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1、单选题：1 .影响企业网络营销活动而企业又无法控制的各种因素的总称是（）答案参考书上p38页A.网络营销环境。B.网络营销策略。C.网络营销活动。D.网络营销市场。2 .不是旗帜广告的制作技巧.p238A.增加旗帜广告的吸引力B.选用多媒体形式C.选择最佳的位置D.在广告上加上Click或请点击字样3 .网络产品是一个能够满足顾客某种需求和欲望的、集物质型产品、服务和信息为一体的综合体。它包含的层次不包括：（）p172A.核心产品层B.期望产品层C.有形广品层D.潜在产品层4 .下面不是网络市场调研的优势.P88A）网络调研的及时性和客观性B）网络调研的便捷性和经济性C）网络调研的生动性D）网
2、络调研的互动性5 .为快速清理库存或回笼资金，以成本价甚至低于成本价批量售出，这种定价方式称为（）A定制定价B清仓定价C促销定价D低价定价P1976、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？p7A.与传统的市场营销相比，网络营销呈现跨时空的特点。B.与传统的市场营销相比，网络营销呈现交互式的特点。C与传统的市场营销相比，网络营销呈现多元化的特点。D与传统的市场营销相比，网络营销呈现个性化的特点。7 .捆绑定价是指将两种产品捆绑销售，实际上等于向一位顾客销售一种产品，同时以（）单独的销售价格出售另一种产品？A.高于8 .低于C.不变8、目前，下列哪种服务最不适合在互联网上实现？A.网上图书馆8
3、 .网上美容C.网上购物D网上医院9 .网上市场品牌是由（）p179A.网上促销与网络广告形成的B.网上消费者口碑形成的C.网络营销管理与控制、策略形成的D.由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成的10、关于网络营销将在将来的品牌策略可能中起到的作用是（）A、网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌计划B、网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌建议C、通过互联网厂商可以对不同的消费者提供不同的商品D、与品牌计划无关，按照惯例由国外分销商的兴趣决定11、网络营销的主要内容不包括（）。A.网上促销与网络广告B.网上消费者行为分析C.网络营销管理与控制D.网页设计与制作12、
4、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）p11A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。B、网络营销不可能冲击传统营销方式。C、网络营销最终将和传统营销相结合。D、网络营销将完全取代传统营销的一切方式。13、下列哪个不是常见的网络广告？（1分）p237A.弹跳广告B.全屏广告C.分类广告D.声音广告14、（）是横放于页面上的大幅图片广告，一般是使用GIF格式的图像文彳或使用JPG静态图形，规格一般为468X60像素。（1分）p238A.标识广告B.弹出窗口广告C.画中画广告D.旗帜广告15、不属于旗帜广告已发展现有的形式的是（）p238A、Burron按纽广告B、文本广告C、插页广告D、新闻
5、16.顾客通过互联网注册后，可以直接使用某公司的产品，并根据使用次数进行付费，而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为（）。P198A定制定价B使用定价C促销定价D租赁定价17、网络促销中，进行栏目内容编辑的工作程序及步骤，顺序正确的是（）A、1按栏目模板制作网页2更新信息的内容3测试所制作的网页4发布所修改的网页4发布所修改的网页B、1更新信息的内容2测试所制作的网页3按栏目模板制作网页C、1更新信息的内容2按栏目模板制作网页3测试所制作的网页4发布所修改的网页D、1更新信息的内容2按栏目模板制作网页3发布所修改的网页4测试所制作的网页18、关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？p9A.
6、网络铺设跨时空，营销机会成倍增加B.虽然交易成本提高了，但由于交易中间环节的减少，最终产品价格还是下降的C.网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现营销管理大整合D.网络运行高效率，营销运作低成本19、在网上信息发布平台发布网络信息具有以下哪个特点？A.提供7X24小时服务，提高了为顾客提供咨询服务的成本B.信息的修改和更新方便快捷C.只能以文字的方式介绍企业或产品的有关情况D.可以有目的地选择发送对象，使信息发布更有针对性20、下列哪个做法不是网络市场调研的主要内容？p90A.市场需求研究B.上网心理因素研究C.竞争对手研究D用户及消费者购买行为的研究21.网络促销的特点不包括：（）A.网
7、络促销是结合虚拟市场和实体市场进行的B.网络促销将大企业从区域性市场推向全球统一的市场C.网络促销与传统促销的过程是完全不同的D.网络促销是通过网络技术传递商品和劳务的有关信息的22、使用电子邮件发布网络广告信息的以下说法哪个不正确？P250-252A.可以不受时间限制，任意向顾客发送广告邮件B.信息发布成本低廉，操作简单C.可以主动的方式发布信息，直接让目标客户了解信息的内容D.可以有目的地选择发送对象，使信息发布更有针对性23.网络促销内容应根据产品所处的不同阶段进行设计，一般来说在产品的成长期，促销活动的内容应侧重于：（）A.宣传企业形象，树立品牌B.密切与消费者之间的感情沟通C.宣传产
