波特钻石理论模型

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1、波特钻石理论模型波特钻石理论模型(Michael Porter diamond Model )钻石模型又称钻石理论、菱形理论及国家竞争优势理论。波特钻石理论模型简介“钻石模型”是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔波 特提出的。波特的钻石模型用于分析一个国家某种产业为什么会在国 际上有较强的竞争力。波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力的 有四个因素：生产要素包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设 施。需求条件-主要是本国市场的需求。相关产业和支持产业的表现-这些产业和相关上游产业是否有国际 竞争力。企业的战略、结构、竞争对手的表现。波特认为，这四个要素具有双向作用，形成钻石体

2、系如下图)的，政府政策的影响是不可漠视的。关于生产要素波特将生产要素划分为初级生产要素和高级生产要素，初级生产 要素是指天然资源、气候、地理位置、非技术工人、资金等，高级生 产要素则是指现代通讯、信息、交通等基础设施，受过高等教育的人 力、研究机构等。波特认为，初级生产要素重要性越来越低，因为对 它的需求在减少，而跨国公司可以通过全球的市场网络来取得（当然 初级生产因素对农业和以天然产品为主的产业还是非常重要的）。高 级生产要素对获得竞争优势具有不容置疑的重要性.高级生产要素需 要先在人力和资本上大量和持续地投资，而作为培养高级生产要素的 研究所和教育计划，本身就需要高级的人才。高等级生产要素

3、很难从 外部获得，必须自己来投资创造。从另一个角度，生产要素被分为一般生产要素和专业生产要素。 高级专业人才、专业研究机构、专用的软、硬件设施等被归入专业生 产要素。越是精致的产业越需要专业生产要素，而拥有专业生产要素 的企业也会产生更加精致的竞争优势。一个国家如果想通过生产要素建立起产业强大而又持久的优 势，就必须发展高级生产要素和专业生产要素，这两类生产要素的可 获得性与精致程度也决定了竞争优势的质最 如果国家把竞争优势建 立在初级与一般生产要素的基础上，它通常是不稳定的。波特同时指出：在实际竞争中，丰富的资源或廉价的成本因素往 往造成没有效率的资源配置，另一方面，人工短缺、资源不足、地理

4、 气候条件恶劣等不利因素，反而会形成一股刺激产业创新的压力，促 进企业竞争优势的持久升级。一个国家的竞争优势其实可以从不利的 生产要素中形成。根据推测，资源丰富和劳动力便宜的国家应该发展劳动力密集的 产业，但是这类产业对大幅度提高国民收入不会有大的突破，同时仅 仅依赖初级生产要素是无法获得全球竞争力的。国内需求市场国内需求市场是产业发展的动力。国内市场与国际市场的不同之 处在与企业可以及时发现国内市场的客户需求，这是国外竞争对手所 不及的，因此波特认为全球性的竞争并没有减少国内市场的重要性。波特指出，本地客户的本质非常重要，特别是内行而挑剔的客 户。假如本地客户对产品、服务的要求或挑剔程度在国

5、际间数一数 二，就会激发出该国企业的竞争优势，这个道理很简单，如果能满足 最难缠的顾客，其它的客户要求就不在话下。如日本消费者在汽车消 费上的挑剔是全球出名的，欧洲严格的环保要求也使许多欧洲公司的 汽车环保性能、节能性能全球一流。美国人大大咧咧的消费作风惯坏 了汽车工业，致使美国汽车工业在石油危机的打击面前久久缓不过神 来。另一个重要方面是预期性需求。如果本地的顾客需求领先于其他 国家，这也可以成为本地企业的一种优势，因为先进的产品需要前卫 的需求来支持。德国高速公路没有限速，当地汽车工业就非常卖力地 满足驾驶人对高速的狂热追求，而超过200公里乃至300公里的时 速在其他国家毫无实际意义。有

6、时国家政策会影响预期性需求，如汽 车的环保和安全法规、节能法规、税费政策等。相关和支持产业对形成国家竞争优势而言，相关和支持性产业与优势产业是一种 休戚与共的关系。波特的研究提醒人们注意“产业集群”这种现象，就 是一个优势产业不是单独存在的，它一定是同国内相关强势产业一同 崛起。以德国印刷机行业为例，德国印刷机雄霸全球，离不开德国造 纸业、油墨业、制版业、机械制造业的强势。美国、德国、日本汽车 工业的竞争优势也离不开钢铁、机械、化工、零部件等行业的支持。 有的经济学家指出，发展中国家往往采用集中资源配置，优先发展某 产业的政策，孤军深入的结果就是牺牲了其他行业，钟爱的产业也 无法一枝独秀。本国

