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1、 浅析常熟动漫产业现状及对策 【摘要】：动漫产业是21世纪朝阳产业，国家对动漫产业的扶持力度也在不断加大，对于动漫产业发展是一个好的契机。通过对常熟动漫产业现状的分析，探究发展对策，带动经济发展，缓解就业压力，促进社会的和谐与稳定。 【关键词】：常熟；动漫产业；现状；对策【正文】一、 动漫产业前景探究动漫产业作为一种新型产业，在科技竞争的年代存在较大的发展潜力和发展空间。动漫以文化为依托，以科学技术为载体，展现出独特的魅力和蓬勃的生机。然而动漫不等同于漫画或动画，而是动画和漫画的合称。“目前，中国的动漫产业规模在200亿元人民币左右，其中包括一部分外资动漫商支付的加工费。如果发展良好，市场容量
2、至少有一千亿元人民币。我国的3.67亿未成年人都将是动漫产业潜在的消费群体。”毛珍珍. 浅论中国动漫产业发展现状及对策建议J. 淮海工学院学报: 社会科学版, 2011, 9(11): 1-3. 可见，中国的动漫市场是存在的，产业规模也不断扩大，如何使得市场效益最大化，则是一个长期的过程。在文化产业成为新的增长点的同时，动漫的发展前景比较开阔。文化创意产业已成为新一轮城市经济发展与城市软实力竞争的重要指标，。“传媒大亨曾经明确表述过这样一个观点：文化产业的价值远远超过其所能带来的财政收入，重要之处在于它们是传播的原动力。该观点从另一层面解析了在全球化的特殊环境下文化经济与文化实力或文化影响力之
3、间孰轻孰重的关系。”王武林. 全球化背景下中国动漫文化传播及其竞争力研究J. 中国出版, 2010 (8): 19-22.文化的渗透带来的不仅仅是经济收益，还有可能是人才的流入，影响力的增加，甚至是国家地位的提高。就如美国的好莱坞电影的影响力，日本动漫的吸引力，韩国电视剧的点击率，引起了国内人对美国、日本和韩国的向往，去旅游，一度引起了“韩流”，哈日，这些都是文化传播带来的影响，文化产业带来的无形收益。动漫的逐渐产业化使得动漫行业的发展如朝阳一般，前景被人看好。“以数字媒体为基础的动漫产业因具有当今知识经济的全部特征，涵盖了艺术、科技、传媒、商业、娱乐等多种行业，而被视为成为21世纪创意经济中
4、最有希望的朝阳产业。” 王慧,王盛国,苏少岩,高维春.动漫创意设计.北京邮电大学出版社,2009:8-9动漫跨越的行业之多，可见如果动漫能够充分发展，它的效益是无限的。动漫产业同样也是一种文化产业，需要文化的支撑，常熟作为历史文化名城，拥有着丰富的历史文化资源，言子的儒雅、黄公望的才学、钱谦益与柳如是凄美的爱情、两朝帝师翁同龢的叱咤风云、阿庆嫂的机智勇敢、沙家浜的芦荡烽火等，可以为常熟动漫的创作提供丰富的题材。经济实力较强也为常熟积聚了较多的人才。国家广电总局2009年第一季度推荐优秀国产动画片”芦荡金箭、江苏省“五个一工程”奖动画片搜救犬阿虎、第十六届上海电视节“动画创投项目”优秀奖动画片姜
5、子牙之尚湖传说，这些优秀节目是由常熟大学科技园、东南创意谷所制作出来的。在这里，东南开发区与南京大学进行合作，建立了文化创意博士后工作站，南京艺术学院艺术设计创新研究所挂牌成立，天堂卡通、蓝茵工业设计等创意企业纷纷入驻。常熟市政府也给与了一定的支持。动漫产业在常熟有着广阔的前景，光明的未来。我们看到常熟动漫节也在如火如荼地进行，漫展和COS也渐渐进入人们视野，我们可以在民间、在大学校园里看到不同的动漫社的存在，他们以真人秀的形式将动漫情节精彩地加以改编，以舞台剧的形式给我们视觉享受和听觉享受。然而常熟动漫正渐渐兴起时，也存在着一些问题，如喜爱动漫的人群集中在青少年，或者初高中生，大部分的成年人
