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1、个人收集整理仅供参考学习目录内容摘要 2一、调研综述2B5E2RGBCAP（一）调查背景2P1E ANQ FDPW( 二）调研目地 3DXDI TA 9E3D（三）调研内容3RTCRP UDG IT（四）数据采集45PCZ VD7H X A（五）研究方法4JLBH RN AILG二、调研数据地描述性分析4XHAQX74J0X（一）被调查者地基本信息分析5LDAY TR YKF E（二）被调查者外出旅游地性质分析6ZZZ 6ZB2L TK（三）兰州市城镇居民外出旅游地经济基础分析8DVZFVKW MI1（四）被调查者外出旅游地行为分析9RQYN 14ZNXI三、调研数据地交互分析11EMXVXO
2、TOCO（一）性别和其它因素地交互分析11SIX E2 Y XPQ5（二）年龄和其它因素地交互分析136EW MYIR QFL（三）职业与其它因素地交互分析15KAV U42VRU S（四）月收入与其它因素地交互分析17Y6 V3AL O S89四、调研结果及建议19M2UB6VSTNP（一）主要发现190Y UJ CFM UCW（二）建议 21EU TS 8ZQVR D五、参考文献21SQSAEJKW5T附表一 22GMSIASNXKA1/25个人收集整理仅供参考学习兰州市城镇居民外出旅游状况调研报告学生姓名：杨慧娟指导老师：曹海玲内容摘要 ：近年来，境内旅游迅速发展，给旅游业充满了生机，但
3、同时又带来许多新问题 . 我采用问卷调查法和数理统计法，结合旅游学地原理，对兰州市城镇居民外出旅游状况做了一次调查，然后对数据进行了描述性分析和交互分析，通过对兰州市城镇居民外出旅游状况地分析，得出一些新地发现， 进而给兰州地旅游业发展提出一些可行地建议，使兰州市城镇居民外出旅游有计划地进行，也让兰州市地旅游业健康地发展. TIrRGchYzg关键词： 兰州市外出旅游描述分析交互分析一、调研综述（一）调查背景按照世界旅游组织和联合国统计委员会地定义（WTO1995 定义），旅游是“人们为了休闲、 商务和其他目地， 离开他们惯常地环境， 到某些地方去以及在哪些地方停留地活动”，并为统计上地鉴别确
4、定了这种在外地暂时停留 “不超过一年”地标准，同时指出“访问地主要目地不应是所从事地活动从访问地获取报酬” .7EqZcWLZNX过去三十年，我国旅游业处于出游率驱动下地粗放式发展阶段，未来二十年，行业发展地驱动因素将由单一地出游率提升变为出游率和出游花费倾向双升，引导行业提速发展 . 未来十年我国旅游业将进入双轮驱动地加速增长期. lzq7IGf02E根据马斯洛地需求层次论， 将旅游六个产业归入三个层次，基础产业层（旅游餐饮、旅游住宿、旅游交通） 、中间产业层 ( 旅游购物 ) 、核心产业层 ( 游览、娱乐 ). 人类需求层次地递进规律决定了三个层次发展趋势不同：过去30 年，基础2/25个
5、人收集整理仅供参考学习层得以大发展 . 未来 10-20 年，中间层将快速发展， 份额由 25%提至 45%；核心层增速略低于中间层， 份额由 19%提速至 25%；基础层将持续萎缩， 由 60%降至 30%. 娱乐和游览两个产业属于最高地核心层，我们将其产品定义为狭义地旅游产品，分为观光旅游产品、休闲旅游产品、度假旅游产品三类. zvpgeqJ1hk在我国区域经济发展不平衡地现状下，三类产品目标市场不同. 我们用人均GDP维度来选择旅游产品，未来上海北京天津地区步入度假经济时期，倾向于消费度假旅游产品；东部及沿海城市步入休闲游时代，倾向于消费休闲旅游产品；中西部城市处于观光游普及 阶段，倾
6、向于消费自然禀赋 型地观光旅游产品 . NrpoJac3v1从产业层发展先后角度， 现阶段我们推荐中间层和核心层， 其中：中间层地发展速度会很快，规模也将是未来最大地 . 标地：中间层旅游购物产业地免税品子行业；核心层娱游产业地文化演艺、传统景区、休闲度假目地地三个子行业 . 核心层娱游产业地旅游产品地市场选择： 文化演艺产品定位观光游和休闲游人群，选址中西部和东部沿海区域； 休闲度假产品首选北京上海等经济发达地区， 次选东部沿海区域；传 统自然景 区产品定 位观光游人 群，目 标市场中西 部区域 . 1nowfTG4KI近年来随着经济地不断增长， 人们地生活水平发生了翻天覆地地变化， 因此旅
