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2、场价格的影响都微不足道的市场。竞争市场一般指完全竞争市场。完全竞争又称为纯粹竞争，是指不存在任何阻碍和干扰因素的市场情况，亦即没有任何垄断因素的市场结构。完全竞争市场需要具备以下四个条件：市场上有大量的买者和卖者；市场上每一个厂商提供的商品都是同质的；所有的资源具有完全的流动性；信息是完全的。2平均收益（average revenue）答：平均收益指厂商在出售一定数量的产品时，平均出售每一单位的产品所获得的货币收入，即总收益除以销售量。在不同的市场结构中，厂商的平均收益具有不同的变化规律。在完全竞争市场中，由于单个厂商可以在市场价格下出售任何数量的商品，厂商面临一条水平的需求线（即平均收益曲线
3、）。这时，当市场达到长期均衡时，厂商的平均收益与平均成本相等，所以厂商的利润为零，厂商只能得到正常利润。在非完全竞争市场上，厂商能够影响市场价格。为了多销售一单位产品，它不仅要以比原来价格更低的价格出售这一产品，而且还必须降低原来所有产品的价格。因此，厂商面临的需求曲线（即平均收益曲线）向右下方倾斜，表明厂商想要多销售产品，必须降低产品价格。3边际收益（marginal revenue）（西北大学2003研）答：边际收益又称“边际报酬”，指新增加一个单位的产品销售量所引起的总收益的增加量，这里的收益是指货币收益或销售收入。边际收益存在递减规律，即在生产的技术水平和其他要素投入量不变的条件下，连
4、续追加一种生产要素的投入量，总是存在着一个临界点，超过这一点之后，边际收益将出现递减的趋势。出现边际收益递减规律的主要原因是，随着可变投入的不断增加，不变投入和可变投入的组合比例变得愈来愈不合理。当可变投入较少的时候，不变投入显得相对较多，此时增加可变投入可以使要素组合比例趋向合理从而提高产量的增量；而当可变投入与不变投入的组合达到最有效率的那一点以后，再增加可变投入，就使可变投入相对于不变投入来说显得太多，从而使产出的增加量递减。4沉没成本（sunk cost）（北京师范大学2005研；北京工业大学2008研）答：沉没成本指已经发生而无法收回，或不因生产决策有所改变的成本。从某种意义上说，沉
5、没成本是机会成本的反面。它主要是与生产决策无关的厂房、设备等不相关成本，即固定成本。在财务分析中，沉没成本的计算采用会计成本，在经济分析中则使用机会成本计算。比如，过去购进的闲置设备，要根据其使用机会计算沉没成本。如果是别无他用的专用设备，或者是经济寿命终结的过时设备，购置成本就是沉没成本。如果这些设备还能以半价转让出去，沉没成本仅是购置成本的一半。沉没成本并不影响企业决策。二、复习题1竞争企业的含义是什么？答：竞争企业指处于竞争市场上的企业。任何一个竞争企业都是价格的接受者，竞争企业的竞争不存在任何阻碍和干扰因素，亦即没有任何垄断因素。竞争市场需要具备以下四个条件：（1）市场上有无数的买者和
6、卖者。每一个行为者只占极微小的市场份额，他们可以增减消费量或产量，但没有谁能够独自影响市场价格。市场上的所有人都只是根据自己的利益独自决定如何行动，这些行动汇集起来共同决定了市场价格。但对单个的参与者来说，他只是一个价格接受者。（2）同一行业中的每一个企业生产的产品是完全无差别的。产品具有完全相互替代性，消费者对购买哪一个生产者的商品不存在偏好，惟一影响消费者选择的因素是价格。卖者也不会有任何垄断条件，如果哪个企业提价，他的产品就会卖不出去，而且他也没有必要降价，因为单个企业总是可以按照既定的价格将产品卖出去，实现自己的那一份相对微不足道的市场份额。（3）企业进入或退出一个行业是完全自由的。每