6、都认为动漫是动画片，给小孩看的，对动漫存在着误解，动漫成了小部分人的娱乐，以及动漫影响力有限等，这些问题都需要我们去探讨和深思。二、 常熟动漫产业现状的多角度分析（一） 常熟动漫的宣传力度21世纪，是网络的时代，全球化加剧，地球成了地球村，可以足不出户尽知天下事，可见信息发达。然而调查显示，人们对常熟出产的动漫作品了解不多，仅有少部分的人看过芦荡金箭等原创动漫作品，而剩余的68%的受访者都表示没有看过这些作品。很多人都没有了解这些动漫作品，甚至是不知道，可见动漫作品的宣传力度不够，即使是当地人，也对此了解不多。一个地区动漫产业发展的好坏与它的宣传力度是息息相关的，而如今又是信息时代，宣传就显得
7、尤为重要。常熟市的动漫产业正是快速发展的黄金时期，政策的扶持力度在加大，因此宣传力度的提高，会推动其更快发展。当越来越多的人来欣赏常熟的动漫作品时，动漫产业关注度才会增加，发展的才会更快，同时带动当地文化产业的发展，提高城市的形象和影响力。当然这个过程并不是一蹴而就的，需要长时间的努力。社会进步，科技发达，“大众媒介的发展已经改变了传统社会的信息交流方式与文化沟通方式，人们对媒介产生了前所未有的依赖，媒介已经成了麦奎尔所宣告的社会关系的中介，影响力扩散到社会组织和生活的各个角落” 阮艳萍.动画文化生存:一种媒介生态的角度.厦门大学出版社,2010:28-29，媒介作为传播信息的载体，它的作用不
8、容小觑，成为大众获取信息的平台。因此，人们欣赏动漫作品的途径多种多样，其中网络是人们观看动漫作品的主要途径，占了73%，其次是电视为44%，其他方式人数略少。如今信息时代，网络已经成为人们欣赏动漫作品的首选方式。网络的快捷便利，也为动漫作品的推广，提供了广阔的平台，常熟动漫产业的发展可以抓住这个契机，利用新兴媒介，在各网站、微博等平台上宣传自己的作品，使人们能够欣赏到我们的动漫作品，这对城市的文化宣传也是一个好的途径。当然电视是传统的收看途径，仍然有多数的人会选择其来欣赏动漫。在当 前“加强版限娱令”颁布下，却加大了动画节目的比重，这对于动漫产业的发展也是一个好的机遇，因此电视上动漫节目的播放
9、也不容忽视。动漫公司作为动漫重要的后盾，是动漫产业中的重要一环，对动漫发展影响举足轻重，可是人们对于常熟市的动漫公司了解不多。有78%的人表示从未听说过这些公司，而只有22%的人认识了解常熟的动漫公司。其中以江苏天堂卡通文化传播有限公司认识的人居多，因其制作完成的搜救犬阿虎、瓢虫贝贝等9部原创动漫作品，陆续在央视少儿频道热播，而为人们所了解。而其他动漫公司却鲜少有优秀作品问世，因而人们了解不多。从这些数据上，我们得出结论：常熟动漫公司原创作品不多，因加大力度创作原创动漫作品。同时小公司没有实力去制作优秀作品，有心无力。然而大公司和小公司如果进行合作，就可以形成集聚和规模效应效应，增强竞争力。（
10、二） 动漫周边产品的开发状况在动漫行业中动漫的周边产品有很多，而动漫周边产品是指“以动画、漫画为载体，并对其周边的潜在资源进行挖掘产生的产品系列。” 周兰平.动漫的历史.重庆出版社,2007:252-253它包括许多方面，有关于动漫人物的玩具、衣服、图书等各个方面。从这也可以看出动漫的发展潜力之大，需要我们去挖掘身边的一些动漫资源。从调查的数据中，我们也能清晰地看出消费动漫杂志、玩具、卡通饰品的人数较多，所占比例分别是50%，48%和50%。杂志、玩具和卡通饰品的动漫衍生品比较受大众欢迎，利润可观。在电视电影方面消费也达到了38%，可见媒体的重要性，这也需要动漫公司能够出产更多优秀的作品让大众
