大型特色活动策划案大纲.doc

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1、大型特色活动筹划案大纲 大型活动的信息是通过媒介或者是通过公众传播的，下面就是给大家的大型特色活动筹划案，希望大家喜欢! 一切营销活动终极目标就是迅速提升产品终端销量、扩大市场占有率，任何没有最终实现这个目标的公关营销活动都不能称之为成功的，不是纸上谈兵，就是空中楼阁，更关键的是劳命伤财。年12月，tcl 成功通过韩国影星金喜善西安之行大型公关营销活动以下简称“西安之行”，到达迅速提升品牌知名度和影响力的目的，从而乘势而起在西北地区剧烈的市场竞争当中脱颖而出，率先全国实现行业销售前三强的目标，而活动总体费用不过60多万，成为业界最为成功的经典案例。究竟具体是如何实施那么那么是业界惊羡的地方。笔

2、者期间恰好是整个活动方案的撰写者及整个活动实施的组织参与者，回忆总结编成此文，以供营销界朋友评鉴。 第一章天时地利人和 一、天时 “西安之行”活动时间选择在12月6、7、8日，正是元旦和春节来临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进行宣传造势，而tcl移动通信公司出其不意的大打效劳品牌宣传，以金喜善12月来华进行“事件营销”，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者注意力，将效劳作为市场竞争的重要因素进行推广，拉开效劳营销的序幕。此举必将引起媒体和公众的高度关注，进一步塑造tcl 高品质、高价值品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升tcl 整体品牌的美誉度。 二、地利 古都西安是一

3、个享誉世界的文化旅游城市，先后有14个王朝建都，时间共计1064年;西安拥有全国排名第三的院校数量，共有近50个大中专院校，几万多名学生的潜在消费市场;西安更是西北地区经济龙头，这里人杰地灵，人文和商业气氛都相当浓厚。前任美国总统克林顿访华第一站就定于西安，由此可见一斑。更主要的是西安-西北地区是tcl发家的地方-当年tcl王牌彩电的腾飞之地，tcl集团现任高层的多名管理者均出自西安，西安在整个tcl集团的历史地位和现实地位都相当重要。 三、人和 tcl移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整个“西安之行”活动的灵魂人物，更是一个魅力超群的营销高手，“激情营销”的倡导者，至今在业界也留有

4、声望。之前通过不断的渠道整合，凝聚一支忠诚度高、执行力强的各级经销商队伍;也经过主动沟通和屡次合作，结识了大批媒体朋友、广告合作伙伴;更在于吸引和培养了相当一批向心力强、业务素质精良的内部营销人员。此外，tcl移动通信总部在活动期间也派驻公关传媒、售后等领导和专门人员进行协助。尤其是tcl集团李东生总裁的亲临，更增强“西安之行”活动的人气。 第二章活动整体概述 “西安之行”活动在12月6、7、8日展开，以大南门入城仪式为热身，以“移动天使移动效劳”新闻发布会为核心，以商场签名促销活动为高潮，以参观兵马俑博物馆活动为完美结局，整个3天活动安排一气呵成，中间穿插tcl移动通信西北大区金钻经销商俱乐

5、部成立大会活动。活动对象直接触及消费者、零售商、包销商、内部全体员工、兄弟单位、新闻媒体、政府机构、竞争对手等，持续效果长达一年多。 第三章前期精心的准备 采取“空中轰炸+地面冲击”相结合的策略进行组合式传播，运用广泛的宣传载体，包括报纸、电视、播送、户外大型荧屏、候车亭广告、海报、单张、空飘、刀旗等等，力求最大化告知受众人群，极大地提高关注度。 一、硬性广告 “西安之行”活动前一月就开始安排实施在收视率很高的西安电视台二台和收听率最高的西安音乐台插播广告，在签名促销活动商场入口处的户外大型led荧屏投放广告并插播活动预告倒记时固定字幕等;前一周在华商报、西安晚报等当地优势报媒刊发硬广告宣传。

6、 二、软性宣传 众所周知，软性宣传相对于硬性广告具有信息量大、可读性强、费用低廉等优点。tcl移动通信西安分公司一方面在总部发放的软文根底上因地制宜修改;另一方面自行结合公司开展现状和侧重点撰写相关软文，在配合当地媒体关于韩国影星金喜善来西安的自主宣传上加大其他内容软文包含产品介绍类、公司文化类、促销活动类、企业动态类等的信息发放量，使得韩国影星金喜善和tcl移动通信、tcl 能够密切、有机地结合在一起。 各单位、部门： 为深入贯彻落实党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面推进社会主义核心价值观建设，挖掘、传承传统节日文化的精神内涵，发挥文化怡情养志、涵育文明的重要作用