8、品的特点D.唤起消费者的购买欲望24、关于产品策略，下列哪个表述是错误的？p177-p190A.产品策略是包括与产品有关的新产品开发和顾客服务策略策划。B.产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。C.产品策略是指企业在产品种类、产品组合、产品品牌、包装设计、以及维修、安装、退货、指导使用、产品担保等方面进行新产品的策划和开发活动。D.产品策略的核心问题就是如何满足顾客的需要。25.网络促销的目标对象是（）A.产品购买的决策者B.产品的使用者C.产品的提供者D.产品的生产者26、网络促销与传统促销在（）上是相同的。P235-p260A.时空观念B.信息沟通方式C.消费群体和消
9、费行为D.促销目的，也是27.在网络营销中,是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础网络营销市场调研定量分析工作的基础.A）数据B）信息C）数据库D）数据库系统28、关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确？A.对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，降低企业运营成本，从而全面提升企业的整体竞争力。B.成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益。C.网络交易和传统交易相比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广告宣传费用、降低顾客服务成本、减少市场调查费用。D.对于选择网络经营的企业，还要考虑顾客的网络交易成本。如果顾客认为通过网络交易太
10、贵，就会作出别的选择。29.网络营销广告效果的最直接评价标准是.P236-p242A）显示次数B）浏览时间C）点击率D）A和C30关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？（）p7A.与传统的市场营销相比，网络营销呈现局限性的特点。B.与传统的市场营销相比，网络营销呈现超前性的特点。C.与传统的市场营销相比，网络营销呈现经济性的特点。D.与传统的市场营销相比，网络营销呈现技术性的特点。31.不是组成广告的因素.P236-p242A）我们的沟通对象是谁B）如何与我们的目标受众沟通C）我们的沟通要达到什么样的目的D）政府是否批准32 .网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列不是它白主体.P236-
11、p242A广告主B广告受众C推销员D网络33 .网络营销首先要（）P88-p110A进行市场调研B制订营销计划C做好宣传D建立营销系统34要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）A需求特征、购买行为模式和购买动机B购买行为模式、购买时间和购买动机C需求特征、购买行为模式和购买时间D需求特征、购买行为模式和购买地点35 .网上商店建立前首先要（）A选取适合的网上商店生成系统和产品，并收集有关产品的相关文字图片信息B完善服务策略C客户查询D销售统计36 .浩瀚的网络信息资源中，迅速地找到自己所需要地信息，经过加工、筛选和整理，把反映商务活动本质的、有用的、适合本企业情况的信息提炼出来
12、。（）A需要相当一段时间的培训和经验积累。B不需要任何培训。C需要一定的业务水平，和极其长的培训、实践经验。D需要自己总结发现。37产品生命周期是指产品从投入市场开始直到最后被淘汰出市场为止所经历的过程。不包括下列哪个阶段（）A.成长期B,成熟期C.成功期D.衰退期38.Logo广告形式也称为（）.P238A按钮型广告B移动广告C旗帜广告D图标广告多选1 .网络营销策略研究包括：（ACD）P目录A.产品策略的研究B.资本运作研究C.促销策略的研究D.渠道策略的研究2 .网络商务信息对企业的哪能方面会起到重要的影响。（ABCD）A网络营销决策和计划B企业的战略管理C市场研究D新产品开发3 .Em
13、ail营销与其他网络营销方法的关系中，下面说法正确的是（ABCD）。A、Email广告是网络广告的一种形式B、Email营销是主动营销C、Email是问卷调查的一种方式D、Email营销与其它营销方式可互相促进4 .对竞争对手的主页进行分析研究主要考察（ABD）等几方面。A.设计水平和链接情况B.业务及销量状况C.财务状况D.整体印象及宣传力度ABCD）。B、利用网络传播工具发布网络信息D、利用网络广告发布信息ABCD）。B.消费者价值观念的变革D.传统的营销观念5 .网络信息发布的基本方法可以概括为A、建立网站发布各种信息C、利用现有的网络资发布信息6 .网络营销产生的基础来自于（A.互联网
14、的快速发展C.企业竞争的日趋激烈7 .关于在线调查表，下列哪些做法是正确的？（ABC）A.问卷设计内容中应体现出“你的意见对我们很重要”，让被调查者感觉到，填写调查表就好像帮助自己或所关心的人。8 .参与者的数量对调查结果的可信度至关重要。C.网上调查与适当的激励措施相结合会有明显的作用，必要时还应该和访问量大的网站合作以增加参与者数量。D.在线调查表应该主题明确、内容全面详尽、越细越好，问题便于被调查者正确理解和回答。8 .设计会员注册环节应注意的特性有（ABC）。A.适度性B.价值性C.合理性D.详细性9 .网络广告的特点包括（BCD）P236A.观赏性强B,互动性和双向性C.广泛性和开放性D.易统计性和可评估10 .提高网络站点访问率的主要途径包括：（BCD）A.加强经营管理，提高工作效率B.学会使用旗帜广告交换服务网络C.举办网络促销活动，引发顾客的参与意识D.免费与折扣手段的有效应用11 .网络商务信息发布的基本内容是（ABD）A、产品和服务信息B、网上广告C、邮件列表D、网络促销12 .现代顾客服务需求包括（ABCD）A.了解公司产品和服务的详细信息B.需要公司帮助解决的问题C.与公司人员接触D.了解全过程信息13 .关于网络市场细分，正确的说法是（BC）A、是对网络营销产品的分类B、是对网络消费群体的分类C、同一个细分市场内产品大体相同D、不需考虑顾客的期望
