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1、姓名学号班级年级指导教师实验室 实验楼 317实验日期西安财经学院 信息学院认识常用网络营销工具及其信息传递特征 实验报告实验名称认识常用网络营销工具及其信息传递特征2100/10/25第1页/共5页网络营销教学实验一认识常用网络营销工具及其信息传递特征实验课程时间安排：学习完第 2章 网络营销的常用工具和方法 ”之后。实验条件：电脑接入国际互联网， 可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。/服务信息1 .实验目的了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品为接下来的课程学习增加感性认的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点, 识。2 .实验内容和步
2、骤 利用关键词：网上订购 生日 鲜花 分别在百度、谷歌、搜狗、爱问这四个不同的搜索引擎中 进行检索，检索结果第一页情况如下：搜狗:雅虎:U i- E nm ” 一 二十 i / -rB P t hmM - -1J* * * ，* %|Ta HMHMHHn- 尸J,“sggj除素 事邛目隼哂：Mu，”RinItvEg wE，t -. - 5 U t. aIT .N.I*q w1 七i与 Ha 餐KWds Vfiqi CtKM ifl UK * Am n,E* dH 中b i - lr th 1 时 VLfXttt M IME MrmiMiHi人. .二 M*i .匕L1 _1里 叫， 巫/出 注
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6、8,834条，用时0.055秒，搜狗找到约 结果（用时0.183秒），百度找到相关结果约 1,930,000个。2 .四个首页出现的结果不同，搜索结果靠前的信息不同，且相同结果出现的位置不同, 百度和搜狗的最前面的位置为推广链接，而雅虎和谷歌没有。3 .四个搜索引擎的右边都为一些推广和广告。（2）从搜索的结果中找到我感兴趣的网页点击进去条结果（用986,595 条在*J*Wj|E3. L 一WK-7“*fcT!|-|i-卅tl_通过进入这个网页我可以找到我想了解的有关1000万像素的数码相机的所有信息，包括型号、品牌、价格，如果我想进一步的了解我感兴趣的相机的更为详细的信息则可以通过网页 链接
7、了解到。3.实验总结在实验过程中发现同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，我认为主要有 以下几个原因造成的：第一、针对的范围不同企业网站是一个企业对外的窗口，企业针对的是他的消费群体，通过企业网站获取信息一般比较全面，通过浏览企业网站我们可以基本上了解有关企业的各种信息，而企业网站又是通过成千上万的网站所构成的，它是专门针对企业所制作的，目的在于树立企业形象， 更好的促进企业销售活动， 而搜索引擎是才用关键字搜索来搜索关键字有关的信息，搜索引擎针对的是所有的网站。第二、经营目标不同企业网站是以在网站上介绍企业情况及产品，以扩大企业形象及推荐企业产品为目的。 而搜索引擎是以提高点击率，
8、收取广告费用，赚取利润为目的，所以他们采用不同的排名方式，像百度采用竞价排名， 必然导致企业为了将自己的排名靠前而出高价，这样的竞争必然导致搜素结果的差异。第三、采用不同的排名原理按照工作原理的不同，可以把它们分为两个基本类别：全文搜索引擎和分类目录。全文搜索引擎的数据库是依靠一个叫网络机器人（Spider）”或叫 网络蜘蛛（crawlers） ”的软件，通过网络上的各种链接自动获取大量网页信息内容，并按以定的规则分析整理形成的。Google、百度都是比较典型的全文搜索引擎系统。分类目录则是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据库的，比如雅虎中国以及国内的搜狐、新浪、网易分类目录。另外，在网上
9、的一些导航站点，也可以归属为原始的分类目 录，比如“网址之家”。随着搜索引擎用户的不断增长，搜索引擎将逐渐成为细分覆盖最高的媒体。虽然 还是有企业把网络营销、搜索引擎营销和传统营销在经营思想上分开处理，但是无论 中小型企业还是大型企业，都在关注网络营销和搜索引擎营销，他们积极与技术先进 的第三方公司合作，完善他们的搜索引擎营销服务体系，共同驱动未来中国的搜索引 擎市场。信息化和网络营销得到企业重视程度加深，越来越多的企业不仅仅购买搜索引擎 广告或者搜索引擎优化，而是将搜索引擎营销作为企业营销战略的一个组成部分。搜索 引擎营销可能发展成为网络营销一个相对完整的分支，这种产业化的趋势将创造更多 的市场机会。搜索引擎检索结果中的信息之所以能够吸引我的注意并促使点击进入网页首先是看它 的排名是否在前面，如果很靠后我一般不会去点击她，因为我感觉一般在后面的信息都应该不怎么全，然后再页面出现的关键字是否全部包含我要搜素的信息，但是并不是所有的信息都可以在我点击的页面中找到， 有时候需要进入多个页面才可以找到，有时候不一定能找到,
