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1、南开大学21秋新闻评论在线作业三答案参考1. 你认为当今的大众传播的社会功能有哪些新的变化?你认为当今的大众传播的社会功能有哪些新的变化?在大众传播原有的环境监视、社会协调、社会遗产传承三种基本社会功能外，随着信息化社会的高速发展，大众传播的社会功能也随着社会结构等多种影响环境下不断地在发展着，这些功能在现在主要表现为： (1)告知作用：新闻事件或者提供经济信息，促进经济发展。 (2)控制并引导作用：反映社会舆论，控制了舆论就比较容易控制人心，控制政治动向。大众传播媒介之于政党、阶级、国家来说是实现政治目标的重要手段。 (3)促进社会结构的变化。 (4)创造社会媒介环境，改变人们的生活方式。媒
2、介环境的存在，使得媒介文化的彤成，媒介文化形成又影响着人们对媒介议题的安排，因此左右人们思考问题的方法，从而在一定程度上形成文化的差异性，改变人们的生活方式。 同时，大众传播也带来了负面的社会功能，如社会政治中的副作用，其一是社会偏离行为中的诱发作用。因此，对大众传播的正面作用我们要继续发展下去，对其负面的功能要采取有效的措施加以控制，这样才能创造一个良好的大众传播环境。 2. “记者来信”、“采访札记”是新闻述评。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 综观世界各国广告的产生与发展的规律，下列( )项对广告的发展产生过巨大的推动作用。 A人们的修养素质 B综观世界各国广告的产生与发展的规律，
3、下列()项对广告的发展产生过巨大的推动作用。A人们的修养素质B社会发展水平C商品经济的兴旺发达D科学技术的进步E传播手段的革新BCDE4. 如何合理评价当代资本主义国家的新闻自由?如何合理评价当代资本主义国家的新闻自由?正确答案：资本主义新闻自由的贡献在于确立了普遍自由的形式即办报自由、报道自由、批评自由等。由于生产资料的私人占有平等的新闻自由权利经过资本主义的制约以后就变得不平等了。所以资本主义没有也不可能解决普遍自由的条件这是不治之症也是我们的批判锋芒之所向。过去的某些批判对普遍自由的形式本身滥施刀斧则是错误的。rn 以下是对当代资本主义国家新闻自由的客观评价：rn (1)从总体上看西方的
4、新闻自由制度是西方资本主义政治制度、经济制度、文化、社会等的必然反映。rn 西方新闻自由实践在促进信息自由流通、监督政府、协调资产阶级内部矛盾、调和社会冲突等方面都发挥着至关重要的作用。从这个意义上讲西方的新闻自由制度在总体上适应了西方的资本主义制度。rn (2)同时必须指出：对西方国家的普通公民来说他们在法律上拥有新闻自由的权利但缺乏实施新闻自由权利的手段和条件。rn 以出版自由来说在西方各国创办或收购一家媒体都动辄以上亿美元计算甚至高达数百亿除了财团没有谁有如此巨大的财力。于是出版自由就沦为资本自由。这是西方新闻自由伪善的一面。资本主义新闻自由的贡献在于确立了普遍自由的形式,即办报自由、报
5、道自由、批评自由等。由于生产资料的私人占有,平等的新闻自由权利经过资本主义的制约以后就变得不平等了。所以资本主义没有也不可能解决普遍自由的条件,这是不治之症,也是我们的批判锋芒之所向。过去的某些批判对普遍自由的形式本身滥施刀斧,则是错误的。以下是对当代资本主义国家新闻自由的客观评价：(1)从总体上看,西方的新闻自由制度是西方资本主义政治制度、经济制度、文化、社会等的必然反映。西方新闻自由实践在促进信息自由流通、监督政府、协调资产阶级内部矛盾、调和社会冲突等方面都发挥着至关重要的作用。从这个意义上讲,西方的新闻自由制度在总体上适应了西方的资本主义制度。(2)同时必须指出：对西方国家的普通公民来说
