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1、湖南科技学院美术系视觉传达设计专业毕业设计质量标准及管理条例一、毕业设计整体要求毕业设计是大学四年学习的最后一个重要环节，是全面检查学生所学理论知识与具体实践相结合、基础知识与专业知识相结合的一次总体实践过程。按照美术系全新的办学理念和培养方向，本届毕业生毕业设计本着切合市场实际，落实设计项目，完成全面的、整体的项目设计。毕业设计要求体现项目的整合性，表现的丰富性与创意性。1、总的实施方案以美术系为准，请本届毕业生重视毕业设计，仔细解读并理解毕业设计实施方案，严格按要求执行。2、视觉传达专业毕业设计方案依选题范围确定选题类别，一人一题，依照不同选题的具体要求进行具体的设计与制作，不符合要求者，
2、视为无效作品。3、毕业设计工作和时间要严格按照学校和美术系的总体要求执行。学生要按照毕业设计题目的要求，认真进行毕业设计的各项工作。对于没有按规定时间提交毕业设计作品的同学，教研室有权拒收迟交的毕业设计作品。4、 设计能充分表现设计的主题，达到设计目的，视觉效果统一。设计创意与表现手法独到，视觉吸引力强，展示效果风格独特，能体现时代新精神和新审美。5、 严格杜绝在网上或文献上直接下载或抄袭毕业创作和毕业论文；同学之间作品不得雷同，发现以上情况，教研室有权拒收并取消其毕业设计与答辩资格。二、毕业设计选题范围与要求毕业生可任选其一（学生如有其它意愿，在遵循总体要求的前提下，亦可另行选题，但须经指导
3、老师和系部审核同意）。（一）广告策划与设计选择一种品牌或产品，进行市场调查分析，确定其品牌形象内容及广告定位、广告策略和媒介策略，撰写广告策划书，并进行以广告创意表现为主的视觉传播设计。设计内容及具体要求：1 、选题操作性要强，有明确的诉求和品牌概念（可以选择概念策划）。2、撰写广告设计策划书，要求策划书具备系统性、全面性。3、创作作品形式为以下两种（可任选一种）：A、企业形象或产品宣传系列广告媒体设计要具有组合媒体形态，符合所宣传品牌形象的特点和要求，具有较好的展示效果（主题画面应体现于实际媒体之上，或以展示等空间形式表现主题）。媒介形式如：报纸杂志广告、招贴、网络广告、户外广告、实物展示等
4、，根据传播策略及诉求需要自定。创作作品数量为不少于3张。B、宣传画册设计企业形象宣传或产品宣传均可，表现形式新颖，不少于20P,开本自定，（!不得小于A4。3、图形设计必须原创，若为图像效果，必须自行拍摄，禁止网络下载；4、提交喷绘或印刷成品和电子文件刻录光盘（存储为JPG或TIFF格式，300像素，CMYK模式）；（二）包装设计自选一品牌商品进行系列包装设计（也可概念包装设计），包括大包装、中包装、小包装、容器和手提袋等各部分的设计，需完备的设计草图、效果图、制作图、成品等。设计内容及具体要求：1、根据所选产品进行包装设计,设计体现出创意性与制作性；2、包装作品必须形成8件以上立体形态（小件
5、或小幅设计系列组合视为1件）。3、字体部分包括品牌文字、广告文字、产品类别文字、说明性文字等，除说明性文字外，其他均要求有字体设计，禁止用计算机自带字体。4、作品中的图形设计必须原创，若为图像效果，必须自行拍摄，禁止网络下载；5、设计最终以实物展示为主，展示需有产品配套实物、产品配套展示桌布；6、与该课题相关的展板一幅：包装的平面结构展示，三维立体效果展示，包装材料的说明，创意的说明，包装的合理性分析等。7、提交形式为实物，并提交电子文件，刻录光盘（存储为JPG或TIFF格式，300像素，CMYK模式）；（三）书籍设计A、主题概念书设计，从观念、文本、图像、文字及制作手段都必须有独创性，不能大
