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1、今麦郎之之体育营营销第23届届世界大大学生夏夏季运动动会上，中中国代表表团将会会以今麦麦郎的系系列产品品之一的的今野拉拉面作为为专用方方便面，也也就是说说今麦郎郎品牌在在体育营营销上又又迈进了了一步。而而大学生生是国家家经济发发展的生生力军，今今麦郎此此举也是是为自己己的消费费群体增增添更长长远的潜潜在消费费市场。今麦麦郎助力力世界大大学生运运动会从诞诞生之日日开始，今今麦郎的的一举一一动总是是渗透着着强烈的的社会公公益精神神以及浓浓郁的文文化氛围围。半年年前今麦麦郎大力力赞助南南极科考考队，骨骨汤弹面面被指定定为南极极科考专专用面，它它以其崇崇高的民民族责任任感赢得得了广大大消费者者的支持持
2、，品牌牌形象得得以大力力提升。至至今为止止，仍有有许多消消费者对对南极科科考队员员手捧今今麦郎方方便面的的镜头念念念不忘忘。近期期，今麦麦郎又在在近一步步开展它它的营销销计划。日日前，中中国教育育部的报报告厅举举行了一一场盛大大的仪式式，教育育部学生生体育协协会联合合秘书处处秘书长长杨立国国正式向向今麦郎郎系列产产品之一一今野野拉面授授予“第23届世世界大学学生夏季季运动会会中国代代表团专专用方便便面”证书，并并充分肯肯定了今今麦郎大大力支持持中国体体育事业业的企业业精神。兼顾顾体育营营销瞄准准年轻市市场第二二十三届届世界大大学生夏夏季运动动会将于于8月在土土耳其的的伊兹密密尔市举举行，我我国
3、届时时也将派派代表团团参加。世世界大学学生运动动会是规规模仅次次于奥运运会的大大型综合合性体育育盛事，素素有“小“小奥运运”美誉，其其目的在在于促进进大学生生运动的的发展，提提高大学学院校体体育教学学水平，加加强世界界各国大大学生之之间的紧紧密联系系及合作作，同时时也是国国际大学学生体育育联合会会为促进进各国大大学生体体育运动动的开展展、增进进世界大大学生之之间的友友谊而设设立的一一项国际际性、综综合性的的体育赛赛事。在过过去的一一个世纪纪中，世世界大学学生运动动会在促促进全球球和平和和振兴大大学生体体育事业业等方面面发挥着着重要的的作用。中国国食品科科技学会会秘书长长孟素荷荷对今麦麦郎旗下下
4、的多系系列产品品品质给给予极大大认可，她她认为，今今麦郎系系列产品品之一今野野拉面是是“青春、健健康、活活力”食品的的典型代代表，能能够担当当为中国国大学生生体育健健儿补充充营养、增增强体力力的重任任。有别别于其它它方便面面品牌大大搞特搞搞促销战战、价格格战，今今麦郎投投入巨大大的热情情全力支支持中国国体育事事业，其其意欲何何为？今今麦郎总总裁范现现国坦言言：“品质与与品牌是是今麦郎郎永不放放弃的两两柄大旗旗，成功功入选大大运会指指定用面面，不但但进一步步彰显了了今麦郎郎系列方方便面的的营养品品质优于于其他品品牌，而而且，通通过年轻轻、健康康、时尚尚的大学学生群体体代言，今麦麦郎的品品牌定位位