7、个企业都可以依照自己的意愿自由地进入或退出某个行业，不存在任何障碍。缺乏效率的企业将会被市场淘汰，取而代之的是适应竞争的企业。（4）市场中的每一个买者和卖者掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息。2解释企业收益与企业利润的差别。企业使其中哪一个最大化？答：企业的总收益等于价格乘以销售量，而企业的利润等于总收益减去总成本。企业的目标是利润最大化，为了实现利润最大化，企业选择使边际收益等于边际成本的产量。3画出一个典型企业的成本曲线。解释在某一既定价格时，企业应如何选择利润最大化的产量水平。在该产量水平时，在你的图形中标明企业的总收益及总成本。答：典型企业（完全竞争企业）的成本曲线如图14
8、-4所示。图14-4 典型企业的成本曲线完全竞争情况下，价格与边际收益相等。假定既定价格为，则利润最大化产量应为边际成本等于价格时的产量，如图14-4为。只要这个价格水平在短期内高于平均可变成本，在长期内高于平均总成本。如果企业选择产量（），则，即企业增加一单位产量所带来的边际收益大于边际成本。于是，企业会增加产量以提高利润。如果企业选择产量（），则，即企业再增加一单位产量所带来的边际收益小于边际成本。于是，企业可以通过减少产量以提高利润。在利润最大化处，企业的总成本（矩形）和经济利润（矩形）如图14-4中的阴影部分所示，总收益为经济利润与总成本之和（矩形）。4在什么条件下企业将暂时停止营业？
9、解释原因。答：如果产品的价格低于生产的平均可变成本，企业将暂停营业。原因如下：（1）企业暂时停止营业点的条件是。在这种情况下，厂商生产或不生产的结果都是一样的。这是因为如果厂商生产的话，则全部收益只能弥补全部的可变成本，不变成本得不到任何弥补，如果厂商不生产的话，厂商虽然不必支付可变成本，但是全部不变成本仍然存在。由于在这一均衡点上，厂商处于关闭企业的临界点，所以被称作为停止营业点。（2）企业在短期中处于停止营业点并不意味着企业将退出市场，因为企业可以通过在长期中调整生产要素而获得收益，当在长期中市场价格低于长期平均成本时，企业才会暂停营业，甚至会退出市场。因为在长期中，当厂商获得利润时，行业
10、外的企业进入该行业，市场上的供给就增加，市场价格下降。相反，当市场价格低于长期平均成本时，企业经营不能获利，市场必须减少供给才能使价格上升到长期平均成本，在这个条件下，企业可能退出市场。5在什么条件下企业将退出市场？解释原因。答：如果从生产中得到的总收益小于它的总成本（此时价格低于平均总成本），企业就退出市场。原因如下：在长期内，企业的所有成本都是可以改变的，因此固定成本和可变成本都是企业在决定经营与否时要考虑的。企业利润，当时，利润小于零，此时，企业选择退出市场，状况会更好，因为可以避免固定成本和可变成本的损失。6企业的价格是在短期中、长期中，还是在这两个时期中都等于边际成本？解释原因。答：
11、企业的价格在短期和长期中都等于边际成本，原因如下：（1）在竞争市场上，企业的平均收益（）曲线、边际收益（）曲线和需求曲线三条线重叠，它们都用同一条既定价格水平出发的水平线来表示。原因是在厂商的每一个销售量水平都有，且厂商的需求曲线本身就是一条由既定价格水平出发的水平线。此外，完全竞争厂商的总收益（）曲线是一条由原点出发的斜率不变的上升的直线。（2）无论在短期还是长期，价格都等于边际收益。出售一单位商品，它的价格就是厂商所获得的收益。而厂商利润最大化原则是边际收益等于边际成本，即当时，企业可以增加产量以提高利润；当时，企业可以减少产量以提高利润。所以，企业会不断调整产量，从而使得价格无论在短期中