6、量使用素材资料。选题观念独特，经过指导教师同意，可以独立作为毕业设计选题。日以系列精装书籍设计，包括环衬、内页、正文版式、扉页、目录页、封面、护封等，要求整体结构合理和风格统一。设计内容及具体要求：1、依不同选题采取合适的装帧装潢方式，创意要符合书籍主题，提倡创新的书籍形式与装帧工艺，鼓励在材料方面突破创新，设计精装书籍一套或一个系列（4本以上）。2、整套书必须有外包装、函套或函盒。套书中每本要有独立的护封、勒口（线装、经折装等特定装帧形式除外），衬页、扉页、目录、版权页齐全，每本书正文部分至少出现十页并带有页码（其他页可用白页替代），根据此套书中相关内容为每本书配制插图至少一张。3、实物制作
7、完毕后，将每本书的封面设计、立体展示效果及实物从不同角度和摆放方法拍摄的照片排版制成展板2张，附简短书籍的创意思路与装帧形式的设计说明。4、展板至少一张，附设计说明、设计图、实物各角度图片等。提交形式为实物，并提交电子文件，刻录光盘（存储为JPG或TIFF格式，300像素，CMYK莫式）；VI设计）自选一个企业品牌，依据其企业理念、市场调查等进行视觉形象之别系统的设计（VI设计），不少于50P,打印不小于A4,装订方式自定。设计内容及具体要求：1、 市场调研报告，包括企业文化背景分析、产品具体情况分析、消费者具体情况分析、市场运营情况分析、总结定位。市场调研报告不得少于1200字，装订于VI手
8、册中。2、 企业形象设计手册，包括封面、书脊、扉页、目录、市场调研报告、基础设计部分、应用部分、封底。3、基础设计部分设计内容与要求：（1）标志创意、设计草图及设计说明：内容：5个标志方案（从中选出一个最后确定方案）要求：A.每个方案的创意来源、创意资料B. 从雏形到完善的演变过程稿C. 手绘原稿扫描（2）基础系统设计内容完善，制作标准，符合行业规范。4、应用设计系统部分设计内容及要求：（1）应用系统的开发应与所选选题行业性质相符合，不同行业性质具有不同的开发应用，灵活把握。（2）包装系统和广告系统要求项目设计规范、全面；（3）附实际设计效果，禁止使用网络下载模板。5、提交喷绘或印刷成品和电子
9、文件并刻录光盘（存储为JPG或TIFF格式，300像素，CMYK模式）；（五）、广告（招贴、海报）设计或装置广告设计以自选主题为创作对象，进行广告设计创作，包括商业广告和公益广告。设计内容和具体要求：（1）创意独特新颖，必须自行创意，严禁抄袭。（ 2） 所需图像或图形需自行拍摄或电脑软件制作，严禁网络下载素材直接使用。（ 3） 手绘或电脑制作多组创意方案，择优定案，系列设计不少于3幅。（ 4） 装置广告设计要求在材料、空间的应用中巧妙的突出情感、创意。（ 5） 广告创意过程记录设计成册，主要包括封面、封底、目录、设计说明、创意思路、方案草图、成品效果图等，全硬质封面、封底，并设计版面，彩色打印
10、，展览用于展示。（6）提交形式为实物，并提交电子文件，刻录光盘（存储为JPG或TIFF格式，300像素，CMYK式）（六）主题图形设计以观念性内容为主题进行系列图形创意表达设计，通过对主题的理解选择相应的图形语言进行创意性视觉元素延伸设计（鼓励做基础性方面的研究）。设计内容和具体要求：（1）设计主题的选择，可以从人生哲理、社会现象、情感观念、个人经历等方面思考选择；或以某种视觉元素为原型进行延展设计。概念创意设计的作品，必须有明确的概念主题和与之相应的创意内容。（ 2） 设计要具有完整的概念逻辑和视觉表达方式。表现形式包括：插画、装饰图形、品牌形象图形、主题设计、动漫造型、装置艺术等等。系列作
