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1、广告设计知识介绍广告设计知识介绍1. 直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将 某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画 等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和 功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的 现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种 手法由于直接将产品推向消费者而前，所以要十分注意画面上产品 的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动 人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感 染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。2. 突出特征法运用各种方式抓住和强调产
2、品或主题本身与众不同 的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要 视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感 受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目 的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富 于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商 标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍 的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表 现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出 的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对 照和直接对比中来表现，借彼显此，互比
3、互衬，从对比所呈现的差 别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地 强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为 一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比 表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而 且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能 使貌似平凡的画而处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的 不同层次和深度。3. 神奇法运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话 般的画而，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种 距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然 出现的神奇的视觉感
4、受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受， 可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。在这种表现手法中艺 术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志，干什么事情都需要 想象，艺术尤其这样。可以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。从 创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特 征，是它的创造性，创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，是新的 意象的浮现展示。它的基木趋向是对联想所唤起的经验进行改造， 最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈打坳人心的力量。4. 合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特 性的某个方而进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的 认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种 手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸 张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面 进行夸大赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张 可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品， 后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺 术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