5、得到更更加全面面的明晰晰和提升升。”近年年来，以以联想、红红牛、耐耐克为代代表的国国内外诸诸多知名名企业都都在尝试试将自己己的产品品搭上“体育快快车”。因为为体育赛赛事的吸吸引力和和关注度度远远高高于一般般的公益益性事业业。国内内著名的的广告策策划人叶叶茂中曾曾经说过过：“什么能能让全国国的消费费者守在在电视机机前一动动不动？什么能能完全抓抓住老百百姓的心心让他随随之兴奋奋随之激激动？使使体育比比赛！”这就是是体育营营销的魅魅力。范范现国认认为，体体育营销销并不像像人们所所看到的的浮华表表面，其其中也暗暗含着不不少陷阱阱。在赞赞助大运运会前，今今麦郎制制定科学学清晰的的市场战战略体系系，这不不
6、仅包括括详细的的短期媒媒体、零零售、广广告、公公关回报报，更包包括活动动的长期期商业目目标。体体育营销销的核心心永远是是品牌本本身，通通俗的说说：仅仅仅停留在在眼球经经济的层层面上是是远远不不够的，对对于今麦麦郎来说说，赞助助只是点点，品牌牌才是面面。与国国际赛事事结缘教育育部大学学生体育育协会秘秘书长杨杨立国介介绍说，随随着国际际赛事的的发展，以以及学生生运动员员在境外外参赛的的频繁，土土生土长长的运动动员很容容易产生生水土不不服现象象，有的的运动员员出去后后对饮食食口味不不习惯而而食欲不不振，影影响了比比赛成绩绩。因此此，为运运动员提提供其喜喜爱口味味的食品品已经成成为体育育比赛组组织工作
7、作中的一一项重要要工作。在在一次国国际赛事事期间，运运动员分分食一块块方便面面的情景景给我们们留下了了深刻印印象。因因此，在在征求了了各运动动员团队队的意见见后，将将把方便便面作为为此次出出征土耳耳其的携携带食品品，这一一方面是是因为方方便面各各种口味味都有，另另一方面面是食用用方便。同同时，我我们征求求了中国国营养学学会专家家的意见见，且对对行业产产品进行行层层遴遴选之后后，最终终确定今今麦郎今今野拉面面为“第23届世世界大学学生夏季季运动会会中国代代表团专专用方便便面。”究竟竟为何今今麦郎今今野拉面面能从众众多候选选品牌中中脱颖而而出？中中国营养养学会理理事长葛葛克佑教教授对记记者说：方便
8、面面其实是是有营养养的。从从营养科科学角度度来讲，对对于食品品营养可可以用“营养素素密度”概念来来进行分分析。所所谓“营养素素密度”，是指指食品提提供的单单位能量量中所含含有的营营养素的的量。一一般情况况下，方方便面经经过油炸炸后，营营养素会会有部分分损失，且且能量提提高，因因而认为为普通方方便面的的营养价价值要比比挂面低低。而今今麦郎方方便面在在配方设设计上，根根据中国国人的营营养需求求特性强强化了易易损失的的营养素素。经测测试，其其1000克产品品中主要要营养素素含量相相当于每每日营养养素推荐荐量的三三分之一一，比普普通挂面面营养素素密度高高。因此此，今麦麦郎方便便面从主主要营养养素的供供
9、给上是是符合健健康需要要的，而而今野拉拉面的配配方设计计更是符符合青少少年运动动员的营营养需求求特点，在在比赛期期间作为为主食摄摄入没有有任何问问题。据今今麦郎负负责人介介绍，此此次随运运动员出出征的今今麦郎今今野拉面面，以“青春、健健康、活活力”为品牌牌文化内内涵，其其目标市市场定位位于都市市的年轻轻一族，无无论是营营养配方方、风味味口感，还还是价格格定位、包包装设计计，都是是为大学学生群体体量身定定做的。据了了解，今今麦郎是是国内第第一个倡倡导“合理膳膳食、均均衡营养养”的方便便面品牌牌。20002年年4月上市市伊始，今今麦郎就就以其独独特的口口感和醇醇香的味味道受到到消费者者的认可可，不