11、品不少于10幅。（ 3） 图形应用设计载体可选择书籍、招贴、包装、装饰画、装置艺术等，数量不少于6件。（ 4） 要求系列作品符合主题特点和要求，具有较好的制作工艺及完美的表现效果。（5）提交形式为实物，并提交电子文件，刻录光盘（存储为JPG或TIFF格式，300像素，CMYK式）；（七）网站整体设计从网站的整体策划到包装、制作必须设计文件齐全，最终制作成一个创意新颖、成熟完备的网站；（需要所有过程材料）设计内容和具体要求：（1）网站需包含4级子页面。（ 2） 不少于4个动态设计元素，如动态广告条、嵌入视频、动画等。（ 3） 原则上不能少于15个有效页面链接。（ 4） 与该课题相关的展板一幅。提
12、交电子文件，刻录光盘。三、毕业设计报告要求视觉传达设计专业毕业设计报告是记录毕业设计全过程的文本材料,旨在培养学生用文字语言系统认识、分析具体设计项目的能力。1、广告策划选题的策划书要求符合策划文本的基本内容、格式与规范，必须结合市场调查分析资料进行，重点在品牌与形象定位、创意策略以及媒介表达设计问题上。2、 视觉传达设计报告主要内容为：选题依据、调研总结、概念提炼与分析、素材来源、创意方法、设计手法、表现手法、设计感受等。要求根据创作主题，结合作品，评述创意思路与设计过程，提出自己的创作思想和观点，并进行形式语言及综合元素的语意性分析和论述；特别是观念性探索设计主题，要用语意分析方法全面阐释
13、其作品内涵，能够针对不同的设计观点，就自己的创作思考提出自己的理解，并对其阐述。3、毕业论文字数在2000字以上，其中必须配上全过程的设计草图及作品。4、毕业论文按学校规范要求的论文格式进行编辑、排版（文本编辑排版的参考要求）。四、毕业设计成绩评定毕业设计按五级计分：优秀、良好、中等、及格和不及格。1优秀：（90100分，一般占10%）（1）工作态度认真，模范遵守纪律，运用各种设计方法分析和解决问题能力强，调研效果好。能全面完成毕业设计任务，能灵活、正确、综合运用本专业基础理论，专业技术理论分析和解决问题，在某些方面有独特见解或创新，有一定的实用价值。（2） 很好地完成任务书和规定的工作量，设
14、计合理，创意新颖，设计观念表达清晰。效果好，视觉冲击力强。设计图纸及相关资料内容质量好。（3） 实验技能好，动手能力强，毕业设计制作精良。（4） 在毕业设计过程中，勇于承担任务，在教师指导下，独立完成毕业设计任务。2良好：（8089分，一般占3040%）（5） ）工作态度较认真，能较全面完成毕业设计任务，运用各种设计方法分析和解决问题能力较强，资料检索与使用能力较强，调研效果好。能灵活、正确、综合运用本专业基础理论，专业技术理论分析和解决问题。（6） 较好地完成任务书和规定的工作量，设计合理，创意新颖，设计观念表达较好。设计元素表达基本全面。设计图纸及相关资料内容质量较好。（7） 动手能力较强
15、，毕业设计制作精良。（8） 在毕业设计过程中，在教师指导下，独立完成毕业设计任务。3中等：（7079分，一般占2030%）（1）工作态度尚好，能遵守纪律。能够运用各种设计方法分析和解决问题能力，资料检索与使用能力较好,调研效果一般。能完成毕业设计任务，能运用本专业的技术理论知识分析和解决问题；（2） 基本完成任务书和规定的工作量，设计较合理，创意符合要求，设计观念表达一般。效果较好，视觉冲击力一般。设计元素表达较一般。设计图纸及相关资料质量尚可。（3） 有一定的实验技能和动手能力，数据基本正确。（4） 在毕业设计过程中，在教师的指导下，基本能独立完成毕业设计任务。4及格（6070分，一般占1020%）（1）工作态度一般，纪律一般，运用各种设计方法分析和解决问题能力一般，资料检索与使用能力一般,调研效果一般。能基本完成毕业设计任务，有一定的应用本专业技术理论知识解决问题的能力。（ 2） 完成任务书和规定的工作量情况一般，设计基本合理，创意基本符合要求，设计观念表达一般。效果一般，视觉冲击力一
