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1、品牌起名十大措施品牌起名： 美国现代营销大师 阿尔里斯的打造品牌的2条法则书中提到,从长远观点来看，对于一种品牌来说，最重要的就是名字。 一种成功的品牌之因此区别于一般的品牌，其中一种很重要的因素就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的出名度，消费者在消费时可以第一时间回忆起品牌的名称。 一种好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大限度上对产品销售产生直接影响。品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一种品牌的兴衰。 基于对市场品牌的研究，总结了如下十种命名措施，供公司在进行品牌起名时借鉴。一、地区法就是指公司产品品牌与地名联系起来,使消费者从对地区的信任，进而
2、产生对产品的信任。出名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两字，就会联想起这座都市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在对青岛认同的基本上产生对青啤的认同。同样，飞速发展的蒙牛牌乳制品，就是将内蒙古的简称“蒙”字，作为公司品牌的要素，消费者只要看到“蒙”字，就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信赖。再如，电视广告中一种叫“宁夏红”的酒,就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌就是以突出产地来证明这种酒的正宗。由此可见,将具有特色的地区名称与公司产品联系起来。拟定品牌的措施，有助于借助地区积淀，增进消费者对品牌的认同。但有时许多公司都用地区命名公司
3、或产品，也会产生混乱。二、中外法 就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名,使消费者对产品增长“洋”感受,进而增进产品销售。如“CL”就是单独用英文字母:“雅戈尔”品牌就是用英文“YUGER”音译作为品牌,增长了“洋气”：“海信”的英文“HSse”，在外国人眼中是“ih Snse”，即“高敏捷、高清晰”的意思，为产品推向世界做了较好的铺垫。同样,外国名牌在翻译成中文时,巧用中文音义与字义,获得了较好的效果,如奔腾(PENUM)、宝马（BMW)汽车、潘婷(ATEN)洗发液、舒肤佳(SFU)、苹果（APLE）电脑、家乐福(CARREFOUR)超市。尚有音译和意译相结合的品牌命名,如：可口可乐(OC
4、A-COL)、百事可乐(EPI)、可伶可俐(CE&CLAR)等等。运用中外法，要巧妙结合,切忌为洋而洋,或为中而中,特别是避免乱用“洋名”，使消费者产生厌倦，甚至产生反作用。三、公司名称法 就是将公司名称作为产品品牌来命名。如:菲利浦电器、索尼电器、三洋电器,及诸多的汽车名牌、食品名牌、ODK胶卷、IM、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。国外出名品牌一般是采用缩写的形式，像BM、3M、NEC，采用的是缩略语,即公司(公司)名称的每一种词的第一种字母组织起来构成一种新词,其特点是简洁，但不能阐明公司的特性。运用公司名称法来进行产品品牌命名,有助于形成产品品牌、公司品牌互相增进，达到有效提
5、高公司形象的目的。四、人名法 就是将名人、明星或公司首创人的名字作为产品品牌,充足运用人名具有的价值,增进消费者认同产品。如“李宁”牌,就是体操王子李宁运用自己的体育明星效应,发明了一种中国体育用品的名牌。世界出名的“戴尔”电脑，就是以开办人戴尔名字命名的品牌。尚有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。用人名来命名品牌,可以提高认知率。五、时空法 即指将与产品有关的历史渊源作为产品品牌命名的要素,使消费者对该产品产生正宗的认同感。众所周知的“道光廿五”酒,就是在96年月，凌川酒厂的老厂搬迁时，偶尔发掘出穴藏于
6、地下15年的清道光乙巳年（公元184年)的四个木酒海(古时盛酒容器)。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一种半世纪的贡酒实属“世界罕见,珍奇国宝”。公司于是抓住历史赋予的文化财富，为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”,就会产生喝到祖传佳酿的感觉。因此，运用时空法拟定品牌,可以借助历史赋予品牌的深厚内涵,迅速获得消费者的青睐。六、数字法 就是用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想效应,增进品牌的特色。如“三九药业”的品牌含义就是：“999”健康长期、事业恒久、友谊永久。“7-1”是世界最大的零售商和便利店特许商,在北美
7、和远东地区有.万家便利店,该公司用“-1”为公司命名的意思则是用自己从946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚点开店时间的服务特色命名的，目前已成为世界出名品牌。尚有“001天线”、“555香烟”、“50神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等。运用数字命名法，可以使消费者对品牌增强差别化辨认效果。七、功能法 就是用产品功能为品牌命名，使消费者可以通过品牌对产品功能产生认同。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌:“飘柔”洗发水,以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名：“康齿灵”、“六必治”牙膏,则是用牙膏对牙齿的防治功能来进行品牌命名的。运用功能法命名品牌,可以使消费者看
8、到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。诸如此类尚有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。八、目的法 就是将品牌与目的客户联系起来，进而使目的客户产生认同感。“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液,此品牌使消费者一看到该产品，就懂得这是专为已婚妇女设计的营养补品;同样，“太子奶”品牌,就使人立即联想起这是给孩子们消费的乳制品，尚有“好孩子”童车、“娃哈哈”小朋友口服液、“乖乖”小朋友食品,也是孩子产品的绝好品牌;出名的品牌“商务通”,把目的客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们,发明了一种电子产品的奇迹。运用目的法来命名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用。九、形象法 就
9、是指运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起与狼共舞的典型情节:“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象;尚有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。运用形象法命名品牌,借助动、植物的形象,可以使人产生联想与亲切的感受,提高认知速度。十、价值法 就是把公司追求的凝练语言，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌,就能感受到公司的价值观念。如上海“隆重”网络发展有限公司、湖南“远大”公司，突出了公司志存高远的价值追求。福建“兴业”银行,就体现了“昌盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的公司追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求。因此，运用价值法为品牌命名，对消费者迅速感受公司价值观具有重要的意义。总之，公司在进行品牌命名时，要结合公司实际状况和市场需求，有创意地为品牌命名，使中国品牌走向世界。一品威客网品牌起名频道，汇聚上万专业起名取名人才,能为公司提供上百个创意品牌名称,让公司实现“一名惊人”,让品牌赢在起跑线上。
