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1、市场调查策划调查成员员：（第第八小组组） 史可 刘刘晓阳 郭郭锦 王玎 柏帆 李昭“左姗”牌牌电动车车市场调调查方案案目录：一、调查查背景二、调查查目的和和意义 三、调查查内容和和范围界界定四、调查查的方式式方法五、资料料整理的的方法六调查查时间安安排七调查查经费预预算一、调查查背景 目前中中国电动动车行业业生产制制造领域域，大量量中小投投资创业业者集聚聚，生产产厂商已已超过112000家，配配件厂商商超过223000家，从从业人员员达1000万以以上，年年产销量量约为112500万辆，创创造着每每年2000亿元元以上的的直接经经济效益益和难以以估量的的间接经经济效益益。 近年在在一片争争议声
2、中中，电动动车行业业已迅猛猛发展、欣欣欣向荣荣，年增增长率高高达155%-220%，这这已是有有目共睹睹的事实实。行业业人士透透露：随随着全国国各地交交通道路路的发展展改善，世世界各地地能源资资源的紧紧张，轻轻便省力力、环保保节能，价价格适中中的电动动车，还还将被越越来越多多的中国国人购买买，其出出口量和和国外市市场区域域也还将将不断扩扩大。 目前国国内上千千家电动动车厂商商，已初初步形成成各自为为战的“四四大方阵阵”： 第一方方阵，以以江浙和和天津板板块中的的强势品品牌为主主，比如如雅迪、富富士达、新新日等。他他们占据据了相对对稳定的的市场份份额，并并仍在寻寻求快速速上升的的通道; 第二方方
3、阵，是是数十家家年销售售规模在在5万辆辆以上的的地方强强势品牌牌，他们们目前已已在一个个或数个个省份里里占有一一定的市市场份额额; 第三方方阵，是是销量在在1万-5万之之间的品品牌，这这些企业业应该有有几百家家; 第四方方阵，就就是大量量销量在在1万辆辆以下的的品牌，这这些企业业大多是是小规模模甚至“螺螺丝刀”工工厂，一一般以组组装生产产为主，有有的甚至至是前店店后厂，销销售仅面面向局部部县市市市场。这这些小品品牌为数数众多，有有的已在在风吹雨雨打之后后相继凋凋零，有有的还在在继续用用低价优优势获取取小区域域的市场场空间。二、调查查目的和和意义 通过调调研和收收集二手手资料，把把握西安安电动自
4、自行车的的市场现现状，研研究西安安电动自自行车市市场情况况，探询询适合西西安市场场的产品品；研究究西安电电动自行行车车市市场营销销状况，探探询快速速突破市市场的方方式，研研究消费费者对电电动自行行车产品品和品牌牌的心理理反映以以及需求求等。通通过这一一系列的的工作，为为企业评评估产品品与国内内市场、确确定目标标市场、选选择进入入市场模模式和制制定营销销规划提提供国内内市场营营销战略略。为我我公司成成功打入入西安电电动车市市场提供供详实可可靠地数数据 ，为为起草营营销方案案,进行行营销策策划提供供依据。三、调查查内容和和范围界界定（一），西西安市场场营销环环境调研研，主要要包括西西安的自自然环境
5、境、人口口资源、居居民收入入、社会会与文化化、经济济环境等等。（二），西西安市场场的消费费者调研研，主要要包括消消费者的的购买偏偏好和意意见、消消费者人人口构成成、消费费者购买买力水平平、消费费者购买买行为和和消费量量调研等等。（三），西西安市场场营销组组合因素素调研，主主要包括括国内市市场营销销的产品品信息调调研、国国内市场场营销的的价格信信息调研研、国内内市场营营销的分分销渠道道信息调调研、国国内市场场营销的的促销信信息调研研和国内内市场营营销的竞竞争信息息调研等等。四、调查查的方式式方法1、调研研方式 问卷卷调查、消消费者座座谈会、电电话问询询、实地地考察、资资料搜集集。2、调研研内容第
