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1、. . 本科毕业设计论文 题目 宜家家居中国的品牌策略研究学 院 经济与管理学院 年 级 2021 专 业 市场营销 班 级 102市场 学 号 020310217 学生* 陈玙羽 指导教师 马军伟 职 称 讲师 论文提交日期 2021-12-23 常熟理工学院本科毕业设计(论文)诚信承诺书本人X重声明： 所呈交的本科毕业设计(论文)，是本人在导师的指导下，独立进展研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要奉献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承当。本人签名：日期：常熟
2、理工学院本科毕业设计(论文)使用授权说明本人完全了解常熟理工学院有关收集、保存和使用毕业设计(论文)的规定，即：本科生在校期间进展毕业设计(论文)工作的知识产权单位属常熟理工学院。学校有权保存并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许毕业设计(论文)被查阅和借阅；学校可以将毕业设计(论文)的全部或局部内容编入有关数据库进展检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业论文，并且本人电子文档和纸质论文的内容相一致。*的毕业设计(论文)在解密后遵守此规定。本人签名：日期：导师签名：日期：- 优选. .宜家家居中国的品牌策略研究摘 要无形的事物常常是最富有价值的，对于一个企业来说，
3、那就是品牌。品牌通常关联着一个产品在该市场上的忠诚度、知名度，以及在消费者心中的可信度和公信力，它是产品具有优秀品质和优良效劳的象征，更是对消费者的一种保证。每个品牌都拥有各不一样的品牌价值，这正是产生价格差异的根本原因。品牌不是一个可以用来贩卖的商品，这也正是品牌的珍贵之处。本文以品牌相关理论为研究根底，简要回忆了宜家家居的品牌成长历程，再从品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌传播、品牌延伸五个方面对宜家家居的品牌策略进展研究。并运用问卷调查法站在消费者的层面上来了解宜家的品牌策略在中国的运行效果，接着提出宜家当前品牌策略中存在的一些缺乏，并通过分析，提出从品牌公信力、品牌形象、品牌忠诚度、品
4、牌效率、品牌竞争力这几个方面来进展优化。关键词：宜家家居 品牌 品牌策略 The Research Of the IKEA(China)s Brand Strategy AbstractIs often the most invisible things of value , for an enterprise that is the brand . Usually associated with a product brand loyalty in this market , visibility , and consumer confidence and credibility in th
5、e eyes , it is a symbol of excellent quality products and excellent service , it is a guarantee for consumers . Each brand has different brand value , which is the root cause of the price differences. Brand is not a IKEA brand growth process, and then from the brand positioning , brand design , sale
6、 of goods that can be used , which is the crown jewel of the brand .In this paper, the theory of brand -related research foundation , a brief review of the brand image, brand munication , brand extension of the IKEA brand strategy research in five areas . And through questionnaires from the consumer
7、s point of view to understand the IKEAS brand strategy implementation effect in china, then, the pany made a number of shortings that exist in the current brand strategy , and through analysis, from the brand credibility , brand image, brand loyalty brand efficiency , brand petitiveness in these are
8、as to be optimized.Key words:IKEA;Brand;Brand strategy. .word.zl. .目 录1. 绪论11.1研究的背景11.2研究目的和意义11.3国内外研究现状及分析21.4研究内容和方法31.4.1研究内容及框架31.4.2研究方法42. 宜家家居中国品牌策略分析52.1宜家家居品牌开展历程52.2宜家家居在华开展历程62.3宜家家居品牌策略分析72.3.1宜家家居的品牌识别72.3.2宜家家居的品牌定位82.3.3宜家中国品牌再定位92.3.4宜家家居的品牌延伸102.3.5宜家家居的品牌传播112.3.6宜家家居的品牌系统123. 宜家
9、家居中国品牌策略的调查分析143.1调查问卷的设计与发放143.2调查问卷分析143.2.1消费者的根本情况分析143.2.2消费者对宜家家居的认知情况分析164.宜家家居(中国)品牌策略存在的问题224.1产品质量缺陷严重影响品牌公信力224.2价格定位不明影响品牌定位有效落实234.3坚持“国际惯例未考虑中国消费者的习惯234.4自建卖场的经营方式影响宜家的扩X速度244.5宜家遭遇模仿使市场份额遭到冲击244.6无视环保的优势致使未能优化品牌形象255.宜家家居品牌策略中国的优化建议265.1维护品牌公信力的策略265.1.1优化采购流程，从源头上切断质量问题265.1.2积极主动的采取
10、措施，对中国一视*275.2坚持既定的品牌形象使运营系统保持统一285.3形成产品与效劳的差异化来提高品牌忠诚度285.3.1产品差异化285.3.2效劳差异化295.4以自建卖场为主与租赁经营为辅的模式来提高品牌效率305.5寻找新的增长点来增长品牌竞争力305.6加强环保力度宣传来提升品牌形象316.结论32参考文献33附录34致谢36. .word.zl. .1. 绪论1.1研究的背景随着改革的开放以及经济的开展，中国的广阔民众大多都过上了小康生活，一方面住房向来是中国传统文化中重要的组成局部，另一方面，随着中国城市化进程的加快，人们对房屋及家居的需求旺盛。01年我国参加WTO，国外商业
11、巨头纷纷涌入，我国家居市场庞大而又充满诱惑，自然成为国外家居企业的必争之地，可以说群雄角逐，竞争非常剧烈。据统计，世界500强企业宜家1998进入我国以来，已经在，*，*，*，*，*等城市开设分支机构。并于去年宣布，加速扩X步伐，方案至2021年间，每年增开3家。因此，本文基于以上背景对宜家在中国的品牌策略进展了分析，分析了宜家的品牌策略及其特点，并对宜家家居在中国的品牌策略中存在的问题进展了分析，并给出了相关的改良建议。1.2研究目的和意义在这几十年里，宜家从一个袖珍型家居零售商开展成为今天这个全球领先的跨国企业，宜家家居能有这番成就是离不开它成功的品牌策略的，但是这个世界上没有永远不过时的
12、方法，什么方法策略都在于创新，都在于改变，都在于因地制宜，才能够发挥其应有的效应。宜家家居也是如此，在欧美等国家，宜家的品牌策略很适用，无论是产品的风格，产品的定价，以及产品的营销方式等都很符合西方人的消费观念，但是在中国这个古老的东方大国，宜家家居却因为经济情况和消费文化上的差异而受到了诸多挑战。因此宜家现在要做的就是调整其原有的品牌策略，而不是墨守成规。1只有制定出一系列符合中国老百姓消费观念的品牌策略后，才能够在目前的状况下有所突破。是以，文章从品牌和品牌策略的理论为根底，重点分析宜家的品牌策略在中国这个消费市场上具体运用效果。充分发挥调查问卷实证分析的作用，从消费者的角度来得知宜家品牌策略在中国的影响，在此根底上，得出宜家家居中国品牌策略现状存在的缺乏之处，并通过分析提出品牌策略的优化建议，从而使宜家能够更好的在中国开展。1.3国内外研究现状及分析品牌策略是完成企业总体目标的
