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1、第一章 绪论一、主要内容1.管理经济学的研究对象和方法管理经济学的含义：管理经济学是一门运用经济学的理论和方法为根底，帮助企业家在剧烈的市场竞争中进行科学、有效地经营决策的应用性经济学科。管理经济学的内容和方法：管理经济学：管理经济学是应用经济学的一个分支，管理经济学为经营决策提供了一种系统而又有逻辑的分析方法，这些经营决策关注于既影响日常决策，也影响长期方案决策的经济力，是微观经济学在管理实践中的应用，是沟通经济学理论与企业管理决策的桥梁，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需求、生产、本钱、市场等几个因素提出的。管理经济学的主要理论：主要理论为了解性内容1.需求理论 需求
2、理论主要分析不同价格水平的产品的需求量，以及在价格、收入和相关商品的价格发生变化时的需求改变率。它的作用是支持企业的价格决策和市场预测，帮助企业确定需求量和价格之间的关系。 2.生产理论 生产理论主要涉及的内容是生产组织形式的选择和生产要素的组合。 3.本钱理论 本钱理论涉及的内容是各个不同本钱的性质，本钱函数，包括规模经济的选择和最正确产量的选择。 4.市场理论 市场理论分析在不同性质的市场条件下，企业选择什么样的行为能够到达自己预期的目标。管理经济学的常用分析方法：均衡分析方法、边际分析方法、数学模型分析方法。经济利润是指收入减去所有的相关本钱，包括外显的和内含的本钱。时机本钱：采取一个方
3、案而放弃另一个方案时，被放弃方案可能取得的收益，就是被采用方案的时机本钱。如：有一块土地的使用权，如果现在转让可以取得100万的收益；而现在没有转让，却要在它上面兴建一个工程。那么这个兴建工程的时机本钱就是100万。经济学与决策：决策工作主要由四局部组成：1、寻找决策的实际2、确定可能的行动方案3、评价每个方案的收入和本钱4、从中选择最能满足企业目标企业价值最大的方案作为最优方案。所以，管理经济学的主要作用是对每个方案作出评价，并从中选择最优方案。2.供求模型供给曲线：供给曲线是以几何图形表示商品的价格和供给量之间的函数关系，供给曲线是根据供给表中的商品的价格-供给量组合在平面坐标图上所绘制的
4、一条曲线。需求曲线：需求曲线表示在每一个价格所需求的商品数量。需求曲线是显示价格与需求量关系的曲线，是指其他条件相同时，在每一价格水平上买主愿意购置的商品量的表与曲线。均衡价格：是一种商量需求量与供给量相等时的价格。这时该商品的需求价格与供给价格相等称为均衡价格，该商品的需求量与供给量相等称为均衡数量。供應和需求是經濟運行中的重要組成局部，它主要描述顧客和生產商之間的相互作用。這個管理模型中的根本因素是供應曲線supply curve、需求曲線demand curve、均衡價格equilibrium price、均衡數量equilibrium quantity、消費者剩餘consumer su
5、rplus生產者剩餘producer surplus。下圖说明瞭上述各個因素之間的相互關係。3.企业企业的性质：为了获得利润，企业把生产要素组织起来，以生产物品和提供效劳，来满足个人消费者和其他企业的需要。企业的组织形式：指企业财产及其社会化大生产的组织状态，它说明一个企业的财产组成、内局部工协作与外部社会经济联系的方式。名词解释管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。需求曲线：需求曲线表示在每一价格下所需求的商品数量。供给曲线：供给曲线是以几何图形表示商品的价格和供给量之间的函数关系，供给曲线是根据供给表中的商品的价格-供给量组合在平面坐标图上
