养生汤策划案

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1、养生汤策划案本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March“佳佳”养生汤营销策划案策划人:杨木木学号:策划时间:2015年5月联系方式:目录一、公司背景错误!未定义书签。二、公司目标客户错误!未定义书签。（一）、市场需求分析错误!未定义书签。（二）、目标市场分析错误!未定义书签。1、白领市场 错误!未定义书签。2、学生市场 错误!未定义书签。3、老年人市场 错误!未定义书签。三、4P分析错误!未定义书签。（一）、产品错误!未定义书签。1、产品组合策略 错误!未定义书签。2、产品品牌策略 错误!未定义书签。

2、3、产品包装策略 错误!未定义书签。（二）、价格错误!未定义书签。1、在产品的导入期 错误!未定义书签。2、在产品的成长期 错误!未定义书签。3、在产品的成熟期 错误!未定义书签。（三）、渠道错误!未定义书签。（四）、促销错误!未定义书签。四、SWOT分析错误!未定义书签。五、营销推广错误!未定义书签。（一）人员推广错误!未定义书签。（二）网络推广错误!未定义书签。（三）季节推广错误!未定义书签。1、春季温补汤 错误!未定义书签。2、夏日生津汤 错误!未定义书签。3、秋季滋阴汤 错误!未定义书签。4、冬季滋补汤 错误!未定义书签。（四）节日推广错误!未定义书签。一、公司背景随着生活水平的提高，

3、现代人们对健康愈发重视，养生逐渐为 数量庞大的亚健康等人群所推崇。据统计，在当当网、卓越网等各 大网络书店，药养生类书籍已连续数年蝉联销售榜单冠军；而在酷 六等网络视频网站，中医养生视频更是被点击千万人次以上养 生行业得到了空前的发展。在近千亿的市场背景下，铜陵却无一家 正规的养生汤馆。虽为创新理念，但食补产品历来拥有广泛的受众 基础，因此无需大做市场培育工作，就已拥有天然顾客群，市场之 大超乎想象。众所周知，汤，是人们所吃的各种食物中最富营养、 最易消化的品种之一。一般是指以水为传热介质，对各种烹饪原料 经过煮、熬、炖、氽、蒸等加工工艺烹调而成的汁多的、有滋味的 饮品。不仅味道鲜美可口，且因

4、为营养成分多半已溶于水中，故极 易吸收。烹饪属于文化范畴，它是我们中华民族的一份宝贵文化的 遗产。作为这一文化遗产的组成部分汤，和中华民族的古老文化有 着密切的关系。什么是养生汤所谓养生汤，顾名思义就是具有食疗、养生效果 的汤品。养生汤属于中医食疗中最经常用到的方法，简单而且非常 有效。用通俗的话说，养生汤就是根据传统中医原理，使用食材搭 配、药食同源等方法，用某种、几种食材加工制作出来的一种有营 养的汤。从功效上说，养生汤适合调养体质，养生保健。随着养生理念不断的深入人心，健康保健意识不断的加强。在现在经济繁荣和工作生活节奏相对较快的社会压力的强迫下，以有90% 以上的中青年处于亚健康状态，

5、固此养生和美容行业不断兴起，因此，佳佳养生汤的成立给你最佳的健康选择。二、公司目标客户随着人们生活水平的不断提高，现代人对于吃不仅仅停留在“饱”，而是越来越注重于食品的绿色、营养、健康。与美味佳 肴，盘中美色相比，汤采用炖、煨等保持原汁原味的吃法得到大都 数人的喜爱，也由此养生汤在市场广受关注，成为养生学中最有价 值的食疗方法。（一）、市场需求分析古人素有“不可一日无汤”的饮食文化，而近年来许多地方的养 生汤事业也如火如荼得到快速蔓延。现代餐饮如今已有着医疗的观 念、追求平衡机体和预防疾病，同时还要讲究吃原产地的概念，因 此 具有养生概念的养生汤受到了前所未有的关注。所以养生汤的市场 前景较好