10、仅仅成为中中国营养养学会推推荐的“营养健健康工程程产品”，而且且骨汤弹弹面系列列也成为为中国南南极科考考专用面面。特别别是今麦麦郎VIIP系列列产品的的诞生，彻彻底突破破了国内内方便面面的营养养瓶颈。2005年4月，今麦郎凭借独特的产品和品牌优势荣膺“2005年CCTV我最喜爱的中国品牌”称号。范现现国认为为，学生生体育运运动是教教育现代代化的重重要组成成部分，它它不仅为为国家输输送了大大批优秀秀的体育育人才，同同时也对对引导全全民积极极参加体体育运动动，增强强身体素素质有着着重要的的意义。国国际间的的重大赛赛事更能能够从一一个侧面面反映出出这个国国家在全全球的经经济地位位和政治治地位。大大学
11、生是是中国未未来发展展的核心心力量，而而大学生生体育运运动的发发展更是是关系到到我国体体育产业业未来发发展的重重要因素素。从这这个意义义上讲，今今麦郎面面业与教教育部大大体协的的合作将将是意义义深远的的战略性性的合作作！品质质决定价价值20055年，在在高端市市场运作作颇见成成效的今今麦郎将将其视野野又投到到中价位位市场，今今麦郎大大力宣传传其中价价位产品品今野野拉面，今今野拉面面的市场场定价为为1元，而而今麦郎郎原有的的主打产产品今麦郎郎弹面、今今麦郎骨骨汤弹面面的定价价则是两两元以上上，今麦麦郎VIIP的价价格更是是在9.8元。具具有雄厚厚营销实实力的今今麦郎，它它的中价价位产品品推广效效
12、果如何何呢？目前前，许多多方便面面企业都都把市场场竞争的的筹码指指向了价价格，价价格战硝硝烟四起起。在竞竞争产品品主打“加量不不加价”、“买一赠赠一”、“买三赠赠五”的时候候，今麦麦郎却将将眼光瞄瞄准了追追求“青春、健健康、活活力”的消费费群体，通通过体育育营销的的方式在在方便面面市场掀掀起了一一股“营养健健康”的风潮潮。“我们要要打的不不是价格格战而是是价值战战，”范现国国说，“企业要要想赢得得消费者者就要为为消费者者创造更更多的价价值。采采取降价价方式，缩缩减产品品成本这这样只能能毁掉一一个行业业，失去去消费者者。我们们要把我我们的产产品做得得物超所所值。”今麦麦郎上市市以来，销销售业绩绩
13、表现卓卓越，其其消费群群体以年年轻时尚尚人士居居多，显显然，今今麦郎已已经确立立了自己己独特的的品牌形形象，拥拥有了方方便面主主要消费费者中的的重要支支流。今今麦郎面面业的董董事长兼兼总裁范范现国认认为，从从产品内内在品质质到产品品外部包包装，今今麦郎的的每个系系列产品品都有自自己的特特色，这这一点就就是其取取胜市场场的关键键。以入入选中国国科考专专用面的的“今麦郎郎骨汤弹弹面”为例，它它堪称集集科技、美美味、营营养、健健康于一一身的高高端方便便面的代代表。据据营养专专家的测测试，消消费者只只要食用用“骨汤弹弹面”中的一一份产品品，就相相当于在在家里食食用了2227-6000克动物物鲜骨炖炖煮的骨骨汤。这这种以浓浓厚的天天然骨汤汤为底味味，着力力体现家家庭煲汤汤式的口口感，配配以骨类类抽提物物的调味味酱包，并并沿用被被中国方方便面市市场公认认最好的的今麦郎郎弹面面面身，“今麦郎郎骨汤弹弹面”引领的的全新口口感和质质感树立立了中国国方便面面的产品品新形象象。范现现国说，“半年前，今麦郎与南极科考队的牵手，是抓住了当时社会最热点的话题，品牌影响力趁势而上；而今麦郎与大学生运动会的牵手，则是抓住了今麦郎今野拉面的广泛消费对象，大学生青春、健康、活力的公众形象，与今麦郎的品牌定位不谋而合。”