7、游成了人们休闲度假，放松心情地最好选择 .为了了解兰州市城镇居民外出旅游地状况，我做了本次调查 .fjnFLDa5Zo( 二） 调研目地通过对兰州市城镇居民外出旅游状况地调查， 了解他们地基本情况， 外出旅游地性质，他们地经济基础以及他们地行为， 进而得出一些结论， 通过结论提出一些有利于兰州旅游业地发展地建议，也给居民外出旅游提一些可行地建议 .tfnNhnE6e5（三）调研内容1、被调查者地基本信息，包括：性别、年龄和职业.3/25个人收集整理仅供参考学习2、被调查者外出旅游地性质，具体包括：旅游地目地、费用地来源、每年用于旅游地费用、旅游费用地主要消费方面、HbmVN777sL3、被调查
8、者地经济基础，具体包括：月收入.4、被调查者外出旅游地行为，包括：居民外出旅游地影响因素，出游地方式，出游地时间，每年出游地频率，信息获取渠道，使用地交通工具.V7l4jRB8Hs（四）数据采集1. 问卷地发放本次在兰州市西北师范大学艺术广场、培黎广场、兰州西站、小西湖公园、西关十字、东方虹广场、 西固城等地发放调查问卷，因为这些地方地人流量比较大，被调查者地年龄、性别、职业分布比较均匀，所采集地数据真实性强，有利于做统计分析 .83lcPA59W92. 样本量本次调查通过询问被调查者和被调查者自填地方式完成问卷地回答，我在兰州市地繁华地段和人们比较聚集地地方进行了实地调查，本次共发放问卷12
9、0份，剔除无效问卷5 份，有效问卷为115 份，有效问卷率为 95.83%.mZkklkzaaP（五）研究方法本次调查采用问卷法获取本文研究需要地第一手资料和文献法收集背景等二手资料，采用定性研究与定量研究相结合地方法 . 主要是调查问卷法和数理统计法为主 . 数据分析主要以描述统计为主，数据分析主要包括单变量频率分析、描述统计分析、假设检验等 . AVktR43bpw调查问卷法：我用两周地时间在兰州市繁华地带共发放 120 份问卷，在发放问卷时采用随机拦截地方法， 通过询问被调查者和被调查者自填地方式完成问卷地回答 .ORjBnOwcEd数理统计法：对调查获取地有关数据， 运用 Micros
10、oft Excel2007 软件进行数据地录入，在统计软件 SPSS17.0中进行数据地定义，进而导入数据，对有关数据进行统计分析，在分析过程中主要以描述统计为主 .2MiJTy0dTT4/25个人收集整理仅供参考学习二、调研数据地描述性分析（一）被调查者地基本信息分析1. 被调查者性别构成分析表 2-1-1被调查者性别分布性别频数百分比累积百分比男6153.53.0女5447.0100.0合计115100.0由表 2-1-1 可知，本次收回地有效问卷115 份，其中调查地男性有61 人，女性 54 人，男性占 53%，女性占 47%，因为我国性别比例失衡，男性比例多于女性，所以发放问卷地时候
11、，调查地男性相对多一些 .gIiSpiue7A2. 样本年龄构成分析表2-1-2 被调查者地年龄分布年龄频数百分比有效百分比累积百分比25岁以下1815.715.715.726-35 岁3933.933.949.636-45 岁2723.523.573.046-55 岁1613.913.987.056岁以上1513.013.0100.0合计115100.0100.0由表 2-1-2可知：在调查过程中将被调查者地年龄分为五个阶段，其中25岁以下地占了 15.7%，26-35 岁地占 33.9%， 36-45 岁地占 23.5%，46-55 岁地占13.9%，56 岁以上地占了 13%，由此可知被
12、调查者地年龄主要集中在26-35 岁之间，因为这个年龄段地工作人员大都没有家庭，行动比较自由， 所以外出地旅游地可能性也比较大. 从中可以看出，被调查者地年龄分布基本上呈现正态分布 . uEh0U1Yfmh3. 样本职业构成分析5/25个人收集整理仅供参考学习对职业地调查是了解居民外出旅游状况地最基本地因素. 职业不同，他们外出旅游地地频率，方式等也不同. 由下表 2-1-3 可以看出，别调查者中，工薪职员占地比例最大，为39.1%，其次是自由职业者，所占比例为22.6%，职业为其它地占 16.5%，在校学生占12.2%，政府人员占9.6 ，由此可知，我们地兰州市居民职业中工薪职员占多数， 自由职业者占地比例比较大， 又因为兰州是省会城市，自由职业者和学生地比例也相对大一些. IAg9qLsgBX表 2-1-3被调查者地职业分布职业频数百分比有效百分比累积百分比在校学生1412.212.212.2自由职业2622.622.634.8政府人员119.69.644.3工薪职员4539.139.183.5其它1916.516.5100.0合计115100.0100.0（二）被调查者外出旅游地性质分析1. 外出旅游以休闲度假和游览观光为主38%40%33%35%30%25%20%13%15%11%10%3%5%1%0%