7、。20年下半年，开始举办“我们的节日”主题活动，现将有关事宜通知如下： 一、指导思想 坚持培育和践行社会主义核心价值观，大力推进社会主义精神文明建设，深入开展群众性精神文明创立活动。以“我们的节日”为主题，在教师节、中秋节、国庆节、重阳节、元旦、春节、元宵节等传统(重要)节日，开展丰富多彩、积极健康的民俗文化活动，引导师生在辞旧迎新、慎终追远、缅怀先贤、阖家团圆、孝老敬老中传承传统优秀文化、弘扬文明新风。 二、活动内容 充分利用教师节、中秋节、国庆节、重阳节、元旦、春节、元宵节，开展形式多样的活动，发挥优秀传统文化的滋养和引导作用，推动“我们的节日”主题活动深入持续开展。 1.教师节，突出尊师

8、重教、教书育人的主题。召开教师节座谈会，举办表彰大会，对优秀教师进行集中表彰。召开师生交流会，举办师生共同参与的文体活动，营造和谐师生关系。教师节当天每堂课上学生集体向老师道一声“老师您辛苦了，祝您教师节快乐”。引导广阔教师潜心教书、静心育人，争做新时代“四有”好老师。 2.中秋节，突出团圆、和谐的主题。深入挖掘中秋节的文化内涵，组织中秋赏月，开展“我们的节日中秋”专场诗会、书法、绘画比赛等系列文化活动，让广阔师生亲身体验中秋文化的独特魅力，感受社会主义大家庭的温暖，在人人思团圆的气氛中，融入爱我中华、振兴中华的民族大义，努力营造民族团结、国家统一、社会和谐的节日气氛。 3.国庆节，突出爱国报

9、国的主题。结合纪念改革开放40周年，举办升旗仪式。组织参观爱国主义教育基地、有关专题展览。举行“我们爱祖国”爱国主义教育主题团日活动，召开“我们爱祖国”“勿忘国耻，振兴中华”“纪念九一八：民族精神代代传”等主题班会。举办读书分享会、观看爱国主义电影。激发广阔师生爱国热情，引导广阔师生用实际行动向祖国献礼。 4.重阳节，突出尊老、爱老、敬老、助老、孝老的主题。组织开展赏菊登高等活动。引导学生给家中老人打一个 、洗一次脚、剪一次指甲，用实际行动关爱老人。组织志愿者到乡村、社区和敬老院开展敬老助老志愿效劳活动。邀请老模范、老干部、老同志来校举办报告会、交流会，大力宣传他们任劳任怨、无私奉献的精神风范

10、，引导广阔学生大力弘扬尊老敬老的传统美德，饮水思源、知恩图报。 5.元旦，突出辞旧迎新、新起点再出发的主题。引导广阔师生在学习、工作方面发奋有为，确保一年各方面的任务圆满收官，同时将新的一年作为新起点，结合各自实际，谋划好新的一年开展目标、开展规划和工作任务，力争有新作为，实现新目标，取得新业绩。还要重点采取有效措施引导同学们不过圣诞节等“洋”节。 6.春节、元宵节，突出辞旧迎新和亲情、团圆、和睦的主题。引导师生利用假期陪伴家人，特别是学生要关心父母、体谅父母，力尽所能承当家务，为父母减压分忧。利用假期开展各类暑期社会实践，察民情、听民声、知民苦、解民忧，开展民俗调查活动，了解有关春节、元宵节

11、的历史典故和本地区的民风民俗。积极参加志愿效劳活动，开展扶贫济困、尊老敬老、帮孤助残、关爱留守儿童等形式多样的“送温暖”活动，为他们送去温暖。积极参与贴春联、庙会灯会、猜灯谜、民间社火等传统节日民俗活动，在活动中弘扬中华优秀传统文化。 三、工作要求 (一)高度重视，加强领导。开展“我们的节日”主题活动是我校创立省级文明校园的重要内容。各单位、部门要充分认识开展“我们的节日”主题活动的重要意义，切实把深化主题活动作为培育和践行社会主义核心价值观的重要抓手和群众性精神文明创立活动的重要载体，加强组织领导和统筹协调，做好任务分解，确保责任到人，细化工作措施。各单位、部门重视程度、组织开展情况，作为校