7、供应商是产业创新和升级过程中不可缺少的一环，这也是它 最大的优点所在，因为产业要形成竞争优势，就不能缺少世界一流的 供应商，也不能缺少上下游产业的密切合作关系。另一方面，有竞争 力的本国产业通常会带动相关产业的竞争力。波特指出，即使下游产业不在国际上竞争，但只要上游供应商具 有国际竞争优势，对整个产业的影响仍然是正面的。企业战略、结构和同业竞争波特指出，推进企业走向国际化竞争的动力很重要。这种动力可 能来自国际需求的拉力，也可能来自本地竞争者的压力或市场的推 力。创造与持续产业竞争优势的最大关联因素是国内市场强有力的竞 争对手。波特认为，这一点与许多传统的观念相矛盾，例如一般认为， 国内竞争太

8、激烈，资源会过度消耗，妨碍规模经济的建立；最佳的国 内市场状态是有两到三家企业独大，用规模经济和外商抗衡，并促进 内部运作的效率化；还有的观念认为，国际型产业并不需要国内市场 的对手。波特指出，在其研究的十个国家中，强有力的国内竞争对手 普遍存在于具有国际竞争力的产业中。在国际竞争中，成功的产业必 然先经过国内市场的搏斗，迫使其进行改进和创新，海外市场则是竞 争力的延伸。而在政府的保护和补贴下，放眼国内没有竞争对手的“超 级明星企业”通常并不具有国际竞争能力。机会机会是可遇而不可求的，机会可以影响四大要素发生变化。波特 指出，对企业发展而言，形成机会的可能情况大致有几种：基础科技 的发明创造；

9、传统技术出现断层；外因导致生产成本突然提高（如石 油危机）；金融市场或汇率的重大变化；市场需求的剧增；政府的重 大决策；战争。机会其实是双向的，它往往在新的竞争者获得优势的 同时，使原有的竞争者优势丧失，只有能满足新需求的厂商才能有发 展“机遇”。政府波特指出，从事产业竞争的是企业，而非政府，竞争优势的创造 最终必然要反映到企业上。即使拥有最优秀的公务员，也无从决定应 该发展哪项产业，以及如何达到最适当的竞争优势。政府能做的只是 提供企业所需要的资源，创造产业发展的环境。政府只有扮演好自己的角色，才能成为扩大钻石体系的力量，政 府可以创造新的机会和压力，政府直接投入的应该是企业无法行动的 领域

10、，也就是外部成本，如发展基础设施、开放资本渠道、培养信息 整合能力等。从政府对四大要素的影响看，政府对需求的影响主要是政府采 购，但是政府采购必须有严格的标准，扮演挑剔型的顾客（在美国， 汽车安全法规就是从政府采购开始的）；采购程序要有利于竞争和创 新。在形成产业集群方面，政府并不能无中生有，但是可以强化它。 政府在产业发展中最重要的角色莫过于保证国内市场处于活泼的竞 争状态，制定竞争规范，避免托拉斯状态。波特认为，保护会延缓产业竞争优势的形成，使企业停留在缺乏 竞争的状态。运用波特钻石模型分析产业集群竞争力以海门叠石桥家纺产业集群为例、海门家纺产业集群的背景海门市家纺产业主要分布在三星、德胜

11、、天补、三和、海门等乡镇，依托叠石桥国际家纺城形成。地处 海门、通州两市交界处的叠石桥，当地群众素有从事家纺品生产的历 史。改革开放以后，叠石桥家纺业发展驶人了快车道，家纺的品种款 式由小到多，生产企业由弱到强，经营规模由小到大，生产设备由落 后到先进，辐射面由狭到宽，形成了生产规模化、分工社会化、设备 智能化、产品系列化和营销国际化的格局。海门市政府先后投人10 亿多元，对市场经过六次扩建、改造，目前叠石桥已形成绣品城、家 纺城 商贸城名品广场等四大经营区域，拥有5000多个摊位和2000 多个精品门店，营业面积达到30多万平方米，日人流量3万人次， 并形成了与之相配套的物流中心、研发中心、

