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1、“行业风风暴”第二期期资讯玩具行业业研究报报告【专家点点评】玩具是我我国的传传统优势势行业，也是轻轻工行业业出口的的拳头产产品。在在历经多多年的高高速发展展后，玩玩具出口口进入了了一个相相对平稳稳的增长长周期。由于受受到自身身条件的的制约与与海外贸贸易壁垒垒的阻碍碍，玩具具出口开开始面临临严峻考考验。为为提升行行业竞争争力、巩巩固出口口优势，玩具产产品的结结构调整整与业内内并购势势在必行行，玩具具出口企企业在“提高技技术含量量，看齐齐国际标标准”方面应应迈出更更大的步步伐，并并最终走走上“自主开开发、自自创品牌牌”的发展展道路。对众多中中小型玩玩具出口口企业而而言，从从“市场”战略到到“品牌”
2、战略的的转变仍仍然是一一个相对对漫长的的过程，传统渠渠道出口口不时会会遭遇各各种挑战战，而电电子商务务的应用用将在资资源和渠渠道上为为出口企企业创造造更多的的竞争优优势。（以上分分析系诠诠释中国国驻纽约约总领事事馆经济济商务室室专家的的相关观观点。）【行业出出口状况况分析】一、 玩具产品品出口持持续增长长从中国玩玩具协会会获悉：全球约约75的玩具具贴上了了“中国制制造”的标签签，中国国已成为为名副其其实的全全球最大大玩具制制造国；同时玩玩具也是是轻工行行业出口口的拳头头产品。据海关关总署统统计，003年玩玩具的出出口额首首度达到到1000亿美元元，产品品行销全全球1220多个个国家与与地区。玩
3、具已已成为我我国出口口的五大支支柱产品品之一。二、玩具具出口产产品结构构亟待优优化“世界玩玩具看中中国，中中国玩具具看广东东”，广东东作为中中国也是是全球最最大的玩玩具生产产基地，03年出口额额达422.3亿亿美元之之多，占占全国玩玩具出口口总量的的4成以以上，今今年上半半年更增增加到666.33。就就产品种种类而言言，一般般玩具占占60以上，而动力力玩具不不到100，其其它玩具具产品所所占比值值如下图图所示。显然，我们对对即将“日薄西西山”的传统统玩具形形成了过过度依赖赖，玩具具出口产产品结构构十分脆脆弱。从从国际市市场消费费趋势来来看，一一般玩具具已接近近饱和状状态，动动力玩具具方兴未未艾
4、，“钱”景辉煌煌。玩具出口产品结构分析动力玩具：9.8填充动物玩具：9.2玩偶：6.7其它：13.0一般玩具：61.0数据来源源：新华华网广州州频道三、玩具具产品出出口市场场分布状状况我国玩具产品的主要出口市场目前我国国的玩具具出口主主要集中中于美国国、欧盟盟、香港港和日本本市场。其中对对美出口口占我国国玩具出出口总额额的一半半以上。今年来来，玩具具对欧美美出口仍仍然保持持平稳增增长态势势，而对对香港出出口则出出现了113个百百分点的的较大滑滑坡。说说明欧美美市场依依然保持持着旺盛盛的消费费需求，玩具出出口企业业仍然大大有可为为。香港：16.0其它：17.0美国：51.0欧盟：16.0数据来源
5、源：新华华网广州州频道四、不同同海外市市场进口口的主要要玩具产产品地区（大大洲）主要进口口产品美国幼儿、学学龄前儿儿童玩具具；洋娃娃娃；游游戏机；车辆玩玩具等欧盟玩偶及附附件、软软体玩具具、电动动玩具、电子游游戏机、动作玩玩具等日本成人玩具具信息来源源：中国国商务部部五、海外外重点市市场进口口状况及及需求分分析尽管遭遇遇了“9.111”事件，但022年美国国玩具市市场的表表现依旧旧可圈可可点，总总零售额额达3006亿美美元，同同比增长长2.44%，占占世界总总额的442%，约是欧欧洲市场场的2倍，历历来是全全球玩具具厂家的的必争之之地。（一）中中国、日日本、墨墨西哥是是美国最最大的三三个玩具具