12、级文明单位评选的重要内容。 (二)精心组织，务求实效。传统节日期间，各二级学院要结合各自实际，制定切实可行的工作方案，要充分发挥辅导员、班主任等作用，发挥好团学骨干的引领和带头作用，确保活动蓬勃开展。各部门也要结合实际组织教职工开展相关活动。要突出师生的主体作用，与学生素质教育、第二课堂活动开展、教职工育人工作结合起来，让广阔师生积极踊跃参与进来，真正成为活动的主角。要不断创新传统节日活动的形式和载体，不断提高参与度和覆盖面，不断增强吸引力和感染力，使学生在传统节日的浓厚气氛中感受中华优秀传统文化的魅力。 (三)突出内涵，形成特色。要紧紧抓住社会主义核心价值体系建设这个根本，把培育和践行社会主

13、义核心价值观贯穿“我们的节日”主题活动的始终。要结合各单位、部门和各自专业的特点，不断充实和丰富“我们的节日”活动的内涵，根据不同的节日特点，科学设计具有鲜明特征、时代感强，受师生欢送的活动，把活动做出特色、做出亮点、做出品牌。 (四)广泛宣传，营造气氛。活动开展要突出“我们的节日”主题，积极营造尊重传统节日、热爱传统节日、参与传统节日的浓厚气氛。要加大宣传力度，及时宣传报道活动开展情况，充分发挥网站、播送、宣传橱窗等作用，特别要发挥新媒体作用，坚持线上线下互动、网上网下融合进行报道宣传，多渠道、多层次扩大活动声势。要标准统一标识，横幅、展板等宣传材料、新闻宣传报道都要有“我们的节日节”标识。

14、 活动结束后，请及时将活动方案、活动总结、活动照片和视频等进行归档。学校文明办将组织进行检查，作为校级文明单位评选依据。 各单位、部门： 为深入贯彻落实党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面推进社会主义核心价值观建设，挖掘、传承传统节日文化的精神内涵，发挥文化怡情养志、涵育文明的重要作用。20年下半年，开始举办“我们的节日”主题活动，现将有关事宜通知如下： 一、指导思想 坚持培育和践行社会主义核心价值观，大力推进社会主义精神文明建设，深入开展群众性精神文明创立活动。以“我们的节日”为主题，在教师节、中秋节、国庆节、重阳节、元旦、春节、元宵节等传统(重要)节日，开展丰富多

15、彩、积极健康的民俗文化活动，引导师生在辞旧迎新、慎终追远、缅怀先贤、阖家团圆、孝老敬老中传承传统优秀文化、弘扬文明新风。 二、活动内容 充分利用教师节、中秋节、国庆节、重阳节、元旦、春节、元宵节，开展形式多样的活动，发挥优秀传统文化的滋养和引导作用，推动“我们的节日”主题活动深入持续开展。 1.教师节，突出尊师重教、教书育人的主题。召开教师节座谈会，举办表彰大会，对优秀教师进行集中表彰。召开师生交流会，举办师生共同参与的文体活动，营造和谐师生关系。教师节当天每堂课上学生集体向老师道一声“老师您辛苦了，祝您教师节快乐”。引导广阔教师潜心教书、静心育人，争做新时代“四有”好老师。 2.中秋节，突出

16、团圆、和谐的主题。深入挖掘中秋节的文化内涵，组织中秋赏月，开展“我们的节日中秋”专场诗会、书法、绘画比赛等系列文化活动，让广阔师生亲身体验中秋文化的独特魅力，感受社会主义大家庭的温暖，在人人思团圆的气氛中，融入爱我中华、振兴中华的民族大义，努力营造民族团结、国家统一、社会和谐的节日气氛。 3.国庆节，突出爱国报国的主题。结合纪念改革开放40周年，举办升旗仪式。组织参观爱国主义教育基地、有关专题展览。举行“我们爱祖国”爱国主义教育主题团日活动，召开“我们爱祖国”“勿忘国耻，振兴中华”“纪念九一八：民族精神代代传”等主题班会。举办读书分享会、观看爱国主义电影。激发广阔师生爱国热情，引导广阔师生用实际行动向祖国献礼。 4.重阳节，突出尊老、爱老、敬老、助老、孝老的主题。组织开展赏菊登高等活动。引导学生给家中老人打一个 、洗一次脚、剪一次指甲，用实际行动关爱老人。组