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1、中国石油大学北京22春国际营销离线作业二及答案参考1. 供给弹性系数是指当_变动百分之一时，供给量变动的百分比A.需求量B.价格C.价值D.收入参考答案：B2. 衡量政治不稳定性的指标有( )A.政权更选率B.暴力事件出现率C.人口增长率D.文化的分裂E.宗教冲突参考答案：ABDE3. 直接渠道的优点有( )A有利于生产商及时准确地了解消费者需求和市场变化情况B能够为消费者提直接渠道的优点有( )A有利于生产商及时准确地了解消费者需求和市场变化情况B能够为消费者提供及时的服务C简化产品流通过程D有利于企业进行低价竞争E可以避免渠道成员目标不一致造成的冲突正确答案：ABCDE直接渠道的优点是：有
2、利于生产商及时准确地了解消费者需求和市场变化情况，并根据收集到的信息及时调整企业的生产经营策略；能够为消费者提供及时的服务；简化产品流通过程，缩短流通时间，从而降低流通费用，有利于企业进行低价竞争；可以避免渠道成员目标不一致造成的冲突。4. 在成本法求取折旧中,建筑物的寿命应为经济寿命,经过年数应为有效经过年数,剩余寿命应为剩余自然在成本法求取折旧中,建筑物的寿命应为经济寿命,经过年数应为有效经过年数,剩余寿命应为剩余自然寿命。( )此题为判断题(对，错)。正确答案：5. 广告效果测定的主要几种模式直_、_、AIDAS模式。广告效果测定的主要几种模式直_、_、AIDAS模式。参考答案：DAGM
3、AR模式，层级效果6. 广告的目标主要有( )。 A提醒使用 B介绍产品价格 C提供信息 D诱导购买广告的目标主要有()。A提醒使用B介绍产品价格C提供信息D诱导购买ACD7. 采用招标出让国有建设用地使用权时，投标人少于( )人的。出让人应终止招标活动。A2B3C4D5采用招标出让国有建设用地使用权时，投标人少于( )人的。出让人应终止招标活动。A2B3C4D5正确答案：B投标人少于3人的，出让人应终止招标活动。投标人不少于3人的，应逐一宣布投标人名称、投标价格和投标文件的主要内容。8. 在中国，自行车是上下班的交通工具，在美国，则是健身工具，如果在美国促销自行车时，口号是“方便您上下班”，
4、错误在于( )A.编码不当B.要传播的信息没有反映目标市场C.媒介选择不当D.信息不能到达接受人群参考答案：B9. 语义差别法语义差别法正确答案：语义差别法(semanticdifferential)是进行印象分析的一种方法。包括下列步骤：(1)设计一组相关的尺度。调查者询问人们以确定他们在考虑目标物时所使用的尺度。人们会被问及：“当你在考虑一家医院时什么事是你所关心的?”如果某人回答“医疗质量。”这就应该划分为用相反形容词的两个尺度：“医疗水平差”和“医疗水平高”。(2)减少相关尺度。尺度的数量应保持在最低限度以避免回答者所产生的疲劳厌烦。(3)运用抽样方法选出一批回答者来试验这一评价工具。
5、回答者被要求一次对一个目标提出评价。相反性质的形容词应随机排列这样就不会把所有差的形容词都列在一面上。(4)平均结果。展示了回答者对几个评价对象的平均结果。人们对每个对象的印象用垂直的“平均值线”来表示它概括了每个回答者对那个医院的平均的看法。(5)检查印象变异。因为每一个印象轮廓都是一条平均值线所以它不能揭示实际印象的变异状况。是否每个人对某一对象的看法都差不多还是尚存在大量差异。语义差别法(semanticdifferential)是进行印象分析的一种方法。包括下列步骤：(1)设计一组相关的尺度。调查者询问人们以确定他们在考虑目标物时所使用的尺度。人们会被问及：“当你在考虑一家医院时,什么
6、事是你所关心的?”如果某人回答“医疗质量。”这就应该划分为用相反形容词的两个尺度：“医疗水平差”和“医疗水平高”。(2)减少相关尺度。尺度的数量应保持在最低限度,以避免回答者所产生的疲劳厌烦。(3)运用抽样方法选出一批回答者来试验这一评价工具。回答者被要求一次对一个目标提出评价。相反性质的形容词应随机排列,这样就不会把所有差的形容词都列在一面上。(4)平均结果。展示了回答者对几个评价对象的平均结果。人们对每个对象的印象用垂直的“平均值线”来表示,它概括了每个回答者对那个医院的平均的看法。(5)检查印象变异。因为每一个印象轮廓都是一条平均值线,所以它不能揭示实际印象的变异状况。是否每个人对某一对
7、象的看法都差不多,还是尚存在大量差异。10. 下列土地必须经国务院批准方可征收的有( )。A10公顷基本农田B40公顷耕地C30公顷耕地以及40下列土地必须经国务院批准方可征收的有( )。A10公顷基本农田B40公顷耕地C30公顷耕地以及40公顷其他土地D60公顷非耕地E80公顷非耕地正确答案：ABCEA项，所有基本农田都必须经国务院批准方可征收；B项，耕地既可能是基本农田也可能是基本农田以外的耕地，按照规定征用基本农田或35公顷以上非基本农田耕地都需要经国务院批准；C项，当征收耕地及其他土地之和超过70公顷的需报国务院批准；D项，征收70公顷以下非耕地不需报国务院批准；E项，征收70公顷以上
8、非耕地需报国务院批准。11. 下列不属于特殊社会团体的是( )A社区组织B广告协会C经济研究会D高尔夫球俱乐部下列不属于特殊社会团体的是( )A社区组织B广告协会C经济研究会D高尔夫球俱乐部正确答案：A特殊社会团体是指在一个社会中，因职业、宗教和娱乐方面的原因而形成的不同社会团体。例如，广告协会、消费者协会、律师协会、广告业协会、经济学研究会、足球俱乐部、篮球俱乐部等。12. 综合销售人员意见法预测中，参加预测者的概率是一个主观概率，取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。(综合销售人员意见法预测中，参加预测者的概率是一个主观概率，取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。()正确13.