6、进口国国。据美国国玩具协协会统计计，美国国玩具市市场800%以上上的产品品是全部部或部分分在国外外生产的的。20002年年进口总总额1551亿美美元，其其中1007亿从从中国进进口；日日本233亿（主主要是电电子游戏戏玩具）；墨西西哥4.35亿亿美元；进口额额在3.2到11.133亿美元元的国家家（或地地区）依依次是：台湾、马来西西亚、泰泰国、加加拿大、香港、印尼和和德国。（由于贸贸易统计计方式不不同，美美方采用用原产地地原则进进行统计计，中、美两国国对我玩玩具出口口的统计计数字有有较大差差异。美美国玩具具协会的的统计资资料包含含港澳等等地区企企业的出出口数据据，故其其数量大大于商务务部的统统
7、计数）美国玩具进口来源分布台湾：2.1中国：71.0日本：15.2墨西哥：2.9其它8.8数据来源源：中国国商务部部（二）电电子游戏戏、益智智玩具在在美大受受欢迎。电子游游戏玩具具销售额额从966年的不不足400亿增长长02年年的1003亿，年均增增长率达达28.5。其中游游戏、智力类类玩具002下半半年同比增长119%，互联网网兼容玩玩具增长长12.8。数据来源源：中国国商务部部德国是欧欧盟最大大的玩具具消费国国，市场场规模占占欧盟的的30%左右。据德联联邦统计计局今年年2月22日发布布的统计计数据，去年1至至11月月，德国国玩具进进口总额额为255亿欧元元，其中中中国对对德出口口玩具113
8、亿多多欧元，占德同同期玩具具进口总总额的555%；荷兰以以11%的份额额列第二二位；日日本（77%）居居第三位位。德从从上述三三国进口口的玩具具主要是是游戏盘盘等技术术类玩具具，其中中游戏盘盘的三分分之二来来自中国国。20002年年同期，德从中中国进口口的玩具具尚以布布质动物物玩具、玩具娃娃娃和积积木等传传统玩具具为主，游戏盘盘仅有110%来来自中国国。德国玩具市场三大进口国中国：55荷兰：11日本：7数据来源源：中国国商务部部日本是世世界第二二大玩具具市场，每年约约有90000亿亿日元（约800亿美元元）的市市场规模模(据日日本玩具具协会统统计)，成人玩玩具更是是占据了了大约665%以以上的
9、市市场份额额。在日日本玩具具市场中中，带动动力装置置的游戏戏、娱乐乐玩具占占市场主主导地位位，另外外动画玩玩具、卡卡通玩具具也能大大行其道道。六、044年玩具具行业出出口现状状及预测测分析（一）玩玩具出口口进入平平稳增长长期。目目前全球球玩具出出口交易易额在3220亿美美元左右右，而220033年中国国玩具出出口额即即达1000亿美元元，占331.22。在在许多国国家，中中国玩具具出口所所占比重重更高，如中国国玩具出出口占德德国玩具具进口总总额的550以以上、占占美国玩玩具进口口的700以上上。在我我国玩具具国际市市场占有有率达到到一定水水平后，受消费费者需求求偏好、市场规规模有限限等因素素的
10、制约约，进一一步扩大大玩具出出口规模模相对比比较困难难。据湛湛江海关关统计分分析人员员透露，今年上上半年，玩具出出口只增增长了44.6，全年年增长率率预计在在5左左右。我我国的玩玩具出口口将进入入一个平平稳增长长期。（二）行行业标准准、贸易易壁垒阻阻碍了玩玩具出口口的增长长。近年年来，国国内众多多玩具企企业遭受受了“内忧外外患”的考验验，出口口增长受受到抑制制。在“内忧”方面，原材料料价格急急剧上涨涨大大增增加了玩玩具生产产成本，出口利利润大打打折扣；“外患”方面，国际玩玩具行业业协会(ICTTI)的的行业守守则认证证将是我我国玩具具生产出出口企业业急需解解决的问问题之一一。此外外，欧盟盟、美
