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1、中国医科大学22春药品市场营销学离线作业二及答案参考1. 在医药企业关系营销中，企业与客户(医生与终端客户)的关系是最为关键的一部分，企业所有其他的经营活动，基本都是在为其服务。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 以下不属于学术推广的功能的是( )。A.促进合理用药B.铸就品牌形象C.准确传递信息D.提升患者满意度参考答案：D3. ( )是指企业选择一个或少数几个细分市场为目标市场，针对一部分特定的消费者群的需求，实行专业化生产和经营。A.集中性营销战略B.无差异性营销战略C.差异性营销战略D.以上均不对参考答案：A4. 消费者行为是由需要决定的。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 药
2、品的有形部分所组成的是药品的( )A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.期望产品参考答案：B6. 物流一体化(名词解释)参考答案：物流一体化是指以物流系统为核心的由生产企业经由物流企业、销售企业，直至消费者的供应链的整体化和系统化。它是物流业发展的高级和成熟阶段。7. 药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 一手资料的获取较为便捷、成本低，缺点是资料有可能存在适用性不强，与调查目的关联性不大，并且其真实性和可靠性需要进一步评估。( )A.正确B.错误参考答案：B9. 体内
3、药物分析样品稳定性验证的内容一般包括( )A.生物样本室温放置(一般8h或根据实际情况定)B.体内药物分析样品稳定性验证的内容一般包括( )A.生物样本室温放置(一般8h或根据实际情况定)B.生物样本于冰箱内(4C或20C)储存反复冻融3次C.生物样本长期冰冻至整个分析完成期间的稳定性D. 处理后待分析样品进样器放置(一般8-9h)的稳定性参考答案：A、B、C、D10. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于( )A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.不完全垄断市场D.垄断竞争市场参考答案：D11. 麻黄碱短期内数
4、次用药后效应降低，称为( ) A习惯性 B快速耐受性 C成瘾性 D抗药性 E以上都不对麻黄碱短期内数次用药后效应降低，称为()A习惯性B快速耐受性C成瘾性D抗药性E以上都不对B12. 影响医药企业市场营销组织的因素有( )A.企业管理B.企业规模C.市场状况D.产品特点参考答案：BCD13. 医药市场调查有许多种类型，按研究问题的目的和性质，可分为( )。A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查E.观察性调查参考答案：ABCD14. 具有“咔唑酮曼尼希碱”结构的一类药物是( )A.H1受体拮抗剂B.H2受体拮抗剂C.H+/K+-ATP酶抑制剂D.5-HT3受体拮抗剂E.5-HT
5、4受体激动剂参考答案：D15. 美国哈弗大学教授迈克尔波特所提出的五力模型是分析企业内部环境的一种有效工具。( )A.正确B.错误参考答案：B16. 股东、管理人员、职工属于( )A.金融公众B.群众团体C.地方公众D.企业内部公众参考答案：D17. 香豆素根据其结构，通常可分为_、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结香豆素根据其结构，通常可分为_、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结构；具有光敏性质的补骨脂内酯为_类结构。简单香豆素$呋喃香豆素$吡喃香豆素$其它香豆素$呋喃香豆素$吡喃香豆素18. 为进一步研究问题症结所在，通过调查如实地记录并描述收集的资料，
6、以说明“什么”、“何时”、“如何”等问题的调查方法是( )。A.因果性调查B.典型调查C.描述性调查D.探索性调查参考答案：C19. 某化合物具有亲脂性，能溶于乙醚中，利伯曼反应及KeDDe反应均呈正反应，Molish反应及Keller-KiliAni反应均为阴性，其紫外光谱在220nm(log约4.34)处呈最大吸收，该化合物为( )A.甲型强心苷B.乙型强心苷元C.甾体皂苷元D.甲型强心苷元参考答案：D20. 某医药企业将目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲、澳洲等市场，其划分的依据属于( )。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分参考答案：A21. 以下属于地理定价策略的是(