12、信息中心和餐饮娱乐业 等。在叠石桥市场的带动下，从事家纺产业的人员覆盖周边三个县市 10多个乡镇，人数20多万，生产的产品包括被套、被罩、床单、窗 帘、被子、凉席、帐子等，不但畅销全国，还远销30多个国家和地 区。2005年，叠石桥家纺市场实现成交额巧0亿元，成为全国同类 行业中规模最大、品种最全、交易额最高、市场前景最为看好的市场。二、海门家纺产业集群竞争力分析运用波特的“钻石”模型理论对海门家纺产业集群竞争力进行分 析。1要素条件。波特认为，生产要素可以被归纳为人力资源、天然 资源、知识资源、资本资源以及基础设施五类，这些生产要素一般是 混合出现的，但每个产业对其依赖程度又随产业性质而定。

13、海门家纺 产业集群的生产要素表现在以下方面：(1)资本资源。叠石桥家纺市场强大的吸引力和产业的集聚效应 吸引了全球家纺企业来到海门发展。在这片神奇的热土上，汇集了全 国最优秀的企业群体和高素质的专业人才，成为中国最大、全球前三 的家纺产品集散地。在叠石桥国际家纺城所在的三星镇，建起了 2.8 平方公里的工业园区。园区建成三年来，已有进区企业194家，总 投人35亿元，其中产值超千万元企业有103家，超亿元企业有10 家。浙江、上海、广东等地资金以及美、欧、非、亚等大洲20多个 国家外资纷纷涌人，争抢发展先机。在该市海门、三和、天补、德胜 等紧邻叠石桥家纺市场的乡镇，外资同样纷至沓来，推动海门2

14、005 年总体利用外资列苏中、苏北地区第一，超过了太仓、宜兴等苏南老 牌吸引外资强市。(2 )基础设施。为打造一流市场，海门市大力实施叠石桥家纺市 场基础设施建设，该市先后投人近亿元对市场的配套设施进行建设和 完善，扩建停车场4000多平方米，不断优化市场配套功能，有效地 提升了市场的配套服务功能。目前，餐饮、娱乐、休闲一条街基本形 成;金融服务、产品研发、机械维修、纺配纺机贸易、彩印包装、中 介服务、信息咨询、法律援助、商贸流通等各类配套服务业较为完善。 大市场需要大物流。该市投资2亿元建起占地面积200亩的物流园 区，有53条营运线路，覆盖全国300多个城市和地区，并经附近的 机场、港口码

15、头可远运至南非、罗马尼亚、阿根廷等几十个国家和地 区。2005年，该物流中心货物运输量超200万件，总价值70亿元， 同时实现出口供货额巧亿元。已搭建成的叠石桥国际家纺城信息中 心，将人员、商品、资金等信息交流畅通到每一个细节，随时可以提 供各类信息咨询，每间商铺均有闭路电视、宽带和电话等，代表了未 来市场发展的最新理念。2需求状况。市场内为适应不同需要的消费者，绣品产品高、中、 低档应有尽有，交易方式灵活，现金现货、订单皆可。精品城内，内 地著名品牌云集，有“心愿”、“天发”、“银炯”、“凯帝”、“美罗”、“迪尼 诗”、“巨丰”、“凯盛”等20多个内地著名品牌。该市场已在内地200 多个城市

16、建立了稳固的销售网站，每年至少有300多万条床罩、900 多万条被套畅销内地各大、中城市;同时，产品还远销俄罗斯、澳大 利亚、韩国、罗马尼亚、匈牙利、南非、智利、阿根廷等20多个国 家和地区。该市场还与20多个国家和地区建立贸易关系，镇上有三 百多人走出国门，注册和创办了二百多家境外公司和企业。现在绣品 城日人流量已达到三万人次，全年营业额超过30亿元，是全国最大 的绣品专业市场。一直稳坐全国绣品专业市场“老大”。3相关、支持性产业。经过几代人的努力，叠石桥家纺业进人了 鼎盛发展时期。目前，叠石桥已成为全国家纺系列产品的生产基地、 销售场所和物流中心，主要体现在以下几方面:生产规模化。仅叠石 桥所在的三星镇就有家纺工业企业150家，个体加工户3078个，其 中规模以上企业60家，亿元企业3家，加上周围的乡镇家纺工业企 业，总量超千家。分工社会化。从原料采购、生产、加工到产品销售 已形成