中并成为“通缉犯”，出现在特制的报纸、广播和新闻节目中，并通过电视直播等等来“通缉”乘客。 这些“幸运”的乘客们在逼真的环境下百口莫辩。过程是惊险刺激的，结局是美妙而难忘的。二、广告创意 相对来说，人感知来自外界的威逼时所表现出的恐惊、担心心理是在广播、电视等媒体上最具有互动性的。而这个广告的原创性在于营销团队精确的把握了人们在某种状况下的心理特征，找到了适合的切入点来表现妮维雅新品“STRESS PROTECT”这一消费者利益点。它首先选择了合适的场景机场，奇妙地借用警匪片中“
3、通缉令”的戏码，然后特意设置目标消费群成为“通缉犯”，极具悬念的手段协作妮维雅止汗的功能，以绝妙的创意互动突出品牌的特点，吸引目标受众的更高的关注度。营销团队以这种恶作剧的形式、不花大加钱宣扬就推动了网民的自主传播。另一面，当主角们面对恐惊、威逼时惊惶失措的神态时，广告结尾适时摆出自己的产品：既然拿到妮维雅新品，不妨干脆运用，让冷汗停止吧。画面的最终，定格在 “NAVEA DEO STRESS PROTECT”的产品上，巩固了产品的形象又加深了受众对品牌。三、广告策略1、利用情节的戏剧化形态制造悬念。 悬念策略是广告创意中常常运用的手段，这种手法通常是先将商品委婉地表现出来，使人乍看广告画面时
4、不解题意，造成一种猜疑和惊惶的心理状态，激发消费者的新奇心和剧烈举动。最终通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，使人留下难忘的心理感受。该广告以产品止汗、舒缓惊惶感的特性为切入点，通过设计戏剧化的剧情，加强与消费者的现场互动，提升品牌的形象。2、ROI理论的运用 妮维雅的创意广告精确地把握了广告应具备三个基本特质：关联性、原创性、震撼性。首先，该广告创意的主题与商品、消费者亲密相关。广告首先向我们提出疑问，人在遭受无端压力的时候，原委会怎样？答案是会出汗，然后清晰地传递出妮维雅止汗、缓解压力的特点，通过消费者亲身体验，更加的吸引了消费者，充分体现了广告的关联性。 其次，该广告
5、创意最别出心裁。此广告原创性在于它选择了机场这个有着不同年龄层群的地方，并通过设置悬念，给受众开了一个漂亮的玩笑，让人感觉很真实。接下来，在其选中的“通缉犯”表现得很茫然、无助时，送上其品牌止汗香薰的妮维雅新品，真是让人又惊又喜。这种整蛊与惊喜的形式给消费者留下了剧烈的心理感受，从而激发消费者尝试的欲望与行为。 再有，所谓的震撼性原则，假如一条广告作品在视觉、听觉乃至心理上对受众产生强大的震撼力，其广告的传播效果才能达到预期的目标。从一个消费者的角度，当我第一次看到这个广告的时候我的确被震撼了。该广告创意想法“通缉的就是你”，营造剧烈的惊惶感与担心，惊吓的互动冲击消费者的心灵，既宣扬了妮维雅止
6、汗剂的效果，使消费者在震惊中留下深刻的印象。 3、诉求重点突出本片3分多钟的内容精确地表明其诉求重点，片头打出“THE STRESS”这个概念，通过制造悬念展示目标消费群在遭受无端压力时的担心、惊惶无措的表情，最终在人们惊出一身汗的时候，宣扬人员送出自己的止汗香氛新品， 让人在茅塞顿开中不禁莞尔一笑。该广告简洁明白地点明广告的主题，让消费者明明白白、清清晰楚、毫无偏差地接收到唯一的信息：妮维雅是止汗、舒缓心情的产品。妮维雅这款新品适合的消费群非常广泛，上至40、60岁的成年人，下至2、3岁的小孩都能接受。4、玩心跳的营销战略 在广告视频中，我们可以看到未犯罪的人听到自己“你被通缉了”时大冒冷汗
7、的表现，旁观者也很是怀疑。正是这种有意留下的悬念吸引了观看者的眼球，想要弄清晰是为什么?片尾谜底突然揭晓，送你一盒妮维雅止汗香氛。这样玩心跳的营销活动，实质上是妮维雅为推广其止汗香氛系列产品细心策划的一个“漂亮骗局”。妮维雅这次别出心裁的“心跳营销”，用恐怖诉求的手法，让消费者在惊惶氛围中，对产品形成深刻记忆，同时因恐惊心跳而出汗，也与止汗香氛产品形成合理结合。四、广告的主要优势1、贴近目标消费群目前，市场上的品牌广告数不胜数，单一、雷同的广告已很难再吸引到消费者的留意。因此，妮维雅广告必须要与受众亲密接触，从用户的需求动身，充分发挥创意。在机场这个有着各种年龄群的人，干脆让目标受众体验产品，
8、近距离地传递单一的广告信息，从而给受众留下深刻的印象。将广告创意与产品及消费者环境结合起来，使广告更具劝服力，才能有效吸引受众留意，同时达到消遣大众的效果。2、营销手段的创新在中国，与欧莱雅时尚的形象相比德国妮维雅显得比较保守，不太受年轻消费者青睐。随着“80后”，“90后”日渐成为消费主力军，打开年年轻消费者市场显得尤为重要，所以营销手法必需更加多元化，迎合这类人群的“玩”的须要，还得玩出心跳感。而这种广告新招式更能带动消费者的口碑扩散。妮维雅这次挑战，是大胆的第一步，用玩心跳的营销方式刺激消费者日渐麻木的神经，打破护肤品一贯沉闷的营销方式。在广告创意中，妮维雅的宣扬主要集中在引导消费者选择的层面上。妮维雅上演的这场整蛊互动营销，不但让参加互动的消费者快速地记住了其产品的特点和功能，更通过这种形式，刺激消费者自主传播其品牌信息，品牌整蛊消费者的同时也给消费者带来了快乐。实践告知我们，电视上硬生生的品牌植入已不被消费者买账，在广告竞争激烈的今日，不如给消费者来点刺激！