6、所绘制的一条曲线。均衡价格：均衡价格是指一种商品需求量与供给量相等时的价格。这时该商品的需求价格与供给价格相等为均衡价格，该商品的需求量与供给量相等称为均衡数量。市场机制：是市场运行的实现机制，是通过市场价格的波动、市场主体对利益的追求、市场供求的变化，调节经济运行的机制，是市场经济机体内的供求、竞争、价格等要素之间的有机联系及其功能。经济利益：指收入减去所以相关本钱，包括外显的和内含的本钱。时机本钱：如果以最好的另一种方式利用某种资源，它所能生产出来的价值为时机本钱，也称为选择本钱。交易费用：指达成一笔交易所花费的本钱，也指买卖过程中所花费的全部时间和货币本钱。包括传播信息、广告、与市场有关
7、的运输及谈判、协商、签约、合约执行的监督等活动所花费的本钱。治理结构：公司权力机关的设置、运行及权力机关之间的法权关系。代理本钱：指因代理问题所产生的损失，及为了解决代理问题所发生的本钱。公司制：现代企业主要的典型的组织形式。利润最大化：产量的边际收益等于边际本钱的原那么。三、思考题1.什么是管理经济学？主要内容是什么？答：管理经济学是应用经济学的一个分支，管理经济学为经营决策提供了一种系统而又有逻辑的分析方法，这些决策关注于既影响日常决策，也影响长期方案决策的经济力，是微观经济学在管理实践中的应用，是沟通经济学理论与企业管理决策的桥梁，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需
8、求、生产、本钱、市场等几个因素提出的。2.为什么要把利润最大化作为企业经营的主要目标？答：未来全部利润的现值也可以解释为企业的价值。因此，谋求将来全部利润的贴现值最大，也就是谋求企业的价值最大。3.企业应承当哪些责任？它与利润最大化是否冲突？答：任何企业的第一要义是搞好生产，创造市场效益，争取为社会多纳税，实现它对社会的经济责任。同时，企业必须承当相应的社会责任，无论是一个产权多元化的公众企业或是一个产权单一的私营企业，它都要既为投资者着想，也要为它所存在的国家、社区和消费者着想，更要为它企业内部的职工着想。只有综合考虑了各方面的利益，才算得上是一个合格的、负责任的企业，这个企业所在的社区和国
9、家才能真正开展繁荣。企业履行社会责任是企业社会价值的表达，也是一个企业开展壮大过程中的一个必经的过程。而从利益最大话得角度上看，公益事业更多的给企业带来的是良好的社会形象与品牌价值，以此提高企业受到的关注程度从而提升其产值增加利润，与广告的投入某种意义上异曲同工，所以说也不矛盾。4.解释企业和个人在产品市场和要素市场中，是怎样参加和相互作用的？详细了解可参考课本第4页和第5页答：在市场经济中，个人和企业之间的相互作用可以用通过产品和要素市场的货币、物品、效劳和资源循环流动来说明。个人：资源拥有者劳动力、资本、自然资源和物品、效劳的需求者企业：资源的需求者和物品、效劳的供给者产品市场：个人向企业
10、购置产品或效劳要素市场：企业向个人购置经济资源5.说明会计利润与经济利益概念之间的差异？答：会计利润使用的是内含本钱，经济利益使用的是外显本钱。6.企业的组织形式经历了哪些形式？各有哪些特征？答：直线型权力集中，责任清楚，命令统一，控制严密，信息交流少。劳动密集，机械化程度比拟高、规模较小的企业。职能型权力集中，命令统一，信息交流多，控制严密。劳动密集，重复劳动的大中型企业。事业部型集中决策，分散经营，风险多元化，反响灵活，权力适当下放。规模化企业经营单位，权力科学分配，双重职能权力与责任明确界定，考核指标多元化。矩阵型加强了横向联系，组织的机动性加强，集权和分权相结合，专业人员潜能得到发挥，
11、能培养各种人才。集权、分权优化组合，员工素质较高，技术复杂的企业。组织变革的方向,因企业所处的行业特点而异.最终都需要满足信息时代的开展要求.具体来讲,实施组织变革的过程，有力地推动着人力资源的开发。两者是齐头并进、相辅相成的。组织变革的法治化方向，对于企业家人才市场的形成与开展将起到推动作用；组织变革的科学化方向，将激化中层人员的竞争态势；而组织变革的人本化方向，将为人才的创造性发挥，为人的全面开展注入新的活力。7.一名经理有可能采取什么行动来增加短期利润，但会导致长期利润的减少？8.下面每一家非盈利的目标是什么？（1） 一家国立大学的工商管理学院2市警察局3医院急救室4博物馆5公用事业部门