7、)。A.产地交换价B.产品包装定价C.目的地交货价D.运费补贴价E.统一交货价参考答案：ACDE22. 反相色谱固定相的极性小于流动相的极性。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 营销效率控制的具体类型有( )A.推销员工作效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制参考答案：ABCD24. 学术推广活动由医药代表与临床医生面对面交流，减少信息传播环节和路径。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 济川煎的主治病症是( ) A大便秘结，小便清长，腰膝酸软，头目眩晕 B大便不通，小便短少，头晕目眩，腰酸背冷济川煎的主治病症是()A大便秘结，小便清长，腰膝酸软，头目眩晕B大便不通
8、，小便短少，头晕目眩，腰酸背冷C大便秘结，小便短少，头晕目眩，脘腹冷痛D大便不通，小便清长，头晕目眩，少腹冷痛E大便秘结，小便短少，头晕目眩，腰膝酸软A26. 医药市场营销调研的最后一个步骤是( )。A.收集信息B.撰写调查报告C.明确调查问题及调查目标D.制定调研计划参考答案：B27. 下面属于营养输液的有( ) A葡萄糖输液 B氨基酸输液 C氯化钠输液 D明胶输液 E脂肪乳输液下面属于营养输液的有()A葡萄糖输液B氨基酸输液C氯化钠输液D明胶输液E脂肪乳输液ABE28. 原人参二醇是( )A.齐墩果烷型三萜B.乌苏烷型三萜C.达玛烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜参考答案：C29. 在处方药市场上
9、，医生对药品的态度通常有以下几类：( )。A.反对、未知、中立、赞同B.中立、赞同、支持C.未知、中立、赞同D.反对、未知、中立、赞同、支持参考答案：D30. 复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长法)D.高效液相色谱法参考答案：D31. 影响消费者购买生活必需品的决定因素是( )A.个人收入B.个人可支配收入C.个人可随意支配的收入D.个人总收入参考答案：B32. 扑热息痛可用( )方法鉴别 A三氯化铁显色反应 B茚三酮显色反应 C异羟
10、肟酸铁反应 D重氮化-偶合反应扑热息痛可用()方法鉴别A三氯化铁显色反应B茚三酮显色反应C异羟肟酸铁反应D重氮化-偶合反应EVitali反应AD33. ( )是医药企业为刺激需求而采取的，向中间商和消费者提供额外价值或激励的营销活动。A.公共关系B.销售促进C.人员推销D.广告参考答案：B34. 关系营销中最高层次的营销是( )A.反应营销B.积极营销C.伙伴营销D.主动营销参考答案：C35. 一般来说，医药企业外部微观环境主要包括( )。A.顾客B.供应商C.营销中介D.竞争者E.公众参考答案：ABCDE36. 以生产者为中心的观念有( )、( )、( )。参考答案：生产观念、产品观念、推销
11、观念37. 糊丸的特点有( ) A黏合力强 B质地坚硬 C崩解、溶散迟缓 D药效持久 E能减轻剧毒药的不良反应糊丸的特点有()A黏合力强B质地坚硬C崩解、溶散迟缓D药效持久E能减轻剧毒药的不良反应ABCDE38. 水作溶剂其优点为_、_、_。不足之处有_、_、_。易溶于水的中草药成分有_、_水作溶剂其优点为_、_、_。不足之处有_、_、_。易溶于水的中草药成分有_、_、_、_、_、_、_。穿透力强$廉价$使用安全$易霉变$黏度大难滤过$浓缩费时$氨基酸$糖类$有机酸$生物碱盐$苷类$单宁$无机盐39. 按照药品管理办法，非处方药又为分( )和( )。参考答案：甲类、乙类40. 质子泵抑制药的抗
12、消化性溃疡作用与哪些环节有关? A抑制H+-K+-ATP酶活性，抑制胃酸分泌 B抑制胃蛋白酶分质子泵抑制药的抗消化性溃疡作用与哪些环节有关?A抑制H+-K+-ATP酶活性，抑制胃酸分泌B抑制胃蛋白酶分泌C抗HP作用D形成胶状物，覆盖溃疡面E刺激胃黏液分泌ABC41. 差异定价策略包括( )。A.顾客细分差别定价B.渠道定价C.地点定价D.时间定价E.产品包装定价参考答案：ABCDE42. 医药消费者市场是医药相关组织为了从事生产、销售和服务等业务活动而购买药品所构成的市场。( )A.正确B.错误参考答案：B43. 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。( )参考答案：错误44. 和其他产品购买行为一样，消费者的医药购买决策通常受到( )A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.以上均正确参考答案：ABCDE45. ( )是医药零售商利用顾客求廉心理，将某些医药商品定低价以吸引顾客。A.尾数定价B.招徕定价C.习惯定价D.吉利定价参考答案：B46. 绿色营销导致企业成本增加，因此不宜提倡。( )A.正确B.错误参考答案：B47. 以下属于差异定价策略的是( )。A.顾客细分差别定价B.产品包装定价C.渠道定价D.季节折扣E.促销折让参考答案：ABC48. 亚抑菌浓度下的抗生素后效应(PASME)亚抑菌浓度下的抗生
