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2013广告投放方案思路2013市场营销需求分析：1. 产品/品牌定位： 新产品上市/旧品牌维护 市场位置 竞争对手广告力度 广告方式 优缺点2. 消费者分析3. 2013产品/品牌诉求一、2013价值广告媒体预测：1. 电视2. 户外（高速公路、地铁、商业楼宇、机场、火车站、汽车站）3. 互联网（百度、谷歌搜索引擎广告，网易、新浪、腾讯等门户，行业门户网站）4. 社会化媒体（新浪微博、微信）5. 纸媒（份额及价值有所下降）二、2013广告投放计划1.年度广告传播主题2.年度广告战术1) 商业广告直接展示诉求点的硬性广告2) 公关广告事件/热点炒作的软广告3) 商业与公关广告结合3.年度广告投放媒体选择电视：生动、千人成本高户外：真是性强、千人成本低、受众精确.互联网社交媒体：高互动性、口碑传播、成本低.4.年度广告投放时间节点细分广告投放阶段三、2013广告投放预期效果1) ROI投入回报：客户访问量、网站IP/PV、业绩增长、品牌美誉度等指标2) CRM客户关系管理：老客户忠诚度、新客户增长率、客户满意度等指标四、2013广告投放预算1) 广告预算市场调查2) 广告预算项目清单：广告媒体购买、投放时间段、投放时间长度、广告制作与安装、发票、广告监测与维护、业务员提成、公关费用、预留机动经费3) 广告预算初步确定4) 广告预算总额确定5) 广告预算分配与控制