6、,他们在法律上拥有新闻自由的权利,但缺乏实施新闻自由权利的手段和条件。以出版自由来说,在西方各国,创办或收购一家媒体,都动辄以上亿美元计算,甚至高达数百亿,除了财团,没有谁有如此巨大的财力。于是,出版自由就沦为资本自由。这是西方新闻自由伪善的一面。5. 考察具体过程的传播效果之际，应留意哪些环节和要素?考察具体过程的传播效果之际，应留意哪些环节和要素?每一个具体的传播过程都是由传播者、传播内容、讯息载体、媒介渠道、传播技巧、传播对象等要素和环节构成的，每一要素或环节都会对传播效果产生重要的影响，传播效果实际上是作为这些环节和要素相互作用的结果体现出来的。 传播主体，考察传播者的性质，他们在信息
7、的采集、筛选、加工中所起的作用，以及传播者的信誉度与权威性等对效果的影响。 传播内容，考察内容的主题、观点、价值取向等信息内在因素与传播效果的关联。文本分析是考察信息内容之效果的一种基本方法。 讯息载体，讯息是通过语言、文字、音声、图形、画面、影像等载体传递的。考察这些讯息载体或象征符号的意谓、功能和效果的特性，是这个领域的主要内容。 传播技巧，传播技巧指的是唤起受传者注目、引起他们的特定心理和行动的反应，从而实现说服或宣传之预期目的的策略方法，包括内容提示法、说理法、诉求法等。 传播对象，受传者并不是完全被动的信息接受者，相反，受传者的属性对传播效果起着重要的制约作用。受传者的属性既包括性格
8、、兴趣、关心等个人属性，也包括他们的人际传播网络、群体归属关系等社会属性。 6. 请给下列两条新闻制作标题。 本报讯从今天起，中央爱卫会的专家在上海市抽样检查鉴定有无臭虫，若检查合格，本请给下列两条新闻制作标题。本报讯从今天起，中央爱卫会的专家在上海市抽样检查鉴定有无臭虫，若检查合格，本市可成为无臭虫市，在三天检查期间，凡发现臭虫的市民可向各区防疫站监督电话举报。中央爱卫会的九名专家，从今天起在闵行、黄浦、徐汇、普陀、全山等区县进行抽样检查，每区县检查三个街道，每个街道检查三个里委，每个里委抽样五六十户及三到四个单位。本报讯16日下午，广州消防器材厂响起了一阵急促的汽笛和警笛声，很快，一团浓烟
9、直冲天空原来，这里正进行“1211”自动灭火装置试验。在一间有100立方米容积的屋子里，两个长2米宽1米的大铁盆内各盛着16公斤汽油，点火燃烧后，火苗接触到“1211”自动灭火装置中的感温元件时(温度达到75摄氏度)，该元件便会自动报警，汽笛、警笛齐鸣；同时，装置中的四个灭火喷头一齐喷射灭火药物，仅4秒钟，两盆熊熊烈火便被扑灭，化作浓烟冲上高空。17日下午，“1211”自动灭火装置正式通过了技术鉴定。(1)上海能否成为无臭虫市(主题) 中央爱卫会专家今天起在本市抽样鉴定(副题) (2)无人在场也能灭火(主题) 一种自动灭火装置实地试验成功(副题) 7. 在传播过程中，除符号本身的意义之外还有哪
10、些意义在起作用?在传播过程中，除符号本身的意义之外还有哪些意义在起作用?在具体的社会传播活动中，参与或介入进来的并不仅仅是符号本身的意义，还有传播者的意义、受传者的意义以及传播情景所形成的意义等。 (1)传播者的意义 在传播行为中，传播者通过符号来传达他所要表达的意义，然而，传播者的意义并不总是能够得到正确传达的。有时我们发出的符号并没有正确传达我们的意图或本意。在这里，符号本体的意义与传播者的意义未必是一回事。 (2)受传者的意义 对同一个或同一组符号构成的讯息，不同时代的人有不同的理解，同一时代的不同个人也会有不同的理解或解释，这说明符号本身的意义与受传者接收到的意义同样也未必是一回事。