9、 以下关于补偿贸易的说法，错误的有( )A.补偿贸易有易货贸易的性质B.补偿贸易具有延期付款的性质C.这种贸易是在20世纪80年代开始出现的D.补偿贸易具有卖方信贷的性质E.补偿贸易是技术转让与信贷业务相结合的产物参考答案：CD14. 凡成本总额在一定时期和一定产量范围内不随产量变化而变化的成本。称为( )。A可变成本B固定成凡成本总额在一定时期和一定产量范围内不随产量变化而变化的成本。称为( )。A可变成本B固定成本C时间成本D原始成本正确答案：B本题考查的是固定成本的定义。凡成本总额在一定时期和一定产量范围内不随产量变化而变化的成本，称为固定成本。15. 转移定价(名词解释)参考答案：指企
10、业内部母公司与子公司之间转移商品劳务的定价。16. 在不同的国家和地区，采用相同的广告，相同的广告信息和创意，以及尽可能相同的媒介，是( )A.广告多样化B.广告单一化C.广告标准化D.广告差异化参考答案：C17. 你认为下述各选项中，最适宜采用声望定价法的是( )A.土豆B.法拉利轿车C.圆珠笔D.衬衣参考答案：B18. 在市场竞争激烈的条件下，企业把自己产品价格定在同行业平均价格水平上，并且追随竞争者的价格及时调整定价。这种定价方法是( )A.薄利多销定价法B.按质论价法C.差别对待定价法D.随行就市定价法参考答案：D19. 通过在海外设立控股子公司也是中国企业进入国际市场的途径之一。(
11、)A、错误B、正确参考答案：B20. 以经销中间商为主的销售形式中，零售层渠道的形式表现为:制造商消费者(用户)( )。以经销中间商为主的销售形式中，零售层渠道的形式表现为：制造商消费者(用户)( )。参考答案：21. 数据的随机误差越小，就越大。 【 】A可靠性B随机性C准确性D有效性数据的随机误差越小，就越大。 【 】A可靠性B随机性C准确性D有效性正确答案：A22. 代表产品功能和效用的是( )A.产品核心层B.产品有形特征层C.产品的附加利益层D.以上答案都不对参考答案：A23. 交钥匙项目合同一般是指一个企业由于缺乏专门技术人才和管理经验，以合同形式交由另一国家国际性企业经营管理。(
12、 )A、错误B、正确参考答案：A24. 二手资料利用中的问题有哪些?参考答案：表现在以下几个方面：(1)许多市场地区缺乏详细信息。 rn(2)有些资料的可靠性差。有些国家(地区)的官方统计只是炫耀其成绩和自豪感，所载往往不是真实情况。 rn(3)资料的可比性和及时性差。欠发达国家的资料往往搜集不经常，缺乏一定规律。 (4)资料的汇总与发表也存在问题。各国资料分类法不相一致。25. 贫穷国家的消费者对食物的需求是只要能充饥就行，富裕国家的消费者则更注重食物的营养价值，这反映贫穷国家的消费者对食物的需求是只要能充饥就行，富裕国家的消费者则更注重食物的营养价值，这反映了国际市场需求的( )A多样性B
13、层次性C情感性D伸缩性正确答案：B本题考查考生对国际市场上需求层次性的理解。26. 直接出口(名词解释)参考答案：是指企业不通过国内中间商(机构)，直接将产品销往国外客户。27. 新产品战略首先应确定基本的战略竞争域，战略竞争域一般包括( )A.发展目标B.产品C.最终用途D.顾客群E.技术参考答案：BCDE28. 跨国公司在特定地点设置最终产品制造装配的中心工厂，其他中间投入的则由分散在其他国家和地区的子公司生产加工，然后通过内部贸易供应中心工厂。这种内部贸易的联系方式是( )A.中心型B.分散型C.整合型D.直线型参考答案：A29. 生产企业通过本国的中间商(包括出口商)向国外出口。这种方
14、式是( )A.直接出口方式B.间接出口方式C.许可证出口方式D.协议出口方式参考答案：B30. 在同一时期，同一产品在不同的国家所处的生命周期阶段是不相同的。 ( )在同一时期，同一产品在不同的国家所处的生命周期阶段是不相同的。 ( )此题为判断题(对，错)。正确答案：31. 下列各类产品中，适宜多采用广告政策，少采用人员推销的是( )A.低价消费品B.高价消费品C.低价工业品D.高价工业品参考答案：A32. 创意过程 名词解释创意过程 名词解释参考答案创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。遵循创意过程，人们可以提高自己发掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。33. 绿色营销措施不包括( )A绿色产B绿色价格C绿色推销D绿色分销绿色营销措施不包括( )A绿色产B绿色价格C绿色推销D绿色分销正确答案：C现在，越来越多的企业已开始通过“绿色产品”、“绿色价格”、“绿色分