6、，需求极大。铜陵市养生汤行业空白，因此商机无限（二）、目标市场分析1、白领市场：这是我们主要的客户，都市的生活节奏加快，在办公室工作的白领人士的时间越来越 紧，可以挤出去注重自身营养健康的时间也相应减少。现在观念的 改变，现代白领越来越注重自身形象，如体重，皮肤等等，这些都 可以通过喝养生汤得到改善。因此，这一市场的潜力巨大，而且有 培养派生市场的能力。2、学生市场：学生的学习压力大，如果营养跟不上，导致身 体衰弱的情况受到关注，现在的孩子都是独生子女，父母特别注重 孩子的身体健康。可以通过打开白领市场来推广我们的产品到学生 市场来。首先让处于白领市场的爸爸妈妈感受其产品的好处，以至 于让他们

7、的孩子也成为目标消费群体。3、老年人市场：由于老年人抵力较弱，而且身体机能相对 较弱，他们的营养状况直接影响到他们的健康，是十分值得关注 的。可以通过白领市场的影响力介绍推广我们的产品给老年人。企 业一期目标市场定位于白领市场，可以迅速在白领市场扩大规模， 打开口碑。之后再进入学生市场和老年人市场的二期派生市场三、4P分析一）、产品円口1、养生汤将根据产品在不同阶段的具体情况投放不同种类的产品， 适应市场的需求。导入期：这一时期主要推广的产品是营养咨询。并注意收集信息为下一步产品的开发创造有利条件。成长期：这一时期应继续关注营养咨询市场的开发，并且在适当的 时机引入产品养生汤，并加以推广。成熟

8、期：此时，产品的开发以及运营已经到了成熟阶段，应把握前 期积累的优势，同时对养生汤制作工作进行推广力求赢得更大市 场。此时还应关注新产品的开发。在产品的导入期，由于前期资金 力量不强，公司影响力不大，应当先放弃养生汤的制作业务，主要 开发养生指导、营养咨询的市场业务。此时应利用资金做好广告和 推广，打开公司知名度。聘请营养专家根据顾客的实际情况制作养 生汤汤谱，并为顾客提供营养咨询。2、产品品牌策产品导入期，采用新产品品牌策略，采用“养生汤”这一品牌， 力争将“养生汤”品牌中健康，营养，值得信赖的意义传播到消费 群体中去。产品成长期，拓展了产品的范围种类，利用前期的基础，突出产 品的权威性这一

9、特点，将品牌继续深层推广，利用平面广告，网络 广告等继续扩大知名度。产品成熟期，品牌形象此时已经成功树立，这个阶段应使用立体 式的品牌宣传策略，继续利用强大统一的品牌形象将产品继续推 广。3、产品包装策略内包装是圆形的塑料盒，配有勺子、知识卡片（根据不同人群卡 片内容的侧重点不一样，大致内容是健康、养生、历史、人文、地 理方面，第一次配送都是健康养生知识，后面可以积累客户信息资 料，在根据其情况配送不一样的知识卡片；消费者也可以通过微博 私信我们附上自己想要的内容）、口香糖（喝完来一片，牙齿更健 康）外包装用绿色和黄色为主的纸盒,绿色象征健康，象征自然；而绿色与嫩黄搭配，给人一种很春天的感觉，

10、万物复苏，积极向上。我们网站采取这两种颜色主要是希望可以给消费者传递一种自然、养生、健康的意识，同时这也是我们网站的目标和宗旨。n二）、价格1、在产品的导入期本企业产品的定价策略应定为撇油定价策略，如此定价可以使我 产品给人产生档次较高的印象。初期企业接的订单量也比较少，如 此一来使用撇油定价策略成本也不会太高。而且高价的定价策略也 可以限制竞争者的进入。2、在产品的成长期产品的定价策略应采用渗透定价策略。在此时，由于前期积累了 一定量的信誉声望，营养餐咨询业务已经逐渐走向正轨，而且已经 推出了养生汤制作业务，为了迅速打开产品销路，扩大销售量。为 了控制市场，实施的多产多销的定价策略。3、在产