11、国国市场的的环保健健康标准准以及俄俄罗斯等等国进口口关税的的提高也也给中国国玩具出出口企业业制造了了不少麻麻烦。（三）积积极推进进网上贸贸易，再再造出口口新境界界。尽管管会在不不同程度度上遭遇遇“内忧外外患”的考验验，但中中国玩具具企业仍仍应坚定定贯彻“走出去去”战略。充分利利用电子子商务的的资源与与渠道优优势，有有效降低低出口成成本，巧巧妙回避避行业壁壁垒，打打开更多多的海外外空白市市场。【行业网网上优势势分析】一、玩具具行业会会员数量量及结构构阿里巴巴巴英文网网站玩具具行业目目前共有有140000多多名会员员，其中中买家1118550名，占会员员总数的的82.9；“中国供供应商”会员777
12、家（截至004年88月244日）。买家与与供应商商数量之之比约为为1544：1，即每个个供应商商平均拥拥有1554个以以上的潜潜在买家家，让您您不出家家门轻松松接获源源源不断断的海外外订单。中国供应商:买家1 : 15411850名77家数据来源源：阿里里巴巴英英文站会会员数据据库抽取取分析，时间截截至20004年年7月330日二、玩具具行业买买家数量量及分布布状况目前，阿阿里巴巴巴英文站站玩具行行业的买买家近1120000名，主要分分布于北北美、亚亚洲和欧欧洲，比比例分别别为388、332、17。就国国家（地地区）而而言，买买家数量量最多的的是美国国，其次次是中国国大陆，接下来来依次为为英国
13、、香港、澳大利利亚、加加拿大、印度、德国、新加坡坡等，排排名前115位的的国家和和地区其其买家数数量之和和占整个个玩具行行业买家家总数的的78.3。玩具行业买家分布状况北美洲：38亚洲：32非洲：3欧洲：17大洋州：4中南美洲：2其它：4数据来源源：阿里里巴巴英英文站买买家数据据库抽取取分析，时间截截至20004年年7月330日三、玩具具行业买买家查询询情况分分析（一）查查询总量量持续增增长。玩玩具在国国内外市市场是一一个相当当成熟的的产业，在阿里里巴巴网网上也是是买家查查询的热热门产品品。从今今年1月月到6月月，买家家查询量量增长了了50以上，随着下下半年玩玩具产品品采购旺旺季的临临近，玩玩
14、具行业业中国供供应商将将收获更更多的海海外询盘盘。（二）买买家查询询主要来来自于北北美、欧欧洲与亚亚洲。目目前，北北美、欧欧洲、东东亚是玩玩具产品品的主要要消费市市场，而而阿里巴巴巴玩具具供应商商接获的的买家询询盘也主主要来自自这些地地区，约约占买家家查询总总量的22/3。另外中中东地区区的买家家也变得得日趋活活跃，查查询量占占比达111.44。对对中国玩玩具出口口企业而而言，除除了重点点开拓美美日欧市市场外，日渐富富裕且竞竞争相对对较弱的的中东市市场亦是是一个新新的选择择。阿里巴巴巴中国供供应商【网上贸贸易成功功案例分分享】 小商商品，“玩”出大市市场青岛大有有电子玩玩具有限限公司22002
15、2年加入入阿里巴巴巴“中国供供应商”，两年年合作下下来，海海外市场场拓展发发生了质质的突破破1、客户户群不断断壮大。过去企企业的订订单集中中在100个以内内的老客客户身上上，通过过电子商商务积累累了大量量新客户户，目前前新客户户已占客客户总数数的800以上上； 2、对海海外市场场的了解解越来越越深刻。过去对对国际市市场的了了解面窄窄，信息息的滞后后影响了了市场的的开拓，通过电电子商务务让企业业了解了了国际市市场的流流行趋势势、掌握握了各个个市场的的特点，企业有有了紧跟跟国际市市场信息息的“千里眼眼、顺风风耳”； 3、成交交效率不不断提升升。过去去买家与与大有公公司合作作，前期期了解的的时间会会很长。现在买买家可