12、还是在长期中都等于边际成本。7企业的价格是在短期中、长期中，还是这两个时期中都等于最低平均总成本？解释原因。答：企业的价格只有在长期才等于最低平均总成本。原因如下：（1）短期内企业价格可以高于（赢利）或低于（亏损）最低平均总成本，只要不低于最低平均可变成本，企业就选择继续经营。原因主要有：短期内，行业中的企业数量可看作是固定的；短期内，固定成本是沉没成本，可以不加以考虑。因此，短期内，只要企业的收益可以弥补生产所带来的可变成本，企业就应该继续经营。（2）在长期，企业价格等于最低平均总成本。主要原因有：长期中如果该行业有利润，就会有新企业加入，使供给量增加，价格下降，利润减少；如果该行业亏损，就
13、会有老企业退出，使供给量减少，价格上升，利润增加。所以，在长期市场均衡时，行业中的企业获得零利润；在长期，企业的所有成本都是可变的。所以，价格既要等于边际成本又要等于平均总成本，这个点只在平均总成本曲线的最低点出现。8一般而言，市场供给曲线是在短期中更富有弹性，还是在长期中更富有弹性？解释原因。答：一般而言，市场供给曲线在长期更富有弹性，原因如下：市场供给曲线往往取决于所考虑的时间长短。在大多数市场上，供给在长期比在短期更富有弹性。因为在短期，生产者很难迅速调整生产规模来增加或减少供给量。但在长期，企业可以调整固定成本和可变成本以调整产量，甚至选择进入或退出一个行业，即长期的产量对价格变动很敏
14、感。因此，在长期内市场供给曲线更富有弹性。三、问题与应用1许多小船用一种从石油中提炼出来的玻璃纤维制造。假设石油价格上升。a用图形说明单个造船企业的成本曲线和市场供给曲线发生了什么变动。b短期中造船者的利润会发生什么变动？长期中造船者的数量会发生什么变动？答：a石油价格的上升增加了单个造船企业的生产成本，从而使市场供给曲线向上移动，如图14-5所示。最初典型企业的边际成本曲线是，平均总成本曲线是。在最初的均衡处，市场供给曲线与需求曲线相交于价格，等于典型企业的最低平均总成本，因此典型企业没有经济利润。图14-5 单个造船企业的成本曲线和市场供给曲线b石油价格的提高使典型企业的成本曲线向上移动到
15、和，并使市场供给曲线向上移动到。均衡价格从上升到，但价格并没有像企业的边际成本上升的那样多。结果，对企业来说，价格低于平均总成本，所以利润为负。在长期，负的利润使一些企业退出该行业，这样市场供给曲线向左移动，这种移动会一直持续到价格上升到等于企业平均总成本曲线的最低点。长期均衡的供给曲线为，均衡价格为，行业总产量为，单个企业的产量为。因此，在长期，利润仍然为零，但造船者的数量变少了。2你到镇里最好的餐馆，点了一道40美元的龙虾。吃了一半龙虾，你就感到非常饱了。你的女友想劝你吃完，因为你无法把它拿回家，而且也因为“你已经为此花了钱”。你应该吃完吗？把你的答案与本章的内容联系起来。答：不应该吃完。
16、原因如下：因为龙虾已经买下了，买龙虾所付的钱成为沉没成本。短期均衡中，沉没成本不应影响所做的决策。此时，只衡量吃龙虾的边际成本与边际收益就可以了。我感到饱了，就是我的收益已经最大化。如果再吃，就会产生不适感，边际成本大于边际收益，总收益会递减。这就像竞争厂商的短期均衡一样，只要，厂商就不再增加产量，因为已经达到利润最大化。3Bob的草坪修剪中心是追求利润最大化的竞争企业。Bob每剪一块草坪赚27美元。他每天的总成本是280美元，其中30美元是固定成本。他每天剪10块草坪。你对Bob的短期停止营业决策和长期退出决策有何见解？答：对Bob的剪草中心来说，（美元），（美元），（美元）。当，即（美元）时，Bob应该短