11、品的成熟期我企业的产品定价策略应采用满意定价策略。此时产品已经成熟 化，在市场上也已经处于领导者地位，为了得到消费者的满意，继 续扩大销售而采取的定价策略。（三）、渠道我们的佳佳外卖养生汤首先要建立自己的订购官网，并且建立 起依托微博、微信等全社会化媒体平台。微博有很强的媒体属性， 很适合做事件传播；微博运营之初，首先一定不要刷屏，每日微博 数量一定要控制，其次微博话题一定要有趣，比如讨论关于当下人 们关心的健康问题，并且有有趣的内容和适当的奖励，去鼓励用户 转发。微信基于通讯录的好友关系，传播是一对一，很适合做客户 平台反馈。在微信上建立顾客的完整档案，比如顾客的消费档次， 年龄，他们选择考

12、虑养生汤的特点，分成VIP用户以及普通用户。 在顾客允许的情况下，询问可否定期向其投递优惠券以及发短信告 知新汤品的信息。进行意见反馈制度，在每位顾客在本外卖消费完之后，对汤品 样式，价格标准，以及外送人员的态度进行意见反馈，根据反馈信 息，进行适当的管理调整。（四）、促销促销的受众是养生汤消费者，特别是白领人士以及未来的战略 伙伴。目标是：树立本公司的品牌形象，快速占领市场。促销的策 略应该包括“推”和“拉”两个方式。除了推广人员直接深入的对 消费者进行介绍推销以外，还应利用营销广告、营业推广等非人员 促销的策略。面对需求日益增加的市场，尽快扩大产品的销售。四、SWOT分析优势(Streng

13、ths)1. 人们生活水平的提高，市场需求大2. 掌握细致而有效的运营经验，在开店之前，做了完整有效的市场 调查3. 站在顾客的角度考虑其需求，正在为顾客考虑4. 具备良好的服务水平劣势(Weakness)1. 公司初创，没有足够强的品牌优势2. 缺乏保持现有水平以及技术升级的更强大的团队3. 没有足够的资金周转，广告的投入很少机会(Opportunities)1、电子商务发展势头好，大环境背景利于外卖发展。2、网民数量不断扩大，尤其是大学生队伍壮大，直接或间接的帮助 宣传网站外卖，将不断壮大本外卖网站的消费群体。3、各种疾病日益增多，健康意识不断提高，汤又是膳食结构中极为 重要的一部分，有较

14、大的发展空间。4、配送药材的煲汤外卖很少，市场尚未成熟，竞争风险小，先入优 势强，成功机会高。5、4G 网络的实现有利于手机版的发展。威胁(Threats)1. 潜在竞争对手的专注与兴起2. 若资金受限后续竞争力的维持和提高受到挑战3. 团队培养过程中，竞争对手挖人4 现在的消费者越来越挑剔，很难满足消费者的口味五、营销推广（一）人员推广在公司的运作中，由于消费者特征的不确定性，人员推广是公 司最主要的推广方式。推销人员的素质高低直接影响到推销效果的 成败，所以在推销人员选拔方面一定要加以重视。这些推销人员还 必须接受定期的考核，培训等。推销人员在面对顾客时应注意以下 几个方面：当推销人员不确

15、定顾客需求的情况下（如养生汤的咨询与制作是为 自己还是为家人，是只要一份订单还是为全家人或全公司人下订 单），通过与顾客“渗透性”的交谈后，观察试探顾客的反应，然 后根据顾客的反应选择合适的方式对顾客进行宣传。当推销人员已经确定顾客需求的情况下，针对这些需求进行有目 的的宣传介绍，投其所好，以求引起对方共鸣促成交易。当顾客不确定其是否对养生汤存在需求时，通过推销人员对其的诱 导，使其产生相应需求，然后再推销能满足这种需求的产品。另 外，在推销过程中，推销人员还可适当的使用一些推销工具比如小 纪念册、商品目录等宣传印刷品等，帮助推销的进行。推销人员也 可以与一些外卖盒饭公司合作，让外卖盒饭公司把我们的宣传单送 出去，让消费者知道我们外卖汤的存在。（二）网络推广上世纪90 年代，随着网络、通信和信息技术的突破性进展， Internet 在全球爆炸性增长并迅速普及。在这一前提下，电子商务应 运而生。日前公布的一项研究结果显示，我国电子商务产业近年来发展 迅速，目前网上商店总数已经超过10 万家（但不包括设在易趣、淘 宝、易拍等拍卖网站上的店铺），网上展示的商品总数约为2000 万