12、9.均衡价格怎样形成和变动？答：均衡价格使指一种商品需求量与供给量相等时的价格。这时该商品的需求价格与供给价格相等称为均衡价格，该商品的需求量与供给量相等称为均衡数量。均衡价格是商品的供给曲线与需求曲线相交时的价格。商品的供给价格与需求价格相等时的价格。在市场上，由于供给和需求力量的相互作用，市场价格趋向于均衡价格。如果市场价格高于均衡价格，那么市场上出现超额供给，超额供给使市场价格趋于下降；反之，如果市场价格低于均衡价格，那么市场上出现超额需求，超额需求使市场价格趋于上升直至均衡价格。因此，市场竞争使市场稳定于均衡价格。第二章 需求分析一、主要内容1.个人需求与市场需求影响需求的因素：消费者
13、的偏好，收入水平，和其他物品的价格。需求函数：一种商品的市场需求量Qd与该商品的价格P的关系是：降价使需求量增加，涨价使需求量减少，因此需求量Qd可以看成是价格P的单调减少函数，称为需求函数(Demand function)，记作：Qd=d(P).需求曲线与需求法那么：需求曲线表示在每一价格下所需求的商品数量；需求量与需求价格成反向变动关系，就是需求法那么个人需求与市场需求的关系：市场需求是个人需求的总和。市场需求与企业需求：指一定的顾客在一定的地区、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下对某种商品或效劳愿意而且能够购置的数量；企业需求就是在市场总需求中企业所占的需求份额，用数学
14、公式表示为： Qi=SiQ ，式中：Qi是企业i需求；Si是企业i的市场占有率；Q是市场总需求。2、价格弹性点弹性和弧弹性：当需求曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时，需求的价格弹性要用点弹性来表示；弧弹性是表示某商品需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格的变动的反响程度。价格弹性和边际收入：即是需求量对价格的弹性，那么指某一产品价格变动时，该种产品需求量相应变动的灵敏度。而价格弹性分析，就是应用弹性原理，就产品需求量对价格变动的反响程度进行分析、计算、预测、决策；边际收入指增加或减少一个单位的销售量所引起销售收入总额的变动数；边际收入是因产量变化一个单位而引起的收入的变化。影响价格弹性的因素
15、：是否有替代品；在该物品或效劳上的花费占收入的比重；时间的长度3.收入弹性低档品、必需品和奢侈品：收入弹性为负的物品定义为低档品；如果0Ei1，需求量变化的百分比为正值，但小于或等于收入变化的百分比。这类物品或效劳就称为必需品；Ei1的物品和效劳称为奢侈品。收入弹性和决策：衡量一种物品的需求量对消费者收入变动的反响程度，即消费者收入变动1%的需求量的变动百分比。替代品和互补品：指用途根本相同的物品；经常一起使用的物品称为互补品。交叉弹性和决策：交叉弹性来划分行业，即如果企业产品的交叉弹性为正值，且较大，他们就应当属于同一个行业；如果物品和效劳的交叉弹性为负值，且较小，就应当属于不同行业。二、重点术语需要：指在一定的时期内，在每个价格水平上，消费者愿意能够买一种物品或效劳的数量。有效需求：预期可给企业带来最大利润量的社会总需求，亦即与社有效需求会总供给相等从而处于均衡状态的社会总需求。替代品：当一种物品价格下降引起对另一种物品的需求量减少时，这两种物品被称为替代品。互补品：当一种物品价格下降引起对另一种物品的需求量增加时，这两种物品被称为替代品。价格弹性：一种物品需求量对其价格变动反响程度的指标，用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算绝对值通过某一点的需求曲线越平坦，需求的价格弹性
