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1、第一章测试1【单选题】（10分）（）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.不完全竞争市场D.寡头垄断市场2【单选题】（10分）“酒香不怕巷子深”反映的是（）A.生产观念B.市场营销观念C.产品观念D.推销观念参考答案3【单选题】（10分）下列有关交换的说法哪个是正确的？（）A.交换是一个结果而不是一个过程B.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式C.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换D.交换也就是交易的另一种说法参考答案4【单选题】（10分）关系营销是下面哪一位学者率先提出来的？（）A.巴巴拉杰克逊B.马丁克里斯托弗C.阿德里安佩恩D.
2、摩根和亨特完全垄断帀场【多选题】（10分）【单选题】（10分）市场营销组合的“4P是指（）价格、公关、地点、产品价格、权力、地点、促销价格、广告、地点、产品价格、产品、地点、促销按竞争程度可以将市场分为（）。寡头垄断帀场完全竞争市场不完全竞争市场交易时间【多选题】（10分）期货市场,【多选题】（10分）交易和清算场所交易活动当事人企业营销面临着来自（）等诸方面的竞争。企业内部竞争同类产品的竞争替代品之间的竞争各种公司对消费者购买力的竞争销售者购买欲望【多选题】（10分）【多选题】（10分）市场包括以下几个要素（）。在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。提高企业的经济
3、效益努力推销已生产出来的产品社会的长期整体利益消费需求的满足参考答案CD第二章测试1【单选题】（10分）市场增长率高，相对市场份额低的业务，即（）类业务。A.问号B.金牛C.明星D.瘦狗2【单选题】（10分）较强大的金牛类业务适合采用（）战略。A.放弃B.发展C.收割D.维持参考答案3【单选题】（10分）营销战略属于企业战略的哪个层次：（）A.职能战略B.竞争战略C.经营战略D.总体战略参考答案4【单选题】（10分）企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经营领域，来寻求新的业务增长的战略是（）。A.纵向多样化战略B.集团多样化战略C.同心多样化战略D.水平多样化战略参
4、考答案5【判断题】（10分）市场增长率和相对市场份额都高的业务是现金牛业务。A.错B.对参考答案6【判断题】（10分）明星类产品适合采用收割战略。A.错B.对参考答案7【判断题】（10分）一个公司关于产品、渠道、价格以及促销的综合体称为营销组合A.错B.【多选题】（10分）【多选题】（10分）弥补企业战略缺口的方法有：（）寻找一体化增长机会寻找持续性增长机会寻找密集型增长机会寻找多样化增长机会企业可以通过（）来实现密集性增长。产品开发战略产品渗透战略帀场渗透战略市场开发战略参考答案CD10【多选题】（10分）一体化增长战略包括：（）A.综合一体化B.后向一体化C.水平一体化D.前向一体化参考答
5、案BCD第三章测试【单选题】（10分）提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于：（）A.愿望竞争者B.品牌竞争者C.平等竞争者D.【单选题】（10分）【单选题】（10分）生产同种产品但提供不同规格、型号、款式的竞争者为：（）愿望竞争者品牌竞争者平等竞争者产品形式竞争者提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于：（）愿望竞争者产品形式竞争者平等竞争者品牌竞争者参考答案4【单选题】（10分）产品、规格、型号相同但品牌不同的竞争者属于：（）A.产品形式竞争者B.愿望竞争者C.平等竞争者D.品牌竞争者参考答案5【单选题】（10分）下面哪一个因素不属于微观营销环境：（）A.竞争者B.顾客C.市场波动D.公
6、众【多选题】（10分）【多选题】（10分）市场营销环境总体可以分为（）系统营销环境内部营销环境微观营销环境宏观营销环境微观营销环境包括（）竞争者和公众供应商和顾客政府帀场消费者市场工业帀场中间商帀场【多选题】（10分）【多选题】（10分）从消费者需求的角度划分，企业的竞争者包括（）企业的目标市场主要有（）产品形式竞争者平等竞争者品牌竞争者愿望竞争者参考答案ABCDio【多选题】（io分）人口增长过快，超过了物资供应能力，意味着（）A.市场需求的增长B.物价和成本降低C.物价和成本的上升D.市场需求下降参考答案c第四章测试【单选题】（10分）消费者市场是（）为了生活消费而购买产品和服务的市场A.
7、学校B.医院C.个人或家庭D.工厂参考答案2【单选题】(10分)()是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。A.理性购买行为B.冲动性购买行为C.习惯性购买行为D.求变性购买行为参考答案3【单选题】(10分)()是指消费者在购买商品时，常常被商品的外观、样式或包装所吸引，不再进行过多的考虑和比较而做出购买决策。A.习惯性购买行为B.求变性购买行为C.理性购买行为D.冲动性购买行为参考答案4【单选题】（10分）（）是指消费者的购买行为是在外部力量的诱导之下产生的。A.冲动性购买行为B.习惯性购买行为C.诱发性购买行为D.理性购买行为参考答案5【单选题】（10分）具有亚文化特征的人群被称作
8、（）。A.宗教亚文化群B.民族亚文化群C.种族亚文化群D.亚文化群【多选题】（10分）开支较大风险较低风险较高【多选题】（10分）理性购买行为大多是针对（）的商品。在消费者的日常购买活动中,习惯性购买行为理性购买行为冲动性购买行为求变性购买行为营销刺激外部刺激个人因素心理因素文化因素【多选题】（10分）在“刺激【多选题】（10分）消费者判断和决策过程消费者最后的决策和选择总的来说，消费者购买行为受多种因素的影响，概括起来主要有（）。参考答案Bcr）10【多选题】（10分）（）对购买行为起到了重要作用。A.亚文化B.文明C.文化D.社会阶层参考答案ACD第五章测试【单选题】（10分）市场细分是1
9、956年由美国学者（）提出的一个重要概念A.基恩凯洛西尔B.菲利普科特勒C.鲍敦D.温得尔斯密参考答案2【单选题】（10分）市场细分是指根据（）的不同特性，把市场分割为若干个消费者群的过程。A.消费者偏好B.消费者购买行为C.消费者需求D.消费者动机参考答案3【单选题】（10分）市场细分是制定市场营销战略的关键环节，是（）的基础。A.市场进入B.市场定位C.目标营销D.市场调研差异性多元性差异性多元性高度同质性低度同质性【单选题】（10分）【单选题】（10分）市场细分的内在根据源于消费者需要、动机及购买行为因素的（）。如果所有消费者的需要、产品要求以及购买习惯等都十分相似，则该市场就具有（）。【多选题】（10分）作为现代战略营销的核心，STP营销是企业制定有效营销组合策略的基础和前提，其内容包括（）。帀场进入帀场定位细分帀场【多选题】（10分）标营销市场细分的作用具体表现在以下（）方面。进行市场细分，有利于企业正确选定目标市场进行市场细分，有利于针对目标市场制定适当的营销方案进行市场细分，有利于企业更好地满足潜在需要进行市场细分，有利于企业发掘新的市场机会地理特征心理特征人口特