6、一，西西安市场场营销环环境调研研，主要要包括自自然环境境、人口口资源、居居民收入入、社会会与文化化、经济济环境等等。第二，西西安市场场的消费费者调研研，主要要包括消消费者的的购买偏偏好和意意见、消消费者人人口构成成、消费费者购买买力水平平、消费费者购买买行为和和消费量量调研等等。第三，国国内市场场营销组组合因素素调研，主主要包括括国内市市场营销销的产品品信息调调研、国国内市场场营销的的价格信信息调研研、国内内市场营营销的分分销渠道道信息调调研、国国内市场场营销的的促销信信息调研研和国内内市场营营销的竞竞争信息息调研等等。3、调研研实施通过调查查组进行行整体调调研策划划和方案案设计，在在2011
7、0年44月1日300日进行行了为期期一个月月的调研研，。 调调研地点点主主要在西西安，调调研地点点类型包包括电动动车卖场场、大型型商场、广广场、专专卖店、繁繁华路口口等地点点，总数数是166个不同同类型特特点的地地点。调研人群群潜潜在消费费者、已已有电动动车消费费者、电电动车卖卖场营业业员、经经销商等等。基本本涵盖了了需要研研究的人人群，包包括年龄龄、性别别、主流流职业人人群等。总总人数1150人人。样本随机采采样与提提前设定定两种方方式相结结合，总总数266个，具具体样本本点在22151岁岁的人群群之间。总体而言言，从调调研地点点选择和和人群特特定选择择样本实实施来看看，所选选样本基基本具有
8、有典型代代表性，足足以支持持数据结结论的实实际意义义和有效效性。五、资料料整理的的方法1.原始始资料收收集为主主 通通过一系系列的市市场调研研活动 得到到最新的的市场信信息2.二手手资料收收集为辅辅 查查找法 索索取法 3原始始资料与与二手资资料审核核与评估估六调查查时间安安排4月1日日4月110日；前期准准备，搜搜集相关关资料，分分析市场场竞争状状况，进进行人员员安排。4月111日4月220日：综合前前期调研研，整合合有价值值的资料料，列出出详细调调查表，工工作人员员到人流流聚集地地进行面面谈调查查。4月211日330日：汇总、检检查收回回的调查查表，提提炼有效效信息，对对调研数数据进行行专
9、业分分析，制制成相关关图表，以以便为后后期整合合营销提提供依据据。七调查查经费预预算（共共计40000元元）1搜集集资料（包包括图书书馆查阅阅、网络络查阅、实实地调查查） 共计2000元2.人员员费用（110人，330元每每天） 共计30000元元3打印印调查问问卷（110000分）共计1000元4小组组内部花花销 共共计2000元5资料料后期分分析、制制图共计5000元电动车市市场调查查问卷简介：电动动车，一一种介于于自行车车与摩托托车之间间的交通通工具，它它无需燃燃油的驱驱动，只只要像手手机一样样充上电电即可行行走，这这在油价价日益上上涨的今今天无疑疑是个“福福音”。1.您的的性别 男 女
10、 2.您的的年龄 21331 31441 41551 3. 您您的收入入 10000元以下下 10000元220000元 20000元330000元 30000元以上上 4.您的的居住地地区 乡村 城镇 小城市 大城市 5. 您您喜欢的的车型 轻摩式 自行车式式 其他 6.购买买电动车车您愿意意买价格格稍微高高点的锂锂电池电电动车还还是价格格便宜的的普通铅铅蓄电池池电动车车？ 锂电池电电动车 铅蓄电池池电动车车 7.您认认为电动动车的合合理价位位是 10000元以下下 10000元220000元 20000元330000元 30000元以上上 8.您购购买的电电动车是是那个牌牌子的？ 新日 绿
11、源 爱玛 邦德-富富士达 其它_9.如果果您购车车，您更更注重 整车外观观设计 整车安全全性能 整车动力力系统 10.如如果您将将要购车车，您更更在意？ 售后服务务 品牌知名名度 价格 11.请请问您的的电动车车是在何何地购买买？ * 电动车市市场 专卖店 超市 其它_12.您您对现在在电动车车的售后后服务满满意吗？ 非常满意意 比较满意意 一般 很不满意意13.您您购买电电动车后后多长时时间出现现过质量量问题？ 第一年内内 第二年内内 第三年内内 很好，到到现在没没有出现现质量问问题14.保保修期外外，您的的电动车车电池坏坏了，您您愿意 * 还是到这这个牌子子的售后后去修 到专业的的电动车车修理店店去修 换个新的的 到摩托修修理店去去修