11、欣赏。然而引起我们注意的是，作为有服装城美名的常熟，服装业比较发达，但动漫衍生品服装方面的消费仅仅只占了25%，可见常熟动漫产业在利用优势促进自身发展的方面还有待进一步提高。动漫周边产品作为动漫产业的后续产业链，存在着巨大的商机和利益。国外动漫产业的周边产品起步早，发展迅速。而国外很多优秀的动漫形象被做成玩偶、纪念品、闹钟等，深受国内外消费者的喜爱。这尤其以美国、日本周边产品发达，一些经典形象深入人心。如美国的米老鼠，日本的樱桃小丸子等，这些成功的动漫形象，往往蕴含着无穷的商业价值，成为一个品牌和符号，成为人们心目中的永恒的温暖记忆。体现动漫产品的价值的重要的衡量指标在于消费，消费的越多，则受
12、欢迎程度高，而利润也就可观。而影响人们消费的是心理需求和需求的一种刺激，因此消费者关注的点也不一样。在消费动漫产品的过程中，有47%的消费者比较看重设计，24%的消费者更看重质量，而价格的因素则所占比例最少，仅仅只有7%，可见大家在买动漫产品时，更多的是处于对动漫的喜爱，对动漫产品设计的热衷，而并不在意产品的价格，而更注重产品的内涵，这给我们的一个启示是，我们应当更关注动漫产品的原创设计和质量，创新永远是一个产业不竭的动力和源泉。购买因素兴趣浓厚，购买欲强设计独特，吸引力强朋友推荐潮流所趋比例38%53%35%24%动漫产品的诱导力最多的是设计独特，占了53%，已经超过了一半人数之多，而自己的
13、兴趣浓厚，购买欲望也占了38%，朋友推荐占了35%，从中可以看出产品的独特，会激发购买者的欲望，而一味的模仿，是不会长久的发展。动漫产品吸引人的地方在与卡通人物的栩栩如生，一个卡通卡通人物的深入人心，也会促进该动漫产品的追捧，因此，对于动漫的宣传也显得十分重要，让更多的人了解动漫，走进动漫，走进动漫里的一个个人物，一个个故事，这样喜爱动漫的人会越来越多。而要想产品设计独特，则需要更多的动漫原创人才作为强大的后盾，这需要我们对于动漫原创人才的珍视，吸纳优秀人才，创意性人才，让动漫设计能够更加出彩，更加鲜活。如蓝爱国先生所说，“在决定一个人能否成为某部电影消费者的简单行为系统中，事实上必然涉及这个
14、人对于生活方式、娱乐艺术、文化价值/立场或简单或复杂的理性认知抑或模式” 蓝爱国.好莱坞制造娱乐艺术的力量.宁夏人民出版社,2007:3,喜欢某个动漫人物，喜欢它独特的造型，不单单是小孩子所谓的好玩，这往往体现出消费者的价值观和人生观，动漫人物身上的精神感染着消费者，也许会让他们会心一笑，也许会让他们蓦然心动，也许会让他们感觉一阵暖流涌现心头，这样达到了审美的境界。（三）动漫产业面临的问题面临的问题资金不足宣传力度不足内容不丰富缺乏人才未形成完整产业链比例20%45%24%28%18%动漫产业是继因特网行业后的又一个新兴的经济增长点，被称做21世纪知识经济的核心产业之一，国家也出台相关政策推动
15、动漫产业的发展。在这样一个大的环境之下，常熟的动漫产业也在缓慢地发展，但却未形成一个较为大的飞跃。在常熟动漫产业发展面临的问题当中，我们可以很明显的看出宣传力度不足占了较大比重，因为宣力度不够，更多的人不了解动漫，也才对它不感兴趣，这使得喜爱动漫的社会基础缺乏，更多的人误以为动漫只适合青少年，对于常熟出产的动漫作品也并不了解。人才的缺乏也成为阻碍常熟动漫发展的重要因素。人才是核心，也是基础，拥有了好的动漫创作、设计的优秀人才，才会有丰富的动漫内容，有精彩的动漫情节和经典的动漫人物。动漫的创作不是简单的模仿，不是简单的人物拼凑，不是仅供娱乐，它也是“一门综合的艺术，它将文学、音乐、绘画、雕塑、建筑、舞蹈等多种艺术形式熔于一炉，是多维交会的产物” 朱剑.中国动漫艺术研究.东南大学出版社,2012:241-242，动漫作品是动漫设计者的心血，是动漫人才智慧的结晶，是他们对于美好理想的追求和正确价值观念的传递，经典的动漫可以如一首老歌百听不厌，令人回味，荡气回肠，给人温暖，这是动漫的力量，也是文化的力量。“如果文化本身变得不再是文化，例如变为商业的附庸，那它也就没有价值了。最终文化也就会消失，文化的商业利润也就不存在了。” 徐亮.文化市场根本特征和管理原则的探讨J.中共济