11、产生这种差异的原因，一是符号本身的意义会随时代的发展而产生变化，二是由于每个受传者都是根据自己的经验、经历等社会背景来理解和解释符号的意义的，这些因素不同，每个人从同一符号或讯息中得到的意义也就会存在差异。 (3)情境意义 传播情境指的是对特定的传播行为直接或间接产生影响的外部事物、条件或因素的总称，它包括具体的传播活动(如二人对话)进行的场景，如什么时间、什么地点、有无他人在场等等；在广义上，传播情境也包括传播行为的参与人所处的群体、组织、制度、规范、语言、文化等较大的环境。在很多情况下，传播情境会形成符号本身所不具有的新意义，并对符号本身的意义产生制约。 8. 简述高位主体与本位主体的关系
12、。简述高位主体与本位主体的关系。(1)在新闻传播的组织结构中，高位主体处于支配者的主体地位，而本位主体是在高位主体的主导下，在高位主体的意志下，进行具体的新闻传播活动的主体。 (2)在新闻传播活动中，高位主体和本位主体的利益追求与价值目标具有一致性。本位主体是新闻传播活动的直接操作者，高位主体的价值目标、利益追求，必须通过本位主体的具体活动来实现，而本位主体自身新闻传播目的、利益追求的实现，必须以高位主体制定的各种规范为条件。 (3)高位主体与本位主体之间也存在着利益的不一致性或冲突性。他们在新闻传播的组织结构中处于不同的地位、不同的层次，在新闻传播过程中扮演着不同的角色，发挥着不同的作用，在
13、存在方式上具有各自相对的独立性，是相对独立的利益主体，这种独立性必然导致利益上的不一致性或冲突性。这往往会导致他们以不同的方式驾驭和使用新闻传播手段，会以不同的标准选择新闻传播的内容，从而导致某种程度的冲突，影响正常的新闻传播活动。 9. 短评与编辑按语在哪些方面没有差别?( )A.篇幅短小B.源流有异C.论证有别D.刊用不同参考答案：A10. 20世纪30年代上海众多广告社和广告公司中，( )是其中的四大广告公司。 A华商广告公司 B联合广告公司 C20世纪30年代上海众多广告社和广告公司中，()是其中的四大广告公司。A华商广告公司B联合广告公司C克劳广告公司D美灵登广告公司E北洋广告公司A
14、BCD11. “在对现实中的暴力犯罪状况、电视中的暴力内容以及人们对自身所处社会环境危险程度的主观判断进行比较研究发“在对现实中的暴力犯罪状况、电视中的暴力内容以及人们对自身所处社会环境危险程度的主观判断进行比较研究发现：按照当时美国现实暴力犯罪的发生率和件数来计算，一个美国人在一周内遭遇或卷人暴力事件的概率在1%以下，而根据三大电视网在1967年至1978年在黄金时间播出的1548部电视剧所作的分析，包括暴力内容的电视剧达80%，每部电视剧中出现的暴力场面平均为5.2次而许多人认为自己在一周内遭遇或卷入暴力事件的可能性在10%以上”请问以上数据出自哪项研究?该项研究的理论结论是什么?根据该研
15、究，造成人们得出以上判断的主要原因是什么?以上数据出自于20世纪60年代后期格伯纳组织的“培养分析”研究，该研究的理论结论是：电视节目中充斥的暴力内容增大了人们对现实社会环境危险程度(遭遇犯罪和暴力侵害的概率)的判断，而且，电视媒介接触量越大的人，这种社会不安全感越强。 造成人们得出以上判断的主要原因是：现代社会大众传媒提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响，由于大众传媒的某些倾向性，人们在心目中描绘的“主观现实”与实际存在的客观现实之间正在出现很大的偏离。同时，这种影响不是短期的，而是一个长期的、潜移默化的、培养的过程，它在不知不觉中制约着人们的现实观。 12. 简述组织内传播的正式渠道。简述组织内传播的正式渠道。正式传播渠道指信息沿着一定的组织关系和环节在组织系统内流通的过程。包括以下几种形态： (1)下行传播：有关组织目标、任务、方针、政策或行动的信息自上而下得到传达贯彻的过
