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1、网络文化产业管窥 网络文化产业概述网络文化产业的特征网络文化产业作为区别于传统文化产业的新型产业，表现除了自己独有的特征，不少学者对此也发表了自己的看法。陈蓉认为网络文化产业具有技术性、平民化、高智力等特征。高旭琳认为网络文化产业包容性强、科技与文化并重、能耗低、产值高、开展快、潜力大。王晓兵认为网络文化产业投入少，产值高，依靠灵感和创造力，产生财富和就业，传播价值观、思想知识，网络化、个性化和全球化，开放性与高速性。解学芳网络文化产业具有人文化特点、高技术特点、虚拟化特点、个性化和交互性。赵辰光认为网络文化产业具有包容性、内容的多样性、虚拟性与现实性。王维认为网络文化产业科技含量高、开展速度
2、快、财富积累快、构造多元化、从业人年轻。从目前学者们已有的分类可以看出，网络文化产业的特征主要可以从技术、经济、社会几个角度具有自身的独特性。从技术的角度看，网络文化产业具有科技含量高、网络化、虚拟性与现实性、开放性、高速性特点；从经济的角度看，网络文化产业具有低投入、高产值、财富积累快、开展速度快、潜力大、提供新就业、从业人年轻、产业构造多化、经济全球化的特点；从社会的角度看，网络文化产业具有个性化、交互性、平民化、传播价值观和思想意识的特点。网络文化产业主要形态王晓兵将网络文化产业的主要业态归纳为网络游戏、网络广告、无线增值效劳、网络教育和资料有偿下载效劳这几类。笔者在对现有的研究文献及资
3、料的搜索和整理的根底上发现，除了上述几类业态外，还包括网络文学产业、网络音乐产业、网络影视产业、网络视频产业、网络电视产业、网络广告产业、网络媒体产业、挪动网络内容、及时通信、网络社区、网吧行业等业态。目前网络文化产业的研究成果主要集中在网络游戏、网络文学、网络视频、网络传媒这几类业态，研究重点集中在产业的界定、盈利形式、营销形式、产业链、战略分析、消费者行为分析、产业管理这几个方面。大局部学者们都认为，网络文化产业各业态还需要不断讨论新的盈利形式和运营形式来开展产业经济，各业态之间需要讨论整合形式，建立联盟关系来进展资源共享、优势互补以到达共赢的目的。网络文化产业的分类目前学者们大体上从产业
4、构造的角度、消费功能的角度、经营形式的角度对网络文化产业进展了分类。网络文化产业的动力因素网络文化产业的产生有其内在和外在的驱动因素，对此很多学者也进展了相应的研究。从现有的研究可以总结得到，文化、技术、消费者需求、创意、人力、政府制度是网络文化产业的主要动力因素，通过对这些因素进展组合应用可以制定较好的促进网络文化产业开展的策略。网络文化产业的经济学理论网络文化产业作为一种新的产业形态，有其独特的特征，许多学者也用了一些传统的、新的经济学理论对网络文化产业的经济效益及开展状况进展了分析。但从已有的研究结论看来，目前的研究还不够深化，还需要对网络文化产业的内在经济规律进展分析，探究新的、合适网
5、络文化产业的经济模型来为网络文化产业的获利提供理论参考。网络文化产业的盈利形式目前学者对网络文化产业盈利形式的研究主要集中在网络视听产业、网络动漫产业、挪动网络内容、网络游戏产业、网络影视产业、网络传媒产业这几个业态。但现有的研究还不够深化，而在其他如网络教育、网络文学等的盈利形式研究的还比拟缺乏，针对对网络文化产业的整体的通用型的盈利形式更是寥寥无几。网络文化产业的价值链与产业链目前网络文化产业的价值链和产业链的研究还不够丰富，主要集中在网络游戏和网络文学这两个产业形态；针对网络视频产业链以及整个网络文化产业数字内容产业产业链及价值链的研究也有所涉及，但是研究成果不够深化。网络文化产业的管理
6、解学芳提出目前我国网络文化产业管理研究存在两极争锋，主要表如今管理主体、管理对象、法律等层面存在不同的观点。臧志彭，解学芳从网络技术的角度对国际网络文化产业管理的研究情况进展综述，并为中国的网络文化产业管理提供借鉴。结论与展望从国内学者对网络文化产业的研究成果可以发现，大家在网络文化产业开展动力因素、网络文化产业的经济理论应用、盈利形式、价值链与产业链以及政府管理方面进展了大量研究，并获得了大量研究成果，为后来者的研究奠定了根底。但笔者认为现有的研究成果还不够成熟，还没有形成一致的结论，仍需从以下几个方面进一步开展更深化的研究。需要在明确研究目的、加强理论分析的根底上加强研究的深度和力度。网络文化产业的消费者行为、营销形式、竞争力、产业互动等方面也期待着更丰富的研究成果来对现有的理论进展补充。多视角下的网络文化产业链构建及整合形式、网络文化产业与传统文化产业的互动机制这些方面也需要展开相应的研究。理论联络理论。利用理论知识指导理论，同时从理论中总结经历完善理论，可以多从事一些实证研究。 汪长玉 单位：福州大学阳光学院
